Cómo realizar una auditoría de contenido de su sitio web en 2022 [Descarga gratuita]

Una auditoría de contenido es un cambio de juego para intensificar la estrategia de marketing de contenido de cualquier sitio web. Siga leyendo para descubrir qué es una auditoría de contenido, por qué su sitio web necesita una y cómo aprovecharla al máximo.

¿Qué es una auditoría de contenido?

En 2009, el equipo de contenido de Microsoft Office Online hizo un descubrimiento sorprendente: de sus 10 millones de páginas web, aproximadamente 3 millones nunca habían sido visitadas. El equipo tomó en serio el hallazgo y comenzó a eliminar estas páginas y los enlaces a ellas. ¿El resultado?

Un sitio web más optimizado lleno de contenido que satisface las necesidades de sus usuarios y libre de páginas irrelevantes.

Sin una auditoría de contenido, es posible que esos 3 millones de páginas aún existieran. Y, al igual que Microsoft, usted también debe realizar una auditoría de contenido para su sitio web.

Así es, no basta con publicar entradas de blog. También debe reevaluar periódicamente su contenido como parte de su estrategia de marketing. Aquí es donde entran en juego las auditorías de contenido.

Una auditoría de contenido es un inventario completo y una evaluación de su sitio web con el objetivo final de mejorarlo.

En cualquier estrategia de marketing de contenido efectiva, una auditoría de contenido es imprescindible. A continuación, lo guiaremos a través de qué es una auditoría de contenido, por qué cada sitio web necesita una y cómo puede realizar una para su sitio.

Por qué realizar una auditoría de contenido

Piense en su sitio web como una casa y una auditoría de contenido como una tarea de rutina para mantener su mantenimiento. Así como las casas pueden desarrollar grietas en sus techos y cimientos, los sitios web pueden perder su relevancia y volverse obsoletos para los usuarios.

Y sin un mantenimiento regular, ¿quién querría entrar?

El propósito de una auditoría de contenido es revisar todo el contenido de su sitio y ver qué es efectivo. Comprender lo que debe eliminarse, mejorarse y agregarse a su sitio es vital para aumentar su tráfico, participación y conversiones.

Beneficios de las auditorías de contenido

Como limpieza figurativa de su sitio web, una auditoría de contenido beneficia su estrategia de marketing de tres maneras principales:

Proporciona una evaluación de su estrategia de contenido actual.

Como un inventario completo del sitio web, una auditoría de contenido proporciona una vista panorámica de su trabajo. Ya sean sus páginas de destino, infografías, publicaciones de blog o videos, esta evaluación holística de su sitio puede revelar temas o áreas que sin saberlo ha descuidado o en los que ha gastado demasiados recursos.

Si bien es fácil para los especialistas en marketing quedar atrapados en los detalles de nivel micro de su estrategia de contenido, una auditoría pinta un panorama más amplio y brinda una nueva perspectiva de su estrategia de marketing actual. En última instancia, este tipo de perspectiva puede ayudarlo a determinar si desea continuar como está o establecer prioridades estratégicas.

Identifica debilidades y oportunidades para un mejor SEO.

Sin una auditoría de contenido programada regularmente, es posible que también esté tirando espaguetis a la pared para ver qué se pega.

Los datos concretos y objetivos de su auditoría ayudan a identificar qué páginas obtienen la mayor cantidad de visitas, recursos compartidos y participación de los usuarios en general, así como también cuáles atraen menos . Al descubrir las piezas de contenido más y menos exitosas en su sitio web, una auditoría de contenido SEO arroja luz sobre las áreas que necesitan mejoras urgentes. A partir de ahí, puede revisar y optimizar el contenido antiguo y de bajo rendimiento para obtener mejores resultados de SEO.

Una auditoría da dirección para la futura creación de contenido.

Al revelar sus páginas de mejor rendimiento, una auditoría de contenido del sitio web puede inspirar futuras piezas de contenido .

Por ejemplo, tal vez notes que una publicación de blog o artículo superó a otros en términos de tasa de rebote y tráfico. Teniendo en cuenta esta información, debería considerar producir más contenido relacionado con el tema o estructurar publicaciones futuras de una manera similar.

Alternativamente, su auditoría puede revelar temas en los que no se ha centrado. Este hallazgo puede estimular nuevas ideas de publicaciones de blog al indicarle temas que faltan en su sitio.

Plantilla de auditoría de contenido gratuita

¿Busca una plantilla que le ayude a organizar sus datos de auditoría?

