So führen Sie 2022 ein Inhaltsaudit Ihrer Website durch [Kostenloser Download]

Ein Content-Audit ist ein Game-Changer, um die Content-Marketing-Strategie jeder Website zu verbessern. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was ein Content-Audit ist, warum Ihre Website eines braucht und wie Sie das Beste daraus machen.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Im Jahr 2009 machte das Inhaltsteam von Microsoft Office Online eine verblüffende Entdeckung: Von ihren 10 Millionen Webseiten waren etwa 3 Millionen noch nie besucht worden. Das Team nahm sich den Befund zu Herzen und begann, diese Seiten und Links zu ihnen zu entfernen. Das Ergebnis?

Eine schlankere Website, die mit Inhalten gefüllt ist, die den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen und nicht durch irrelevante Seiten belastet sind.

Ohne eine Inhaltsprüfung hätten diese 3 Millionen Seiten möglicherweise noch existiert. Und wie Microsoft sollten auch Sie ein Inhaltsaudit für Ihre Website durchführen.

Das ist richtig – es reicht nicht aus, nur Blogbeiträge zu veröffentlichen. Außerdem müssen Sie Ihre Inhalte im Rahmen Ihrer Marketingstrategie regelmäßig neu bewerten. Hier kommen Inhaltsprüfungen ins Spiel.

Ein Content-Audit ist eine umfassende Bestandsaufnahme und Bewertung Ihrer Website mit dem ultimativen Ziel, sie zu verbessern.

In jeder effektiven Content-Marketing-Strategie ist ein Content-Audit ein Muss. Im Folgenden erklären wir Ihnen, was ein Inhaltsaudit ist, warum jede Website eines benötigt und wie Sie eines für Ihre Website durchführen können.

Warum eine Inhaltsprüfung durchführen

Betrachten Sie Ihre Website als ein Haus und eine Inhaltsprüfung als eine Routineaufgabe für die Aufrechterhaltung ihrer Instandhaltung. Genauso wie Häuser Risse in ihren Dächern und Fundamenten bekommen können, können Websites ihre Relevanz verlieren und für Benutzer altbacken werden.

Und wer würde ohne regelmäßige Wartung einsteigen wollen?

Der Zweck einer Inhaltsprüfung besteht darin, alle Inhalte auf Ihrer Website zu überprüfen und zu sehen, was effektiv ist. Zu verstehen, was auf Ihrer Website entfernt, verbessert und hinzugefügt werden sollte, ist entscheidend, um Ihren Traffic, Ihr Engagement und Ihre Conversions zu steigern.

Vorteile von Inhaltsprüfungen

Als bildliche Haushaltsführung Ihrer Website kommt ein Content-Audit Ihrer Marketingstrategie in dreierlei Hinsicht zugute:

Es bietet eine Einschätzung Ihrer aktuellen Content-Strategie.

Als umfassendes Website-Inventar liefert ein Content-Audit Ihre Arbeit aus der Vogelperspektive. Ganz gleich, ob es sich um Ihre Zielseiten, Infografiken, Blogposts oder Videos handelt, diese ganzheitliche Bewertung Ihrer Website kann Themen oder Bereiche aufdecken, die Sie unwissentlich vernachlässigt oder zu viele Ressourcen aufgewendet haben.

Während es für Marketingspezialisten leicht ist, sich in die Mikrodetails ihrer Inhaltsstrategie zu vertiefen, zeichnet ein Audit ein umfassenderes Bild und bietet neue Einblicke in Ihre aktuelle Marketingstrategie. Diese Art von Perspektive kann Ihnen letztendlich dabei helfen zu entscheiden, ob Sie so weitermachen oder strategische Prioritäten setzen möchten.

Es identifiziert Schwachstellen und Möglichkeiten für besseres SEO.

Ohne eine regelmäßig geplante Inhaltsprüfung können Sie genauso gut Spaghetti an die Wand werfen, um zu sehen, was hängen bleibt.

Konkrete, objektive Daten aus Ihrer Prüfung helfen dabei, festzustellen, welche Seiten insgesamt die meisten Besuche, Freigaben und Benutzerinteraktionen erzielen und welche am wenigsten anziehen . Durch das Aufdecken der erfolgreichsten und am wenigsten erfolgreichen Inhalte auf Ihrer Website wirft ein SEO-Content-Audit Licht auf Bereiche, die dringend verbessert werden müssen. Von dort aus können Sie alte und leistungsschwache Inhalte erneut aufrufen und optimieren, um bessere SEO-Ergebnisse zu erzielen.

