Jak przeprowadzić audyt treści swojej witryny w 2022 r. [Darmowe pobieranie]

Audyt treści jest przełomem, który pozwala wzmocnić strategię content marketingu w każdej witrynie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym jest audyt treści, dlaczego Twoja witryna go potrzebuje i jak najlepiej go wykorzystać.

Co to jest audyt treści?

W 2009 roku zespół ds. zawartości Microsoft Office Online dokonał zaskakującego odkrycia: z 10 milionów stron internetowych około 3 miliony nigdy nie były odwiedzane. Zespół wziął to odkrycie do serca i zaczął usuwać te strony i linki do nich. Wynik?

Bardziej uproszczona strona internetowa wypełniona treściami odpowiadającymi potrzebom użytkowników i nieobciążona nieistotnymi stronami.

Bez audytu treści te 3 miliony stron mogą nadal istnieć. I podobnie jak Microsoft, ty również powinieneś przeprowadzić audyt treści swojej witryny.

Zgadza się — nie wystarczy po prostu publikować posty na blogu. Musisz również regularnie oceniać swoje treści w ramach swojej strategii marketingowej. W tym miejscu w grę wchodzą audyty treści.

Audyt treści to kompleksowa inwentaryzacja i ocena Twojej witryny, której ostatecznym celem jest jej ulepszenie.

W każdej skutecznej strategii content marketingowej audyt treści jest koniecznością. Poniżej omówimy, czym jest audyt treści, dlaczego każda witryna go potrzebuje i jak możesz go przeprowadzić dla swojej witryny.

Dlaczego przeprowadzać audyt treści

Pomyśl o swojej stronie internetowej jako o domu, a audyt treści jako rutynowym obowiązkowym utrzymywaniu jej utrzymania. Tak jak w domach mogą pojawiać się pęknięcia w dachach i fundamentach, strony internetowe mogą stracić na znaczeniu i stać się nieaktualne dla użytkowników.

A bez regularnej konserwacji, kto chciałby wejść?

Celem audytu treści jest sprawdzenie całej zawartości Twojej witryny i sprawdzenie, co jest skuteczne. Zrozumienie, co należy usunąć, poprawić i dodać do witryny, ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia ruchu, zaangażowania i konwersji.

Korzyści z audytów treści

Jako graficzne porządkowanie Twojej witryny, audyt treści przynosi korzyści Twojej strategii marketingowej na trzy główne sposoby:

Zapewnia ocenę Twojej obecnej strategii treści.

Jako kompleksowa inwentaryzacja stron internetowych, audyt treści zapewnia widok z lotu ptaka na twoją pracę. Niezależnie od tego, czy chodzi o strony docelowe, infografiki, posty na blogu czy filmy, ta całościowa ocena Twojej witryny może ujawnić tematy lub obszary, które nieświadomie zaniedbałeś lub poświęciłeś zbyt wiele zasobów.

Chociaż marketerom łatwo jest ugrzęznąć w szczegółach strategii dotyczącej treści na poziomie mikro, audyt rzuca szerszy obraz, zapewniając świeży wgląd w obecną strategię marketingową. Taka perspektywa może ostatecznie pomóc w ustaleniu, czy chcesz postępować tak, jak jest, czy też ustalić strategiczne priorytety.

Identyfikuje słabości i możliwości lepszego SEO.

Bez regularnie zaplanowanego audytu treści równie dobrze możesz rzucać spaghetti na ścianę, aby zobaczyć, co się przyklei.

Konkretne, obiektywne dane z audytu pomagają określić, które strony generują najwięcej odwiedzin, udostępnień i ogólnego zaangażowania użytkowników, a które przyciągają najmniej . Odkrywając najbardziej i najmniej udane fragmenty treści w Twojej witrynie, audyt treści SEO rzuca światło na obszary wymagające pilnej poprawy. Stamtąd możesz ponownie przeglądać i optymalizować stare i nieskuteczne treści, aby uzyskać lepsze wyniki SEO.

Audyt wyznacza kierunek przyszłego tworzenia treści.

