Yerel PPC

Yerel PPC ile ilgili LOCALiQ Pazarlama Laboratuvarı kursunuza hoş geldiniz! Bu heyecan verici kursta, aşağıdakiler hakkında her şeyi öğreneceğiz:

• Yerel PPC nedir?
• Yerel PPC neden önemlidir?
• Yerel bir PPC stratejisi nasıl oluşturulur?
• Google Yerel Hizmet Reklamları.
• Yerel bir PPC ortağı bulmak.

Hemen içeri girelim!

İlk olarak, bunu yoldan çıkaralım. PPC, tıklama başına ödeme anlamına gelir, ancak bu tür çevrimiçi reklamcılık şu şekilde de adlandırılabilir:

• Arama Motoru Pazarlaması
• SEM
• Arama Reklamcılığı
• Ücretli Arama Pazarlamacılığı
• Arama Pazarlaması
• Google Reklamları
• Bing Reklamları
• Arama Motoru Reklamları
• Arama Motoru Reklamcılığı
• Tıklama Başına Ödeme (PPC) Reklamcılığı

Bu terimlerden bazılarını birbirinin yerine kullanabiliriz, ancak hepsi aynı anlama gelir, bu da şudur:

Yerel PPC, yerel amaçlı aramalarda görünmek için en iyi arama motorlarında ücretli arama reklamları yayınlamayı içerir.

Şimdi, bazı özellikler:

Yerel PPC Reklamları Nerede Görünüyor?

Yerel arama reklamları, birden çok cihazda (mobil, tablet, masaüstü vb.) arama motoru sonuç sayfasında (SERP) en önemli noktalarda görünür. Birincil noktalar, arama motoruna bağlı olarak değişir, ancak genellikle organik sonuçların üstündedir. Tüm PPC reklamları bir "reklam" tanımıyla etiketlenir.

Yerel PPC reklamları, Google'daki Harita paketinde ve Google Haritalar uygulamasında da görünebilir.

Yerel PPC'nin Maliyeti Ne Kadardır?

Yerel PPC söz konusu olduğunda, birisi reklamınızı her tıkladığında ücretlendirilirsiniz (bu nedenle buna tıklama başına ödeme reklamcılığı denir). Tıklama başına maliyet sektöre, anahtar kelimeye, coğrafyaya ve rekabete göre değişir ve ayrıca bir kampanya boyunca düzenli olarak değişir. WordStream burada bazı yararlı PPC kriterlerine sahiptir.

Artık bazı temel bilgileri öğrendiğinize göre, yerel arama reklamcılığının neden önemli olduğu hakkında konuşalım.

Yerel PPC, ücretsiz bir pazarlama stratejisi değildir - bir maliyeti vardır ve bir bütçe, planlama ve PPC kampanyalarının nasıl yürütüleceğine ilişkin bilgi gerektirir. Ancak aynı zamanda yeni müşteriler tarafından bulunmanın ve işinizi büyütmenin en iyi yollarından biridir.

Yerel PPC'nin herhangi bir yerel pazarlama stratejisi için bir zorunluluk olmasının en önemli nedenlerinden bazıları burada.

Yerel PPC, Hızlı Sonuçlar Etrafında Oluşturuldu

Arama motorlarında görünmek ve insanların web sitenizin sayfalarını tıklaması için neden ödeme yaptığınızı merak ediyor olabilirsiniz. Web sitenizin SEO'sunu iyileştirip çevrimiçi görünürlük ve organik tıklamaları ücretsiz olarak elde edemez misiniz?

SEO stratejileri işiniz için çok faydalıdır, ancak yerel SEO'nun etkili olması zaman alır (en az altı aya kadar) ve taktikler, kaliteli içerik üretmeye yönelik çok çalışma gerektirir. Yerel SEM kampanyaları ile sonuçları, arama sonuçları sayfalarının birinci sayfasında işletmenizin adı şeklinde anında görebilirsiniz.

Yerel PPC, İşletmenizin Arama Motorlarında Sıralanmasına Yardımcı Olur

Yerel organik arama sonuçlarındaki en üst sıralar için sınırlı gayrimenkul bulunmaktadır. Bugün web'deki içerik miktarı ve sahip olduğunuz rakiplerin sayısı ile, tüm çabalarınıza rağmen üst sıralarda yer almak zor olabilir.

