Cum să efectuați un audit de conținut al site-ului dvs. web în 2022 [Descărcare gratuită]

Un audit de conținut este un schimbător de joc pentru a intensifica strategia de marketing de conținut a oricărui site web. Continuați să citiți pentru a afla ce este un audit de conținut, de ce site-ul dvs. are nevoie de unul și cum să profitați la maximum de acesta.

Ce este un audit de conținut?

În 2009, echipa de conținut a Microsoft Office Online a făcut o descoperire uluitoare: din cele 10 milioane de pagini web, aproximativ 3 milioane nu fuseseră niciodată vizitate. Echipa a luat la inimă descoperirea și a început să elimine aceste pagini și link-urile către ele. Rezultatul?

Un site web mai raționalizat, plin cu conținut care satisface nevoile utilizatorilor săi și negreutat de pagini irelevante.

Fără un audit de conținut, acele 3 milioane de pagini ar fi existat încă. Și, la fel ca Microsoft, și dvs. ar trebui să efectuați un audit de conținut pentru site-ul dvs. web.

Așa este, nu este suficient să publici postări pe blog. De asemenea, trebuie să vă reevaluați în mod regulat conținutul ca parte a strategiei de marketing. Aici intervin auditurile de conținut.

Un audit de conținut este un inventar și o evaluare cuprinzătoare a site-ului dvs. web cu scopul final de a-l îmbunătăți.

În orice strategie eficientă de marketing de conținut, un audit de conținut este o necesitate. Mai jos, vă vom prezenta ce este un audit de conținut, de ce fiecare site are nevoie de unul și cum puteți efectua unul pentru site-ul dvs.

De ce să faceți un audit de conținut

Gândește-te la site-ul tău web ca la o casă și la un audit de conținut ca la o treabă de rutină pentru întreținerea acestuia. Așa cum casele pot dezvolta crăpături în acoperișurile și fundațiile lor, site-urile web își pot pierde relevanța și devin învechite pentru utilizatori.

Și fără întreținere regulată, cine ar vrea să intre?

Scopul unui audit de conținut este de a examina tot conținutul de pe site-ul dvs. și de a vedea ce este eficient. Înțelegerea a ceea ce ar trebui eliminat, îmbunătățit și adăugat la site-ul dvs. este vitală pentru a vă crește traficul, implicarea și conversiile.

Beneficiile auditurilor de conținut

În calitate de întreținere figurativă a site-ului dvs. web, un audit de conținut vă avantajează strategia de marketing în trei moduri majore:

Oferă o evaluare a strategiei actuale de conținut.

Ca un inventar cuprinzător al site-ului web, un audit de conținut oferă o perspectivă generală asupra muncii dvs. Fie că este vorba despre paginile dvs. de destinație, infografice, postări de blog sau videoclipuri, această evaluare holistică a site-ului dvs. poate dezvălui subiecte sau zone pe care le-ați neglijat sau pe care ați cheltuit prea multe resurse fără să știți.

Deși este ușor pentru agenții de marketing să se implice în detaliile la nivel micro ale strategiei lor de conținut, un audit prezintă o imagine mai amplă, oferind o perspectivă nouă asupra strategiei dvs. de marketing actuale. Acest tip de perspectivă vă poate ajuta în cele din urmă să determinați dacă doriți să continuați așa cum este sau să stabiliți o prioritizare strategică.

Identifică punctele slabe și oportunitățile pentru un SEO mai bun.

Fără un audit de conținut programat în mod regulat, ați putea la fel de bine să aruncați spaghete într-un perete pentru a vedea ce se lipește.

Datele concrete și obiective din auditul dvs. ajută la identificarea paginilor care atrag cele mai multe vizite, distribuiri și implicarea utilizatorilor în general, precum și care atrag cel mai puțin . Descoperind cele mai multe și cele mai puțin reușite piese de conținut de pe site-ul dvs. web, un audit de conținut SEO pune în lumină zonele care necesită urgent îmbunătățiri. De acolo, puteți revizui și optimiza conținutul vechi și subperformant pentru rezultate SEO mai bune.