Ujawniając swoje najskuteczniejsze strony, audyt treści witryny może zainspirować przyszłe fragmenty treści .

Na przykład, być może zauważysz, że jeden post lub artykuł na blogu przewyższa inne pod względem współczynnika odrzuceń i ruchu. Mając to na uwadze, powinieneś rozważyć tworzenie większej ilości treści związanych z tematem lub w podobny sposób ustrukturyzować przyszłe posty.

Alternatywnie, twój audyt może ujawnić tematy, na których zaniedbałeś się skoncentrować. To odkrycie może pobudzić nowe pomysły na posty na blogu, wskazując na tematy, których brakuje w Twojej witrynie.

Darmowy szablon audytu treści

Szukasz szablonu, który pomoże uporządkować dane audytu?

W Compose.ly opracowaliśmy własny szablon audytu treści, który można udostępnić czytelnikom — i tak, to nic nie kosztuje!

Korzystając z naszego szablonu, możesz w razie potrzeby dodawać lub usuwać metryki, a komórki oznaczać kolorami dla większej przejrzystości wizualnej.

W naszym bezpłatnym szablonie audytu treści zamieściliśmy również arkusz dotyczący „audytu konkurencji”. Podobnie jak w przypadku arkusza danych witryny, kategorie można dodawać lub usuwać zgodnie z indywidualnymi potrzebami audytu treści.

Jak przeprowadzić audyt treści: przewodnik krok po kroku

Chociaż proces audytu treści może wydawać się zniechęcający, przeprowadzenie audytu treści przyniesie wiele korzyści. Oto jak zacząć.

1. Zbierz dane za pomocą narzędzia do audytu treści.

Audyt treści nie jest możliwy bez analizy witryny. Zbierz i skompiluj te dane w arkuszu kalkulacyjnym. Posłuży to jako podstawa Twojego audytu treści. Chociaż może to być drobiazgowe, więcej szczegółów przyniesie korzyści przy analizowaniu sukcesów i porażek treści.

Pamiętaj o kategoryzowaniu treści , np. poprzez odróżnienie stron docelowych od postów na blogu lub klasyfikowanie postów na blogu według ich nadrzędnej tematyki. Każdy element treści powinien służyć unikalnemu celowi w Twojej witrynie, a kategoryzacja ich w arkuszu kalkulacyjnym zapewnia jasny przegląd skuteczności treści.

Niestety, zbieranie danych o witrynie to najbardziej żmudny krok, ale nie pozwól, aby cię to odstraszyło.

Istnieje wiele bezpłatnych i płatnych narzędzi do audytu treści, które zapewniają kompleksową analizę witryny, w tym Google Analytics , Screaming Frog i SEMrush .

Google Analytics (bezpłatnie)

Tylko zweryfikowani właściciele witryn mają dostęp do bogactwa wskaźników wydajności dostarczanych przez Google Analytics. Jest to jedno z najpotężniejszych narzędzi analitycznych dostępnych dla właścicieli witryn, które zapewnia szeroki zakres raportów szczegółowo opisujących zaangażowanie odbiorców, źródła ruchu i współczynnik konwersji (czy odwiedzający Twoją witrynę stają się płacącymi klientami).

Ponadto możesz przeglądać i porównywać skuteczność swoich treści w określonym przedziale czasu — jest to szczególnie przydatna funkcja do oceny długoterminowego potencjału Twoich postów.

Standardowy pakiet analityczny Google jest dostępny za darmo, ale możesz uzyskać dostęp do bardziej zaawansowanych funkcji w wersji premium, Google Analytics 360, za wysoką roczną opłatą.

Screaming Frog (darmowe/płatne)

Wprowadź adres URL swojej witryny, a Screaming Frog's SEO Spider przemierzy jej strony i elementy, aby uzyskać kompleksowy przegląd SEO, w tym tytuły stron i metadane. Darmowa wersja indeksuje do 500 adresów URL, co czyni ją idealną dla mniejszych witryn, podczas gdy wersja płatna indeksuje nieograniczoną liczbę.