En Compose.ly hemos creado nuestra propia plantilla de auditoría de contenido para compartir con los lectores, ¡y sí, es gratis!

Usando nuestra plantilla, puede agregar o eliminar métricas según sea necesario, y codificar con colores las celdas para una mayor claridad visual.

También hemos incluido una hoja para su "auditoría de la competencia" en nuestra plantilla de auditoría de contenido gratuita. Al igual que con la hoja de datos de su sitio web, las categorías se pueden agregar o eliminar de acuerdo con sus necesidades únicas de auditoría de contenido.

Cómo ejecutar una auditoría de contenido: una guía paso a paso

Aunque el proceso de auditoría de contenido puede parecer desalentador, obtendrá muchos beneficios al realizar una auditoría de contenido. Aquí le mostramos cómo empezar.

1. Recopile datos utilizando una herramienta de auditoría de contenido.

Una auditoría de contenido no es posible sin el análisis del sitio. Recopile y compile estos datos en una hoja de cálculo. Esto servirá como base para su auditoría de contenido. Aunque puede ser meticuloso, más detalles lo beneficiarán al desglosar los éxitos y fracasos de su contenido.

Recuerde categorizar su contenido , por ejemplo, distinguiendo las páginas de destino de las publicaciones de blog, o clasificando las publicaciones de blog según sus temas generales. Cada pieza de contenido debe tener un propósito único en su sitio web, y categorizarlas en su hoja de cálculo proporciona una visión general clara del rendimiento de su contenido.

Desafortunadamente, recopilar datos del sitio es el paso más tedioso, pero no dejes que eso te asuste.

Hay muchas herramientas de auditoría de contenido gratuitas y de pago que brindan análisis completos del sitio, incluidos Google Analytics , Screaming Frog y SEMrush .

Google Analytics (gratis)

Solo los propietarios de sitios verificados pueden acceder a la gran cantidad de métricas de rendimiento proporcionadas por Google Analytics. Esta es una de las herramientas de análisis más poderosas disponibles para los propietarios de sitios y ofrece una amplia gama de informes que detallan la participación de la audiencia, las fuentes de tráfico y la tasa de conversión (si los visitantes de su sitio se convierten en clientes que pagan).

Además, puede ver y comparar el rendimiento de su contenido durante un período de tiempo específico, una función especialmente útil para evaluar el potencial a largo plazo de sus publicaciones.

El paquete de análisis estándar de Google está disponible de forma gratuita, aunque puede acceder a funciones más avanzadas con la versión premium, Google Analytics 360, por una tarifa anual considerable.

Screaming Frog (gratis/de pago)

Ingrese la URL de su sitio web y SEO Spider de Screaming Frog rastreará sus páginas y elementos para obtener una descripción general completa de SEO, incluidos los títulos de página y los metadatos. La versión gratuita rastrea hasta 500 URL, lo que la hace ideal para sitios web más pequeños, mientras que la versión paga rastrea un número ilimitado.

La amplia salida de Screaming Frog se puede filtrar para mostrar solo las páginas que tienen h1s, h2s, metadescripciones y palabras clave faltantes, duplicadas o múltiples, y más, lo que le permite identificar fácilmente los errores en su sitio.

SEMrush (pago)

Los resúmenes de dominio de SEMrush brindan informes detallados de las principales palabras clave orgánicas y el perfil de vínculo de retroceso de su sitio web, que puede usar para ver si sus páginas están alcanzando sus objetivos de SEO.

Escriba la URL de su sitio web en la parte superior para averiguar quiénes son sus competidores, para qué se clasifica su sitio y cómo se está desempeñando en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

También tiene una herramienta de Auditoría del sitio que rastreará su dominio dado y asignará un puntaje de salud basado en la cantidad de problemas presentes. Al igual que Screaming Frog, Site Audit de SEMrush te ayuda a identificar rápidamente errores que de otro modo estarían camuflados, por ejemplo, enlaces e imágenes rotos.

Con una cuenta gratuita, la interfaz de SEMrush limita tus búsquedas y resultados, pero vale la pena explorarla antes de decidir si pagar o no una suscripción.

2. Revisa el rendimiento de tu contenido.

Tienes todos esos datos, ahora es el momento de analizarlos en información significativa.