Yeni bir işletmeyseniz veya çevrimiçi varlığınızı oluşturmaya çalışan mevcut bir işletmeyseniz, yerel arama reklamcılığı sizi çok fazla çaba harcamadan yüksek oranda hedeflenmiş müşterilerin önüne çıkarabilir.

Yerel PPC Dönüşümleri Artırır

Yerel PPC'nin faydalarından bir diğeri de, yerel arama reklamlarınızı gören kişilerin, ürününüzü veya hizmetinizi satın almak isteme olasılığı en yüksek olan kişiler olmasıdır. Yerel PPC kampanyanız, hedeflemek için bir coğrafi konum ve belirli arama sorguları seçmenizi gerektirir (buna daha sonra değineceğiz).

Sonuç olarak, reklamınızı tıklayan herkesin internette rastgele gezinmediğinden, bunun yerine hedeflediğiniz belirli bir alanda ürün veya hizmetinizi aradığından emin olabilirsiniz.

Yerel PPC Size Raporlama ve Analitik Sağlar

Potansiyel bir müşteri yerel PPC reklamınızı tıklayıp web sitenize ulaştıktan sonra, tıklama başına ödeme reklam hizmetleri (Google, Yahoo ve Bing gibi) her tıklamayla ilgili veri toplamanıza olanak tanır;

• O kişinin bulunduğu yer.
• Sitenizde ne kadar zaman geçirdiklerini.
• Sitenizde hangi sayfaları ziyaret ettikleri.
• Ne tür bir cihaz kullanıyorlardı (cep telefonu, tablet, dizüstü bilgisayar).

Bu verilerle, reklamınızı tıklayanlar daha sonra iletişim kurmanız için müşteri adayı olabilir.

Gerçek zamanlı ve özel izleme, yerel arama reklamcılığının büyük avantajlarıdır; bu, harcadığınız her pazarlama doları için tam olarak ne elde ettiğinizi görmenize ve uzun vadede daha fazla müşteri adayı elde etmenize olanak tanır.

Artık yerel PPC'nin neden bu kadar önemli olduğunu anladığınıza göre, yerel bir SEM stratejisine nasıl başlayacağınızdan bahsedelim.

Yerel PPC, hemen içine atlayabileceğiniz pazarlama stratejilerinden biri değildir. Planlama, uzmanlık ve bütçe gerektirir. İşte başarılı bir yerel PPC stratejisinin temelleri.

Yerel PPC Hedefinizi Belirleyin

Herhangi bir yerel pazarlama planına başlamadan önce, kampanya hedefinizin ana hatlarını belirlemeniz önemlidir. Yerel SEM söz konusu olduğunda, göz önünde bulundurabileceğiniz birkaç farklı hedef vardır:

• Daha fazla web sitesi tıklaması almak.
• Müşteri adayları oluşturma.
• Artan satışlar.
• Sürüş telefon görüşmeleri.
• Yüz yüze ziyaretler.
• Ve dahası.

Yerel PPC kampanyanızın hedefi, PPC anahtar kelimeleriniz, bütçeniz ve reklam metniniz dahil olmak üzere genel stratejinizi belirlemenize yardımcı olacaktır.

Yerel PPC Bütçenizi Belirleyin

Yerel PPC, her tıklama için ödeme yapmak üzere kurulduğundan, aylık bir bütçe belirlemek önemlidir. Bunu sektörünüze, coğrafyanıza ve reklamını yapmaya çalıştığınız ürün ve hizmetlerin sayısına dayandırmak isteyeceksiniz. Bütçeniz, bir ay boyunca PPC reklamlarına ne kadar harcayabileceğinizi etkileyecektir ve harcama düzeyiniz günden güne değişebilir.

