2022年にあなたのウェブサイトのコンテンツ監査を実施する方法[無料ダウンロード]

コンテンツ監査は、Webサイトのコンテンツマーケティング戦略を強化するための画期的なものです。 コンテンツ監査とは何か、Webサイトにコンテンツ監査が必要な理由、およびコンテンツ監査を最大限に活用する方法については、読み続けてください。

コンテンツ監査とは何ですか？

2009年に、Microsoft Office Onlineのコンテンツチームは驚くべき発見をしました。1,000万のWebページのうち、約300万は一度もアクセスされていませんでした。 チームはこの発見を真摯に受け止め、これらのページとそれらへのリンクを削除し始めました。 結果？

ユーザーのニーズを満たし、無関係なページに邪魔されないコンテンツで満たされた、より合理化されたWebサイト。

コンテンツ監査がなければ、それらの300万ページはまだ存在していた可能性があります。 また、Microsoftと同様に、Webサイトのコンテンツ監査も実施する必要があります。

そうです。ブログの投稿を公開するだけでは不十分です。 また、マーケティング戦略の一環として、コンテンツを定期的に再評価する必要があります。 ここでコンテンツ監査が機能します。

コンテンツ監査は、Webサイトを改善することを最終的な目標とする、Webサイトの包括的なインベントリと評価です。

効果的なコンテンツマーケティング戦略では、コンテンツ監査は必須です。 以下では、コンテンツ監査とは何か、すべてのWebサイトでコンテンツ監査が必要な理由、およびサイトでコンテンツ監査を実施する方法について説明します。

コンテンツ監査を実施する理由

あなたのウェブサイトを家と考え、コンテンツ監査をその維持を維持するための日常的な雑用と考えてください。 家が屋根や基礎にひびを入れる可能性があるのと同じように、 Webサイトは関連性を失い、ユーザーにとって古くなる可能性があります。

そして、定期的なメンテナンスなしで、誰が入りたいですか？

コンテンツ監査の目的は、サイト上のすべてのコンテンツを確認し、何が効果的かを確認することです。 何を削除、改善、サイトに追加する必要があるかを理解することは、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンを増やすために不可欠です。

コンテンツ監査の利点

あなたのウェブサイトの比喩的なハウスキーピングとして、コンテンツ監査は3つの主要な方法であなたのマーケティング戦略に利益をもたらします：

それはあなたの現在のコンテンツ戦略の評価を提供します。

包括的なWebサイトのインベントリとして、コンテンツ監査はあなたの仕事の鳥瞰図を提供します。 ランディングページ、インフォグラフィック、ブログ投稿、ビデオのいずれであっても、このサイトの全体的な評価により、知らないうちに無視したり、リソースを使いすぎたりしたトピックや領域が明らかになる可能性があります。

マーケターがコンテンツ戦略のミクロレベルの詳細に夢中になっているのは簡単ですが、監査はより広い視野を描き、現在のマーケティング戦略への新鮮な洞察を提供します。 この種の視点は、最終的に、そのまま続行するか、戦略的な優先順位付けを行うかを決定するのに役立ちます。

それはより良いSEOのための弱点と機会を特定します。

定期的にスケジュールされたコンテンツ監査がなければ、壁にスパゲッティを投げて何がくっつくのかを確認することもできます。

監査から得られた具体的で客観的なデータは、全体として最も多くの訪問、共有、ユーザーエンゲージメントを獲得しているページと、最も魅力的でないページを特定するのに役立ちます。 SEOコンテンツ監査は、Webサイトで最も成功しているコンテンツと最も成功していないコンテンツを明らかにすることで、緊急に改善が必要な領域に光を当てます。 そこから、SEOの結果を改善するために、古くて成果の低いコンテンツを再検討して最適化することができます。

監査は、将来のコンテンツ作成の方向性を示します。

ウェブサイトのコンテンツ監査は、パフォーマンスの高いページを明らかにすることで、将来のコンテンツに刺激を与えることができます。

たとえば、あるブログ投稿または記事が、バウンス率とトラフィックの点で他のブログ投稿または記事よりも優れていることに気付いたかもしれません。 この洞察を踏まえて、トピックに関連するコンテンツをさらに作成するか、同様の方法で将来の投稿を構成することを検討する必要があります。

あるいは、監査により、焦点を当てることを怠ったトピックが明らかになる場合があります。 この発見は、あなたのサイトから欠落している主題にあなたを向けることによって、新しいブログ投稿のアイデアに拍車をかけることができます。

