Come condurre una verifica dei contenuti del tuo sito web nel 2022 [Download gratuito]

Un controllo dei contenuti è un punto di svolta per rafforzare la strategia di marketing dei contenuti di qualsiasi sito Web. Continua a leggere per scoprire cos'è un controllo dei contenuti, perché il tuo sito web ne ha bisogno e come sfruttarlo al meglio.

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Nel 2009, il team dei contenuti di Microsoft Office Online ha fatto una scoperta sorprendente: dei loro 10 milioni di pagine Web, circa 3 milioni non erano mai state visitate. Il team ha preso a cuore la scoperta e ha iniziato a rimuovere queste pagine e i collegamenti ad esse. Il risultato?

Un sito web più snello, pieno di contenuti che soddisfano le esigenze dei suoi utenti e non gravato da pagine irrilevanti.

Senza un controllo del contenuto, quei 3 milioni di pagine potrebbero essere ancora esistiti. E, come Microsoft, anche tu dovresti condurre un audit dei contenuti per il tuo sito web.

Esatto, non è sufficiente pubblicare solo post sul blog. Devi anche rivalutare regolarmente i tuoi contenuti come parte della tua strategia di marketing. È qui che entrano in gioco gli audit dei contenuti.

Un audit dei contenuti è un inventario e una valutazione completi del tuo sito Web con l'obiettivo finale di migliorarlo.

In qualsiasi strategia di marketing dei contenuti efficace, un audit dei contenuti è un must. Di seguito, ti illustreremo cos'è un controllo dei contenuti, perché ogni sito Web ne ha bisogno e come puoi eseguirne uno per il tuo sito.

Perché condurre una verifica dei contenuti

Pensa al tuo sito web come a una casa e a un controllo dei contenuti come a un compito di routine per mantenerne la manutenzione. Proprio come le case possono sviluppare crepe nei tetti e nelle fondamenta, i siti Web possono perdere la loro rilevanza e diventare obsoleti per gli utenti.

E senza una manutenzione regolare, chi vorrebbe entrare?

Lo scopo di un controllo dei contenuti è quello di rivedere tutto il contenuto del tuo sito e vedere cosa è efficace. Capire cosa dovrebbe essere rimosso, migliorato e aggiunto al tuo sito è fondamentale per aumentare il traffico, il coinvolgimento e le conversioni.

Vantaggi degli audit dei contenuti

Come pulizia figurativa del tuo sito web, un audit dei contenuti avvantaggia la tua strategia di marketing in tre modi principali:

Fornisce una valutazione della tua attuale strategia per i contenuti.

In quanto inventario completo del sito Web, un controllo dei contenuti offre una visione a volo d'uccello del tuo lavoro. Che si tratti di landing page, infografiche, post di blog o video, questa valutazione olistica del tuo sito può rivelare argomenti o aree su cui hai inconsapevolmente trascurato o speso troppe risorse.

Sebbene sia facile per gli esperti di marketing rimanere impantanati nei dettagli a livello micro della loro strategia di contenuto, un audit dipinge un quadro più ampio, fornendo nuove informazioni sulla tua attuale strategia di marketing. Questo tipo di prospettiva può in definitiva aiutarti a determinare se vuoi procedere così com'è o dare priorità strategiche.

Identifica i punti deboli e le opportunità per una migliore SEO.

Senza un controllo dei contenuti regolarmente programmato, potresti anche lanciare spaghetti contro un muro per vedere cosa si attacca.

I dati concreti e oggettivi del tuo audit aiutano a identificare quali pagine ottengono il maggior numero di visite, condivisioni e coinvolgimento degli utenti in generale e quali ne attirano di meno . Scoprendo i contenuti di maggior e meno successo sul tuo sito Web, un audit dei contenuti SEO fa luce sulle aree che necessitano urgentemente di miglioramenti. Da lì, puoi rivedere e ottimizzare i contenuti vecchi e con prestazioni inferiori per ottenere risultati SEO migliori.

Un audit fornisce indicazioni per la futura creazione di contenuti.

Rivelando le tue pagine con le migliori prestazioni, un audit dei contenuti di un sito web può ispirare contenuti futuri .

Ad esempio, forse noti che un post o un articolo del blog ha superato gli altri in termini di frequenza di rimbalzo e traffico. Data questa intuizione, dovresti considerare di produrre più contenuti relativi all'argomento o strutturare i post futuri in modo simile.

In alternativa, il tuo audit potrebbe rivelare argomenti su cui hai trascurato di concentrarti. Questa scoperta può stimolare nuove idee per i post sul blog indirizzandoti verso argomenti mancanti dal tuo sito.

Modello di controllo del contenuto gratuito

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Noi di Compose.ly abbiamo messo insieme il nostro modello di controllo dei contenuti da condividere con i lettori e sì, è gratuito!