Un audit oferă direcție pentru crearea de conținut viitoare.

Prin dezvăluirea paginilor dvs. cu cele mai bune performanțe, un audit al conținutului site-ului web poate inspira piese viitoare de conținut .

De exemplu, poate observați că o postare de blog sau un articol le-a depășit pe altele în ceea ce privește rata de respingere și trafic. Având în vedere această perspectivă, ar trebui să vă gândiți să produceți mai mult conținut legat de subiect sau să structurați postările viitoare într-un mod similar.

În mod alternativ, auditul dvs. poate dezvălui subiecte pe care ați neglijat să vă concentrați. Această descoperire poate stimula idei noi de postări pe blog, îndreptându-vă către subiecte care lipsesc de pe site-ul dvs.

Șablon gratuit de audit de conținut

Căutați un șablon care să vă ajute să vă organizați datele de audit?

Noi, cei de la Compose.ly, am creat propriul șablon de audit al conținutului pentru a-l împărtăși cititorilor – și da, este gratuit!

Folosind șablonul nostru, puteți adăuga sau elimina valori după cum este necesar și celule de coduri de culoare pentru mai multă claritate vizuală.

De asemenea, am inclus o fișă pentru „auditul concurenței” în șablonul nostru gratuit de audit al conținutului. Ca și în cazul foii de date a site-ului dvs. web, categoriile pot fi adăugate sau eliminate în funcție de nevoile dvs. unice de audit de conținut.

Cum să rulați un audit de conținut: un ghid pas cu pas

Deși procesul de auditare a conținutului poate părea descurajantă, veți culege o mulțime de beneficii din efectuarea unui audit de conținut. Iată cum să începeți.

1. Colectați date folosind un instrument de audit al conținutului.

Un audit de conținut nu este posibil fără analiza site-ului. Colectați și compilați aceste date într-o foaie de calcul. Aceasta va servi drept bază pentru auditul dvs. de conținut. Deși poate fi meticulos, mai multe detalii vă vor beneficia în defalcarea succeselor și eșecurilor conținutului dvs.

Nu uitați să vă clasificați conținutul , de exemplu, distingând paginile de destinație de postările de blog sau clasificând postările de blog în funcție de temele lor generale. Fiecare porțiune de conținut ar trebui să servească un scop unic pe site-ul dvs., iar clasificarea lor în foaia de calcul oferă o imagine de ansamblu clară asupra performanței conținutului dvs.

Din păcate, colectarea datelor despre site este cel mai obositor pas, dar nu lăsați asta să vă sperie.

Există o mulțime de instrumente de audit de conținut gratuite și plătite care oferă analize complete ale site-ului, inclusiv Google Analytics , Screaming Frog și SEMrush .

Google Analytics (gratuit)

Numai proprietarii verificați de site-uri pot accesa multitudinea de valori de performanță oferite de Google Analytics. Acesta este unul dintre cele mai puternice instrumente de analiză disponibile pentru proprietarii de site-uri și oferă o gamă largă de rapoarte care detaliază implicarea publicului, sursele de trafic și rata de conversie (indiferent dacă vizitatorii site-ului dvs. devin clienți plătitori).

În plus, puteți vedea și compara performanța conținutului dvs. într-o anumită perioadă de timp - o caracteristică deosebit de utilă pentru evaluarea potențialului pe termen lung al postărilor dvs.

Pachetul standard de analiză Google este disponibil gratuit, deși puteți accesa funcții mai avansate cu versiunea premium, Google Analytics 360, pentru o taxă anuală consistentă.

Screaming Frog (gratuit/plătit)

Introduceți adresa URL a site-ului dvs. și Screaming Frog's SEO Spider se va accesa cu crawlere prin paginile și elementele sale pentru o prezentare generală SEO cuprinzătoare, inclusiv titlurile paginilor și metadate. Versiunea gratuită accesează cu crawlere până la 500 de adrese URL, ceea ce o face ideală pentru site-urile web mai mici, în timp ce versiunea plătită accesează cu crawlere un număr nelimitat.