Preste mucha atención a las siguientes métricas de rendimiento de SEO:

• Palabras clave principales: las palabras clave principales son las palabras clave y frases para las que aparece una página web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Las clasificaciones o posiciones más altas de palabras clave en los SERP indican que un sitio web es más relevante para una palabra clave de enfoque determinada.
• Usuarios : una de las métricas de SEO más autoexplicativas, los usuarios son visitantes de un sitio web.
• Vistas de página: también conocida como impresión de página, una vista de página describe cada instancia en que un usuario visita una página web. Por lo tanto, un solo usuario que haga clic en una página varias veces contribuirá con múltiples visitas a la página. Tenga en cuenta que las páginas vistas únicas son una métrica separada que cuenta cuántos usuarios individuales visitan una página, sin importar cuántas veces.
• Tasa de rebote : esta es la tasa a la que los usuarios navegan fuera de un sitio después de ver solo una página. Aunque no existe una respuesta definitiva para una tasa de rebote ideal, debe esforzarse por alcanzar una cifra inferior al 50 %.
• Tiempo promedio en la página : esta métrica se refiere a la cantidad promedio de tiempo que los usuarios pasan en una página web en particular. Una mayor cantidad de tiempo puede indicar que los visitantes están comprometidos e interesados ​​en su contenido.
• Enlaces: cualquier tipo de enlace en su página es una métrica de SEO a considerar. Los vínculos de retroceso, los enlaces internos y los enlaces externos juegan un factor en la clasificación de su contenido para ciertas palabras clave. Descubra qué enlaces de alta calidad están dirigiendo a las personas a su página.

En conjunto, estas medidas brindan indicadores cuantitativos sobre qué tipo de contenido resuena con sus lectores . Después de todo, es justo suponer que cuanto más le gusta a un usuario un contenido, más lo visitará, se demorará, lo compartirá con otros y navegará por otras páginas de su sitio.

Realice un análisis cualitativo de su trabajo.

Hay métricas adicionales a considerar después de completar su proceso de auditoría de contenido. Esto implica analizar su contenido de acuerdo con criterios como:

• Mensajería : ¿las publicaciones de su blog están escritas en un tono coherente con la voz de su marca? ¿Se alinean con las necesidades de su público objetivo? Es posible que deba volver al punto de partida y revisar sus personajes de usuario si hay una falta de coincidencia clara.
• Claridad y precisión : ¿su contenido está escrito de forma clara y precisa? Recuerde que Google considera que el contenido de calidad es claro, útil y rico en información. La redacción efectiva para la web es sucinta pero atractiva, sin perder tiempo en palabras y frases superfluas.
• Capacidad de lectura: ¿Qué tan fácil de leer es su contenido? Las viñetas, las listas numeradas y los subtítulos son los mejores amigos del escritor para romper una pared de texto monótono y hacerlo más atractivo visualmente.
• Gramática, sintaxis y puntuación : ¿cómo es la mecánica de escritura de tu pieza? El contenido plagado de errores tipográficos se ve descuidado y no particularmente creíble, e incluso puede alejar a los clientes potenciales.

Gran propina

No olvide tomar notas de sus hallazgos y observaciones en su hoja de cálculo de auditoría de contenido. Para los orientados a los detalles, incluso puede ser útil imprimir o crear archivos PDF de su contenido y marcarlos según sea necesario.

3. Analiza a tu competencia.

Aprender a mejorar su contenido no estaría completo sin la investigación de la competencia. Después de todo, su competencia representa su marco de referencia para lo que su público objetivo y Google encuentran valioso .

Junto con su sitio, deberá recopilar datos sobre sus competidores. Si bien es posible que no tenga acceso a su panel de control de Google Analytics, aún puede usar Screaming Frog y SEMrush para ver cómo sus esfuerzos de marketing de contenido se comparan con los suyos.

Rana Gritando

Con Screaming Frog, puede aplicar fácilmente ingeniería inversa a las estrategias de contenido de sus competidores y descubrir los temas en los que se están enfocando y en los que no.

Para hacerlo, revise la lista alfabética de URL de Screaming Frog, que desglosa la estructura jerárquica de un sitio. Por ejemplo, algunas rutas URL comunes incluyen:

• /Blog/…
• /tienda/…
• /eventos/…

Cuantas más URL sigan una determinada ruta, más contenido habrá para esa categoría específica. Si nota que sus competidores tienen contenido particularmente sólido para un tema, es posible que desee considerar si es necesario cambiar sus propias prioridades de contenido.

SEMrush

Haz que tu sitio web esté a la altura de tus competidores con las herramientas de análisis de brechas de SEMrush. Los informes Keyword Gap y Backlink Gap le permiten comparar hasta cinco dominios y ver qué sitio web lleva la delantera.

