如何在 2022 年对您的网站进行内容审核 [免费下​​载]

内容审核可以改变任何网站的内容营销策略。 继续阅读以了解什么是内容审核、为什么您的网站需要内容审核以及如何充分利用内容审核。

什么是内容审核？

早在 2009 年，Microsoft Office Online 的内容团队就有一个惊人的发现：在他们的 1000 万个网页中，大约有 300 万个网页从未被访问过。 该团队牢记这一发现，并开始删除这些页面和指向它们的链接。 结果？

一个更加精简的网站，其内容满足用户的需求，并且不受无关页面的影响。

如果没有内容审核，那 300 万页可能仍然存在。 而且，与 Microsoft 一样，您也应该对您的网站进行内容审核。

没错——仅仅发布博客文章是不够的。 作为营销策略的一部分，您还需要定期重新评估您的内容。 这就是内容审核发挥作用的地方。

内容审核是对您网站的全面盘点和评估，最终目标是改进它。

在任何有效的内容营销策略中，内容审核都是必须的。 下面，我们将向您介绍什么是内容审核、为什么每个网站都需要内容审核以及如何为您的网站进行内容审核。

为什么要进行内容审核

将您的网站视为房屋，将内容审核视为维护其维护的日常琐事。 就像房屋的屋顶和地基会出现裂缝一样，网站也会失去相关性，对用户来说变得陈旧。

如果没有定期维护，谁愿意进入？

内容审核的目的是审查您网站上的所有内容并查看哪些内容有效。 了解应该删除、改进和添加到您网站的内容对于增加流量、参与度和转化率至关重要。

内容审核的好处

作为您网站的比喻性内务，内容审核在三个主要方面有利于您的营销策略：

它提供了对您当前内容策略的评估。

作为一个全面的网站清单，内容审核提供了您工作的鸟瞰图。 无论是您的登录页面、信息图表、博客文章还是视频，对您网站的这种全面评估可以揭示您在不知不觉中忽略或花费过多资源的主题或领域。

虽然营销人员很容易陷入其内容策略的微观细节，但审计描绘了更广泛的画面，为您当前的营销策略提供了新的洞察力。 这种观点最终可以帮助您确定是要按原样进行还是要进行一些战略优先级排序。

它确定了更好的 SEO 的弱点和机会。

如果没有定期安排的内容审核，您还不如往墙上扔意大利面，看看有什么效果。

来自审计的具体、客观的数据有助于确定哪些页面总体上获得最多的访问、分享和用户参与度，以及哪些页面吸引的最少。 通过发现您网站上最成功和最不成功的内容，搜索引擎优化内容审核可以揭示急需改进的领域。 从那里，您可以重新访问和优化旧的和表现不佳的内容，以获得更好的 SEO 结果。

审计为未来的内容创作指明了方向。

通过揭示您表现最佳的页面，网站内容审核可以激发未来的内容。

例如，也许您注意到一篇博客文章或文章在跳出率和流量方面优于其他文章。 鉴于这种见解，您应该考虑制作更多与主题相关的内容或以类似的方式构建未来的帖子。

或者，您的审核可能会揭示您忽略关注的主题。 这一发现可以通过将您指向您网站中缺少的主题来激发新的博客文章创意。

免费内容审核模板

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我们在 Compose.ly 整理了我们自己的内容审核模板以与读者分享——是的，它是免费的！

使用我们的模板，您可以根据需要添加或删除指标，并为单元格着色以提高视觉清晰度。

我们还在我们的免费内容审核模板中包含了一张“竞争对手审核”表。 与您网站的数据表一样，可以根据您独特的内容审核需求添加或删除类别。

如何运行内容审核：分步指南

尽管内容审核过程可能看起来令人生畏，但您将从进行内容审核中获得很多好处。 以下是如何开始。

1. 使用内容审核工具收集数据。

没有站点分析就不可能进行内容审核。 收集这些数据并将其编译到电子表格中。 这将作为您的内容审核的基础。 虽然它可能很细致，但更多细节将有助于您分解内容的成功和失败。

请记住对您的内容进行分类，例如，通过将登录页面与博客文章区分开来，或根据其总体主题对博客文章进行分类。 每条内容都应该在您的网站上服务于一个独特的目的，并且在您的电子表格中对它们进行分类可以清楚地了解您的内容表现。