無料コンテンツ監査テンプレート

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テンプレートを使用すると、必要に応じて指標を追加または削除したり、セルを色分けして視覚的にわかりやすくしたりできます。

無料のコンテンツ監査テンプレートには、「競合他社の監査」用のシートも含まれています。 Webサイトのデータシートと同様に、独自のコンテンツ監査のニーズに応じてカテゴリを追加または削除できます。

コンテンツ監査を実行する方法：ステップバイステップガイド

コンテンツ監査プロセスは困難に思えるかもしれませんが、コンテンツ監査を実施することで多くのメリットを享受できます。 開始方法は次のとおりです。

1.コンテンツ監査ツールを使用してデータを収集します。

コンテンツ監査は、サイト分析なしでは不可能です。 このデータを収集してスプレッドシートにコンパイルします。 これは、コンテンツ監査の基礎として機能します。 細心の注意を払うこともできますが、より詳細にすると、コンテンツの成功と失敗を分析するのに役立ちます。

たとえば、ランディングページとブログ投稿を区別したり、包括的なテーマに従ってブログ投稿を分類したりして、コンテンツを分類することを忘れないでください。 各コンテンツは、Webサイトで固有の目的を果たす必要があり、スプレッドシートでそれらを分類すると、コンテンツのパフォーマンスの概要が明確になります。

残念ながら、サイトデータの収集は最も面倒な手順ですが、それで怖がらないでください。

Google Analytics 、 Screaming Frog 、 SEMrushなどの包括的なサイト分析を提供する無料および有料のコンテンツ監査ツールが豊富にあります。

Google Analytics （無料）

検証済みのサイト所有者のみが、GoogleAnalyticsが提供する豊富なパフォーマンス指標にアクセスできます。 これは、サイト所有者が利用できる最も強力な分析ツールの1つであり、オーディエンスエンゲージメント、トラフィックソース、およびコンバージョン率（サイトへの訪問者が有料の顧客になるかどうか）を詳細に示す幅広いレポートを提供します。

さらに、特定の期間におけるコンテンツのパフォーマンスを表示および比較できます。これは、投稿の長期的な可能性を評価するための特に便利な機能です。

Googleの標準分析パッケージは無料で利用できますが、プレミアムバージョンのGoogle Analytics 360を使用すると、高額な年会費でより高度な機能にアクセスできます。

スクリーミングフロッグ（無料/有料）

ウェブサイトのURLを入力すると、ScreamingFrogのSEOSpiderがそのページと要素をクロールして、ページのタイトルやメタデータを含む包括的なSEOの概要を確認します。 無料版は最大500のURLをクロールするため、小規模なWebサイトに最適ですが、有料版は無制限の数をクロールします。

Screaming Frogの広範な出力をフィルタリングして、h1、h2、メタディスクリプション、キーワードなどが欠落、重複、または複数あるページのみを表示できるため、サイトのエラーを簡単に特定できます。

SEMrush（有料）

SEMrushのドメイン概要は、Webサイトの上位のオーガニックキーワードとバックリンクプロファイルの詳細なレポートを提供します。これらを使用して、ページがSEO目標を達成しているかどうかを確認できます。

上部にあるWebサイトのURLを入力して、競合他社が誰であるか、サイトが何にランク付けされているか、検索エンジンの結果ページでどのように機能しているかを確認します。

また、特定のドメインをクロールし、存在する問題の数に基づいてヘルススコアを割り当てるサイト監査ツールもあります。 Screaming Frogのように、SEMrushのサイト監査は、壊れたリンクや画像など、他の方法で偽装されたエラーをすばやく特定するのに役立ちます。

無料のアカウントを使用すると、SEMrushのインターフェイスによって検索と結果が制限されますが、サブスクリプションの料金を支払うかどうかを決定する前に、調査する価値があります。

