كيفية إجراء تدقيق لمحتوى موقع الويب الخاص بك في عام 2022 [تنزيل مجاني]

يعد تدقيق المحتوى بمثابة تغيير في قواعد اللعبة لتكثيف إستراتيجية تسويق محتوى أي موقع ويب. استمر في القراءة لمعرفة ماهية تدقيق المحتوى ، ولماذا يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى واحد ، وكيفية تحقيق أقصى استفادة منه.

ما هو تدقيق المحتوى؟

في عام 2009 ، اكتشف فريق المحتوى في Microsoft Office Online اكتشافًا مذهلاً: من بين 10 ملايين صفحة ويب ، لم تتم زيارة ما يقرب من 3 ملايين صفحة على الإطلاق. أخذ الفريق النتيجة على محمل الجد وبدأ في إزالة هذه الصفحات والروابط إليها. النتائج؟

موقع أكثر انسيابية مليء بالمحتوى الذي يلبي احتياجات المستخدمين وغير مثقل بالصفحات غير ذات الصلة.

بدون تدقيق المحتوى ، ربما لا تزال هذه الصفحات الثلاثة ملايين موجودة. ومثل Microsoft ، يجب عليك أيضًا إجراء تدقيق للمحتوى لموقعك على الويب.

هذا صحيح - لا يكفي مجرد نشر مشاركات المدونة. تحتاج أيضًا إلى إعادة تقييم المحتوى الخاص بك بانتظام كجزء من إستراتيجيتك التسويقية. هذا هو المكان الذي تدخل فيه عمليات تدقيق المحتوى.

تدقيق المحتوى عبارة عن جرد وتقييم شامل لموقعك على الويب بهدف نهائي هو تحسينه.

في أي استراتيجية تسويق محتوى فعالة ، يجب أن يكون تدقيق المحتوى أمرًا ضروريًا. أدناه ، سنرشدك خلال ماهية تدقيق المحتوى ، ولماذا يحتاج كل موقع إلى واحد ، وكيف يمكنك إجراء واحد لموقعك.

لماذا إجراء تدقيق المحتوى

فكر في موقع الويب الخاص بك على أنه منزل وأن تدقيق المحتوى هو عمل روتيني للحفاظ على صيانته. مثلما يمكن أن تتسبب المنازل في حدوث تصدعات في أسطحها وأساساتها ، يمكن أن تفقد مواقع الويب أهميتها وتصبح قديمة بالنسبة للمستخدمين.

وبدون صيانة دورية ، من يريد الدخول؟

الغرض من تدقيق المحتوى هو مراجعة كل المحتوى على موقعك ومعرفة ما هو فعال. يعد فهم ما يجب إزالته وتحسينه وإضافته إلى موقعك أمرًا حيويًا لزيادة عدد الزيارات والمشاركة والتحويلات.

فوائد تدقيقات المحتوى

بصفتك التدبير المنزلي المجازي لموقعك على الويب ، فإن تدقيق المحتوى يفيد إستراتيجيتك التسويقية بثلاث طرق رئيسية:

يوفر تقييمًا لاستراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك.

كمخزون شامل لموقع الويب ، يوفر تدقيق المحتوى نظرة شاملة لعملك. سواء كانت صفحاتك المقصودة أو الرسوم البيانية أو منشورات المدونة أو مقاطع الفيديو ، فإن هذا التقييم الشامل لموقعك يمكن أن يكشف عن الموضوعات أو المجالات التي أهملتها عن غير قصد أو أنفقت الكثير من الموارد عليها.

في حين أنه من السهل على المسوقين الانغماس في التفاصيل الدقيقة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بهم ، فإن التدقيق يرسم صورة أوسع ، مما يوفر رؤية جديدة لاستراتيجية التسويق الحالية الخاصة بك. يمكن أن يساعدك هذا النوع من المنظور في النهاية على تحديد ما إذا كنت تريد المضي قدمًا كما هي أو القيام ببعض تحديد الأولويات الإستراتيجية.

