2022년 웹사이트 콘텐츠 감사 수행 방법 [무료 다운로드]

콘텐츠 감사는 웹사이트의 콘텐츠 마케팅 전략을 강화하기 위한 게임 체인저입니다. 콘텐츠 감사가 무엇인지, 웹사이트에 감사가 필요한 이유 및 이를 최대한 활용하는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

콘텐츠 감사란 무엇입니까?

2009년에 Microsoft Office Online의 콘텐츠 팀은 1천만 개의 웹 페이지 중 약 3백만 개가 방문한 적이 없다는 놀라운 사실을 발견했습니다. 팀은 이 발견을 마음에 새기고 이 페이지와 링크를 제거하기 시작했습니다. 결과?

사용자의 요구를 충족하고 관련 없는 페이지로 방해받지 않는 콘텐츠로 채워진 보다 간소화된 웹사이트입니다.

콘텐츠 감사가 없었다면 그 3백만 페이지가 여전히 존재했을 것입니다. 그리고 Microsoft와 마찬가지로 귀하도 귀하의 웹사이트에 대한 콘텐츠 감사를 수행해야 합니다.

맞습니다. 블로그 게시물을 게시하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 또한 마케팅 전략의 일환으로 콘텐츠를 정기적으로 재평가해야 합니다. 여기에서 콘텐츠 감사가 작동합니다.

콘텐츠 감사는 웹사이트 개선을 궁극적인 목표로 하는 포괄적인 인벤토리 및 웹사이트 평가입니다.

효과적인 콘텐츠 마케팅 전략에서 콘텐츠 감사는 필수입니다. 아래에서 콘텐츠 감사가 무엇인지, 왜 모든 웹사이트에 콘텐츠 감사가 필요한지, 사이트에 대해 어떻게 수행할 수 있는지 안내해 드리겠습니다.

콘텐츠 감사를 수행하는 이유

웹 사이트를 집으로 생각하고 콘텐츠 감사를 유지 관리를 위한 일상적인 집안일로 생각하십시오. 집의 지붕과 기초에 균열이 생길 수 있는 것처럼 웹사이트는 관련성을 잃고 사용자에게 오래도록 낡아질 수 있습니다.

그리고 정기적인 유지 관리 없이 누가 들어가고 싶겠습니까?

콘텐츠 감사의 목적은 사이트의 모든 콘텐츠를 검토하고 무엇이 효과적인지 확인하는 것입니다. 사이트에서 제거, 개선 및 추가해야 할 사항을 이해하는 것은 트래픽, 참여 및 전환을 늘리는 데 매우 중요합니다.

콘텐츠 감사의 이점

웹사이트의 비 유적 하우스키핑으로서 콘텐츠 감사는 다음과 같은 세 가지 주요 방식으로 마케팅 전략에 도움이 됩니다.

현재 콘텐츠 전략에 대한 평가를 제공합니다.

포괄적인 웹 사이트 인벤토리인 콘텐츠 감사는 작업을 조감도로 제공합니다. 랜딩 페이지, 인포그래픽, 블로그 게시물, 동영상 등 무엇이든 사이트에 대한 이러한 전체적인 평가는 자신도 모르게 소홀히 하거나 너무 많은 리소스를 소비한 주제나 영역을 드러낼 수 있습니다.

마케터는 콘텐츠 전략의 미시적 세부 사항에 쉽게 빠져들지만 감사는 더 큰 그림을 그려 현재 마케팅 전략에 대한 신선한 통찰력을 제공합니다. 이러한 종류의 관점은 궁극적으로 그대로 진행할 것인지 또는 전략적 우선 순위를 지정할 것인지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 나은 SEO를 위한 약점과 기회를 식별합니다.

정기적으로 예정된 콘텐츠 감사가 없으면 무엇이 달라붙는지 확인하기 위해 스파게티를 벽에 던질 수도 있습니다.

감사에서 얻은 구체적이고 객관적인 데이터는 전체 방문수, 공유 수 및 사용자 참여도가 가장 높은 페이지와 가장 적게 끌어오는 페이지를 식별하는 데 도움이 됩니다. 웹사이트에서 가장 성공적이지 않은 콘텐츠를 찾아내면 SEO 콘텐츠 감사를 통해 개선이 시급한 부분을 파악할 수 있습니다. 거기에서 더 나은 SEO 결과를 위해 오래되고 성능이 저조한 콘텐츠를 다시 방문하고 최적화할 수 있습니다.

