Как провести аудит контента вашего сайта в 2022 году [скачать бесплатно]

Контент-аудит — это переломный момент для активизации стратегии контент-маркетинга любого веб-сайта. Продолжайте читать, чтобы узнать, что такое аудит контента, зачем он нужен вашему веб-сайту и как извлечь из него максимальную пользу.

Что такое контент-аудит?

Еще в 2009 году команда по работе с контентом Microsoft Office Online сделала поразительное открытие: из их 10 миллионов веб-страниц примерно 3 миллиона никогда не посещались. Команда приняла этот вывод близко к сердцу и начала удалять эти страницы и ссылки на них. Результат?

Более оптимизированный веб-сайт, наполненный контентом, отвечающим потребностям пользователей, и не перегруженный нерелевантными страницами.

Без аудита контента эти 3 миллиона страниц, возможно, все еще существовали бы. И, как Microsoft, вы тоже должны провести аудит контента для своего веб-сайта.

Правильно — недостаточно просто публиковать сообщения в блоге. Вам также необходимо регулярно пересматривать свой контент как часть вашей маркетинговой стратегии. Здесь в игру вступает аудит контента.

Контент-аудит — это комплексная инвентаризация и оценка вашего веб-сайта с конечной целью его улучшения.

В любой эффективной стратегии контент-маркетинга аудит контента является обязательным. Ниже мы расскажем вам, что такое аудит контента, почему он нужен каждому веб-сайту и как вы можете провести его для своего сайта.

Зачем проводить контент-аудит

Думайте о своем веб-сайте как о доме, а аудит контента — как о рутинной работе по его обслуживанию. Точно так же, как дома могут дать трещины в крышах и фундаментах, веб- сайты могут потерять свою актуальность и устареть для пользователей.

А без регулярного обслуживания, кто захочет войти?

Целью аудита контента является проверка всего контента на вашем сайте и определение того, что является эффективным. Понимание того, что следует удалить, улучшить и добавить на ваш сайт, жизненно важно для увеличения трафика, вовлеченности и конверсии.

Преимущества аудита контента

Как образное ведение домашнего хозяйства вашего веб-сайта, аудит контента приносит пользу вашей маркетинговой стратегии по трем основным направлениям:

Он дает оценку вашей текущей контент-стратегии.

Являясь всеобъемлющей инвентаризацией веб-сайта, аудит контента дает представление о вашей работе с высоты птичьего полета. Будь то ваши целевые страницы, инфографика, сообщения в блогах или видео, эта целостная оценка вашего сайта может выявить темы или области, которыми вы неосознанно пренебрегли или на которые потратили слишком много ресурсов.

Хотя маркетологам легко увязнуть в деталях своей контент-стратегии на микроуровне, аудит рисует более широкую картину, предоставляя свежий взгляд на вашу текущую маркетинговую стратегию. Такая перспектива может в конечном итоге помочь вам решить, хотите ли вы действовать как есть или сделать некоторые стратегические приоритеты.

Он определяет слабые места и возможности для улучшения SEO.

Без регулярно запланированного аудита контента вы можете бросать спагетти в стену, чтобы посмотреть, что приживется.

Конкретные, объективные данные вашего аудита помогают определить, какие страницы привлекают больше всего посещений, репостов и вовлеченности пользователей в целом, а какие привлекают меньше всего . Выявляя наиболее и наименее успешные фрагменты контента на вашем веб-сайте, SEO-аудит контента проливает свет на области, которые срочно нуждаются в улучшении. Оттуда вы можете пересмотреть и оптимизировать старый и неэффективный контент для улучшения результатов SEO.

Аудит дает направление для будущего создания контента.

Выявляя наиболее эффективные страницы, аудит контента веб-сайта может вдохновить вас на создание будущих частей контента .

Например, возможно, вы заметили, что один пост в блоге или статья превзошли другие с точки зрения показателя отказов и трафика. Учитывая это понимание, вам следует подумать о создании большего количества контента, связанного с темой, или структурировать будущие сообщения аналогичным образом.

В качестве альтернативы, ваш аудит может выявить темы, на которых вы забыли сосредоточиться. Это открытие может подстегнуть новые идеи для постов в блоге, указав вам на темы, отсутствующие на вашем сайте.

Бесплатный шаблон аудита контента

Ищете шаблон, который поможет упорядочить данные аудита?