يحدد نقاط الضعف والفرص لتحسين محركات البحث.

بدون مراجعة منتظمة للمحتوى ، قد تقوم أيضًا برمي السباغيتي على الحائط لترى ما يعلق.

تساعد البيانات الملموسة والموضوعية من تدقيقك في تحديد الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات والمشاركات ومشاركة المستخدم بشكل عام وكذلك الصفحات التي تجذب أقل عدد . من خلال الكشف عن أجزاء المحتوى الأكثر نجاحًا والأقل نجاحًا على موقع الويب الخاص بك ، يسلط تدقيق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الضوء على المجالات التي تحتاج إلى تحسين بشكل عاجل. من هناك ، يمكنك إعادة زيارة المحتوى القديم وضعيف الأداء وتحسينه للحصول على نتائج أفضل لتحسين محركات البحث.

يعطي التدقيق التوجيه لإنشاء المحتوى في المستقبل.

من خلال الكشف عن الصفحات الأفضل أداءً ، يمكن أن تلهم مراجعة محتوى موقع الويب أجزاءً مستقبلية من المحتوى .

على سبيل المثال ، ربما لاحظت أن منشورًا أو مقالًا في مدونة تفوق على الآخرين من حيث معدل الارتداد وحركة المرور. بالنظر إلى هذه البصيرة ، يجب أن تفكر في إنتاج المزيد من المحتوى المتعلق بالموضوع أو هيكلة المنشورات المستقبلية بطريقة مماثلة.

بدلاً من ذلك ، قد يكشف تدقيقك عن مواضيع قد أهملت التركيز عليها. يمكن أن يحفز هذا الاكتشاف أفكارًا جديدة لنشر المدونة من خلال توجيهك نحو الموضوعات المفقودة من موقعك.

قالب تدقيق محتوى مجاني

هل تبحث عن قالب للمساعدة في تنظيم بيانات التدقيق الخاصة بك؟

لقد قمنا في Compose.ly بتجميع نموذج تدقيق المحتوى الخاص بنا لمشاركته مع القراء - ونعم ، إنه مجاني!

باستخدام القالب الخاص بنا ، يمكنك إضافة المقاييس أو إزالتها حسب الضرورة ، وخلايا رمز اللون لمزيد من الوضوح البصري.

لقد قمنا أيضًا بتضمين ورقة "تدقيق المنافس" في نموذجنا المجاني لمراجعة المحتوى. كما هو الحال مع ورقة بيانات موقع الويب الخاص بك ، يمكن إضافة الفئات أو إزالتها وفقًا لاحتياجات تدقيق المحتوى الفريدة الخاصة بك.

كيفية تشغيل تدقيق المحتوى: دليل خطوة بخطوة

على الرغم من أن عملية تدقيق المحتوى قد تبدو شاقة ، إلا أنك ستجني الكثير من الفوائد من إجراء تدقيق المحتوى. إليك كيفية البدء.

1. جمع البيانات باستخدام أداة تدقيق المحتوى.

لا يمكن تدقيق المحتوى بدون تحليلات الموقع. جمع هذه البيانات وتجميعها في جدول بيانات. سيكون هذا بمثابة أساس تدقيق المحتوى الخاص بك. على الرغم من أنه يمكن أن يكون دقيقًا ، إلا أن المزيد من التفاصيل ستفيدك في تقسيم نجاحات وإخفاقات المحتوى الخاص بك.

تذكر تصنيف المحتوى الخاص بك ، على سبيل المثال ، عن طريق التمييز بين الصفحات المقصودة ومنشورات المدونة ، أو تصنيف منشورات المدونة وفقًا لموضوعاتها الشاملة. يجب أن يخدم كل جزء من المحتوى غرضًا فريدًا على موقع الويب الخاص بك ، ويوفر تصنيفها في جدول البيانات نظرة عامة واضحة على أداء المحتوى الخاص بك.

لسوء الحظ ، يعد جمع بيانات الموقع هو الخطوة الأكثر مملة - لكن لا تدع ذلك يخيفك.