감사는 향후 콘텐츠 제작에 대한 방향을 제시합니다.

실적이 가장 우수한 페이지를 공개함으로써 웹사이트 콘텐츠 감사를 통해 향후 콘텐츠에 영감을 줄 수 있습니다 .

예를 들어, 이탈률과 트래픽 면에서 한 블로그 게시물이나 기사가 다른 게시물이나 기사를 능가한다는 것을 알 수 있습니다. 이 통찰력을 감안할 때 주제와 관련된 더 많은 콘텐츠를 생성하거나 유사한 방식으로 향후 게시물을 구성하는 것을 고려해야 합니다.

또는 감사를 통해 집중하지 못한 주제가 드러날 수 있습니다. 이 발견은 사이트에서 누락된 주제를 알려줌으로써 새로운 블로그 게시물 아이디어에 박차를 가할 수 있습니다.

무료 콘텐츠 감사 템플릿

감사 데이터를 구성하는 데 도움이 되는 템플릿을 찾고 계십니까?

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템플릿을 사용하여 필요에 따라 메트릭을 추가하거나 제거하고 시각적 명확성을 위해 셀에 색상을 지정할 수 있습니다.

또한 무료 콘텐츠 감사 템플릿에 "경쟁업체 감사"용 시트가 포함되어 있습니다. 웹사이트의 데이터시트와 마찬가지로 고유한 콘텐츠 감사 요구 사항에 따라 카테고리를 추가하거나 제거할 수 있습니다.

콘텐츠 감사 실행 방법: 단계별 가이드

콘텐츠 감사 프로세스가 까다로워 보일 수 있지만 콘텐츠 감사를 수행하면 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 콘텐츠 감사 도구를 사용하여 데이터를 수집합니다.

사이트 분석 없이는 콘텐츠 감사가 불가능합니다. 이 데이터를 수집하고 스프레드시트로 컴파일합니다. 이는 콘텐츠 감사의 기초가 됩니다. 세심할 수 있지만 더 자세히 설명하면 콘텐츠의 성공과 실패를 구분하는 데 도움이 됩니다.

방문 페이지를 블로그 게시물과 구분하거나 가장 중요한 주제에 따라 블로그 게시물을 분류하여 콘텐츠 를 분류하는 것을 잊지 마십시오. 각 콘텐츠는 웹사이트에서 고유한 용도를 제공해야 하며 스프레드시트에서 분류하면 콘텐츠 성능에 대한 명확한 개요가 제공됩니다.

불행히도 사이트 데이터 수집은 가장 지루한 단계입니다. 하지만 그렇다고 해서 두려워하지 마십시오.

Google Analytics , Screaming Frog 및 SEMrush 를 포함하여 포괄적인 사이트 분석을 제공하는 무료 및 유료 콘텐츠 감사 도구가 많이 있습니다.

구글 애널리틱스 (무료)

확인된 사이트 소유자만 Google Analytics에서 제공하는 다양한 성능 측정항목에 액세스할 수 있습니다. 이것은 사이트 소유자가 사용할 수 있는 가장 강력한 분석 도구 중 하나이며 잠재고객 참여, 트래픽 소스 및 전환율(사이트 방문자가 유료 고객이 되는지 여부)을 자세히 설명하는 광범위한 보고서를 제공합니다.

또한 특정 기간 동안의 콘텐츠 성능을 보고 비교할 수 있습니다. 이는 게시물의 장기적 잠재력을 평가하는 데 특히 유용한 기능입니다.

Google의 표준 분석 패키지는 무료로 사용할 수 있지만 프리미엄 버전인 Google Analytics 360을 사용하면 상당한 연회비를 내면 고급 기능에 액세스할 수 있습니다.

스크리밍 프로그(무료/유료)

웹사이트의 URL을 입력하면 Screaming Frog의 SEO Spider가 페이지 제목과 메타데이터를 포함한 포괄적인 SEO 개요를 위해 해당 페이지와 요소를 크롤링합니다. 무료 버전은 최대 500개의 URL을 크롤링하므로 소규모 웹사이트에 이상적이며 유료 버전은 무제한 크롤링합니다.