Ein Audit gibt die Richtung für die zukünftige Inhaltserstellung vor.

Durch die Offenlegung Ihrer leistungsstärksten Seiten kann ein Website-Content-Audit zukünftige Inhalte inspirieren .

Vielleicht stellen Sie zum Beispiel fest, dass ein Blogbeitrag oder Artikel andere in Bezug auf Absprungrate und Traffic übertroffen hat. Angesichts dieser Erkenntnis sollten Sie erwägen, mehr Inhalte zum Thema zu produzieren oder zukünftige Beiträge auf ähnliche Weise zu strukturieren.

Alternativ kann Ihr Audit Themen aufdecken, auf die Sie sich versäumt haben. Dieses Ergebnis kann zu neuen Ideen für Blog-Posts anregen, indem es Sie auf Themen hinweist, die auf Ihrer Website fehlen.

Kostenlose Content-Audit-Vorlage

Suchen Sie nach einer Vorlage, um Ihre Auditdaten zu organisieren?

Wir bei Compose.ly haben unsere eigene Inhaltsprüfungsvorlage zusammengestellt, um sie mit den Lesern zu teilen – und ja, sie ist kostenlos!

Mit unserer Vorlage können Sie Metriken nach Bedarf hinzufügen oder entfernen und Zellen für mehr visuelle Klarheit farblich kennzeichnen.

Wir haben auch ein Blatt für Ihr „Mitbewerber-Audit“ in unsere kostenlose Content-Audit-Vorlage aufgenommen. Wie beim Datenblatt Ihrer Website können Kategorien gemäß Ihren individuellen Inhaltsprüfungsanforderungen hinzugefügt oder entfernt werden.

So führen Sie eine Inhaltsprüfung durch: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Obwohl der Inhaltsprüfungsprozess entmutigend erscheinen mag, werden Sie viele Vorteile aus der Durchführung einer Inhaltsprüfung ziehen. So fangen Sie an.

1. Sammeln Sie Daten mit einem Content-Audit-Tool.

Ohne Site Analytics ist eine Inhaltsprüfung nicht möglich. Sammeln und kompilieren Sie diese Daten in einer Tabelle. Dies dient als Grundlage für Ihr Content-Audit. Auch wenn es akribisch sein kann, werden Ihnen mehr Details bei der Aufschlüsselung der Erfolge und Misserfolge Ihrer Inhalte zugute kommen.

Denken Sie daran, Ihre Inhalte zu kategorisieren , z. B. indem Sie Landing Pages von Blog-Beiträgen unterscheiden oder Blog-Beiträge nach ihren übergeordneten Themen klassifizieren. Jeder Inhalt sollte auf Ihrer Website einem eindeutigen Zweck dienen, und die Kategorisierung in Ihrer Tabelle bietet einen klaren Überblick über Ihre Inhaltsleistung.

Leider ist das Sammeln von Website-Daten der mühsamste Schritt – aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken.

Es gibt zahlreiche kostenlose und kostenpflichtige Content-Audit-Tools, die umfassende Website-Analysen bieten, darunter Google Analytics , Screaming Frog und SEMrush .

Google Analytics (kostenlos)

Nur verifizierte Website-Inhaber können auf die Fülle von Leistungskennzahlen zugreifen, die von Google Analytics bereitgestellt werden. Dies ist eines der leistungsstärksten Analysetools, das Websitebesitzern zur Verfügung steht, und es liefert eine breite Palette von Berichten, die das Publikumsengagement, die Verkehrsquellen und die Konversionsrate (ob Besucher Ihrer Website zu zahlenden Kunden werden) detailliert beschreiben.

Darüber hinaus können Sie die Leistung Ihrer Inhalte über einen bestimmten Zeitraum anzeigen und vergleichen – eine besonders nützliche Funktion, um das langfristige Potenzial Ihrer Beiträge einzuschätzen.

Das Standard-Analytics-Paket von Google ist kostenlos erhältlich, obwohl Sie mit der Premium-Version, Google Analytics 360, gegen eine hohe Jahresgebühr auf erweiterte Funktionen zugreifen können.

Schreiender Frosch (kostenlos/bezahlt)

Geben Sie die URL Ihrer Website ein und der SEO Spider von Screaming Frog kriecht durch die Seiten und Elemente, um einen umfassenden SEO-Überblick zu erhalten, einschließlich Seitentiteln und Metadaten. Die kostenlose Version crawlt bis zu 500 URLs und ist damit ideal für kleinere Websites, während die kostenpflichtige Version eine unbegrenzte Anzahl crawlt.