不幸的是，收集站点数据是最乏味的一步——但不要让这把你吓跑。

有大量免费和付费的内容审计工具提供全面的网站分析，包括Google Analytics 、 Screaming Frog和SEMrush 。

谷歌分析（免费）

只有经过验证的网站所有者才能访问 Google Analytics 提供的大量性能指标。 这是可供网站所有者使用的最强大的分析工具之一，它提供范围广泛的报告，详细说明受众参与度、流量来源和转化率（您网站的访问者是否成为付费客户）。

此外，您可以查看和比较您的内容在特定时间段内的表现——这是评估帖子长期潜力的一个特别有用的功能。

Google 的标准分析包是免费提供的，不过您可以使用高级版 Google Analytics 360 访问更高级的功能，但需要支付高额年费。

尖叫的青蛙（免费/付费）

输入您网站的 URL，Screaming Frog 的 SEO Spider 将爬取其页面和元素，以获得全面的 SEO 概览，包括页面标题和元数据。 免费版最多可抓取 500 个 URL，非常适合小型网站，而付费版可抓取无限数量的 URL。

Screaming Frog 的大量输出可以被过滤以仅显示缺少、重复或多个 h1、h2、元描述和关键字等的页面 - 允许您轻松查明站点上的错误。

SEMrush（付费）

SEMrush 的域概述提供有关您网站的热门自然关键字和反向链接配置文件的深入报告，您可以使用这些报告来查看您的页面是否达到了他们的 SEO 目标。

在顶部输入您的网站 URL，以了解您的竞争对手是谁、您的网站排名，以及它在搜索引擎结果页面中的表现。

它还有一个站点审核工具，可以抓取您的给定域并根据存在的问题数量分配健康评分。 与 Screaming Frog 一样，SEMrush 的站点审核可帮助您快速识别其他伪装的错误，例如损坏的链接和图像。

使用免费帐户，SEMrush 的界面会限制您的搜索和结果，但在决定是否支付订阅费用之前值得探索。

2. 检查您的内容的表现。

您已经获得了所有数据——现在是时候将其解析为有意义的信息了。

密切关注以下 SEO 性能指标：

• 热门关键字- 热门关键字是网页出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的关键字和短语。 SERP 上更高的关键字排名或位置表示网站与给定的焦点关键字更相关。
• 用户——最不言自明的 SEO 指标之一，用户是网站的访问者。
• 网页浏览– 也称为网页展示，网页浏览描述了用户访问网页的每个实例。 因此，多次单击页面的单个用户将贡献多个页面视图。 请注意，唯一页面浏览量是一个单独的指标，它计算有多少个人用户访问了一个页面，无论多少次。
• 跳出率- 这是用户在仅查看一页后离开网站的速度。 虽然对于理想的跳出率没有明确的答案，但您应该争取低于 50% 的数字。
• 页面上的平均时间- 该指标是指用户在特定网页上花费的平均时间。 较长的时间可能表明访问者对您的内容感兴趣并感兴趣。
• 链接 -您页面上的任何类型的链接都是要考虑的 SEO 指标。 反向链接、内部链接和外部链接都会影响您的内容对某些关键字的排名。 找出哪些高质量的链接将人们引导至您的页面。

总而言之，这些衡量标准提供了哪些类型的内容能引起读者共鸣的量化指标。 毕竟，可以公平地假设用户越喜欢某条内容，他们就会越多地访问、逗留、与他人分享以及浏览您网站上的其他页面。

对您的工作进行定性分析。

完成内容审核过程后，还需要考虑其他指标。 这涉及根据以下标准分析您的内容：

• 消息传递——您的博客文章的语气是否与您的品牌声音一致？ 它们是否符合您的目标受众的需求？ 如果有明显的不匹配，您可能不得不回到第一方并重新审视您的用户角色。
• 清晰和准确——你的内容写得清楚准确吗？ 请记住，Google 将优质内容视为清晰、有用且信息丰富的内容。 有效的网络文案写作简洁但引人入胜，不会浪费时间在多余的单词和短语上。
• 可略读性——您的内容对读者的友好程度如何？ 项目符号、编号列表和副标题是作家最好的朋友，可以打破单调的文字墙，使其更具视觉吸引力。
• 语法、句法和标点符号——你的作品的写作机制如何？ 充满拼写错误的内容看起来很草率而且不是特别可信，甚至可能会拒绝潜在客户。

大提示

不要忘记在内容审核电子表格中记录您的发现和观察结果。 对于注重细节的人，它甚至可能有助于打印或制作您的内容的 PDF 并根据需要对其进行标记。

3. 分析你的竞争对手。

如果没有竞争对手的研究，学习如何改进您的内容是不完整的。 毕竟，您的竞争对手代表了您的目标受众和 Google 认为有价值的参考框架。

除了您的网站，您还需要收集有关竞争对手的数据。 虽然您可能无法访问他们的 Google Analytics（分析）仪表板，但您仍然可以使用 Screaming Frog 和 SEMrush 来查看他们的内容营销工作与您的比较。