Ieșirea extinsă a lui Screaming Frog poate fi filtrată pentru a afișa numai paginile care au h1, h2, meta descrieri și cuvinte cheie lipsă, duplicate sau multiple, permițându-vă să identificați cu ușurință erorile de pe site-ul dvs.

SEMrush (plătit)

Prezentările de ansamblu ale domeniului SEMrush oferă rapoarte aprofundate ale cuvintelor cheie organice de top ale site-ului dvs. web și ale profilului de backlink, pe care le puteți utiliza pentru a vedea dacă paginile dvs. își ating obiectivele SEO.

Introduceți adresa URL a site-ului dvs. în partea de sus pentru a afla cine sunt concurenții dvs., pentru ce se clasează site-ul dvs. și cum funcționează în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

De asemenea, are un instrument de audit al site-ului care va accesa cu crawlere domeniul dvs. dat și va atribui un scor de sănătate pe baza numărului de probleme prezente. La fel ca Screaming Frog, SEMrush Site Audit vă ajută să identificați rapid erorile camuflate altfel, de exemplu, link-uri și imagini rupte.

Cu un cont gratuit, interfața SEMrush vă limitează căutările și rezultatele, dar merită explorat înainte de a decide dacă plătiți sau nu pentru un abonament.

2. Examinați performanța conținutului dvs.

Aveți toate aceste date – acum este timpul să le analizați în informații semnificative.

Acordați o atenție deosebită următoarelor valori de performanță SEO:

• Cuvinte cheie de top – Cuvintele cheie de top sunt cuvintele cheie și expresiile pentru care apare o pagină web în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Clasamentele sau pozițiile mai înalte ale cuvintelor cheie pe SERP-uri indică faptul că un site web este mai relevant pentru un anumit cuvânt cheie focalizat.
• Utilizatori – Una dintre cele mai explicative valori SEO, utilizatorii sunt vizitatori ai unui site web.
• Afișări de pagină – Cunoscută și ca afișare de pagină, o afișare de pagină descrie fiecare situație pe care un utilizator vizitează o pagină web. Astfel, un singur utilizator care face clic pe o pagină de mai multe ori va contribui cu mai multe vizualizări de pagină. Rețineți că afișările unice de pagină sunt o valoare separată care contorizează câți utilizatori individuali vizitează o pagină, indiferent de câte ori.
• Rata de respingere – Aceasta este rata la care utilizatorii navighează departe de un site după ce au vizualizat o singură pagină. Deși nu există un răspuns definitiv pentru o rată de respingere ideală, ar trebui să depuneți eforturi pentru o cifră sub 50%.
• Timpul mediu pe pagină – Această valoare se referă la cantitatea medie de timp petrecută de utilizatori pe o anumită pagină web. O perioadă mai mare de timp poate indica faptul că vizitatorii sunt implicați și interesați de conținutul dvs.
• Linkuri – Orice tip de link de pe pagina ta este o măsură SEO de luat în considerare. Backlink-urile, linkurile interne și linkurile externe joacă toate un factor în modul în care conținutul dvs. se clasează pentru anumite cuvinte cheie. Aflați ce link-uri de înaltă calitate direcționează oamenii către pagina dvs.

Luate împreună, aceste măsuri oferă indicatori cantitativi pentru tipul de conținut care rezonează cu cititorii dvs. . La urma urmei, este corect să presupunem că, cu cât unui utilizator îi place mai mult un conținut, cu atât mai mult îl va vizita, va zăbovi, îl va împărtăși altora și va naviga pe alte pagini de pe site-ul dvs.

Efectuați o analiză calitativă a muncii dvs.

