Comment effectuer un audit de contenu de votre site Web en 2022 [Téléchargement gratuit]

Un audit de contenu change la donne pour renforcer la stratégie de marketing de contenu de tout site Web. Continuez à lire pour savoir ce qu'est un audit de contenu, pourquoi votre site Web en a besoin et comment en tirer le meilleur parti.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

En 2009, l'équipe de contenu de Microsoft Office Online a fait une découverte surprenante : sur leurs 10 millions de pages Web, environ 3 millions n'avaient jamais été visitées. L'équipe a pris la découverte à cœur et a commencé à supprimer ces pages et les liens vers celles-ci. Le résultat?

Un site Web plus rationalisé rempli de contenu répondant aux besoins de ses utilisateurs et non encombré de pages non pertinentes.

Sans audit de contenu, ces 3 millions de pages auraient peut-être encore existé. Et, comme Microsoft, vous devez également effectuer un audit du contenu de votre site Web.

C'est vrai, il ne suffit pas de publier des articles de blog. Vous devez également réévaluer régulièrement votre contenu dans le cadre de votre stratégie marketing. C'est là que les audits de contenu entrent en jeu.

Un audit de contenu est un inventaire et une évaluation complets de votre site Web dans le but ultime de l'améliorer.

Dans toute stratégie de marketing de contenu efficace, un audit de contenu est indispensable. Ci-dessous, nous vous expliquerons ce qu'est un audit de contenu, pourquoi chaque site Web en a besoin et comment vous pouvez en effectuer un pour votre site.

Pourquoi effectuer un audit de contenu

Considérez votre site Web comme une maison et un audit de contenu comme une corvée de routine pour maintenir son entretien. Tout comme les maisons peuvent développer des fissures dans leurs toits et leurs fondations, les sites Web peuvent perdre leur pertinence et devenir obsolètes pour les utilisateurs.

Et sans entretien régulier, qui voudrait entrer ?

Le but d'un audit de contenu est d'examiner tout le contenu de votre site et de voir ce qui est efficace. Comprendre ce qui doit être supprimé, amélioré et ajouté à votre site est essentiel pour augmenter votre trafic, votre engagement et vos conversions.

Avantages des audits de contenu

En tant qu'entretien ménager figuratif de votre site Web, un audit de contenu profite à votre stratégie marketing de trois manières principales :

Il fournit une évaluation de votre stratégie de contenu actuelle.

En tant qu'inventaire complet du site Web, un audit de contenu fournit une vue d'ensemble de votre travail. Qu'il s'agisse de vos pages de destination, de vos infographies, de vos articles de blog ou de vos vidéos, cette évaluation holistique de votre site peut révéler des sujets ou des domaines que vous avez inconsciemment négligés ou sur lesquels vous avez dépensé trop de ressources.

Bien qu'il soit facile pour les spécialistes du marketing de s'embourber dans les micro-détails de leur stratégie de contenu, un audit brosse un tableau plus large, offrant un nouvel aperçu de votre stratégie marketing actuelle. Ce type de perspective peut finalement vous aider à déterminer si vous souhaitez procéder tel quel ou établir des priorités stratégiques.

Il identifie les faiblesses et les opportunités pour un meilleur référencement.

Sans un audit de contenu régulièrement programmé, vous pouvez tout aussi bien jeter des spaghettis sur un mur pour voir ce qui colle.

Les données concrètes et objectives de votre audit permettent d' identifier les pages qui génèrent le plus de visites, de partages et d'engagement des utilisateurs, ainsi que celles qui attirent le moins . En découvrant les éléments de contenu les plus et les moins réussis sur votre site Web, un audit de contenu SEO met en lumière les domaines nécessitant une amélioration urgente. À partir de là, vous pouvez revoir et optimiser le contenu ancien et peu performant pour de meilleurs résultats de référencement.

Un audit donne une orientation pour la création de contenu futur.

En révélant vos pages les plus performantes, un audit de contenu de site Web peut inspirer de futurs éléments de contenu .

Par exemple, vous remarquez peut-être qu'un article de blog ou un article surpasse les autres en termes de taux de rebond et de trafic. Compte tenu de cette idée, vous devriez envisager de produire plus de contenu lié au sujet ou de structurer les futurs messages de la même manière.

Alternativement, votre audit peut révéler des sujets sur lesquels vous avez négligé de vous concentrer. Cette découverte peut stimuler de nouvelles idées d'articles de blog en vous dirigeant vers des sujets absents de votre site.

Modèle d'audit de contenu gratuit

Vous recherchez un modèle pour vous aider à organiser vos données d'audit ?

Chez Compose.ly, nous avons créé notre propre modèle d'audit de contenu à partager avec les lecteurs - et oui, c'est gratuit !