Die umfangreiche Ausgabe von Screaming Frog kann gefiltert werden, um nur Seiten anzuzeigen, die fehlende, doppelte oder mehrere h1s, h2s, Meta-Beschreibungen und Schlüsselwörter und mehr aufweisen, sodass Sie Fehler auf Ihrer Website leicht lokalisieren können.

SEMrush (bezahlt)

Die Domain-Übersichten von SEMrush bieten detaillierte Berichte über die wichtigsten organischen Keywords und das Backlink-Profil Ihrer Website, anhand derer Sie sehen können, ob Ihre Seiten ihre SEO-Ziele erreichen.

Geben Sie oben Ihre Website-URL ein, um herauszufinden, wer Ihre Konkurrenten sind, wofür Ihre Website rangiert und wie sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen abschneidet.

Es verfügt auch über ein Site-Audit-Tool, das Ihre angegebene Domain durchsucht und basierend auf der Anzahl der vorhandenen Probleme eine Integritätsbewertung zuweist. Wie Screaming Frog hilft Ihnen der Site-Audit von SEMrush, ansonsten getarnte Fehler, zB defekte Links und Bilder, schnell zu identifizieren.

Mit einem kostenlosen Konto schränkt die Benutzeroberfläche von SEMrush Ihre Suchen und Ergebnisse ein, aber es lohnt sich, dies zu untersuchen, bevor Sie sich entscheiden, ob Sie für ein Abonnement bezahlen möchten oder nicht.

2. Überprüfen Sie die Leistung Ihrer Inhalte.

Sie haben all diese Daten – jetzt ist es an der Zeit, sie in aussagekräftige Informationen zu zerlegen.

Achten Sie genau auf die folgenden SEO-Leistungsmetriken:

• Top-Keywords – Top-Keywords sind die Keywords und Phrasen, für die eine Webseite auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheint. Höhere Keyword-Rankings oder -Positionen in SERPs weisen darauf hin, dass eine Website für ein bestimmtes Fokus-Keyword relevanter ist.
• Benutzer – Eine der selbsterklärendsten SEO-Metriken, Benutzer sind Besucher einer Website.
• Seitenaufrufe – Auch als Seitenaufruf bekannt, ein Seitenaufruf beschreibt jeden Besuch eines Benutzers auf einer Webseite. Somit trägt ein einzelner Benutzer, der mehrmals auf eine Seite klickt, zu mehreren Seitenaufrufen bei. Beachten Sie, dass eindeutige Seitenaufrufe eine separate Metrik sind, die zählt, wie viele einzelne Benutzer eine Seite besuchen, egal wie oft.
• Absprungrate – Dies ist die Rate, mit der Benutzer von einer Website wegnavigieren, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Obwohl es keine definitive Antwort auf eine ideale Absprungrate gibt, sollten Sie eine Zahl unter 50 % anstreben.
• Durchschnittliche Zeit auf der Seite – Diese Metrik bezieht sich auf die durchschnittliche Zeit, die Benutzer auf einer bestimmten Webseite verbringen. Eine längere Zeit kann darauf hindeuten, dass Besucher sich mit Ihren Inhalten beschäftigen und daran interessiert sind.
• Links – Jede Art von Link auf Ihrer Seite ist eine zu berücksichtigende SEO-Metrik. Backlinks, interne Links und externe Links spielen alle eine Rolle dabei, wie Ihre Inhalte für bestimmte Keywords ranken. Finden Sie heraus, welche qualitativ hochwertigen Links Menschen auf Ihre Seite leiten.

Zusammengenommen liefern diese Maßnahmen quantitative Indikatoren dafür, welche Art von Inhalten bei Ihren Lesern ankommt . Schließlich kann man davon ausgehen, dass je mehr einem Benutzer ein Inhalt gefällt, desto öfter wird er ihn besuchen, verweilen, mit anderen teilen und andere Seiten Ihrer Website durchsuchen.

Führen Sie eine qualitative Analyse Ihrer Arbeit durch.