Tıklama başına maliyete (TBM) göre yerel PPC bütçenizi nasıl hesaplayabileceğinize dair bir örneği burada bulabilirsiniz:

Diyelim ki bir müşteri 500 $ değerinde ve bir müşteri elde etmek için 10 potansiyel müşteri gerekiyor. Bu, bir müşteri adayının 50 ABD Doları değerinde olmasını sağlar; bu, kârlı olmak için müşteri adayı başına 50 ABD Dolarından fazlasını harcayamayacağınız anlamına gelir. Bir adım daha ileri giderek, bir potansiyel müşteri elde etmek için 10 tıklama gerekiyorsa (10'da biri formu dolduruyor), sonuçta tıklama başına 5 ABD dolarına kadar harcayabilirsiniz.

Bütçeniz için eşikler bulabilseniz de, Google nihai olarak bütçenizin yanı sıra reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesini ve rakiplerinize göre tıklama oranını temel alarak kesin TBM'yi belirleyecektir. Aşağıda, TBM'nin nasıl belirlendiğini gösteren bir grafik verilmiştir:

Tıklama başına ne kadar harcayabileceğinizi öğrendikten sonra, bunu günlük bütçenize göre ölçeklendirmeniz yeterlidir.

Yerel PPC Anahtar Kelimelerinizi Belirleyin

Maks. TBM'niz hesaplandıktan sonra, kampanyalarınızda kullanacağınız anahtar kelimeleri seçme zamanı. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, bunu yapmak için harika bir araçtır ve WordStream'de kullanabileceğiniz ücretsiz bir anahtar kelime aracı da vardır.

Başlangıç ​​olarak, iyi bir temel elde etmek için ürünleriniz ve hizmetlerinizle alakalı bazı anahtar kelimeler üzerinde beyin fırtınası yapın ve listenizi genişletmek ve yeni fikirler üretmek için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanın. İdeal olarak, arama hacmi yüksek, rekabeti düşük ve maks. TBM planınıza uyan anahtar kelimeler bulmak isteyeceksiniz.

Anahtar Kelime Planlayıcı size bol miktarda değerli bilgi ve sıralama seçeneği sunar. Gelecekteki kampanyalar için araştırma sürecinde ustalaşabilmeniz için, onu tanımak için biraz zaman ayırdığınızdan emin olun.

Yerel bir reklam ajansıyla çalışıyorsanız, kullanmanız için en iyi anahtar kelimeleri belirleyebilirler, böylece bu adımda çok derinlere inmek zorunda kalmazsınız.

PPC Reklam Kopyanızı Yazın

Şimdi reklamı gerçekten yazmanın zamanı geldi. Yine, yerel bir PPC şirketiyle çalışıyorsanız, bunu sizin için hallederler, ancak bunu kendiniz yapıyorsanız veya yalnızca adımları öğrenmek istiyorsanız, sıradaki adım bu!

Çalışılacak yalnızca iki satır olduğundan, benzersiz değer teklifinizi (UVP) gösterirken reklamınızı kısa ve öz tutmanız gerekir. Bu, onu indirmeden önce biraz deneme yanılma gerektirecektir, ancak neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için A/B testi yapabilmek için bir reklamın birden çok versiyonunu yazmak isteyeceksiniz.

İyi bir reklamın ana faktörleri, eyleme geçirilebilir amaçlı anahtar kelime başlıkları, kullanıcılara reklamınızın alakalı olduğunu göstermek için URL'nizi görünür kılmak, reklam metninin kendisi ve net bir harekete geçirici mesaj kullanmaktır.

PPC reklam metninizin arama yapanları reklamınızı tıklamaya ikna etmesini istiyorsunuz, bu nedenle teklifler ve özel ürünler dahil etmek her zaman iyi bir fikirdir.

İşte iyi yerel PPC reklamlarına birkaç örnek:

Alakalı bir Açılış Sayfanız Olduğundan Emin Olun

Tüm yerel PPC kampanyaları, web sitenizdeki bir sayfaya geri bağlantı verir ve arama yapanları yönlendirdiğiniz sayfanın reklam metninizle alakalı olduğundan emin olmak istersiniz. Birçok işletme alaka düzeyini artırmak için yerel PPC kampanyaları için özel açılış sayfaları oluşturacak ve bu da reklamlarınızın daha iyi performans göstermesine ve dönüşüm sağlamasına yardımcı olabilir.