À l'aide de notre modèle, vous pouvez ajouter ou supprimer des métriques si nécessaire, et des cellules de code couleur pour plus de clarté visuelle.

Nous avons également inclus une feuille pour votre « audit des concurrents » dans notre modèle d'audit de contenu gratuit. Comme pour la fiche technique de votre site Web, des catégories peuvent être ajoutées ou supprimées en fonction de vos besoins uniques en matière d'audit de contenu.

Comment exécuter un audit de contenu : un guide étape par étape

Bien que le processus d'audit de contenu puisse sembler intimidant, vous tirerez de nombreux avantages de la réalisation d'un audit de contenu. Voici comment commencer.

1. Collectez des données à l'aide d'un outil d'audit de contenu.

Un audit de contenu n'est pas possible sans analyse de site. Collectez et compilez ces données dans une feuille de calcul. Cela servira de base à votre audit de contenu. Bien que cela puisse être méticuleux, plus de détails vous seront utiles pour décomposer les succès et les échecs de votre contenu.

N'oubliez pas de catégoriser votre contenu , par exemple en distinguant les pages de destination des articles de blog ou en classant les articles de blog en fonction de leurs thèmes généraux. Chaque élément de contenu doit servir un objectif unique sur votre site Web, et les catégoriser sur votre feuille de calcul fournit un aperçu clair des performances de votre contenu.

Malheureusement, la collecte des données du site est l'étape la plus fastidieuse, mais ne vous laissez pas effrayer.

Il existe de nombreux outils d'audit de contenu gratuits et payants qui fournissent des analyses de site complètes, notamment Google Analytics , Screaming Frog et SEMrush .

Google Analytics (gratuit)

Seuls les propriétaires de sites vérifiés peuvent accéder à la richesse des mesures de performance fournies par Google Analytics. Il s'agit de l'un des outils d'analyse les plus puissants disponibles pour les propriétaires de sites et il fournit une large gamme de rapports détaillant l'engagement du public, les sources de trafic et le taux de conversion (si les visiteurs de votre site deviennent des clients payants).

De plus, vous pouvez afficher et comparer les performances de votre contenu sur une période spécifique, une fonctionnalité particulièrement utile pour évaluer le potentiel à long terme de vos publications.

Le package d'analyse standard de Google est disponible gratuitement, bien que vous puissiez accéder à des fonctionnalités plus avancées avec la version premium, Google Analytics 360, moyennant des frais annuels élevés.

Screaming Frog (gratuit/payant)

Entrez l'URL de votre site Web et SEO Spider de Screaming Frog parcourra ses pages et ses éléments pour un aperçu complet du référencement, y compris les titres de page et les métadonnées. La version gratuite explore jusqu'à 500 URL, ce qui la rend idéale pour les petits sites Web, tandis que la version payante en explore un nombre illimité.

La sortie étendue de Screaming Frog peut être filtrée pour afficher uniquement les pages qui ont des h1, des h2, des méta descriptions et des mots-clés manquants, en double ou multiples, et plus encore, ce qui vous permet d'identifier facilement les erreurs sur votre site.

SEMrush (payant)

Les aperçus de domaine de SEMrush fournissent des rapports détaillés sur les principaux mots-clés organiques et le profil de backlink de votre site Web, que vous pouvez utiliser pour voir si vos pages atteignent leurs objectifs de référencement.

Tapez l'URL de votre site Web en haut pour savoir qui sont vos concurrents, le classement de votre site et ses performances dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Il dispose également d'un outil d'audit de site qui explorera votre domaine donné et attribuera un score de santé basé sur le nombre de problèmes présents. Comme Screaming Frog, l'audit de site de SEMrush vous aide à identifier rapidement les erreurs autrement camouflées, par exemple les liens et les images cassés.

Avec un compte gratuit, l'interface de SEMrush limite vos recherches et vos résultats, mais cela vaut la peine d'explorer avant de décider de payer ou non un abonnement.

2. Examinez les performances de votre contenu.

Vous avez toutes ces données, il est maintenant temps de les analyser en informations significatives.