Nach Abschluss Ihres Content-Audit-Prozesses sind weitere Metriken zu berücksichtigen. Dabei analysieren Sie Ihre Inhalte nach Kriterien wie:

• Messaging – Sind Ihre Blog-Posts in einem Ton verfasst, der mit Ihrer Markenstimme übereinstimmt? Passen sie zu den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe? Möglicherweise müssen Sie zurück zum Anfang gehen und Ihre Benutzerpersönlichkeiten erneut aufrufen, wenn es eine klare Diskrepanz gibt.
• Klarheit und Genauigkeit – Ist Ihr Inhalt klar und genau geschrieben? Denken Sie daran, dass Google hochwertige Inhalte als klar, hilfreich und reich an Informationen betrachtet. Effektives Verfassen von Werbetexten für das Web ist prägnant, aber ansprechend und verschwendet keine Zeit mit überflüssigen Wörtern und Sätzen.
• Skimmability – Wie leserfreundlich sind Ihre Inhalte? Aufzählungszeichen, nummerierte Listen und Unterüberschriften sind die besten Freunde eines Autors, um eine monotone Textwand aufzubrechen und sie optisch ansprechender zu gestalten.
• Grammatik, Syntax und Interpunktion – Wie ist die Schreibmechanik deines Stücks? Inhalte voller Tippfehler sehen schlampig und nicht besonders glaubwürdig aus und können potenzielle Kunden sogar abweisen.

Großes Trinkgeld

Vergessen Sie nicht, Ihre Ergebnisse und Beobachtungen in Ihrer Inhaltsprüfungstabelle zu notieren. Für die Detailorientierten kann es sogar hilfreich sein, Ihre Inhalte auszudrucken oder PDFs zu erstellen und sie nach Bedarf zu markieren.

3. Analysieren Sie Ihre Konkurrenz.

Das Lernen, wie Sie Ihre Inhalte verbessern können, wäre ohne Konkurrenzforschung nicht vollständig. Schließlich stellt Ihre Konkurrenz Ihren Bezugsrahmen für das dar, was Ihre Zielgruppe und Google für wertvoll halten .

Zusammen mit Ihrer Website müssen Sie Daten über Ihre Konkurrenten sammeln. Auch wenn Sie möglicherweise keinen Zugriff auf das Google Analytics-Dashboard haben, können Sie dennoch Screaming Frog und SEMrush verwenden, um zu sehen, wie ihre Content-Marketing-Bemühungen im Vergleich zu Ihren abschneiden.

Schreiender Frosch

Mit Screaming Frog können Sie die Inhaltsstrategien Ihrer Konkurrenten leicht zurückentwickeln und herausfinden, auf welche Themen sie sich konzentrieren und auf welche nicht.

Durchsuchen Sie dazu die alphabetische URL-Liste von Screaming Frog, die die hierarchische Struktur einer Website aufschlüsselt. Einige gängige URL-Pfade sind beispielsweise:

• /Blog/…
• /Geschäft/…
• /Veranstaltungen/…

Je mehr URLs einem bestimmten Pfad folgen, desto mehr Inhalte gibt es für diese bestimmte Kategorie. Wenn Sie bemerken, dass Ihre Konkurrenten besonders robuste Inhalte für ein Thema haben, sollten Sie überlegen, ob Ihre eigenen Inhaltsprioritäten verschoben werden müssen.

SEMrush

Bringen Sie Ihre Website mit den Gap-Analyse-Tools von SEMrush gegen Ihre Konkurrenten an. Mit den Keyword-Gap- und Backlink-Gap-Berichten können Sie bis zu fünf Domains vergleichen und sehen, welche Website die Führung übernimmt.

Mit dem Keyword-Gap-Tool können Sie die Leistung Ihrer Website mit vier anderen konkurrierenden Domains vergleichen. Darüber hinaus bietet SEMrush ein SEO-Content-Template-Tool, um Ihre Konkurrenten zu studieren. Geben Sie Ihre Zielschlüsselwörter ein, und es analysiert Ihre konkurrierenden Websites und erstellt Inhaltsempfehlungen für Lesbarkeit, Textlänge und mehr.

4. Führen Sie eine Content-Gap-Analyse durch.

Während Ihr Content-Audit objektive, quantifizierbare Daten zur Leistung Ihrer Website liefert, dient Ihr Mitbewerber-Audit als Vergleichspunkt für Verbesserungsmöglichkeiten.

Berücksichtigen Sie daher bei der Betrachtung Ihrer Inhalts- und Mitbewerber-Audits die „Lücke“ zwischen ihnen:

• Welche Inhalte erzielen auf Ihrer Website keine gute Leistung? Sie können Ihre Beiträge anhand ihrer Suchrankings, ihres Traffics und ihres sozialen Engagements beurteilen. Dies ist der Inhalt, den Sie bearbeiten, überarbeiten oder auf irgendeine Weise ändern müssen.
• Welche Inhalte kommen gut an? Wenn Sie wissen, welche Seiten die meisten Social-Media-Shares und -Traffic generieren, können Sie feststellen, was bei Ihrem Publikum am effektivsten ist. Vielleicht gibt es bei diesen Erfolgen ein Muster, das Sie auf zukünftige Inhalte anwenden können.
• Welche Arten von Inhalten vermissen Sie? Mit anderen Worten, welche Arten von Inhalten haben Ihre Konkurrenten, die Sie nicht haben? Ihre Konkurrenten zielen möglicherweise auf Schlüsselwörter ab, die Sie nicht haben; Dies ist die „Lücke“, die Sie füllen müssen.