Мы в Compose.ly создали собственный шаблон аудита контента, чтобы поделиться им с читателями, и да, это бесплатно!

Используя наш шаблон, вы можете добавлять или удалять метрики по мере необходимости, а также раскрашивать ячейки для большей наглядности.

Мы также включили лист для вашего «аудита конкурентов» в наш бесплатный шаблон аудита контента. Как и в таблице данных вашего веб-сайта, категории могут быть добавлены или удалены в соответствии с вашими уникальными потребностями в аудите контента.

Как провести аудит контента: пошаговое руководство

Хотя процесс аудита контента может показаться сложным, вы получите множество преимуществ от проведения аудита контента. Вот как начать.

1. Соберите данные с помощью инструмента аудита контента.

Аудит контента невозможен без аналитики сайта. Соберите и скомпилируйте эти данные в электронную таблицу. Это послужит основой для аудита вашего контента. Хотя это может быть дотошным, более подробная информация поможет вам разбить успехи и неудачи вашего контента.

Не забывайте классифицировать свой контент , например, отличая целевые страницы от сообщений в блогах или классифицируя сообщения в блогах в соответствии с их общими темами. Каждая часть контента должна служить уникальной цели на вашем веб-сайте, а их классификация в электронной таблице дает четкое представление об эффективности вашего контента.

К сожалению, сбор данных сайта — самый утомительный шаг, но пусть это вас не пугает.

Существует множество как бесплатных, так и платных инструментов аудита контента, которые обеспечивают комплексную аналитику сайта, включая Google Analytics , Screaming Frog и SEMrush .

Google Аналитика (бесплатно)

Только проверенные владельцы сайтов могут получить доступ к множеству показателей производительности, предоставляемых Google Analytics. Это один из самых мощных инструментов аналитики, доступных владельцам сайтов, и он предоставляет широкий спектр отчетов с подробным описанием вовлеченности аудитории, источников трафика и коэффициента конверсии (независимо от того, становятся ли посетители вашего сайта платными клиентами).

Кроме того, вы можете просматривать и сравнивать эффективность своего контента за определенный период времени — особенно полезная функция для оценки долгосрочного потенциала ваших сообщений.

Стандартный аналитический пакет Google доступен бесплатно, хотя вы можете получить доступ к более продвинутым функциям в премиум-версии Google Analytics 360 за большую годовую плату.

Кричащая лягушка (бесплатно/платно)

Введите URL-адрес вашего веб-сайта, и SEO Spider Screaming Frog просканирует его страницы и элементы для всестороннего обзора SEO, включая заголовки страниц и метаданные. Бесплатная версия сканирует до 500 URL-адресов, что делает ее идеальной для небольших веб-сайтов, а платная версия сканирует неограниченное количество.

Обширный вывод Screaming Frog можно отфильтровать, чтобы показывать только страницы с отсутствующими, дублирующими или несколькими h1, h2, метаописаниями и ключевыми словами и т. д., что позволяет легко выявлять ошибки на вашем сайте.

SEMrush (платно)

Обзоры доменов SEMrush предоставляют подробные отчеты о самых популярных ключевых словах вашего веб-сайта и профиле обратных ссылок, которые вы можете использовать, чтобы увидеть, достигают ли ваши страницы своих целей SEO.

Введите URL-адрес своего веб-сайта вверху, чтобы узнать, кто ваши конкуренты, каков рейтинг вашего сайта и как он работает на страницах результатов поисковых систем.

Он также имеет инструмент аудита сайта, который будет сканировать ваш домен и назначать оценку работоспособности в зависимости от количества присутствующих проблем. Как и Screaming Frog, аудит сайта SEMrush помогает быстро выявлять ошибки, замаскированные другими способами, например неработающие ссылки и изображения.

С бесплатной учетной записью интерфейс SEMrush ограничивает ваши поиски и результаты, но его стоит изучить, прежде чем решать, платить за подписку или нет.

2. Проверьте эффективность вашего контента.

У вас есть все эти данные — теперь пришло время преобразовать их в значимую информацию.