2.コンテンツのパフォーマンスを確認します。

すべてのデータが揃ったので、今度はそれを解析して意味のある情報にします。

次のSEOパフォーマンス指標に細心の注意を払ってください。

• トップキーワード–トップキーワードは、Webページが検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されるキーワードとフレーズです。 SERPでのキーワードのランキングまたは位置が高いほど、特定のフォーカスキーワードに対してWebサイトの関連性が高いことを示します。
• ユーザー–最も自明なSEO指標の1つであるユーザーは、Webサイトへの訪問者です。
• ページビュー–ページインプレッションとも呼ばれるページビューは、ユーザーがWebページにアクセスする各インスタンスを表します。 したがって、ページを複数回クリックする1人のユーザーは、複数のページビューを提供します。 一意のページビューは、回数に関係なく、ページにアクセスした個々のユーザーの数をカウントする個別の指標であることに注意してください。
• バウンス率–これは、ユーザーが1ページだけを表示した後にサイトから移動する率です。 理想的なバウンス率の決定的な答えはありませんが、50％未満の数値を目指して努力する必要があります。
• ページの平均時間–このメトリックは、ユーザーが特定のWebページに費やした平均時間を指します。 より長い時間は、訪問者があなたのコンテンツに関与し、興味を持っていることを示している可能性があります。
• リンク-ページ上のあらゆるタイプのリンクは、考慮すべきSEO指標です。 バックリンク、内部リンク、および外部リンクはすべて、特定のキーワードに対するコンテンツのランク付けに影響します。 どのような高品質のリンクが人々をあなたのページに導いているかを調べてください。

総合すると、これらの測定値は、どのタイプのコンテンツが読者の共感を呼ぶかについての定量的な指標を提供します。 結局のところ、ユーザーがコンテンツを気に入ったほど、ユーザーはそのコンテンツにアクセスし、長居し、他のユーザーと共有し、サイトの他のページを閲覧するようになると考えるのが妥当です。

作業の定性分析を実行します。

コンテンツ監査プロセスを完了した後に考慮すべき追加のメトリックがあります。 これには、次のような基準に従ってコンテンツを分析することが含まれます。

• メッセージング–ブログの投稿は、ブランドの声と一致するトーンで書かれていますか？ それらはターゲットオーディエンスのニーズと一致していますか？ 明らかな不一致がある場合は、正方形に戻ってユーザーのペルソナを再検討する必要があるかもしれません。
• 明確さと正確さ–コンテンツは明確かつ正確に書かれていますか？ Googleは、質の高いコンテンツを、明確で、役立つ、情報が豊富なコンテンツと見なしていることを忘れないでください。 Webの効果的なコピーライティングは簡潔ですが魅力的であり、余分な単語やフレーズに時間を浪費することはありません。
• スキマビリティ–コンテンツはどの程度読みやすいですか？ 箇条書き、番号付きリスト、および小見出しは、単調なテキストの壁を分割し、視覚的に魅力的なものにするためのライターの親友です。
• 文法、構文、句読点–あなたの作品の書き方はどうですか？ タイプミスの多いコンテンツはずさんで、特に信頼できるものではなく、潜在的な顧客を遠ざける可能性さえあります。

大きなヒント

コンテンツ監査スプレッドシートで、調査結果と観察結果をメモすることを忘れないでください。 詳細志向の場合は、コンテンツのPDFを印刷または作成し、必要に応じてマークアップすることも役立つ場合があります。

3.競合他社を分析します。

コンテンツを改善する方法を学ぶことは、競合他社の調査なしには完了しません。 結局のところ、あなたの競争は、あなたのターゲットオーディエンスとグーグルが価値があると思うもののためのあなたの基準の枠組みを表しています。

あなたのサイトと一緒に、あなたはあなたの競争相手に関するデータを集める必要があるでしょう。 彼らのGoogleAnalyticsダッシュボードにアクセスできない場合でも、Screaming FrogとSEMrushを使用して、コンテンツマーケティングの取り組みがあなたの取り組みとどのように比較されるかを確認できます。

悲鳴を上げるカエル

Screaming Frogを使用すると、競合他社のコンテンツ戦略を簡単にリバースエンジニアリングして、競合他社が焦点を当てているトピックと焦点を当てていないトピックを見つけることができます。

これを行うには、Screaming Frogのアルファベット順のURLリストを調べます。これにより、サイトの階層構造が分類されます。 たとえば、一般的なURLパスには次のものがあります。

• /blog/…
• /店/…
• /events/…

特定のパスをたどるURLが多いほど、その特定のカテゴリのコンテンツが多くなります。 競合他社が1つのトピックに対して特に堅牢なコンテンツを持っていることに気付いた場合は、独自のコンテンツの優先順位を変更する必要があるかどうかを検討することをお勧めします。

SEMrush

SEMrushのギャップ分析ツールを使用して、Webサイトを競合他社と直接対決させます。 キーワードギャップレポートとバックリンクギャップレポートを使用すると、最大5つのドメインを比較して、どのWebサイトが主導権を握っているかを確認できます。