Obszerne dane wyjściowe Screaming Frog można filtrować, aby wyświetlić tylko te strony, które mają brakujące, zduplikowane lub wiele h1s, h2s, metaopisów i słów kluczowych i nie tylko, co pozwala łatwo zlokalizować błędy w Twojej witrynie.

SEMrush (płatny)

Przeglądy domen SEMrush dostarczają szczegółowych raportów na temat najlepszych organicznych słów kluczowych Twojej witryny i profilu linków zwrotnych, których możesz użyć, aby sprawdzić, czy Twoje strony osiągają swoje cele SEO.

Wpisz adres URL swojej witryny u góry, aby dowiedzieć się, kim są Twoi konkurenci, na jaką pozycję zajmuje Twoja witryna i jak radzi sobie na stronach wyników wyszukiwania.

Posiada również narzędzie audytu witryny, które indeksuje daną domenę i przypisuje ocenę kondycji na podstawie liczby występujących problemów. Podobnie jak Screaming Frog, SEMrush's Site Audit pomaga szybko zidentyfikować w inny sposób zakamuflowane błędy, np. uszkodzone linki i obrazy.

W przypadku bezpłatnego konta interfejs SEMrush ogranicza Twoje wyszukiwania i wyniki, ale warto je zbadać przed podjęciem decyzji, czy zapłacić za subskrypcję.

2. Sprawdź wydajność swoich treści.

Masz już wszystkie te dane — teraz nadszedł czas, aby przetworzyć je na sensowne informacje.

Zwróć szczególną uwagę na następujące wskaźniki wydajności SEO:

• Top Keywords – Top Keywords to słowa kluczowe i frazy, dla których strona internetowa pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Wyższe rankingi słów kluczowych lub pozycje w SERP oznaczają, że witryna jest bardziej odpowiednia dla danego słowa kluczowego.
• Użytkownicy — jeden z najbardziej oczywistych wskaźników SEO, użytkownicy są użytkownikami witryny.
• Odsłony — znane również jako wyświetlenie strony. Odsłona opisuje każdy przypadek, w którym użytkownik odwiedza stronę internetową. W ten sposób pojedynczy użytkownik, który kliknie stronę wiele razy, przyczyni się do wielu odsłon. Pamiętaj, że niepowtarzalne odsłony to osobne dane, które zliczają, ilu poszczególnych użytkowników odwiedza stronę, niezależnie od tego, ile razy.
• Współczynnik odrzuceń — jest to współczynnik, z jakim użytkownicy opuszczają witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony. Chociaż nie ma ostatecznej odpowiedzi na idealny współczynnik odrzuceń, powinieneś dążyć do wartości poniżej 50%.
• Średni czas spędzony na stronie — ten wskaźnik odnosi się do średniego czasu spędzanego przez użytkowników na określonej stronie internetowej. Dłuższy czas może oznaczać, że użytkownicy są zaangażowani i zainteresowani Twoimi treściami.
• Linki — każdy rodzaj linku na Twojej stronie jest wskaźnikiem SEO, który należy wziąć pod uwagę. Linki zwrotne, linki wewnętrzne i linki zewnętrzne odgrywają rolę w rankingu treści dla niektórych słów kluczowych. Dowiedz się, jakie wysokiej jakości linki kierują użytkowników na Twoją stronę.

Razem te miary zapewniają ilościowe wskaźniki określające, jaki rodzaj treści trafia do czytelników . W końcu można słusznie założyć, że im bardziej użytkownik lubi dany fragment, tym częściej będzie go odwiedzał, zwlekał, udostępniał innym i przeglądał inne strony w Twojej witrynie.

Przeprowadź analizę jakościową swojej pracy.