Обратите особое внимание на следующие показатели эффективности SEO:

• Лучшие ключевые слова . Лучшие ключевые слова — это ключевые слова и фразы, по которым веб-страница появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP). Более высокий рейтинг или позиции ключевых слов в поисковой выдаче означает, что веб-сайт более релевантен данному ключевому слову.
• Пользователи . Одна из самых очевидных SEO-метрик. Пользователи — это посетители веб-сайта.
• Просмотры страниц. Также известный как показ страницы, просмотр страницы описывает каждый случай, когда пользователь посещает веб-страницу. Таким образом, один пользователь, который нажимает на страницу несколько раз, будет участвовать в нескольких просмотрах страницы. Обратите внимание, что уникальные просмотры страниц — это отдельная метрика, которая подсчитывает, сколько отдельных пользователей посетили страницу, независимо от того, сколько раз.
• Показатель отказов — это показатель, с которым пользователи уходят с сайта после просмотра только одной страницы. Хотя однозначного ответа на вопрос об идеальном показателе отказов не существует, вы должны стремиться к показателю ниже 50%.
• Среднее время на странице — этот показатель относится к среднему количеству времени, которое пользователи проводят на определенной веб-странице. Большее количество времени может указывать на то, что посетители вовлечены и заинтересованы в вашем контенте.
• Ссылки . Любой тип ссылок на вашей странице является показателем SEO, который следует учитывать. Обратные, внутренние и внешние ссылки влияют на ранжирование вашего контента по определенным ключевым словам. Узнайте, какие качественные ссылки направляют людей на вашу страницу.

В совокупности эти меры дают количественные показатели того, какой тип контента находит отклик у ваших читателей . В конце концов, справедливо предположить, что чем больше пользователю нравится какой-либо контент, тем больше он его посещает, задерживается, делится им с другими и просматривает другие страницы вашего сайта.

Проведите качественный анализ своей работы.

Существуют дополнительные показатели, которые следует учитывать после завершения процесса аудита контента. Это включает в себя анализ вашего контента в соответствии с такими критериями, как:

• Обмен сообщениями . Написаны ли ваши сообщения в блоге в тоне, соответствующем голосу вашего бренда? Соответствуют ли они потребностям вашей целевой аудитории? Возможно, вам придется вернуться к исходной точке и пересмотреть свои пользовательские образы, если есть явное несоответствие.
• Ясность и точность . Ваш контент написан четко и точно? Помните, что Google рассматривает качественный контент как понятный, полезный и информационный. Эффективный копирайтинг для Интернета должен быть кратким, но увлекательным, не тратя время на лишние слова и фразы.
• Skimmability — насколько ваш контент удобен для чтения? Маркеры, нумерованные списки и подзаголовки — лучшие друзья писателя, которые разбивают монотонную стену текста и делают его более привлекательным.
• Грамматика, синтаксис и пунктуация . Какова механика написания вашего произведения? Контент, изобилующий опечатками, выглядит неряшливо и не вызывает особого доверия и может даже оттолкнуть потенциальных клиентов.

Большой совет

Не забывайте делать заметки о своих выводах и наблюдениях в таблице аудита контента. Для ориентированных на детали может даже помочь распечатать или создать PDF-файлы вашего контента и пометить их по мере необходимости.

3. Проанализируйте своих конкурентов.

Изучение того, как улучшить свой контент, было бы неполным без изучения конкурентов. В конце концов, ваши конкуренты представляют собой вашу точку зрения на то, что ваша целевая аудитория и Google находят ценным .

Наряду с вашим сайтом вам нужно будет собирать данные о ваших конкурентах. Хотя у вас может не быть доступа к их панели инструментов Google Analytics, вы все равно можете использовать Screaming Frog и SEMrush, чтобы сравнить их усилия по контент-маркетингу с вашими.

Кричащая лягушка

С помощью Screaming Frog вы можете легко реконструировать контент-стратегии ваших конкурентов и выяснить, на каких темах они фокусируются, а на каких нет.

Для этого просмотрите алфавитный список URL-адресов Screaming Frog, который разбивает иерархическую структуру сайта. Например, некоторые распространенные пути URL включают:

• /блог/…
• /магазин/…
• /События/…

Чем больше URL-адресов по определенному пути, тем больше контента для этой конкретной категории. Если вы заметили, что у ваших конкурентов есть особенно надежный контент для одной темы, вы можете подумать, не нужно ли сместить ваши собственные приоритеты в отношении контента.

SEMrush

Сделайте свой веб-сайт конкурентным с помощью инструментов Gap Analysis от SEMrush. Отчеты «Отсутствие ключевых слов» и «Отсутствие обратных ссылок» позволяют сравнить до пяти доменов и увидеть, какой веб-сайт лидирует.