هناك الكثير من أدوات تدقيق المحتوى المجانية والمدفوعة الثمن والتي توفر تحليلات شاملة للموقع ، بما في ذلك Google Analytics و Screaming Frog و SEMrush .

Google Analytics (مجاني)

يمكن فقط لمالكي المواقع المعتمدين الوصول إلى مجموعة كبيرة من مقاييس الأداء التي يوفرها Google Analytics. هذه واحدة من أقوى أدوات التحليل المتاحة لأصحاب المواقع وتقدم مجموعة واسعة من التقارير التي توضح مشاركة الجمهور ومصادر الزيارات ومعدل التحويل (سواء أصبح زوار موقعك عملاء يدفعون).

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك عرض ومقارنة أداء المحتوى الخاص بك خلال فترة زمنية محددة - وهي ميزة مفيدة بشكل خاص لتقييم إمكانات مشاركاتك على المدى الطويل.

تتوفر حزمة التحليلات القياسية من Google مجانًا ، على الرغم من أنه يمكنك الوصول إلى المزيد من الميزات المتقدمة مع الإصدار المتميز ، Google Analytics 360 ، مقابل رسوم سنوية باهظة.

صراخ الضفدع (مجاني / مدفوع)

أدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك وسيقوم Screaming Frog's SEO Spider بالزحف من خلال صفحاته وعناصره للحصول على نظرة عامة شاملة على مُحسنات محركات البحث ، بما في ذلك عناوين الصفحات والبيانات الوصفية. يزحف الإصدار المجاني إلى ما يصل إلى 500 عنوان URL ، مما يجعله مثاليًا لمواقع الويب الأصغر ، بينما يزحف الإصدار المدفوع إلى عدد غير محدود.

يمكن تصفية المخرجات الشاملة لـ Screaming Frog لإظهار الصفحات المفقودة أو المكررة أو المتعددة h1s و h2s والأوصاف التعريفية والكلمات الرئيسية والمزيد - مما يتيح لك تحديد الأخطاء بسهولة على موقعك.

SEMrush (مدفوع)

توفر النظرات العامة على مجال SEMrush تقارير متعمقة لأهم الكلمات الرئيسية العضوية وملف تعريف الارتباط الخلفي لموقع الويب الخاص بك ، والتي يمكنك استخدامها لمعرفة ما إذا كانت صفحاتك تحقق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بها.

اكتب عنوان URL لموقع الويب الخاص بك في الجزء العلوي لمعرفة من هم منافسيك ، وما الذي يصنفه موقعك ، وكيفية أدائه في صفحات نتائج محرك البحث.

كما أن لديها أداة تدقيق الموقع التي ستقوم بالزحف إلى المجال المحدد الخاص بك وتعيين درجة صحية بناءً على عدد المشكلات الموجودة. مثل Screaming Frog ، تساعدك SEMrush's Site Audit على التعرف بسرعة على الأخطاء المموهة ، مثل الروابط والصور المعطلة.

باستخدام حساب مجاني ، تحد واجهة SEMrush من عمليات البحث والنتائج ، ولكن الأمر يستحق الاستكشاف قبل تحديد ما إذا كنت ستدفع مقابل الاشتراك أم لا.

2. مراجعة أداء المحتوى الخاص بك.

لديك كل هذه البيانات - حان الوقت الآن لتحليلها إلى معلومات مفيدة.