Există valori suplimentare de luat în considerare după finalizarea procesului de auditare a conținutului. Aceasta implică analizarea conținutului dvs. în funcție de criterii precum:

• Mesaje – Postările de pe blog sunt scrise pe un ton compatibil cu vocea mărcii tale? Se aliniază cu nevoile publicului țintă? Este posibil să trebuiască să vă întoarceți la punctul unu și să vă revizuiți persoanele de utilizator dacă există o nepotrivire clară.
• Claritate și acuratețe – Conținutul tău este scris clar și corect? Rețineți că Google vede conținutul de calitate ca fiind un conținut clar, util și bogat în informații. Copywriting eficient pentru web este succint, dar captivant, nu pierde timpul cu cuvinte și fraze de prisos.
• Skimmability – Cât de ușor de citit este conținutul tău? Punctele marcatoare, listele numerotate și subtitlurile sunt cele mai bune prietene ale unui scriitor pentru a sparge un perete monoton de text și pentru a-l face mai atrăgător din punct de vedere vizual.
• Gramatică, sintaxă și punctuație – Cum este mecanica de scriere a piesei tale? Conținutul plin de greșeli de tipar pare neglijent și nu este deosebit de credibil și poate chiar refuza potențialii clienți.

Sfat mare

Nu uitați să notați constatările și observațiile dvs. în foaia de calcul de audit de conținut. Pentru cei orientați spre detalii, poate ajuta chiar să tipăriți sau să faceți PDF-uri ale conținutului dvs. și să le marcați după cum este necesar.

3. Analizează-ți concurența.

Învățarea cum să vă îmbunătățiți conținutul nu ar fi completă fără cercetarea concurenților. La urma urmei, concurența dvs. reprezintă cadrul dvs. de referință pentru ceea ce publicul dvs. țintă și Google consideră valoros .

Împreună cu site-ul dvs., va trebui să colectați date despre concurenții dvs. Deși este posibil să nu aveți acces la tabloul de bord Google Analytics, puteți utiliza în continuare Screaming Frog și SEMrush pentru a vedea cum se compară eforturile lor de marketing de conținut cu ale dvs.

Broasca care tipa

Cu Screaming Frog, puteți face cu ușurință ingineria inversă a strategiilor de conținut ale concurenților dvs. și puteți afla subiectele asupra cărora se concentrează și pe care nu se concentrează.

Pentru a face acest lucru, parcurgeți lista alfabetică de adrese URL a lui Screaming Frog, care descompune structura ierarhică a unui site. De exemplu, unele căi URL comune includ:

• /blog/…
• /magazin/…
• /evenimente/…

Cu cât există mai multe URL-uri care urmează o anumită cale, cu atât există mai mult conținut pentru acea categorie specifică. Dacă observați că concurenții dvs. au conținut deosebit de robust pentru un subiect, poate doriți să vă gândiți dacă propriile priorități de conținut trebuie schimbate.

SEMrush

Faceți site-ul dvs. să meargă față în față cu concurenții dvs. folosind instrumentele de analiză a decalajelor SEMrush. Rapoartele Gap Keyword și Backlink Gap vă permit să comparați până la cinci domenii și să vedeți ce site web preia conducerea.

Puteți compara performanța site-ului dvs. cu alte patru domenii rivale utilizând instrumentul Keyword Gap. În plus, SEMrush oferă un instrument SEO Content Template pentru a-ți studia rivalii. Introduceți cuvintele cheie țintă și va analiza site-urile rivale și va produce recomandări de conținut pentru lizibilitate, lungimea textului și multe altele.

4. Efectuați o analiză a decalajului de conținut.

În timp ce auditul dvs. de conținut oferă date obiective și cuantificabile despre modul în care funcționează site-ul dvs., auditul concurenților dvs. servește ca punct de comparație pentru punctele în care s-ar putea îmbunătăți.

Astfel, în timp ce vă uitați la auditurile de conținut și ale concurenței, luați în considerare „decalajul” dintre acestea:

• Ce conținut are performanțe slabe pe site-ul tău? Vă puteți judeca postările în funcție de clasamentul lor în căutare, trafic și implicarea socială. Acesta este conținutul pe care va trebui să îl editați, să revizuiți sau să îl modificați într-un fel.
• Ce conținut merge bine? Știind care pagini generează cele mai multe distribuiri și trafic pe rețelele sociale vă poate ajuta să identificați ce este cel mai eficient pentru publicul dvs. Poate că există un model pentru aceste succese pe care îl puteți aplica conținutului viitor.
• Ce fel de conținut îți lipsește? Cu alte cuvinte, ce tipuri de conținut au concurenții tăi și tu nu? Este posibil ca concurenții tăi să vizeze cuvinte cheie pe care nu le ești; acesta este „golul” pe care trebuie să îl umpleți.