Screaming Frog의 광범위한 출력은 h1, h2, 메타 설명 및 키워드 등이 누락되거나 중복되거나 여러 개 있는 페이지만 표시하도록 필터링할 수 있으므로 사이트의 오류를 쉽게 찾아낼 수 있습니다.

SEMrush(유료)

SEMrush의 도메인 개요는 웹사이트의 상위 유기 키워드 및 백링크 프로필에 대한 심층 보고서를 제공하여 페이지가 SEO 목표에 도달하고 있는지 확인하는 데 사용할 수 있습니다.

상단에 웹사이트 URL을 입력하여 경쟁업체가 누구인지, 사이트 순위가 무엇인지, 검색 엔진 결과 페이지에서 사이트가 어떻게 수행되고 있는지 알아보세요.

또한 주어진 도메인을 크롤링하고 존재하는 문제의 수에 따라 상태 점수를 할당하는 사이트 감사 도구가 있습니다. Screaming Frog와 마찬가지로 SEMrush의 사이트 감사는 깨진 링크 및 이미지와 같은 위장된 오류를 신속하게 식별하는 데 도움이 됩니다.

무료 계정을 사용하는 경우 SEMrush의 인터페이스는 검색 및 결과를 제한하지만 구독료를 지불할지 여부를 결정하기 전에 탐색할 가치가 있습니다.

2. 콘텐츠의 성능을 검토합니다.

모든 데이터를 확보했습니다. 이제 이를 의미 있는 정보로 구문 분석할 때입니다.

다음 SEO 성능 지표에 세심한 주의를 기울이십시오.

• 상위 키워드 – 상위 키워드는 웹 페이지가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 나타나는 키워드 및 구문입니다. SERP에서 더 높은 키워드 순위 또는 위치는 웹사이트가 주어진 포커스 키워드와 더 관련성이 있음을 나타냅니다.
• 사용자 – 가장 자명한 SEO 측정항목 중 하나인 사용자는 웹사이트 방문자입니다.
• 페이지 조회수 – 페이지 노출이라고도 하는 페이지 조회수는 사용자가 웹 페이지를 방문하는 각 인스턴스를 설명합니다. 따라서 페이지를 여러 번 클릭하는 단일 사용자는 여러 페이지 보기에 기여합니다. 순 페이지뷰는 횟수에 관계없이 페이지를 방문하는 개별 사용자 수를 계산하는 별도의 측정항목입니다.
• 이탈률 – 사용자가 한 페이지만 본 후 사이트를 떠나는 비율입니다. 이상적인 이탈률에 대한 명확한 답은 없지만 50% 미만의 수치를 위해 노력해야 합니다.
• 페이지에 머문 평균 시간 – 이 측정항목은 사용자가 특정 웹 페이지에서 보내는 평균 시간을 나타냅니다. 시간이 길수록 방문자가 귀하의 콘텐츠에 참여하고 관심이 있음을 나타낼 수 있습니다.
• 링크 - 페이지의 모든 유형의 링크는 고려해야 할 SEO 지표입니다. 백링크, 내부 링크 및 외부 링크는 모두 특정 키워드에 대한 콘텐츠 순위를 결정하는 요소입니다. 어떤 고품질 링크가 사람들을 귀하의 페이지로 유도하는지 알아보십시오.

종합하면 이러한 측정값은 독자의 공감을 불러일으키는 콘텐츠 유형에 대한 정량적 지표를 제공합니다 . 결국 사용자가 콘텐츠를 더 많이 좋아할수록 더 많이 방문하고, 머뭇거리고, 다른 사람들과 공유하고, 사이트의 다른 페이지를 탐색할 것이라고 가정하는 것이 공정합니다.

작업에 대한 정성적 분석을 수행합니다.

콘텐츠 감사 프로세스를 완료한 후 고려해야 할 추가 측정항목이 있습니다. 여기에는 다음과 같은 기준에 따라 콘텐츠를 분석하는 작업이 포함됩니다.