Portez une attention particulière aux mesures de performance SEO suivantes :

• Principaux mots-clés – Les principaux mots-clés sont les mots-clés et les expressions pour lesquels une page Web apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Des classements ou des positions de mots clés plus élevés sur les SERP indiquent qu'un site Web est plus pertinent pour un mot clé ciblé donné.
• Utilisateurs – L'une des mesures SEO les plus explicites, les utilisateurs sont les visiteurs d'un site Web.
• Pages vues - Également appelées impressions de page, une page vue décrit chaque fois qu'un utilisateur visite une page Web. Ainsi, un seul utilisateur qui clique plusieurs fois sur une page contribuera à plusieurs pages vues. Notez que les pages vues uniques sont une mesure distincte qui compte le nombre d'utilisateurs individuels qui visitent une page, quel que soit le nombre de fois.
• Taux de rebond – Il s'agit du taux auquel les utilisateurs quittent un site après avoir consulté une seule page. Bien qu'il n'y ait pas de réponse définitive pour un taux de rebond idéal, vous devriez vous efforcer d'atteindre un chiffre inférieur à 50 %.
• Temps moyen sur la page – Cette mesure fait référence au temps moyen que les utilisateurs passent sur une page Web particulière. Une durée plus longue peut indiquer que les visiteurs sont engagés et intéressés par votre contenu.
• Liens - Tout type de lien sur votre page est une métrique SEO à prendre en compte. Les backlinks, les liens internes et les liens externes jouent tous un rôle dans le classement de votre contenu pour certains mots clés. Découvrez quels liens de haute qualité dirigent les gens vers votre page.

Ensemble, ces mesures fournissent des indicateurs quantitatifs du type de contenu qui résonne auprès de vos lecteurs . Après tout, il est juste de supposer que plus un utilisateur aime un élément de contenu, plus il le visitera, s'attardera, le partagera avec d'autres et parcourra d'autres pages de votre site.

Effectuez une analyse qualitative de votre travail.

Il existe des mesures supplémentaires à prendre en compte après avoir terminé votre processus d'audit de contenu. Cela implique d'analyser votre contenu selon des critères tels que :

• Messagerie – Vos articles de blog sont-ils rédigés sur un ton cohérent avec la voix de votre marque ? Correspondent-ils aux besoins de votre public cible ? Vous devrez peut-être revenir à la case départ et revoir vos personas d'utilisateur s'il y a une incompatibilité évidente.
• Clarté et précision – Votre contenu est-il rédigé de manière claire et précise ? N'oubliez pas que Google considère un contenu de qualité comme un contenu clair, utile et riche en informations. Une rédaction efficace pour le Web est succincte mais engageante, ne perdant pas de temps sur des mots et des phrases superflus.
• Écumabilité – Dans quelle mesure votre contenu est-il convivial pour les lecteurs ? Les puces, les listes numérotées et les sous-titres sont les meilleurs amis d'un écrivain pour briser un mur de texte monotone et le rendre plus attrayant visuellement.
• Grammaire, syntaxe et ponctuation - Comment sont les mécanismes d'écriture de votre pièce ? Le contenu truffé de fautes de frappe semble bâclé et pas particulièrement crédible, et peut même détourner des clients potentiels.

Gros pourboire

N'oubliez pas de noter vos conclusions et observations dans votre feuille de calcul d'audit de contenu. Pour les personnes soucieuses des détails, il peut même être utile d'imprimer ou de créer des PDF de votre contenu et de les annoter au besoin.

3. Analysez votre concurrence.

Apprendre à améliorer votre contenu ne serait pas complet sans une recherche de concurrents. Après tout, vos concurrents représentent votre cadre de référence pour ce que votre public cible et Google trouvent précieux .

En plus de votre site, vous devrez collecter des données sur vos concurrents. Bien que vous n'ayez peut-être pas accès à leur tableau de bord Google Analytics, vous pouvez toujours utiliser Screaming Frog et SEMrush pour voir comment leurs efforts de marketing de contenu se comparent aux vôtres.

Grenouille hurlante

Avec Screaming Frog, vous pouvez facilement désosser les stratégies de contenu de vos concurrents et découvrir les sujets sur lesquels ils se concentrent et ne se concentrent pas.

Pour ce faire, parcourez la liste alphabétique des URL de Screaming Frog, qui décompose la structure hiérarchique d'un site. Par exemple, certains chemins d'URL courants incluent :

• /Blog/…
• /magasin/…
• /événements/…

Plus il y a d'URL suivant un certain chemin, plus il y a de contenu pour cette catégorie spécifique. Si vous remarquez que vos concurrents ont un contenu particulièrement robuste pour un sujet, vous voudrez peut-être vous demander si vos propres priorités en matière de contenu doivent changer.

SEMrush

Faites en sorte que votre site Web soit en tête-à-tête avec vos concurrents à l'aide des outils d'analyse des écarts de SEMrush. Les rapports Keyword Gap et Backlink Gap vous permettent de comparer jusqu'à cinq domaines et de voir quel site Web prend la tête.

Vous pouvez comparer les performances de votre site avec quatre autres domaines concurrents à l'aide de l'outil Keyword Gap. De plus, SEMrush propose un outil de modèle de contenu SEO pour étudier vos rivaux. Tapez vos mots clés cibles, et il analysera vos sites Web rivaux et produira des recommandations de contenu pour la lisibilité, la longueur du texte, etc.