Utilizzando il nostro modello, puoi aggiungere o rimuovere le metriche secondo necessità e colorare le celle del codice per una maggiore chiarezza visiva.

Abbiamo anche incluso un foglio per la tua "verifica della concorrenza" nel nostro modello di verifica dei contenuti gratuito. Come con la scheda tecnica del tuo sito web, le categorie possono essere aggiunte o rimosse in base alle tue esigenze di controllo dei contenuti uniche.

Come eseguire un controllo dei contenuti: una guida passo passo

Sebbene il processo di controllo del contenuto possa sembrare scoraggiante, otterrai molti vantaggi dallo svolgimento di un controllo del contenuto. Ecco come iniziare.

1. Raccogli i dati utilizzando uno strumento di controllo dei contenuti.

Un controllo del contenuto non è possibile senza l'analisi del sito. Raccogli e compila questi dati in un foglio di calcolo. Questo servirà come base per il tuo controllo dei contenuti. Sebbene possa essere meticoloso, maggiori dettagli ti gioveranno nell'analisi dei successi e dei fallimenti dei tuoi contenuti.

Ricorda di classificare i tuoi contenuti , ad esempio distinguendo le pagine di destinazione dai post del blog o classificando i post del blog in base ai loro temi generali. Ogni contenuto dovrebbe servire a uno scopo unico sul tuo sito Web e classificarli sul foglio di calcolo fornisce una chiara panoramica delle prestazioni dei tuoi contenuti.

Sfortunatamente, la raccolta dei dati del sito è il passaggio più noioso, ma non lasciarti spaventare da questo.

Esistono numerosi strumenti di controllo dei contenuti gratuiti ea pagamento che forniscono analisi complete del sito, tra cui Google Analytics , Screaming Frog e SEMrush .

Google Analytics (gratuito)

Solo i proprietari di siti verificati possono accedere alla vasta gamma di metriche sul rendimento fornite da Google Analytics. Questo è uno degli strumenti di analisi più potenti disponibili per i proprietari di siti e offre un'ampia gamma di rapporti che descrivono in dettaglio il coinvolgimento del pubblico, le sorgenti di traffico e il tasso di conversione (se i visitatori del tuo sito diventano clienti paganti).

Inoltre, puoi visualizzare e confrontare le prestazioni dei tuoi contenuti in un periodo di tempo specifico, una funzione particolarmente utile per valutare il potenziale a lungo termine dei tuoi post.

Il pacchetto di analisi standard di Google è disponibile gratuitamente, anche se puoi accedere a funzionalità più avanzate con la versione premium, Google Analytics 360, a un costo annuale elevato.

Screaming Frog (gratuito/a pagamento)

Inserisci l'URL del tuo sito web e Screaming Frog's SEO Spider eseguirà la scansione delle sue pagine e dei suoi elementi per una panoramica SEO completa, inclusi titoli di pagina e metadati. La versione gratuita esegue la scansione di un massimo di 500 URL, il che la rende ideale per i siti Web più piccoli, mentre la versione a pagamento esegue la scansione di un numero illimitato.

L'ampio output di Screaming Frog può essere filtrato per mostrare solo le pagine che hanno h1, h2, meta descrizioni e parole chiave mancanti, duplicate o multiple, consentendoti di individuare facilmente gli errori sul tuo sito.

SEMrush (a pagamento)

Le panoramiche sui domini di SEMrush forniscono rapporti approfonditi sulle principali parole chiave organiche e sul profilo di backlink del tuo sito Web, che puoi utilizzare per vedere se le tue pagine stanno raggiungendo i loro obiettivi SEO.

Digita l'URL del tuo sito web in alto per scoprire chi sono i tuoi concorrenti, per cosa si classifica il tuo sito e come si comporta nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Ha anche uno strumento Site Audit che eseguirà la scansione del tuo dominio e assegnerà un punteggio di salute in base al numero di problemi presenti. Come Screaming Frog, Site Audit di SEMrush ti aiuta a identificare rapidamente errori altrimenti camuffati, ad esempio collegamenti interrotti e immagini.

Con un account gratuito, l'interfaccia di SEMrush limita le tue ricerche e i tuoi risultati, ma vale la pena esplorarla prima di decidere se pagare o meno un abbonamento.

2. Rivedi le prestazioni dei tuoi contenuti.

Hai tutti quei dati, ora è il momento di analizzarli in informazioni significative.