• 메시징 – 블로그 게시물이 브랜드 보이스와 일치하는 어조로 작성되었습니까? 타겟 고객의 요구 사항과 일치합니까? 명백한 불일치가 있는 경우 처음으로 돌아가 사용자 페르소나를 다시 방문해야 할 수 있습니다.
• 명확성과 정확성 – 귀하의 콘텐츠가 명확하고 정확하게 작성되었습니까? Google은 양질의 콘텐츠를 명확하고 유용하며 정보가 풍부한 콘텐츠로 간주합니다. 웹을 위한 효과적인 카피라이팅은 간결하지만 매력적이며 불필요한 단어와 구문에 시간을 낭비하지 않습니다.
• Skimmability – 귀하의 콘텐츠는 얼마나 독자 친화적입니까? 글머리 기호, 번호 매기기 목록 및 부제목은 단조로운 텍스트 벽을 깨고 시각적으로 더 매력적으로 만드는 작가의 가장 친한 친구입니다.
• 문법, 구문 및 구두점 – 작품의 쓰기 방식은 어떻습니까? 오타가 많은 콘텐츠는 엉성하게 보이고 특히 신뢰할 수 없으며 잠재 고객을 외면할 수도 있습니다.

빅 팁

콘텐츠 감사 스프레드시트에 발견한 내용과 관찰한 내용을 기록하는 것을 잊지 마십시오. 세부 지향적인 경우 콘텐츠의 PDF를 인쇄하거나 만들고 필요에 따라 표시하는 것이 도움이 될 수도 있습니다.

3. 경쟁을 분석하십시오.

콘텐츠를 개선하는 방법을 배우는 것은 경쟁업체 조사 없이는 완전하지 않습니다. 결국 경쟁은 타겟 고객과 Google이 가치 있게 여기는 것에 대한 참조 프레임을 나타냅니다 .

사이트와 함께 경쟁업체에 대한 데이터를 수집해야 합니다. 그들의 Google Analytics 대시보드에 액세스할 수 없을 수도 있지만 여전히 Screaming Frog 및 SEMrush를 사용하여 그들의 콘텐츠 마케팅 노력을 귀하와 비교할 수 있습니다.

비명 개구리

Screaming Frog를 사용하면 경쟁사의 콘텐츠 전략을 쉽게 리버스 엔지니어링하고 그들이 집중하고 있지 않은 주제를 찾을 수 있습니다.

그렇게 하려면 사이트의 계층 구조를 분해하는 Screaming Frog의 알파벳순 URL 목록을 살펴보십시오. 예를 들어 몇 가지 일반적인 URL 경로는 다음과 같습니다.

• /블로그/…
• /가게/…
• /이벤트/…

특정 경로를 따라가는 URL이 많을수록 해당 카테고리에 대한 콘텐츠가 더 많아집니다. 경쟁업체가 한 주제에 대해 특히 강력한 콘텐츠를 가지고 있다는 것을 알게 되면 자신의 콘텐츠 우선 순위를 변경할 필요가 있는지 여부를 고려할 수 있습니다.

샘러쉬

SEMrush의 갭 분석 도구를 사용하여 귀하의 웹사이트가 경쟁자와 정면으로 맞서도록 만드십시오. Keyword Gap 및 Backlink Gap 보고서를 통해 최대 5개의 도메인을 비교하고 어떤 웹사이트가 선두를 달리는지 확인할 수 있습니다.

Keyword Gap 도구를 사용하여 사이트의 성능을 4개의 다른 경쟁 도메인과 비교할 수 있습니다. 또한 SEMrush는 경쟁자를 연구할 수 있는 SEO 콘텐츠 템플릿 도구를 제공합니다. 타겟 키워드를 입력하면 경쟁 웹사이트를 분석하고 가독성, 텍스트 길이 등에 대한 추천 콘텐츠를 생성합니다.

4. 내용 격차 분석을 수행합니다.

콘텐츠 감사가 사이트 실적에 대한 객관적이고 정량화 가능한 데이터를 제공하는 동안 경쟁업체 감사는 개선할 수 있는 부분에 대한 비교 포인트 역할을 합니다.

따라서 콘텐츠와 경쟁사 감사를 검토하면서 둘 사이의 "갭"을 고려하십시오.

