Açılış Sayfaları için En İyi Uygulamalar

Açılış sayfaları, e-posta patlamaları, arama motoru pazarlaması, sosyal medya kanalları veya daha fazlası aracılığıyla pazarlama kampanyalarının etkinliğini artırmanın harika bir yoludur. Her şirket, kampanya, teklif ve hedef kitle farklı olduğundan mükemmel açılış sayfası için tek bir sihirli formül yoktur. Ancak, her açılış sayfasının yararlanabileceği belirli tasarım ve pazarlama temelleri vardır. İşte size en iyi sonuçları almanız için rehberlik edebilecek açılış sayfaları için en iyi 11 uygulama.

1. Tek sayfa, tek hedef.

Açılış sayfalarının en büyük faydalarından biri, bir kullanıcının belirli bir eylemde bulunmasını kolaylaştırarak dönüşümleri artırmasıdır. Sonuç olarak, açılış sayfalarınızın mümkün olduğunca tek bir teklif ve tek bir eylem etrafında tasarlandığından emin olmak en iyi uygulamadır. Ziyaretçilerin gerçekleştirmesini istediğiniz eylem, bir pazarlama hedefini kolaylaştırmalı ve bu işlemi tamamlama adımları mümkün olduğunca açık ve kullanışlı olmalıdır. Ekstra bağlantılar, birden çok harekete geçirici mesaj, birden fazla teklif ve sosyal medya paylaşım düğmeleri dikkat dağıtıcı olabilir ve kampanyanızın gerçekleştirmeye çalıştığı hedeften uzaklaştırabilir.

2. Müşteri odaklı.

Ürününüzün veya hizmetinizin değeri, bir alıcının kararını etkilemeye yardımcı olsa da, nihayetinde en çok ilgilendikleri şey onlar için sağladığı faydadır. açılış sayfanızda—ürününüzün veya hizmetinizin çözeceği sorunları, ortadan kaldıracağınız zorlukları veya karşılayacağınız isteklerini.

3. Özellikleri avantajlarla dengeleyin.

Avantajlardan bahsetmişken, faydaların özelliklerle dengelendiğinden emin olmak için bir açılış sayfası en iyi uygulamasıdır. Özellikler olmadan, insanlar nasıl fayda elde edeceklerini bilemezler. Avantajlar olmadan, bir müşteri özelliklerin önemini anlamayacaktır. İyi bir açılış sayfası, “ne” (faydalar) ve “nasıl” (özellikler) doğru karışımını kullanır.

4. Kısa ve öz olun.

Açılış sayfaları belirli bir davranışı kolaylaştırmak için tasarlandığından, açılış sayfasındaki içeriğin özlü olması çok önemlidir. Kullanıcılar, teklifi, faydalarını ve nasıl elde edeceklerini anlamak için bilgileri araştırmak zorunda kalmamalıdır. Aslında, yapmayacaklar. Ne kadar çok balık tutmak zorunda kalırlarsa, onları yapmalarını istediğiniz eylemden o kadar uzaklaştırırsınız. En acil soruları önceden yanıtlayarak ve gerekli bilgileri mümkün olan en verimli şekilde sağlayarak, sayfanıza gelen kullanıcıların sayfanızda kalmasını ve harekete geçmesini sağlayın.

5. İkna edici olun, ısrarcı olmayın.

İkna edici içerik, açılış sayfanızın merkezinde yer alan davranışı kolaylaştırmaya yardımcı olacaktır. Bununla birlikte, ikna edici içeriğin amacının, kullanıcıları buna zorlandıkları veya kandırıldıkları için değil, karar verdikleri için harekete geçirici mesajın adımlarını atmaya teşvik etmek olduğunu unutmayın. İkna edici içerik, kullanıcıların ilerleme konusunda kendilerini rahat ve güvende hissetmelerine yardımcı olmak için doğru bilgi, talimat ve aciliyet dengesini kullanır.

6. Gözden geçirme için tasarım.

Kullanıcılar açılış sayfanıza geldiklerinde, yapmalarını istediğiniz eylemi yapmaya karar vermeden önce, sayfada kalıp kalmamaya karar vermeleri gerekir. Zamanlarına değer mi? Gözden geçirme, insanların içeriğinizi okumadığı anlamına gelmez. Gözden geçirme, kalmaları mı yoksa ayrılmaları mı gerektiğini görmek için sayfada hızlı bir değerlendirme yapmalarına olanak tanır.

Açılış sayfanız gözden geçirilebilirse (başlıklar ve madde işaretleri gibi) ve bir gözden geçirmeden elde edilen bilgiler etkiliyse (özlü ve ikna edici), kullanıcılar geri dönüp ayrıntıları okuyabilir veya hatta harekete geçmeye hazır olabilir!