انتبه جيدًا لمقاييس أداء تحسين محركات البحث التالية:

• أهم الكلمات الرئيسية - أهم الكلمات الرئيسية هي الكلمات الرئيسية والعبارات التي تظهر عليها صفحة الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لها. تشير تصنيفات الكلمات الرئيسية الأعلى ، أو المناصب ، على SERPs ، إلى أن موقع الويب أكثر ملاءمة لكلمة رئيسية معينة.
• المستخدمون - أحد مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر وضوحًا ، المستخدمون هم زوار موقع الويب.
• مشاهدات الصفحة - تُعرف أيضًا باسم ظهور الصفحة ، تصف مشاهدة الصفحة كل مرة يزور فيها المستخدم صفحة ويب. وبالتالي ، فإن المستخدم الواحد الذي ينقر على الصفحة عدة مرات يساهم في مشاهدات متعددة للصفحة. لاحظ أن مشاهدات الصفحة الفريدة هي مقياس منفصل يحسب عدد المستخدمين الفرديين الذين يزورون الصفحة ، بغض النظر عن عدد المرات.
• معدل الارتداد - هو المعدل الذي ينتقل به المستخدمون بعيدًا عن الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. على الرغم من عدم وجود إجابة محددة لمعدل الارتداد المثالي ، يجب أن تسعى جاهدًا للحصول على رقم أقل من 50٪.
• متوسط ​​الوقت على الصفحة - يشير هذا المقياس إلى متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون في صفحة ويب معينة. قد يشير قدر أكبر من الوقت إلى أن الزائرين مهتمون بالمحتوى الخاص بك واهتمامهم به.
• الروابط - يعتبر أي نوع من الروابط على صفحتك مقياسًا لتحسين محركات البحث يجب مراعاته. تلعب الروابط الخلفية والروابط الداخلية والروابط الخارجية عاملًا في كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك لبعض الكلمات الرئيسية. اكتشف الروابط عالية الجودة التي توجه الأشخاص إلى صفحتك.

توفر هذه المقاييس مجتمعة مؤشرات كمية لنوع المحتوى الذي يلقى صدى لدى القراء . بعد كل شيء ، من العدل أن نفترض أنه كلما زاد إعجاب المستخدم بجزء من المحتوى ، زاد زيارته له وبقائه ومشاركته مع الآخرين وتصفح صفحات أخرى على موقعك.

قم بإجراء تحليل نوعي لعملك.

هناك مقاييس إضافية يجب مراعاتها بعد الانتهاء من عملية تدقيق المحتوى. يتضمن ذلك تحليل المحتوى الخاص بك وفقًا لمعايير مثل:

• المراسلة - هل منشورات مدونتك مكتوبة بنبرة تتوافق مع صوت علامتك التجارية؟ هل تتوافق مع احتياجات جمهورك المستهدف؟ قد تضطر إلى العودة إلى المربع الأول وإعادة زيارة شخصيات المستخدم الخاصة بك إذا كان هناك عدم تطابق واضح.
• الوضوح والدقة - هل المحتوى الخاص بك مكتوب بشكل واضح ودقيق؟ تذكر أن Google تنظر إلى المحتوى عالي الجودة على أنه محتوى واضح ومفيد وغني بالمعلومات. تعتبر الكتابة الفعالة للويب مقتضبة ولكنها جذابة ، ولا تضيع الوقت في الكلمات والعبارات غير الضرورية.
• قابلية الاختراق - ما مدى ملاءمة المحتوى الخاص بك للقارئ؟ تعد النقاط والقوائم المرقمة والعناوين الفرعية أفضل صديق للكاتب لكسر جدار رتيب من النص وجعله أكثر جاذبية بصريًا.
• القواعد النحوية ، والنحو ، وعلامات الترقيم - ما هي آلية الكتابة في مقالتك؟ يبدو المحتوى المليء بالأخطاء المطبعية قذرًا وغير موثوق به بشكل خاص ، وقد يؤدي إلى إبعاد العملاء المحتملين.

نصيحة كبيرة

لا تنس تدوين ملاحظاتك حول نتائجك وملاحظاتك في جدول بيانات تدقيق المحتوى الخاص بك. بالنسبة إلى التفاصيل الموجهة ، قد يكون من المفيد طباعة أو عمل ملفات PDF للمحتوى الخاص بك وترميزها حسب الحاجة.

3. تحليل منافسيك.

لن يكتمل تعلم كيفية تحسين المحتوى الخاص بك بدون البحث عن المنافسين. بعد كل شيء ، تمثل منافسيك الإطار المرجعي الخاص بك لما يجده جمهورك المستهدف و Google ذا قيمة .