5. Creați un plan de acțiune.

Auditul tău de conținut este inutil dacă nu faci nimic cu rezultatele.

Pe baza rezultatelor analizei dvs., transpuneți observațiile dvs. într-un plan de acțiune .

Lucrurile acționabile pe care le puteți face după ce ați terminat auditul de conținut includ:

• Modificări și ajustări minore, cum ar fi redenumirea unei pagini, optimizarea metadatelor sau remedierea linkurilor întrerupte
• Rescrierea sau revizuirea conținutului învechit
• Combinarea conținutului din două sau mai multe pagini
• Adăugarea de imagini, videoclipuri și/sau alte forme de multimedia
• Reutilizarea unei piese, de exemplu, partajarea fragmentelor din ea pe rețelele sociale sau crearea unui infografic
• Eliminarea conținutului irelevant sau duplicat
• Producerea de conținut nou, de înaltă calitate, care acoperă subiecte noi

Stabiliți obiective de audit de conținut pentru fiecare componentă de conținut care necesită modificări . Exemple ale acestor obiective includ îmbunătățirea vizibilității căutării, optimizarea SEO și scăderea ratei de respingere.

Dacă revizuiți sau ștergeți în mod semnificativ orice conținut, nu uitați să salvați originalele undeva pentru a le păstra. Noile dvs. revizuiri ar putea să eșueze și să aibă rezultate mai proaste, sau poate doriți chiar să vă referiți la originalul mai târziu.

Sfat mare

Când faceți modificări, luați notă de data și domeniul de aplicare al modificărilor dvs. într-un document separat undeva. Google Analytics are chiar și o funcție de adnotare încorporată în sistemul său pentru aceasta. Mai târziu, aceste note vă vor ajuta să determinați dacă modificările dvs. au avut un efect pozitiv sau negativ.

6. Efectuați un alt audit — mai târziu.

Cu algoritmul Google și legile SEO în continuă schimbare, nu vă așteptați ca performanța site-ului dvs. să-și mențină traiectoria actuală.

Fă-ți un obicei din a efectua periodic un audit de conținut. Acest lucru ar putea fi semestrial sau trimestrial - în mod ideal, mai mult decât o singură dată pe an.

În mod similar, ar trebui să fii la curent cu modificările aduse algoritmului Google și alte știri relevante din industrie . Indiferent dacă este pozitiv sau negativ, aceste actualizări la scară largă vor afecta vizibilitatea căutării site-ului dvs. și traficul organic, făcând necesare modificări ale strategiei dvs. de marketing de conținut.

De-a lungul timpului, înregistrările dvs. de audit de conținut vă vor oferi informații valoroase despre tendințele cititorilor. Și cu acest istoric, veți putea identifica cele mai eficiente modificări ale dvs. și veți putea ghida conținutul mai departe.

Recomandări finale

O strategie eficientă de marketing de conținut nu este statică. Este dinamic, se adaptează constant pentru a satisface nevoile publicului țintă, precum și actualizările majore de optimizare a motoarelor de căutare.

Dar veți avea dificultăți să vă îndepliniți obiectivele de marketing de conținut fără a efectua un audit complet de conținut. Oricât de consumatoare de timp ar fi, evaluările periodice ale conținutului dvs. sunt cruciale pentru a înțelege ce subiecte funcționează . Numai de acolo poți crea conținut mai bun și îți poți atinge obiectivele.

Aveți sfaturi sau trucuri suplimentare pentru a profita la maximum de un audit de conținut? Spune-ne cu un comentariu mai jos!

Acest articol a fost publicat inițial în aprilie 2018.