Como realizar uma auditoria de conteúdo do seu site em 2022 [Download gratuito]

Uma auditoria de conteúdo é um divisor de águas para intensificar a estratégia de marketing de conteúdo de qualquer site. Continue lendo para descobrir o que é uma auditoria de conteúdo, por que seu site precisa de uma e como aproveitá-la ao máximo.

O que é uma auditoria de conteúdo?

Em 2009, a equipe de conteúdo do Microsoft Office Online fez uma descoberta surpreendente: de suas 10 milhões de páginas da web, aproximadamente 3 milhões nunca haviam sido visitadas. A equipe levou a descoberta a sério e começou a remover essas páginas e links para elas. O resultado?

Um site mais simplificado, repleto de conteúdo que atende às necessidades de seus usuários e livre de páginas irrelevantes.

Sem uma auditoria de conteúdo, esses 3 milhões de páginas ainda podem ter existido. E, como a Microsoft, você também deve realizar uma auditoria de conteúdo para seu site.

Isso mesmo, não basta apenas publicar postagens de blog. Você também precisa reavaliar regularmente seu conteúdo como parte de sua estratégia de marketing. É aqui que as auditorias de conteúdo entram em cena.

Uma auditoria de conteúdo é um inventário e uma avaliação abrangentes do seu site com o objetivo final de melhorá-lo.

Em qualquer estratégia eficaz de marketing de conteúdo, uma auditoria de conteúdo é obrigatória. Abaixo, vamos orientá-lo sobre o que é uma auditoria de conteúdo, por que todo site precisa de uma e como você pode realizar uma para o seu site.

Por que realizar uma auditoria de conteúdo

Pense no seu site como uma casa e uma auditoria de conteúdo como uma tarefa rotineira para manter sua manutenção. Assim como as casas podem desenvolver rachaduras em seus telhados e fundações, os sites podem perder sua relevância e se tornar obsoletos para os usuários.

E sem manutenção regular, quem iria querer entrar?

O objetivo de uma auditoria de conteúdo é revisar todo o conteúdo do seu site e ver o que é eficaz. Entender o que deve ser removido, melhorado e adicionado ao seu site é vital para aumentar seu tráfego, engajamento e conversões.

Benefícios das auditorias de conteúdo

Como manutenção figurativa do seu site, uma auditoria de conteúdo beneficia sua estratégia de marketing de três maneiras principais:

Ele fornece uma avaliação de sua estratégia de conteúdo atual.

Como um inventário abrangente do site, uma auditoria de conteúdo fornece uma visão geral do seu trabalho. Seja em suas páginas de destino, infográficos, postagens de blog ou vídeos, essa avaliação holística do seu site pode revelar tópicos ou áreas que você inconscientemente negligenciou ou gastou muitos recursos.

Embora seja fácil para os profissionais de marketing se envolverem nos detalhes de nível micro de sua estratégia de conteúdo, uma auditoria mostra uma imagem mais ampla, fornecendo novos insights sobre sua estratégia de marketing atual. Esse tipo de perspectiva pode ajudá-lo a determinar se você deseja prosseguir como está ou fazer alguma priorização estratégica.

Ele identifica pontos fracos e oportunidades para um melhor SEO.

Sem uma auditoria de conteúdo agendada regularmente, você pode estar jogando espaguete na parede para ver o que gruda.

Dados concretos e objetivos de sua auditoria ajudam a identificar quais páginas recebem mais visitas, compartilhamentos e envolvimento do usuário em geral, bem como quais atraem menos . Ao descobrir as partes de conteúdo mais e menos bem-sucedidas em seu site, uma auditoria de conteúdo de SEO lança luz sobre áreas que precisam urgentemente de melhorias. A partir daí, você pode revisitar e otimizar conteúdo antigo e com baixo desempenho para obter melhores resultados de SEO.

Uma auditoria fornece orientação para a criação de conteúdo futuro.

Ao revelar suas páginas de melhor desempenho, uma auditoria de conteúdo do site pode inspirar futuros conteúdos .

Por exemplo, talvez você perceba que um post ou artigo de blog superou outros em termos de taxa de rejeição e tráfego. Dado esse insight, você deve considerar produzir mais conteúdo relacionado ao tópico ou estruturar postagens futuras de maneira semelhante.

Alternativamente, sua auditoria pode revelar tópicos nos quais você negligenciou o foco. Essa descoberta pode estimular novas ideias de postagem de blog, apontando para assuntos ausentes do seu site.