Bağlantı verebileceğiniz açılış sayfalarınız yoksa, web sitenizdeki sayfanın reklamınızın kopyasıyla yakından eşleştiğinden emin olun. Örneğin, yaprak üfleme hizmetleriyle ilgili reklam metninin web sitenizdeki çit budamayla ilgili bir sayfaya gitmesini istemezsiniz. Bu, potansiyel bir müşterinin herhangi bir işlem yapmadan sitenizi terk etmesine neden olur.

Yerel PPC Reklamınızı Yayınlayın

Reklamınız oluşturulduktan sonra yayınlanmaya hazırdır, böylece performansı hakkında değerli bilgiler toplamaya başlayabilir, ayarlamalar yapabilir ve nihayetinde olası satışlar elde edebilirsiniz. Tıklama oranı (TO), reklam alaka düzeyi, dönüşüm başına maliyet, Kalite Puanı, TBM ve dönüşüm oranı gibi faktörleri izleyebilirsiniz.

Analiz etmek için daha fazla zaman harcadıkça, ileriye dönük yerel arama ağı reklamlarınız hakkında bilinçli kararlar vermek için gerekli bilgileri elde edeceksiniz.

Yerel PPC Kampanyanızda Ayarlamalar Yapın

Yerel arama ağı reklamlarınız bir süre yayınlandıktan ve sonuçları görmeye başladıktan sonra, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına göre ayarlamalar yapabilirsiniz. Yerel arama ağı reklamlarınızı, yalnızca tıklamaları değil aynı zamanda dönüşümleri de sağlayan unsurlara göre hassaslaştırmaya ve optimize etmeye devam etmek önemlidir. Bu, pazarlama bütçenizi en üst düzeye çıkarmanıza ve yerel arama yapanları yakalamanıza ve onları müşterilere dönüştürmenize olanak tanır.

Bir sonraki derste yerel SEM kampanyanızı optimize etmek için daha fazla ipucunun üzerinden geçeceğiz.

Yerel PPC'nizi bir adım öteye taşımak ve kampanyanızı optimize etmek istiyorsanız, başlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucunu burada bulabilirsiniz.

1. İki Reklam Yayınlayın ve Tekliflerinizi Kontrol Edin

Basitçe söylemek gerekirse, teklifler, ilgili her bir reklam için tıklama başına ödediğiniz para miktarıdır. Ancak bir reklamın çok fazla tıklama alıyor olması, iyi performans gösterdiği anlamına gelmez; kaç tanesinin gerçekten potansiyel müşteriye veya müşteriye dönüştüğüne bakmalısınız.

Aynı nedenle, tek bir reklam yayınlamak asla iyi bir fikir değildir, çünkü o zaman onu karşılaştıracak hiçbir şeyiniz olmaz. Başlamak için, performanslarını yan yana karşılaştırabilmeniz ve hangisinin daha iyi sonuçlar verdiğini görebilmeniz için en az iki reklam yayınlamanızı öneririz. Sonuç olarak, düşük performanslı reklamlar için harcadığınız tutarı azaltmak ve daha yüksek performanslı reklamlar için teklif tutarınızı artırmak istiyorsunuz.

2. Anahtar Kelime Eşleme Türleriyle Deney Yapın

Anahtar kelimelerinizi ve anahtar kelime listenizi belirlemekten bahsettik, ancak anahtar kelime eşleme türünü dikkate almak ve en çok hedeflenen trafiği çekecek eşleme türünü seçmek de önemlidir. Bunlar, aşağıda ele alınan Google'ın reklamınızı göstereceği arama sorgusu türlerini belirler.

Geniş Eşleme

Geniş eşleme, sorgudaki ek metinden bağımsız olarak, reklamınızı anahtar kelimenizi içeren bir Google araması yapan herkese gösterir. Bu, reklamınıza en üst düzeyde gösterim sağlar, ancak aynı zamanda açılış sayfanıza yanlış türden müşterileri çekme ve boşa para harcama riskiyle de karşı karşıya kalırsınız.

Örneğin, "erkek ayakkabıları" satıyorsanız, "siyah erkek ayakkabı cilası" araması yapan birinin reklamınızı tıklamasını istemezsiniz.