5. Erstellen Sie einen Aktionsplan.

Ihre Inhaltsprüfung ist nutzlos, wenn Sie mit den Ergebnissen nichts anfangen.

Setzen Sie Ihre Beobachtungen basierend auf den Ergebnissen Ihrer Analyse in einen Aktionsplan um .

Zu den umsetzbaren Dingen, die Sie tun können, nachdem Sie Ihre Inhaltsprüfung abgeschlossen haben, gehören:

• Kleinere Änderungen und Optimierungen, wie das Umbenennen einer Seite, das Optimieren von Metadaten oder das Reparieren defekter Links
• Veraltete Inhalte umschreiben oder überarbeiten
• Kombinieren von Inhalten von zwei oder mehr Seiten
• Hinzufügen von Bildern, Videos und/oder anderen Formen von Multimedia
• Ein Stück umfunktionieren, z. B. Ausschnitte davon in sozialen Medien teilen oder eine Infografik erstellen
• Entfernen irrelevanter oder doppelter Inhalte
• Erstellung neuer, qualitativ hochwertiger Inhalte zu neuen Themen

Legen Sie für jeden Inhalt, der geändert werden muss, Ziele für die Inhaltsprüfung fest . Beispiele für diese Ziele sind die Verbesserung der Sichtbarkeit in der Suche, die Optimierung von SEO und die Verringerung der Absprungrate.

Wenn Sie Inhalte erheblich überarbeiten oder löschen, vergessen Sie nicht, die Originale irgendwo zur sicheren Aufbewahrung zu speichern. Ihre neuen Revisionen können floppen und schlechter abschneiden, oder Sie möchten später sogar auf das Original zurückgreifen.

Großes Trinkgeld

Wenn Sie Änderungen vornehmen, notieren Sie das Datum und den Umfang Ihrer Änderungen irgendwo in einem separaten Dokument. Google Analytics hat dafür sogar eine Anmerkungsfunktion in sein System eingebaut. Diese Notizen helfen Ihnen später festzustellen, ob sich Ihre Änderungen positiv oder negativ ausgewirkt haben.

6. Führen Sie ein weiteres Audit durch – später.

Da sich der Google-Algorithmus und die SEO-Gesetze ständig im Fluss befinden, sollten Sie nicht erwarten, dass die Leistung Ihrer Website ihre aktuelle Entwicklung beibehält.

Machen Sie es sich zur Gewohnheit, regelmäßig eine Inhaltsprüfung durchzuführen. Dies kann halbjährlich oder vierteljährlich sein – idealerweise mehr als nur einmal im Jahr.

In ähnlicher Weise sollten Sie sich über Änderungen am Google-Algorithmus und andere relevante Branchennachrichten auf dem Laufenden halten . Ob positiv oder negativ, diese groß angelegten Aktualisierungen wirken sich auf die Sichtbarkeit Ihrer Website und den organischen Traffic aus und machen Anpassungen an Ihrer Content-Marketing-Strategie erforderlich.

Im Laufe der Zeit werden Ihre Inhaltsprüfungsaufzeichnungen wertvolle Einblicke in Lesertrends geben. Und mit diesem Verlauf können Sie Ihre effektivsten Änderungen lokalisieren und Ihre Inhalte weiter vorantreiben.

Letzte Imbissbuden

Eine effektive Content-Marketing-Strategie ist nicht statisch. Es ist dynamisch und passt sich ständig an die Bedürfnisse seiner Zielgruppe sowie an wichtige Updates zur Suchmaschinenoptimierung an.

Aber Sie werden es schwer haben, Ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen, ohne ein umfassendes Content-Audit durchzuführen. So zeitaufwändig sie auch sein mögen, regelmäßige Bewertungen Ihrer Inhalte sind entscheidend, um zu verstehen, welche Themen funktionieren . Nur so können Sie bessere Inhalte erstellen und Ihre Ziele erreichen.

Haben Sie weitere Tipps oder Tricks, um das Beste aus einem Content Audit herauszuholen? Lass es uns mit einem Kommentar unten wissen!

Dieser Artikel wurde ursprünglich im April 2018 veröffentlicht.