Modelo de Auditoria de Conteúdo Gratuito

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Nós da Compose.ly montamos nosso próprio modelo de auditoria de conteúdo para compartilhar com os leitores – e sim, é grátis!

Usando nosso modelo, você pode adicionar ou remover métricas conforme necessário e células de código de cores para maior clareza visual.

Também incluímos uma folha para sua “auditoria do concorrente” em nosso modelo de auditoria de conteúdo gratuito. Assim como na folha de dados do seu site, as categorias podem ser adicionadas ou removidas de acordo com suas necessidades exclusivas de auditoria de conteúdo.

Como executar uma auditoria de conteúdo: um guia passo a passo

Embora o processo de auditoria de conteúdo possa parecer assustador, você colherá muitos benefícios ao realizar uma auditoria de conteúdo. Veja como começar.

1. Colete dados usando uma ferramenta de auditoria de conteúdo.

Uma auditoria de conteúdo não é possível sem análise do site. Colete e compile esses dados em uma planilha. Isso servirá como base para sua auditoria de conteúdo. Embora possa ser meticuloso, mais detalhes o beneficiarão ao detalhar os sucessos e fracassos do seu conteúdo.

Lembre-se de categorizar seu conteúdo , por exemplo, distinguindo páginas de destino de postagens de blog ou classificando postagens de blog de acordo com seus temas abrangentes. Cada parte do conteúdo deve servir a um propósito único em seu site, e categorizá-los em sua planilha fornece uma visão geral clara do desempenho do seu conteúdo.

Infelizmente, coletar dados do site é a etapa mais tediosa, mas não deixe que isso o assuste.

Existem muitas ferramentas de auditoria de conteúdo gratuitas e pagas que fornecem análises abrangentes do site, incluindo Google Analytics , Screaming Frog e SEMrush .

Google Analytics (gratuito)

Somente proprietários de sites verificados podem acessar a riqueza de métricas de desempenho fornecidas pelo Google Analytics. Essa é uma das ferramentas de análise mais poderosas disponíveis para proprietários de sites e oferece uma ampla variedade de relatórios detalhando o envolvimento do público, origens de tráfego e taxa de conversão (se os visitantes do seu site se tornam clientes pagantes).

Além disso, você pode visualizar e comparar o desempenho do seu conteúdo em um período específico, um recurso especialmente útil para avaliar o potencial de longo prazo de suas postagens.

O pacote de análise padrão do Google está disponível gratuitamente, embora você possa acessar recursos mais avançados com a versão premium, Google Analytics 360, por uma alta taxa anual.

Screaming Frog (gratuito/pago)

Digite a URL do seu site e o Screaming Frog's SEO Spider rastreará suas páginas e elementos para uma visão abrangente de SEO, incluindo títulos de página e metadados. A versão gratuita rastreia até 500 URLs, tornando-a ideal para sites menores, enquanto a versão paga rastreia um número ilimitado.

A extensa saída do Screaming Frog pode ser filtrada para mostrar apenas as páginas que estão faltando, duplicadas ou múltiplas h1s, h2s, meta descrições e palavras-chave e muito mais—permitindo que você facilmente identifique erros em seu site.

SEMrush (pago)

As visões gerais de domínio da SEMrush fornecem relatórios detalhados das principais palavras-chave orgânicas e do perfil de backlinks do seu site, que você pode usar para ver se suas páginas estão atingindo suas metas de SEO.

Digite o URL do seu site na parte superior para descobrir quem são seus concorrentes, qual a classificação do seu site e como ele está se saindo nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Ele também possui uma ferramenta de auditoria do site que rastreará seu domínio e atribuirá uma pontuação de integridade com base no número de problemas presentes. Assim como o Screaming Frog, o Site Audit da SEMrush ajuda você a identificar rapidamente erros camuflados, por exemplo, links e imagens quebrados.

Com uma conta gratuita, a interface do SEMrush limita suas pesquisas e resultados, mas vale a pena explorar antes de decidir se deve ou não pagar por uma assinatura.

2. Revise o desempenho do seu conteúdo.

Você tem todos esses dados - agora é hora de analisá-los em informações significativas.