キーワードギャップツールを使用して、サイトのパフォーマンスを他の4つのライバルドメインと比較できます。 さらに、SEMrushはライバルを研究するためのSEOコンテンツテンプレートツールを提供します。 ターゲットキーワードを入力すると、ライバルのWebサイトが分析され、読みやすさ、テキストの長さなどに関する推奨コンテンツが生成されます。

4.コンテンツギャップ分析を実施します。

コンテンツ監査は、サイトのパフォーマンスに関する客観的で定量化可能なデータを提供しますが、競合他社の監査は、どこを改善できるかを比較するポイントとして機能します。

したがって、コンテンツと競合他社の監査を見ながら、それらの間の「ギャップ」を考慮してください。

• あなたのサイトではどのコンテンツが成果を上げていませんか？ 検索ランキング、トラフィック、ソーシャルエンゲージメントに基づいて投稿を判断できます。 これは、何らかの方法で編集、修正、または変更する必要があるコンテンツです。
• どのコンテンツがうまくいっていますか？ どのページが最もソーシャルメディアの共有とトラフィックを生成しているかを知ることは、オーディエンスにとって最も効果的なものを特定するのに役立ちます。 おそらく、これらの成功には、将来のコンテンツに適用できるパターンがあります。
• どのようなコンテンツが不足していますか？ 言い換えれば、競合他社にはあなたが持っていないコンテンツの種類は何ですか？ 競合他社は、あなたがそうではないキーワードをターゲットにしている可能性があります。 これは、埋める必要のある「ギャップ」です。

5.アクションプランを作成します。

結果に対して何もしなければ、コンテンツ監査は役に立ちません。

分析の結果に基づいて、観察結果を行動計画に変換します。

コンテンツ監査の終了後に実行できる実行可能なことは次のとおりです。

• ページの名前変更、メタデータの最適化、壊れたリンクの修正など、マイナーな編集と微調整
• 古いコンテンツの書き換えまたは改訂
• 2ページ以上のコンテンツを組み合わせる
• 画像、ビデオ、および/または他の形式のマルチメディアの追加
• ソーシャルメディアでスニペットを共有したり、インフォグラフィックを作成したりするなど、作品を転用する
• 無関係または重複するコンテンツを削除する
• 新しいトピックをカバーする新しい高品質のコンテンツを作成する

変更が必要なコンテンツごとにコンテンツ監査の目標を設定します。 これらの目標の例には、検索の可視性の向上、SEOの最適化、バウンス率の低下などがあります。

コンテンツを大幅に修正または削除する場合は、保管のためにオリジナルをどこかに保存することを忘れないでください。 新しいリビジョンはフロップしてパフォーマンスが低下する可能性があります。または、後で元のリビジョンを参照することもできます。

大きなヒント

変更を加えるときは、編集の日付と範囲を別のドキュメントのどこかにメモしてください。 Google Analyticsには、このためのシステムに注釈機能が組み込まれています。 後で、これらのメモは、変更がプラスまたはマイナスの影響を及ぼしたかどうかを判断するのに役立ちます。

6.後で別の監査を実施します。

GoogleのアルゴリズムとSEOの法則は常に流動的であるため、サイトのパフォーマンスが現在の軌道を維持することを期待しないでください。

定期的にコンテンツ監査を行う習慣をつけましょう。 これは、半年ごとまたは四半期ごと、理想的には1年に1回以上の場合があります。

同様に、Googleのアルゴリズムやその他の関連業界ニュースの変更を常に把握しておく必要があります。 プラスかマイナスかにかかわらず、これらの大規模な更新は、Webサイトの検索の可視性とオーガニックトラフィックに影響を与え、コンテンツマーケティング戦略を微調整する必要があります。

時間の経過とともに、コンテンツ監査レコードは、読者の傾向に関する貴重な洞察を提供します。 そして、この歴史により、最も効果的な変更を特定し、コンテンツをさらに進めることができます。

最終的なポイント

効果的なコンテンツマーケティング戦略は静的ではありません。 それは動的であり、ターゲットオーディエンスのニーズと主要な検索エンジン最適化の更新に合わせて絶えず調整されています。

しかし、包括的なコンテンツ監査を実施しないと、コンテンツマーケティングの目標を達成するのに苦労するでしょう。 時間がかかる場合もありますが、コンテンツの定期的な評価は、どのトピックが機能するかを理解するために重要です。 そこからのみ、より良いコンテンツを作成し、目標を達成することができます。

コンテンツ監査を最大限に活用するための追加のヒントやコツはありますか？ 以下のコメントでお知らせください！

この記事はもともと2018年4月に公開されました。