4. Effectuez une analyse des écarts de contenu.

Alors que votre audit de contenu fournit des données objectives et quantifiables sur les performances de votre site, votre audit des concurrents sert de point de comparaison pour savoir où il pourrait s'améliorer.

Ainsi, tout en examinant votre contenu et les audits de vos concurrents, considérez le « fossé » entre eux :

• Quel contenu est sous-performant sur votre site ? Vous pouvez juger vos publications en fonction de leur classement de recherche, de leur trafic et de leur engagement social. Il s'agit du contenu que vous devrez modifier, réviser ou modifier d'une manière ou d'une autre.
• Quel contenu marche bien ? Savoir quelles pages génèrent le plus de partages et de trafic sur les réseaux sociaux peut vous aider à identifier ce qui est le plus efficace auprès de votre public. Peut-être y a-t-il un modèle à ces succès que vous pouvez appliquer au contenu futur.
• Quels types de contenu vous manque-t-il ? En d'autres termes, quels types de contenu vos concurrents ont-ils que vous n'avez pas ? Vos concurrents ciblent peut-être des mots-clés que vous n'êtes pas ; c'est le "lacune" que vous devez combler.

5. Créez un plan d'action.

Votre audit de contenu est inutile si vous ne faites rien avec les résultats.

Sur la base des résultats de votre analyse, traduisez vos observations en un plan d'action .

Les choses exploitables que vous pouvez faire après avoir terminé votre audit de contenu incluent :

• Modifications et ajustements mineurs, comme renommer une page, optimiser les métadonnées ou réparer les liens rompus
• Réécriture ou révision de contenu obsolète
• Combiner le contenu de deux pages ou plus
• Ajout d'images, de vidéos et/ou d'autres formes de multimédia
• Réutiliser une pièce, par exemple en partager des extraits sur les réseaux sociaux ou créer une infographie
• Suppression du contenu non pertinent ou dupliqué
• Produire de nouveaux contenus de haute qualité couvrant de nouveaux sujets

Définissez des objectifs d'audit de contenu pour chaque élément de contenu nécessitant des modifications . Des exemples de ces objectifs incluent l'amélioration de la visibilité de la recherche, l'optimisation du référencement et la diminution du taux de rebond.

Si vous révisez ou supprimez de manière significative un contenu, n'oubliez pas de sauvegarder les originaux quelque part pour les conserver. Vos nouvelles révisions peuvent échouer et fonctionner moins bien, ou vous pouvez même vouloir vous référer à l'original plus tard.

Gros pourboire

Lorsque vous apportez des modifications, notez la date et la portée de vos modifications dans un document séparé quelque part. Google Analytics a même une fonction d'annotation intégrée dans son système pour cela. Plus tard, ces notes vous aideront à déterminer si vos changements ont eu un effet positif ou négatif.

6. Effectuez un autre audit—plus tard.

Avec l'algorithme de Google et les lois du référencement en constante évolution, ne vous attendez pas à ce que les performances de votre site maintiennent leur trajectoire actuelle.

Prenez l'habitude d'effectuer périodiquement un audit de contenu. Cela pourrait être semestriel ou trimestriel, idéalement plus d'une fois par an.

Dans le même ordre d'idées, vous devez vous tenir au courant des modifications apportées à l'algorithme de Google et aux autres actualités pertinentes du secteur . Que ce soit positivement ou négativement, ces mises à jour à grande échelle affecteront la visibilité de recherche et le trafic organique de votre site Web, rendant nécessaires des ajustements à votre stratégie de marketing de contenu.

Au fil du temps, vos enregistrements d'audit de contenu fourniront des informations précieuses sur les tendances des lecteurs. Et avec cet historique, vous serez en mesure d'identifier vos changements les plus efficaces et de guider votre contenu plus loin.

Derniers plats à emporter

Une stratégie de marketing de contenu efficace n'est pas statique. Il est dynamique, s'ajustant constamment pour répondre aux besoins de son public cible ainsi qu'aux principales mises à jour d'optimisation des moteurs de recherche.

Mais vous aurez du mal à atteindre vos objectifs de marketing de contenu sans effectuer un audit complet du contenu. Aussi chronophages soient-elles, les évaluations périodiques de votre contenu sont cruciales pour comprendre quels sujets fonctionnent . Ce n'est qu'à partir de là que vous pourrez créer un meilleur contenu et atteindre vos objectifs.

Avez-vous des conseils ou astuces supplémentaires pour tirer le meilleur parti d'un audit de contenu ? Faites-nous savoir avec un commentaire ci-dessous!

Cet article a été initialement publié en avril 2018.