Preste muita atenção às seguintes métricas de desempenho de SEO:

• Principais palavras-chave – As principais palavras-chave são as palavras-chave e frases para as quais uma página da Web aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Rankings de palavras-chave mais altos, ou posições, em SERPs, denotam que um site é mais relevante para uma determinada palavra-chave de foco.
• Usuários – Uma das métricas de SEO mais autoexplicativas, os usuários são visitantes de um site.
• Visualizações de página – Também conhecida como impressão de página, uma visualização de página descreve cada instância em que um usuário visita uma página da web. Assim, um único usuário que clica em uma página várias vezes contribuirá com várias visualizações de página. Observe que as visualizações de página únicas são uma métrica separada que conta quantos usuários individuais visitam uma página, não importa quantas vezes.
• Taxa de rejeição – Esta é a taxa na qual os usuários navegam para fora de um site depois de visualizar apenas uma página. Embora não haja uma resposta definitiva para uma taxa de rejeição ideal, você deve se esforçar para obter um valor abaixo de 50%.
• Tempo médio na página – Essa métrica se refere à quantidade média de tempo que os usuários passam em uma página da web específica. Uma quantidade maior de tempo pode indicar que os visitantes estão engajados e interessados ​​em seu conteúdo.
• Links - Qualquer tipo de link em sua página é uma métrica de SEO a ser considerada. Backlinks, links internos e links externos influenciam na classificação do seu conteúdo para determinadas palavras-chave. Descubra quais links de alta qualidade estão direcionando as pessoas para sua página.

Em conjunto, essas medidas fornecem indicadores quantitativos para que tipo de conteúdo ressoa com seus leitores . Afinal, é justo supor que quanto mais um usuário gostar de um conteúdo, mais ele o visitará, permanecerá, compartilhará com outras pessoas e navegará em outras páginas do seu site.

Faça uma análise qualitativa do seu trabalho.

Há métricas adicionais a serem consideradas após a conclusão do processo de auditoria de conteúdo. Isso envolve analisar seu conteúdo de acordo com critérios como:

• Mensagens – As postagens do seu blog são escritas em um tom consistente com a voz da sua marca? Eles se alinham com as necessidades do seu público-alvo? Você pode ter que voltar à estaca zero e revisitar suas personas de usuário se houver uma clara incompatibilidade.
• Clareza e Precisão – Seu conteúdo está escrito de forma clara e precisa? Lembre-se de que o Google vê conteúdo de qualidade como conteúdo claro, útil e rico em informações. Copywriting eficaz para a web é sucinto, mas envolvente, não perdendo tempo com palavras e frases supérfluas.
• Skimmability – Quão fácil de ler é o seu conteúdo? Pontos de bala, listas numeradas e subtítulos são os melhores amigos de um escritor para quebrar uma parede monótona de texto e torná-la mais atraente visualmente.
• Gramática, Sintaxe e Pontuação – Como é a mecânica de escrita da sua peça? Conteúdo repleto de erros de digitação parece desleixado e não particularmente confiável, e pode até afastar clientes em potencial.

Grande Dica

Não se esqueça de anotar suas descobertas e observações em sua planilha de auditoria de conteúdo. Para os detalhistas, pode até ajudar imprimir ou fazer PDFs do seu conteúdo e marcá-los conforme necessário.

3. Analise sua concorrência.

Aprender a melhorar seu conteúdo não estaria completo sem a pesquisa dos concorrentes. Afinal, sua concorrência representa seu quadro de referência para o que seu público-alvo e o Google consideram valioso .

Junto com seu site, você precisará coletar dados sobre seus concorrentes. Embora você não tenha acesso ao painel do Google Analytics, ainda pode usar o Screaming Frog e o SEMrush para ver como os esforços de marketing de conteúdo deles se comparam aos seus.

Sapo gritando

Com o Screaming Frog, você pode facilmente fazer engenharia reversa das estratégias de conteúdo de seus concorrentes e descobrir os tópicos em que eles estão e não estão focando.

Para fazer isso, vasculhe a lista alfabética de URLs do Screaming Frog, que divide a estrutura hierárquica de um site. Por exemplo, alguns caminhos de URL comuns incluem:

• /blogue/…
• /fazer compras/…
• /eventos/…

Quanto mais URLs houver seguindo um determinado caminho, mais conteúdo haverá para essa categoria específica. Se você perceber que seus concorrentes têm conteúdo particularmente robusto para um tópico, considere se suas próprias prioridades de conteúdo precisam mudar.

SEMrush

Faça seu site ficar cara a cara com seus concorrentes usando as ferramentas de análise de lacunas da SEMrush. Os relatórios Keyword Gap e Backlink Gap permitem comparar até cinco domínios e ver qual site assume a liderança.