Presta molta attenzione alle seguenti metriche di performance SEO:

• Parole chiave principali: le parole chiave principali sono le parole chiave e le frasi per cui una pagina Web appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ranking delle parole chiave più alto, o posizioni, sulle SERP, denota che un sito Web è più pertinente per una determinata parola chiave focus.
• Utenti : una delle metriche SEO più autoesplicative, gli utenti sono i visitatori di un sito Web.
• Visualizzazioni di pagina : nota anche come impressione di pagina, una visualizzazione di pagina descrive ogni istanza in cui un utente visita una pagina web. Pertanto, un singolo utente che fa clic su una pagina più volte contribuirà a più visualizzazioni di pagina. Tieni presente che le visualizzazioni di pagina uniche sono una metrica separata che conta quanti utenti singoli visitano una pagina, non importa quante volte.
• Frequenza di rimbalzo : è la frequenza con cui gli utenti escono da un sito dopo aver visualizzato solo una pagina. Sebbene non esista una risposta definitiva per una frequenza di rimbalzo ideale, dovresti cercare una cifra inferiore al 50%.
• Tempo medio sulla pagina : questa metrica si riferisce alla quantità media di tempo che gli utenti trascorrono su una determinata pagina web. Una maggiore quantità di tempo può indicare che i visitatori sono coinvolti e interessati ai tuoi contenuti.
• Collegamenti - Qualsiasi tipo di collegamento sulla tua pagina è una metrica SEO da considerare. Backlink, link interni e link esterni giocano tutti un ruolo nel modo in cui i tuoi contenuti si classificano per determinate parole chiave. Scopri quali link di alta qualità indirizzano le persone alla tua pagina.

Nel loro insieme, queste misure forniscono indicatori quantitativi del tipo di contenuto che risuona con i tuoi lettori . Dopotutto, è giusto presumere che più un utente apprezza un contenuto, più lo visiterà, si soffermerà, lo condividerà con altri e navigherà in altre pagine del tuo sito.

Effettua un'analisi qualitativa del tuo lavoro.

Ci sono metriche aggiuntive da considerare dopo aver completato il processo di controllo dei contenuti. Ciò comporta l'analisi dei tuoi contenuti in base a criteri come:

• Messaggistica : i post del tuo blog sono scritti in un tono coerente con la voce del tuo marchio? Si allineano con le esigenze del tuo pubblico di destinazione? Potrebbe essere necessario tornare al punto di partenza e rivisitare i profili utente se c'è una chiara discrepanza.
• Chiarezza e precisione : i tuoi contenuti sono scritti in modo chiaro e accurato? Ricorda che Google considera i contenuti di qualità come contenuti chiari, utili e ricchi di informazioni. Un copywriting efficace per il web è conciso ma coinvolgente, non perde tempo con parole e frasi superflue.
• Skimmability – Quanto sono facili da leggere i tuoi contenuti? Punti elenco, elenchi numerati e sottotitoli sono i migliori amici di uno scrittore per rompere un muro di testo monotono e renderlo visivamente più accattivante.
• Grammatica, sintassi e punteggiatura : come sono le meccaniche di scrittura del tuo pezzo? I contenuti pieni di errori di battitura sembrano sciatti e non particolarmente credibili e potrebbero persino allontanare potenziali clienti.

Grande consiglio

Non dimenticare di prendere nota dei risultati e delle osservazioni nel foglio di calcolo del controllo dei contenuti. Per gli orientati ai dettagli, può anche essere utile stampare o creare PDF dei tuoi contenuti e contrassegnarli secondo necessità.

3. Analizza la tua concorrenza.

Imparare a migliorare i tuoi contenuti non sarebbe completo senza la ricerca della concorrenza. Dopotutto, la concorrenza rappresenta il tuo quadro di riferimento per ciò che il tuo pubblico di destinazione e Google trovano prezioso .

Insieme al tuo sito, dovrai raccogliere dati sui tuoi concorrenti. Anche se potresti non avere accesso alla loro dashboard di Google Analytics, puoi comunque utilizzare Screaming Frog e SEMrush per vedere come i loro sforzi di marketing dei contenuti si confrontano con i tuoi.

Rana urlante

Con Screaming Frog, puoi facilmente decodificare le strategie di contenuto dei tuoi concorrenti e scoprire gli argomenti su cui si stanno concentrando e su cui non si stanno concentrando.

Per fare ciò, sfoglia l'elenco alfabetico di URL di Screaming Frog, che scompone la struttura gerarchica di un sito. Ad esempio, alcuni percorsi URL comuni includono:

• /blog/…
• /negozio/…
• /eventi/…

Più URL ci sono seguendo un determinato percorso, più contenuti ci sono per quella specifica categoria. Se noti che i tuoi concorrenti hanno contenuti particolarmente solidi per un argomento, potresti voler considerare se le tue priorità di contenuto devono cambiare.

SEMrush

Fai in modo che il tuo sito web vada testa a testa con i tuoi concorrenti utilizzando gli strumenti di Gap Analysis di SEMrush. I rapporti Keyword Gap e Backlink Gap ti consentono di confrontare fino a cinque domini e vedere quale sito Web è in vantaggio.