• 사이트에서 실적이 저조한 콘텐츠는 무엇입니까? 검색 순위, 트래픽 및 소셜 참여를 기반으로 게시물을 판단할 수 있습니다. 이것은 어떤 식으로든 편집, 수정 또는 변경해야 하는 내용입니다.
• 어떤 콘텐츠가 잘되고 있습니까? 어떤 페이지가 가장 많은 소셜 미디어 공유 및 트래픽을 생성하는지 알면 청중에게 가장 효과적인 페이지를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 아마도 이러한 성공에는 향후 콘텐츠에 적용할 수 있는 패턴이 있을 것입니다.
• 어떤 종류의 콘텐츠가 누락되었습니까? 다시 말해서, 경쟁자들은 당신이 가지고 있지 않은 어떤 유형의 콘텐츠를 가지고 있습니까? 경쟁업체가 귀하가 아닌 다른 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 이것은 채워야 할 "갭"입니다.

5. 실행 계획을 작성하십시오.

결과에 대해 아무 것도 하지 않는다면 콘텐츠 감사는 쓸모가 없습니다.

분석 결과에 따라 관찰한 내용을 행동 계획으로 변환합니다 .

콘텐츠 감사를 마친 후 실행할 수 있는 조치는 다음과 같습니다.

• 페이지 이름 바꾸기, 메타데이터 최적화 또는 깨진 링크 수정과 같은 사소한 수정 및 조정
• 오래된 콘텐츠 재작성 또는 수정
• 두 개 이상의 페이지에서 콘텐츠 결합
• 이미지, 비디오 및/또는 기타 형태의 멀티미디어 추가
• 조각의 용도 변경(예: 소셜 미디어에서 조각 공유 또는 인포그래픽 만들기)
• 관련이 없거나 중복된 콘텐츠 제거
• 새로운 주제를 다루는 고품질의 새로운 콘텐츠 제작

변경이 필요한 콘텐츠별로 콘텐츠 감사 목표를 설정합니다 . 이러한 목표의 예로는 검색 가시성 향상, SEO 최적화, 이탈률 감소 등이 있습니다.

내용을 크게 수정하거나 삭제한 경우 원본을 안전한 곳에 저장하는 것을 잊지 마십시오. 새 개정판은 실패하고 성능이 저하되거나 나중에 원본을 참조하고 싶을 수도 있습니다.

빅 팁

변경을 수행할 때 편집 날짜와 범위를 별도의 문서 어딘가에 기록해 두십시오. Google Analytics에는 이를 위해 시스템에 주석 기능이 내장되어 있습니다. 나중에 이 메모는 변경 사항이 긍정적인 영향을 미쳤는지 부정적인 영향을 미쳤는지 판단하는 데 도움이 될 것입니다.

6. 나중에 다른 감사를 실시합니다.

Google의 알고리즘과 SEO의 법칙이 끊임없이 변하기 때문에 사이트의 성능이 현재의 궤적을 유지할 것이라고 기대하지 마십시오.

주기적으로 내용 감사를 실시하는 습관을 들이십시오. 이는 2년에 한 번 또는 분기별로, 이상적으로는 1년에 한 번 이상일 수 있습니다.

비슷한 맥락에서 Google 알고리즘 의 변경 사항 및 기타 관련 업계 뉴스 를 파악해야 합니다. 긍정적이든 부정적이든 이러한 대규모 업데이트는 웹사이트의 검색 가시성과 유기적 트래픽에 영향을 미치므로 콘텐츠 마케팅 전략을 수정해야 합니다.

시간이 지남에 따라 콘텐츠 감사 기록은 독자 동향에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 것입니다. 그리고 이 기록을 통해 가장 효과적인 변경 사항을 정확히 찾아내고 콘텐츠를 더 자세히 안내할 수 있습니다.

최종 테이크아웃

효과적인 콘텐츠 마케팅 전략은 고정되어 있지 않습니다. 동적이며 대상 고객의 요구 사항과 주요 검색 엔진 최적화 업데이트를 충족하기 위해 지속적으로 조정됩니다.

그러나 포괄적인 콘텐츠 감사를 수행하지 않고는 콘텐츠 마케팅 목표를 달성하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 시간이 많이 소요될 수 있지만 콘텐츠에 대한 정기적인 평가는 어떤 주제가 작동하는지 이해하는 데 중요합니다 . 그곳에서만 더 나은 콘텐츠를 만들고 목표를 달성할 수 있습니다.

콘텐츠 감사를 최대한 활용하기 위한 추가 팁이나 요령이 있습니까? 아래에 댓글로 알려주세요!

이 기사는 원래 2018년 4월에 게시되었습니다.