Você pode comparar o desempenho do seu site com quatro outros domínios rivais usando a ferramenta Keyword Gap. Além disso, a SEMrush oferece uma ferramenta SEO Content Template para estudar seus rivais. Digite suas palavras-chave de destino e ele analisará seus sites rivais e produzirá recomendações de conteúdo para legibilidade, tamanho do texto e muito mais.

4. Faça uma análise de lacunas de conteúdo.

Enquanto sua auditoria de conteúdo fornece dados objetivos e quantificáveis ​​sobre o desempenho de seu site, sua auditoria de concorrentes serve como um ponto de comparação para onde ela pode melhorar.

Assim, ao analisar seu conteúdo e auditorias de concorrentes, considere a “lacuna” entre eles:

• Qual conteúdo está com baixo desempenho em seu site? Você pode julgar suas postagens com base em suas classificações de pesquisa, tráfego e engajamento social. Este é o conteúdo que você precisará editar, revisar ou alterar de alguma forma.
• Que conteúdo está indo bem? Saber quais páginas geram mais compartilhamentos e tráfego de mídia social pode ajudar a identificar o que é mais eficaz com seu público. Talvez haja um padrão para esses sucessos que você possa aplicar a conteúdo futuro.
• Que tipo de conteúdo você está perdendo? Em outras palavras, que tipos de conteúdo seus concorrentes têm e você não? Seus concorrentes podem estar segmentando palavras-chave que você não tem; esta é a “lacuna” que você precisa preencher.

5. Crie um plano de ação.

Sua auditoria de conteúdo é inútil se você não fizer nada com os resultados.

Com base nos resultados de sua análise, traduza suas observações em um plano de ação .

Coisas acionáveis ​​que você pode fazer depois de concluir sua auditoria de conteúdo incluem:

• Pequenas edições e ajustes, como renomear uma página, otimizar metadados ou corrigir links quebrados
• Reescrever ou revisar conteúdo desatualizado
• Combinando conteúdo de duas ou mais páginas
• Adicionando imagens, vídeos e/ou outras formas de multimídia
• Reaproveitar uma peça, por exemplo, compartilhar trechos dela nas mídias sociais ou criar um infográfico
• Removendo conteúdo irrelevante ou duplicado
• Produzir conteúdo novo e de alta qualidade cobrindo novos tópicos

Defina metas de auditoria de conteúdo para cada conteúdo que precise de alterações . Exemplos desses objetivos incluem melhorar a visibilidade da pesquisa, otimizar o SEO e diminuir a taxa de rejeição.

Se você revisar ou excluir significativamente qualquer conteúdo, não se esqueça de salvar os originais em algum lugar por segurança. Suas novas revisões podem fracassar e ter um desempenho pior, ou você pode até querer consultar o original mais tarde.

Grande Dica

Quando você fizer alterações, anote a data e o escopo de suas edições em um documento separado em algum lugar. O Google Analytics ainda possui um recurso de anotação embutido em seu sistema para isso. Mais tarde, essas notas o ajudarão a determinar se suas mudanças tiveram um efeito positivo ou negativo.

6. Conduza outra auditoria—mais tarde.

Com o algoritmo do Google e as leis de SEO constantemente em fluxo, não espere que o desempenho do seu site mantenha sua trajetória atual.

Crie o hábito de realizar uma auditoria de conteúdo periodicamente. Isso pode ser semestral ou trimestral – idealmente mais do que apenas uma vez por ano.

Da mesma forma, você deve ficar por dentro das mudanças no algoritmo do Google e de outras notícias relevantes do setor . Seja positiva ou negativamente, essas atualizações em grande escala afetarão a visibilidade de pesquisa e o tráfego orgânico do seu site, tornando necessários ajustes em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Com o tempo, seus registros de auditoria de conteúdo fornecerão informações valiosas sobre as tendências dos leitores. E com esse histórico, você poderá identificar suas alterações mais eficazes e orientar seu conteúdo mais adiante.

Considerações Finais

Uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz não é estática. É dinâmico, se ajustando constantemente para atender às necessidades de seu público-alvo, bem como as principais atualizações de otimização de mecanismos de busca.

Mas você terá dificuldade em atingir suas metas de marketing de conteúdo sem realizar uma auditoria de conteúdo abrangente. Por mais demoradas que sejam, as avaliações periódicas do seu conteúdo são cruciais para entender quais tópicos funcionam . Só a partir daí você pode criar um conteúdo melhor e atingir seus objetivos.

Você tem alguma dica ou truque adicional para aproveitar ao máximo uma auditoria de conteúdo? Deixe-nos saber com um comentário abaixo!

Este artigo foi publicado originalmente em abril de 2018.