尖叫的青蛙

使用 Screaming Frog，您可以轻松地对竞争对手的内容策略进行逆向工程，并找出他们关注和不关注的主题。

为此，请梳理 Screaming Frog 的按字母顺序排列的 URL 列表，该列表分解了站点的层次结构。 例如，一些常见的 URL 路径包括：

• /博客/…
• /店铺/…
• /事件/…

遵循特定路径的 URL 越多，该特定类别的内容就越多。 如果您发现您的竞争对手在某个主题上有特别强大的内容，您可能需要考虑是否需要改变您自己的内容优先级。

SEMrush

使用 SEMrush 的差距分析工具让您的网站与竞争对手并驾齐驱。 关键字差距和反向链接差距报告允许您比较最多五个域，并查看哪个网站处于领先地位。

您可以使用关键字差距工具将您的网站的性能与其他四个竞争对手的域进行比较。 此外，SEMrush 提供了一个 SEO 内容模板工具来研究您的竞争对手。 输入您的目标关键字，它会分析您的竞争对手网站，并针对可读性、文本长度等生成内容推荐。

4. 进行内容差距分析。

虽然您的内容审核提供了有关您网站性能的客观、可量化的数据，但您的竞争对手审核可以作为比较点，以确定它可以改进的地方。

因此，在查看您的内容和竞争对手的审核时，请考虑它们之间的“差距”：

• 您网站上的哪些内容表现不佳？ 您可以根据搜索排名、流量和社交参与度来判断您的帖子。 这是您需要以某种方式编辑、修改或更改的内容。
• 哪些内容做得好？ 了解哪些页面产生最多的社交媒体分享和流量可以帮助您确定对您的受众最有效的内容。 也许这些成功的模式可以应用于未来的内容。
• 您缺少哪些类型的内容？ 换句话说，您的竞争对手拥有哪些类型的内容而您没有？ 您的竞争对手可能会针对您没有的关键字； 这是您需要填补的“空白”。

5. 制定行动计划。

如果您对结果不做任何事情，您的内容审核将毫无用处。

根据您的分析结果，将您的观察结果转化为行动计划。

完成内容审核后，您可以做的可操作的事情包括：

• 小的编辑和调整，例如重命名页面、优化元数据或修复损坏的链接
• 重写或修改过时的内容
• 合并来自两个或多个页面的内容
• 添加图像、视频和/或其他形式的多媒体
• 重新利用作品，例如，在社交媒体上分享片段或创建信息图
• 删除不相关或重复的内容
• 制作涵盖新主题的新的高质量内容

为每个需要更改的内容设置内容审核目标。 这些目标的示例包括提高搜索可见性、优化 SEO 和降低跳出率。

如果您对任何内容进行了重大修改或删除，请不要忘记将原件保存在某个地方以便妥善保管。 您的新修订可能会失败并且表现更差，或者您甚至可能希望稍后参考原始版本。

大提示

当您进行更改时，请在某个单独的文档中记下您的编辑日期和范围。 谷歌分析甚至为此在其系统中内置了注释功能。 稍后，这些注释将帮助您确定您的更改是否产生了积极或消极的影响。

6. 稍后再进行一次审核。

随着 Google 的算法和 SEO 规律不断变化，不要指望您的网站的性能会保持其当前轨迹。

养成定期进行内容审核的习惯。 这可能是每半年一次或每季度一次——理想情况下不止一年一次。

同样，您应该随时了解 Google 算法和其他相关行业新闻的变化。 无论是正面还是负面，这些大规模更新都会影响您网站的搜索可见性和自然流量，从而需要对您的内容营销策略进行调整。

随着时间的推移，您的内容审核记录将为读者趋势提供有价值的见解。 有了这段历史，您将能够查明最有效的更改并进一步指导您的内容。

最后的要点

有效的内容营销策略不是一成不变的。 它是动态的，不断调整以满足其目标受众的需求以及主要的搜索引擎优化更新。

但是，如果不进行全面的内容审核，您将很难实现内容营销目标。 尽管对您的内容进行定期评估可能很耗时，但对于了解哪些主题有效，这一点至关重要。 只有从那里您才能创建更好的内容并实现您的目标。

对于充分利用内容审核，您有任何其他提示或技巧吗？ 通过下面的评论让我们知道！

本文最初发表于 2018 年 4 月。