إلى جانب موقعك ، ستحتاج إلى جمع البيانات عن منافسيك. بينما قد لا تتمكن من الوصول إلى لوحة معلومات Google Analytics الخاصة بهم ، لا يزال بإمكانك استخدام Screaming Frog و SEMrush لمعرفة مدى مقارنة جهود تسويق المحتوى بجهودك.

صراخ الضفدع

باستخدام Screaming Frog ، يمكنك بسهولة عكس هندسة استراتيجيات محتوى منافسيك ومعرفة الموضوعات التي يركزون عليها ولا يركزون عليها.

للقيام بذلك ، قم بتمشيط قائمة عناوين URL المرتبة أبجديًا في Screaming Frog ، والتي تقسم الهيكل الهرمي للموقع. على سبيل المثال ، تتضمن بعض مسارات URL الشائعة ما يلي:

• /مقالات/…
• /متجر/…
• / أحداث / ...

كلما زاد عدد عناوين URL التي تتبع مسارًا معينًا ، زاد المحتوى الموجود لهذه الفئة المحددة. إذا لاحظت أن منافسيك يمتلكون محتوى قويًا بشكل خاص لموضوع واحد ، فقد ترغب في التفكير فيما إذا كانت أولويات المحتوى الخاصة بك تحتاج إلى تغيير.

SEMrush

اجعل موقع الويب الخاص بك يتماشى مع منافسيك باستخدام أدوات تحليل الفجوة من SEMrush. تسمح لك تقارير Keyword Gap و Backlink Gap بمقارنة ما يصل إلى خمسة نطاقات ومعرفة موقع الويب الذي يتولى زمام المبادرة.

يمكنك مقارنة أداء موقعك بأربعة نطاقات منافسة أخرى باستخدام أداة Keyword Gap. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم SEMrush أداة قالب محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لدراسة منافسيك. اكتب الكلمات الرئيسية المستهدفة ، وسيقوم بتحليل مواقع الويب المنافسة وتقديم توصيات محتوى لسهولة القراءة وطول النص والمزيد.

4. إجراء تحليل فجوة المحتوى.

بينما يوفر تدقيق المحتوى الخاص بك بيانات موضوعية وقابلة للقياس الكمي حول كيفية أداء موقعك ، فإن تدقيق المنافس يعمل كنقطة مقارنة للأماكن التي يمكن أن يتحسن فيها.

وبالتالي ، أثناء النظر في المحتوى الخاص بك وعمليات تدقيق المنافسين ، ضع في اعتبارك "الفجوة" بينهما:

• ما هو المحتوى ضعيف الأداء على موقعك؟ يمكنك الحكم على مشاركاتك بناءً على تصنيفات البحث وحركة المرور والمشاركة الاجتماعية. هذا هو المحتوى الذي ستحتاج إلى تعديله أو مراجعته أو تغييره بطريقة ما.
• ما هو المحتوى الذي يعمل بشكل جيد؟ يمكن أن تساعدك معرفة الصفحات التي تنشئ أكبر عدد من مشاركات الوسائط الاجتماعية وحركة المرور على تحديد أكثرها فعالية مع جمهورك. ربما هناك نمط لهذه النجاحات يمكنك تطبيقه على المحتوى المستقبلي.
• ما أنواع المحتوى التي تفتقدها؟ بمعنى آخر ، ما أنواع المحتوى التي يمتلكها منافسوك ولا تملكها؟ قد يستهدف منافسوك كلمات رئيسية ليست كذلك ؛ هذه هي "الفجوة" التي تحتاج إلى سدها.

5. إنشاء خطة عمل.

تدقيق المحتوى الخاص بك عديم الفائدة إذا لم تفعل أي شيء مع النتائج.

بناءً على نتائج تحليلك ، قم بترجمة ملاحظاتك إلى خطة عمل .