Puoi confrontare il rendimento del tuo sito con altri quattro domini rivali utilizzando lo strumento Keyword Gap. Inoltre, SEMrush offre uno strumento SEO Content Template per studiare i tuoi rivali. Digita le tue parole chiave di destinazione e analizzerà i tuoi siti Web rivali e produrrà consigli sui contenuti per leggibilità, lunghezza del testo e altro.

4. Condurre un'analisi del gap di contenuto.

Mentre il controllo dei contenuti fornisce dati oggettivi e quantificabili sulle prestazioni del tuo sito, il controllo della concorrenza funge da punto di confronto per dove potrebbe migliorare.

Pertanto, mentre guardi i tuoi contenuti e gli audit della concorrenza, considera il "divario" tra di loro:

• Quali contenuti hanno prestazioni inferiori al tuo sito? Puoi giudicare i tuoi post in base al ranking di ricerca, al traffico e al coinvolgimento sui social. Questo è il contenuto che dovrai modificare, rivedere o cambiare in qualche modo.
• Quali contenuti stanno andando bene? Sapere quali pagine generano il maggior numero di condivisioni e traffico sui social media può aiutarti a identificare ciò che è più efficace per il tuo pubblico. Forse c'è uno schema per questi successi che puoi applicare ai contenuti futuri.
• Che tipo di contenuto ti manca? In altre parole, quali tipi di contenuti hanno i tuoi concorrenti che non hai? I tuoi concorrenti potrebbero prendere di mira parole chiave che tu non sei; questo è il "vuoto" che devi colmare.

5. Creare un piano d'azione.

Il tuo controllo dei contenuti è inutile se non fai nulla con i risultati.

Sulla base dei risultati della tua analisi, traduci le tue osservazioni in un piano d'azione .

Le cose perseguibili che puoi fare dopo aver terminato il controllo del contenuto includono:

• Modifiche e ritocchi minori, come rinominare una pagina, ottimizzare i metadati o correggere i collegamenti interrotti
• Riscrittura o revisione di contenuti obsoleti
• Combinazione di contenuti da due o più pagine
• Aggiunta di immagini, video e/o altre forme di contenuti multimediali
• Riproporre un pezzo, ad esempio condividendone frammenti sui social media o creando un'infografica
• Rimozione di contenuti irrilevanti o duplicati
• Produzione di nuovi contenuti di alta qualità su nuovi argomenti

Imposta obiettivi di controllo del contenuto per ogni contenuto che necessita di modifiche . Esempi di questi obiettivi includono il miglioramento della visibilità della ricerca, l'ottimizzazione della SEO e la riduzione della frequenza di rimbalzo.

Se modifichi o elimini in modo significativo qualsiasi contenuto, non dimenticare di salvare gli originali da qualche parte per tenerli al sicuro. Le tue nuove revisioni potrebbero fallire e avere prestazioni peggiori, oppure potresti anche voler fare riferimento all'originale in seguito.

Grande consiglio

Quando apporti modifiche, prendi nota della data e dell'ambito delle modifiche in un documento separato da qualche parte. Google Analytics ha anche una funzione di annotazione integrata nel suo sistema per questo. In seguito, queste note ti aiuteranno a determinare se le tue modifiche hanno avuto un effetto positivo o negativo.

6. Condurre un altro audit, più tardi.

Con l'algoritmo di Google e le leggi della SEO costantemente in evoluzione, non aspettarti che le prestazioni del tuo sito mantengano la traiettoria attuale.

Prendi l'abitudine di condurre periodicamente un controllo dei contenuti. Questo potrebbe essere semestrale o trimestrale, idealmente più di una volta all'anno.

Allo stesso modo, dovresti rimanere aggiornato sulle modifiche all'algoritmo di Google e altre notizie rilevanti del settore . Che siano positivi o negativi, questi aggiornamenti su larga scala influenzeranno la visibilità di ricerca e il traffico organico del tuo sito web, rendendo necessarie modifiche alla tua strategia di content marketing.

Nel tempo, i record di controllo dei contenuti forniranno informazioni preziose sulle tendenze dei lettori. E con questa cronologia, sarai in grado di individuare le modifiche più efficaci e guidare ulteriormente i tuoi contenuti.

Takeaway finali

Una strategia di content marketing efficace non è statica. È dinamico, si adatta costantemente alle esigenze del pubblico di destinazione e ai principali aggiornamenti di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Ma avrai difficoltà a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti senza condurre un audit completo dei contenuti. Per quanto dispendiose in termini di tempo, le valutazioni periodiche dei tuoi contenuti sono fondamentali per capire quali argomenti funzionano . Solo da lì puoi creare contenuti migliori e raggiungere i tuoi obiettivi.

Hai altri suggerimenti o trucchi per ottenere il massimo da un controllo dei contenuti? Facci sapere con un commento qui sotto!

Questo articolo è stato originariamente pubblicato nell'aprile 2018.