Po zakończeniu procesu audytu treści należy wziąć pod uwagę dodatkowe wskaźniki. Obejmuje to analizę treści według kryteriów takich jak:

• Wiadomości – czy Twoje posty na blogu są napisane tonem zgodnym z głosem Twojej marki? Czy są one zgodne z potrzebami Twojej grupy docelowej? Być może będziesz musiał wrócić do punktu wyjścia i ponownie odwiedzić swoje osobowości użytkowników, jeśli istnieje wyraźna niezgodność.
• Przejrzystość i dokładność – czy Twoje treści są napisane jasno i dokładnie? Pamiętaj, że Google postrzega wysokiej jakości treści jako treści przejrzyste, pomocne i bogate w informacje. Skuteczny copywriting w sieci jest zwięzły, ale angażujący, nie tracąc czasu na zbędne słowa i frazy.
• Skimmability – Jak przyjazna dla czytelnika jest twoja treść? Punktory, ponumerowane listy i podtytuły to najlepszy przyjaciel pisarza, jeśli chodzi o rozbicie monotonnej ściany tekstu i uczynienie go bardziej atrakcyjnym wizualnie.
• Gramatyka, składnia i interpunkcja – Jaka jest mechanika pisania twojego utworu? Treść pełna literówek wygląda niechlujnie i mało wiarygodnie, a nawet może odstraszyć potencjalnych klientów.

Duża wskazówka

Nie zapomnij zanotować swoich ustaleń i obserwacji w arkuszu kalkulacyjnym audytu treści. W przypadku osób zorientowanych na szczegóły pomocne może być nawet wydrukowanie lub utworzenie plików PDF z zawartością i oznaczenie ich w razie potrzeby.

3. Przeanalizuj swoją konkurencję.

Nauka ulepszania treści nie byłaby kompletna bez badań konkurencji. W końcu Twoja konkurencja reprezentuje Twój punkt odniesienia dla tego, co jest wartościowe dla Twojej grupy docelowej i Google .

Wraz z witryną musisz zbierać dane o konkurencji. Chociaż możesz nie mieć dostępu do ich pulpitu nawigacyjnego Google Analytics, nadal możesz używać Screaming Frog i SEMrush, aby zobaczyć, jak ich działania w zakresie marketingu treści porównują się z Twoimi.

krzycząca żaba

Dzięki Screaming Frog możesz łatwo odtwarzać strategie treści konkurencji i dowiedzieć się, na jakich tematach się skupiają, a na których się nie skupiają.

Aby to zrobić, przejrzyj alfabetyczną listę adresów URL Screaming Frog, która rozkłada hierarchiczną strukturę witryny. Na przykład niektóre popularne ścieżki URL obejmują:

• /blog/…
• /sklep/…
• /wydarzenia/…

Im więcej adresów URL podąża określoną ścieżką, tym więcej treści jest dla tej konkretnej kategorii. Jeśli zauważysz, że Twoi konkurenci mają szczególnie solidne treści dla jednego tematu, możesz rozważyć, czy Twoje własne priorytety treści nie wymagają zmiany.

SEMrush

Spraw, aby Twoja witryna szła łeb w łeb z konkurencją, korzystając z narzędzi SEMrush's Gap Analysis. Raporty Odstęp słów kluczowych i Odstęp linków zwrotnych umożliwiają porównanie maksymalnie pięciu domen i sprawdzenie, która witryna jest liderem.

Możesz porównać skuteczność swojej witryny z czterema innymi konkurencyjnymi domenami, korzystając z narzędzia Luka słów kluczowych. Ponadto SEMrush oferuje narzędzie SEO Content Template do badania rywali. Wpisz docelowe słowa kluczowe, a system przeanalizuje konkurencyjne witryny i przedstawi zalecenia dotyczące treści pod kątem czytelności, długości tekstu i nie tylko.

4. Przeprowadź analizę luki treści.

Podczas gdy audyt treści dostarcza obiektywnych, wymiernych danych na temat tego, jak działa Twoja witryna, audyt konkurencji służy jako punkt porównania, co może poprawić.