Вы можете сравнить эффективность своего сайта с четырьмя другими конкурирующими доменами, используя инструмент Keyword Gap. Кроме того, SEMrush предлагает инструмент SEO Content Template для изучения ваших конкурентов. Введите целевые ключевые слова, и он проанализирует ваши конкурирующие веб-сайты и выдаст рекомендации по содержанию для удобочитаемости, длины текста и т. д.

4. Проведите анализ пробелов в контенте.

В то время как ваш аудит контента предоставляет объективные, поддающиеся количественной оценке данные о том, как работает ваш сайт, аудит вашего конкурента служит точкой сравнения того, где он может быть улучшен.

Таким образом, просматривая свой контент и аудиты конкурентов, учитывайте «разрыв» между ними:

• Какой контент неэффективен на вашем сайте? Вы можете судить о своих сообщениях на основе их поискового рейтинга, трафика и социальной активности. Это контент, который вам нужно будет отредактировать, пересмотреть или каким-то образом изменить.
• Какой контент работает хорошо? Знание того, какие страницы генерируют больше всего репостов и трафика в социальных сетях, может помочь вам определить, что наиболее эффективно для вашей аудитории. Возможно, в этих успехах есть шаблон, который вы можете применить к будущему контенту.
• Какого контента вам не хватает? Другими словами, какие типы контента есть у ваших конкурентов, а у вас нет? Ваши конкуренты могут ориентироваться на ключевые слова, которых нет у вас; это «пробел», который вам нужно заполнить.

5. Создайте план действий.

Ваш аудит контента бесполезен, если вы ничего не делаете с результатами.

По результатам анализа переведите свои наблюдения в план действий .

Полезные действия, которые вы можете предпринять после завершения аудита контента, включают:

• Незначительные правки и настройки, такие как переименование страницы, оптимизация метаданных или исправление неработающих ссылок.
• Переписывание или исправление устаревшего контента
• Объединение контента с двух и более страниц
• Добавление изображений, видео и/или других форм мультимедиа
• Перепрофилирование материала, например, публикация его фрагментов в социальных сетях или создание инфографики.
• Удаление ненужного или дублирующегося контента
• Создание нового высококачественного контента, охватывающего новые темы

Установите цели аудита контента для каждой части контента, требующей изменений . Примеры этих целей включают улучшение видимости в поиске, оптимизацию SEO и снижение показателя отказов.

Если вы значительно отредактируете или удалите какой-либо контент, не забудьте сохранить где-нибудь оригиналы для сохранности. Ваши новые версии могут провалиться и работать хуже, или вы даже можете позже сослаться на оригинал.

Большой совет

Когда вы вносите изменения, запишите дату и объем ваших правок в отдельном документе. Для этого в Google Analytics даже встроена функция аннотации. Позже эти примечания помогут вам определить, имели ли ваши изменения положительный или отрицательный эффект.

6. Проведите еще один аудит — позже.

Поскольку алгоритм Google и законы SEO постоянно меняются, не ожидайте, что производительность вашего сайта сохранит текущую траекторию.

Возьмите за привычку периодически проводить аудит контента. Это может быть раз в два года или раз в квартал — в идеале чаще, чем раз в год.

Точно так же вы должны быть в курсе изменений в алгоритме Google и других актуальных отраслевых новостей . Положительно или отрицательно эти крупномасштабные обновления повлияют на видимость вашего веб-сайта в поиске и органический трафик, что потребует внесения изменений в вашу стратегию контент-маркетинга.

Со временем ваши записи аудита контента дадут ценную информацию о тенденциях читателей. А с помощью этой истории вы сможете точно определить наиболее эффективные изменения и направить свой контент дальше.

Заключительные выводы

Эффективная стратегия контент-маркетинга не статична. Он динамичный, постоянно адаптируется к потребностям своей целевой аудитории, а также к основным обновлениям поисковой оптимизации.

Но вам будет трудно достичь своих целей контент-маркетинга без проведения всестороннего аудита контента. Несмотря на то, что они могут занимать много времени, периодические оценки вашего контента имеют решающее значение для понимания того, какие темы работают . Только оттуда вы сможете создавать лучший контент и достигать своих целей.

Есть ли у вас какие-либо дополнительные советы или рекомендации по максимально эффективному использованию аудита контента? Дайте нам знать с комментарием ниже!

Эта статья была первоначально опубликована в апреле 2018 года.