7. Basit, günlük bir dil kullanın.

Açılış sayfanız süslü sektör kelimeleri veya jargonu içermemeli, bunun yerine ortalama bir kişinin ürününüzü veya hizmetinizi ararken kullanabileceği terimleri içermelidir. Bu, yalnızca açılış sayfanızın çevrimiçi arama yoluyla bulunmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sayfanın kullanıcılar arasında daha iyi yankı bulmasını sağlar. Evet, kendi alanınızda uzman olmak istiyorsunuz, ancak uzmanlığınızı blogunuz gibi başka şekillerde de gösterebilirsiniz. Açılış sayfaları söz konusu olduğunda, müşterilerle ilişki kurabilmek ve onların dilini konuşabilmek, uzmanlığınızı göstermekten çok daha önemlidir.

8. Duyarlı hale getirin.

İnsanlar masaüstü bilgisayarları dışındaki cihazlardan e-postalarını kontrol ediyor, sosyal kanalları izliyor ve arama yapıyor. Sonuç olarak, açılış sayfanızın duyarlı olduğundan emin olmak en iyi uygulamadır. Bu, kullanıcıların açılış sayfanızın neresinde ve nasıl olurlarsa olsunlar aynı bilgileri alabilmeleri ve form doldurmak gibi aynı eylemleri gerçekleştirebilmeleri için tüm cihazlarda düzgün bir şekilde işlendiği anlamına gelir. Günümüzde tablet ve mobil kullanım miktarı göz önüne alındığında, yanıt vermeyen bir açılış sayfası bir işletmeye birkaç dönüşüme mal olabilir.

9. Açılış sayfasının kaynakla eşleştiğinden emin olun.

Açılış sayfanızın görünümünün, hissinin ve içeriğinin, ona bağlantı veren kaynağınkiyle eşleşmesini sağlamak bir açılış sayfası en iyi uygulamasıdır. Bu, arama yapan kişi için olumlu bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya yardımcı olur. Birisi bir reklamdan, başlıktan veya e-postadan bir bağlantıya tıklarsa ve geldikleri sayfa tamamen farklı görünüyorsa, muhtemelen yanlış yerde olduklarını varsayar ve ayrılırlar. Ayrıca, arama motoru pazarlama kampanyaları için bir açılış sayfası kopyası, reklam metniyle ne kadar yakından eşleşirse alaka düzeyi o kadar yüksek olur.

10. Çok sayıda açılış sayfası kullanın.

Tek sayfa, tek hedef yaklaşımı, birçok açılış sayfasıyla sonuçlanacaktır. Bu kötü bir şey değil! Yalnızca her pazarlama kampanyası için değil, aynı zamanda kampanyayı tanıtmak için kullanılan her kanal için ayrı bir açılış sayfasına sahip olmak en iyi uygulamadır. Örneğin, bir kişinin bir tıklama başına ödeme reklamına tıkladıktan sonra ulaştığı açılış sayfası, her ikisi de aynı teklifi tanıtıyor olsalar bile, bir Facebook reklamına tıkladıktan sonra geldiklerinden farklı olacaktır. Bu, her açılış sayfasını her kanaldaki kullanıcılara hitap etmenize ve ayrıca hangi kanalların en fazla başarıyı sağladığını belirlemenize olanak tanır.

Ayrıca, farklı alıcı karakterleri ve hatta her bir sosyal medya ağı için farklı açılış sayfaları kullanmak isteyebilirsiniz. Örneğin, bir Twitter gönderisindeki bir bağlantıdan gelen bir kişinin, bir Linkedin gönderisinden gelen birinden farklı bir zihniyette olması muhtemeldir.

11. İzlemeyi kullanın

SEM kampanyaları için izlenen bağlantılar ve dönüşüm izleme, kampanya başarısını ölçebilmeniz ve hangi kanalların ve hatta sayfa öğelerinin en yüksek performansı gösterebildiğini belirleyebilmeniz için her bir açılış sayfası için ayrı metrikler elde etmenizi sağlar. Açılış sayfalarınız için dönüşüm izlemeyi kullanmak üzere, her açılış sayfası için benzersiz bir URL'ye veya bir bağlantı izleme aracına ya da kontrol paneline ihtiyacınız olacaktır.

Etkili açılış sayfaları her işletme için değişiklik gösterir ve başarılması zaman, test ve deneme yanılma gerektirir. Açılış sayfalarına yönelik bu en iyi uygulamalar, siz işletmeniz için pazarlama kampanyalarında en fazla başarıyı sağlayan doğru tasarıma odaklanırken, o zamandan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.