Dlatego patrząc na treści i audyty konkurencji, rozważ „przepaść” między nimi:

• Jaka treść jest słabsza w Twojej witrynie? Możesz oceniać swoje posty na podstawie ich rankingów wyszukiwania, ruchu i zaangażowania społecznościowego. To jest treść, którą będziesz musiał edytować, poprawiać lub w jakiś sposób zmienić.
• Jaka treść ma się dobrze? Wiedza, które strony generują najwięcej udostępnień i ruchu w mediach społecznościowych, może pomóc Ci określić, co jest najskuteczniejsze dla Twoich odbiorców. Być może istnieje wzór tych sukcesów, który można zastosować w przyszłych treściach.
• Jakich treści Ci brakuje? Innymi słowy, jakie rodzaje treści mają twoi konkurenci, których nie masz? Twoi konkurenci mogą kierować reklamy na słowa kluczowe, którymi nie jesteś; to jest „luka”, którą musisz wypełnić.

5. Stwórz plan działania.

Twój audyt treści jest bezużyteczny, jeśli nie robisz nic z wynikami.

Na podstawie wyników swojej analizy przekształć swoje obserwacje w plan działania .

Rzeczy, które możesz wykonać po zakończeniu audytu treści, obejmują:

• Drobne zmiany i poprawki, takie jak zmiana nazwy strony, optymalizacja metadanych lub naprawa uszkodzonych linków
• Przepisywanie lub poprawianie nieaktualnych treści
• Łączenie treści z dwóch lub więcej stron
• Dodawanie obrazów, filmów i/lub innych form multimediów
• Zmiana przeznaczenia utworu, np. udostępnienie jego fragmentów w mediach społecznościowych lub stworzenie infografiki
• Usuwanie nieistotnych lub zduplikowanych treści
• Tworzenie nowych, wysokiej jakości treści obejmujących nowe tematy

Ustal cele audytu treści dla każdego fragmentu treści, który wymaga zmian . Przykłady tych celów obejmują poprawę widoczności wyszukiwania, optymalizację SEO i zmniejszenie współczynnika odrzuceń.

Jeśli znacząco zmienisz lub usuniesz jakąkolwiek treść, nie zapomnij zapisać oryginałów gdzieś na przechowanie. Twoje nowe wersje mogą odpaść i działać gorzej, a nawet możesz później odwołać się do oryginału.

Duża wskazówka

Kiedy wprowadzasz zmiany, zanotuj datę i zakres swoich zmian w osobnym dokumencie. Google Analytics ma nawet wbudowaną funkcję adnotacji w swoim systemie. Później te notatki pomogą ci określić, czy twoje zmiany miały pozytywny czy negatywny wpływ.

6. Przeprowadź kolejny audyt – później.

Ponieważ algorytm Google i prawa SEO nieustannie się zmieniają, nie oczekuj, że wydajność Twojej witryny utrzyma obecną trajektorię.

Wyrób sobie nawyk okresowego przeprowadzania audytu treści. Może to odbywać się co dwa lata lub co kwartał — najlepiej częściej niż tylko raz w roku.

W podobnym duchu powinieneś być na bieżąco ze zmianami w algorytmie Google i innymi istotnymi wiadomościami branżowymi . Niezależnie od tego, czy jest to pozytywne, czy negatywne, te aktualizacje na dużą skalę wpłyną na widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania i ruch organiczny, powodując konieczność wprowadzenia poprawek w strategii marketingu treści.

Z biegiem czasu Twoje rekordy kontroli treści zapewnią cenny wgląd w trendy czytelników. Dzięki tej historii będziesz w stanie wskazać najskuteczniejsze zmiany i poprowadzić dalej swoje treści.

Ostateczne dania na wynos

Skuteczna strategia content marketingu nie jest statyczna. Jest dynamiczny, stale dostosowujący się do potrzeb docelowych odbiorców, a także do najważniejszych aktualizacji optymalizacji wyszukiwarek.

Jednak bez przeprowadzenia kompleksowego audytu treści trudno będzie osiągnąć cele związane z marketingiem treści. Okresowe oceny Twoich treści mogą być czasochłonne, ale mają kluczowe znaczenie dla zrozumienia, które tematy działają . Tylko stamtąd możesz tworzyć lepsze treści i osiągać swoje cele.

Czy masz jakieś dodatkowe wskazówki lub triki, jak najlepiej wykorzystać audyt treści? Daj nam znać w komentarzu poniżej!

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w kwietniu 2018 roku.