Puede comparar el rendimiento de su sitio con otros cuatro dominios rivales mediante la herramienta Keyword Gap. Además, SEMrush ofrece una herramienta de plantilla de contenido SEO para estudiar a tus rivales. Escriba las palabras clave de su objetivo y analizará los sitios web de su competencia y generará recomendaciones de contenido para la legibilidad, la longitud del texto y más.

4. Realice un análisis de brechas de contenido.

Si bien su auditoría de contenido proporciona datos objetivos y cuantificables sobre el rendimiento de su sitio, la auditoría de su competencia sirve como punto de comparación para saber dónde podría mejorar.

Por lo tanto, mientras observa sus auditorías de contenido y de la competencia, considere la "brecha" entre ellas:

• ¿Qué contenido tiene un bajo rendimiento en su sitio? Puede juzgar sus publicaciones en función de sus clasificaciones de búsqueda, tráfico y compromiso social. Este es el contenido que deberá editar, revisar o cambiar de alguna manera.
• ¿Qué contenido está funcionando bien? Saber qué páginas generan más recursos compartidos y tráfico en las redes sociales puede ayudarlo a identificar qué es más efectivo con su audiencia. Tal vez haya un patrón para estos éxitos que pueda aplicar al contenido futuro.
• ¿Qué tipo de contenido te estás perdiendo? En otras palabras, ¿qué tipo de contenido tienen tus competidores que tú no tienes? Sus competidores pueden estar apuntando a palabras clave que usted no utiliza; esta es la "brecha" que necesita llenar.

5. Crea un plan de acción.

Tu auditoría de contenido es inútil si no haces nada con los resultados.

Basándose en los resultados de su análisis, traduzca sus observaciones en un plan de acción .

Las cosas que puede hacer después de terminar su auditoría de contenido incluyen:

• Ediciones y ajustes menores, como cambiar el nombre de una página, optimizar metadatos o reparar enlaces rotos
• Reescribir o revisar contenido obsoleto
• Combinar contenido de dos o más páginas
• Agregar imágenes, videos y/u otras formas de multimedia
• Reutilizar una pieza, por ejemplo, compartir fragmentos de ella en las redes sociales o crear una infografía
• Eliminar contenido irrelevante o duplicado
• Producir contenido nuevo y de alta calidad que cubra nuevos temas.

Establezca objetivos de auditoría de contenido para cada pieza de contenido que necesite cambios . Ejemplos de estos objetivos incluyen mejorar la visibilidad de búsqueda, optimizar el SEO y disminuir la tasa de rebote.

Si revisa o elimina significativamente cualquier contenido, no olvide guardar los originales en algún lugar para su custodia. Sus nuevas revisiones pueden fallar y funcionar peor, o incluso puede querer consultar el original más adelante.

Gran propina

Cuando realice cambios, tome nota de la fecha y el alcance de sus ediciones en un documento separado en alguna parte. Google Analytics incluso tiene una función de anotación integrada en su sistema para esto. Más adelante, estas notas lo ayudarán a determinar si sus cambios tuvieron un efecto positivo o negativo.

6. Realice otra auditoría, más tarde.

Con el algoritmo de Google y las leyes de SEO en constante cambio, no espere que el rendimiento de su sitio mantenga su trayectoria actual.

Acostúmbrese a realizar una auditoría de contenido periódicamente. Esto podría ser semestral o trimestral, idealmente más de una vez al año.

De manera similar, debe estar al tanto de los cambios en el algoritmo de Google y otras noticias relevantes de la industria . Ya sea de manera positiva o negativa, estas actualizaciones a gran escala afectarán la visibilidad de búsqueda y el tráfico orgánico de su sitio web, lo que hará que sea necesario realizar ajustes en su estrategia de marketing de contenido.

Con el tiempo, sus registros de auditoría de contenido proporcionarán información valiosa sobre las tendencias de los lectores. Y con este historial, podrá identificar los cambios más efectivos y guiar su contenido más adelante.

Conclusiones finales

Una estrategia efectiva de marketing de contenidos no es estática. Es dinámico, se ajusta constantemente para satisfacer las necesidades de su público objetivo, así como las principales actualizaciones de optimización de motores de búsqueda.

Pero tendrá dificultades para cumplir con sus objetivos de marketing de contenido sin realizar una auditoría de contenido integral. Por muy laboriosas que sean, las evaluaciones periódicas de su contenido son cruciales para comprender qué temas funcionan . Solo a partir de ahí podrás crear mejores contenidos y alcanzar tus objetivos.

¿Tiene algún consejo o truco adicional para aprovechar al máximo una auditoría de contenido? ¡Haznos saber con un comentario debajo!

Este artículo se publicó originalmente en abril de 2018.