تتضمن الأشياء القابلة للتنفيذ التي يمكنك القيام بها بعد الانتهاء من تدقيق المحتوى ما يلي:

• تعديلات وتعديلات طفيفة ، مثل إعادة تسمية صفحة أو تحسين البيانات الوصفية أو إصلاح الروابط المعطلة
• إعادة كتابة أو مراجعة المحتوى القديم
• دمج المحتوى من صفحتين أو أكثر
• إضافة صور ومقاطع فيديو و / أو أشكال أخرى من الوسائط المتعددة
• تغيير الغرض من قطعة ، على سبيل المثال ، مشاركة مقتطفات منه على وسائل التواصل الاجتماعي أو إنشاء مخطط معلومات بياني
• إزالة المحتوى غير ذي الصلة أو المكرر
• إنتاج محتوى جديد عالي الجودة يغطي مواضيع جديدة

حدد أهداف تدقيق المحتوى لكل جزء من المحتوى يحتاج إلى تغييرات . تتضمن أمثلة هذه الأهداف تحسين رؤية البحث وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وتقليل معدل الارتداد.

إذا قمت بمراجعة أو حذف أي محتوى بشكل كبير ، فلا تنس حفظ النسخ الأصلية في مكان ما لحفظها. قد تفشل مراجعاتك الجديدة ويكون أداؤها أسوأ ، أو قد ترغب في الرجوع إلى النسخة الأصلية لاحقًا.

نصيحة كبيرة

عندما تقوم بإجراء تغييرات ، قم بتدوين تاريخ ونطاق تعديلاتك في مستند منفصل في مكان ما. يحتوي Google Analytics حتى على ميزة التعليقات التوضيحية المضمنة في نظامه لهذا الغرض. لاحقًا ، ستساعدك هذه الملاحظات في تحديد ما إذا كان للتغييرات تأثير إيجابي أو سلبي.

6. إجراء تدقيق آخر - لاحقًا.

مع خوارزمية Google وقوانين تحسين محركات البحث في حالة تغير مستمر ، لا تتوقع أن يحافظ أداء موقعك على مساره الحالي.

اجعل من المعتاد إجراء تدقيق المحتوى بشكل دوري. يمكن أن يكون هذا نصف سنوي أو ربع سنوي - ويفضل أن يكون أكثر من مرة واحدة في السنة.

على نفس المنوال ، يجب أن تظل مطلعًا على التغييرات التي تطرأ على خوارزمية Google وأخبار الصناعة الأخرى ذات الصلة . ستؤثر هذه التحديثات واسعة النطاق ، سواء كانت إيجابية أو سلبية ، على رؤية البحث على موقع الويب الخاص بك وحركة المرور العضوية ، مما يجعل من الضروري إجراء تعديلات على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

بمرور الوقت ، ستوفر سجلات تدقيق المحتوى الخاصة بك نظرة ثاقبة لاتجاهات القارئ. وباستخدام هذا السجل ، ستتمكن من تحديد التغييرات الأكثر فاعلية وتوجيه المحتوى الخاص بك بشكل أكبر.

الوجبات الجاهزة النهائية

استراتيجية تسويق المحتوى الفعالة ليست ثابتة. إنه ديناميكي ، ويتكيف باستمرار لتلبية احتياجات الجمهور المستهدف بالإضافة إلى تحديثات تحسين محرك البحث الرئيسية.

ولكن ستواجه صعوبة في تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك دون إجراء تدقيق شامل للمحتوى. تعتبر التقييمات الدورية للمحتوى الخاص بك ، رغم أنها تستغرق وقتًا طويلاً ، أمرًا بالغ الأهمية لفهم الموضوعات التي تعمل . فقط من هناك يمكنك إنشاء محتوى أفضل والوصول إلى أهدافك.

هل لديك أي نصائح أو حيل إضافية لتحقيق أقصى استفادة من تدقيق المحتوى؟ واسمحوا لنا أن نعرف مع التعليق أدناه!

تم نشر هذه المقالة في الأصل في أبريل 2018.