Öbek Eşleme

Sıralı eşleme, Google'a reklamlarınızı yalnızca anahtar kelimelerinizi tam olarak girdiğiniz sırada arayan kullanıcılara göstermesini söylerken, öncesinde veya sonrasındaki kelimelere izin vermeye devam eder. Bu eşleme türü, reklamınızın erişimini daha hedefli bir pazarla daraltmanıza ve böylece aldığınız alakasız tıklamaların sayısını sınırlandırmanıza olanak tanıyan güzel bir orta noktadır.

Örneğin, anahtar kelimeniz "bar tabureleri" ise "ucuz bar tabureleri" veya "bar tabureleri satın alın" gibi aramalarda görünebilir.

Tam eşleşme

Tam eşleme, en kısıtlayıcı eşleme türüdür ve reklamınızı yalnızca, anahtar kelimelerinizi tam olarak girdiğiniz gibi arayan kullanıcılara, öncesinde veya sonrasında herhangi bir metin olmadan gösterir. Bu, reklamlarınızın erişimini büyük ölçüde sınırlayabilir, ancak reklamınızı tıklayan kullanıcıların ürününüz veya hizmetinizle ilgilenme olasılığını artırır.

Örneğin, anahtar kelimeniz "masa lambaları" ise, reklamınız yalnızca tam olarak bu kelime öbeğini arayan kişilere gösterilecektir.

Pazarlama hedeflerinize ve bütçenize bağlı olduğundan, her duruma uyan tek bir yaklaşım yoktur, bu nedenle hangi eşleme türünün sizin için en uygun olduğunu görmek için denemeler yapın.

3. Negatif Anahtar Kelimeler Ekleyin

Negatif anahtar kelimeler, Google'ın reklamlarınızı kime göstereceğini daha iyi kontrol edebilmenizi sağlar. Geniş veya sıralı eşleme türleri kullanıyorsanız, reklamınız, sorgularında ek kelimeler kullanan kullanıcılara gösterilebilir ve bu da alakasız aramalarda görünme riskini artırır. Örneğin, "erkek takım elbiseleri" satıyorsanız ve bunlar oldukça lüksse, muhtemelen "ucuz erkek takım elbiseleri" arayan trafiği çekmek istemezsiniz.

Negatif anahtar kelimeler, doğru türde tıklamaları hedeflemeye odaklanabilmeniz için arama terimlerini kampanyalarınızdan çıkarmanıza olanak tanır.

Bunu yapmak için, kaçınmak isteyeceğiniz bariz arama sorguları hakkında beyin fırtınası yaparak başlayın. Veri toplamaya devam ettikçe, her bir reklam için hangi negatif anahtar kelimeleri eklemeniz gerektiği hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz ve insanların kullandığı gerçek arama ifadelerini görerek, maruz kalmayı sınırlandırabilirsiniz.

4. Yeni Anahtar Kelimeler Ekleyin

Bildiğiniz gibi, reklamlarınızın kimlere gösterileceğini anahtar kelimeler belirleyecektir. Ancak, bir anahtar kelimenin sizin için bir ay çalışıyor olması, onun aşağıdaki kadar iyi performans göstereceği anlamına gelmez.

Çevrimiçi bir reklamveren olarak, hedef kitlenizin oyunda önde olmak için kullandığı en iyi performans gösteren anahtar kelimelerin ve en popüler arama ifadelerinin zirvesinde kalmalısınız. Anahtar kelimelerinizin performansını düzenli olarak kontrol etmeyi ve izlemeyi bir alışkanlık haline getirin, böylece hangilerinden kaçınacağınızı ve hangilerinden yararlanacağınızı bilirsiniz.

Bu, eğilimleri belirlemenize yardımcı olacak ve tekliflerinizi buna göre ayarlamanızı kolaylaştıracaktır. Yeni anahtar kelimeler bulmak için, etrafında reklamlar oluşturabileceğiniz yeni fikirler bulmak için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı aracını (veya herhangi bir alternatifini) kullanın.

5. Reklam Kopyasını Test Edin

Etkili bir ücretli arama kampanyası tasarlamak için doğru anahtar kelimeleri, negatif anahtar kelimeleri ve eşleme türlerini kullanmanın dışında, nihai olarak birisinin reklamınızı tıklayıp tıklamayacağını belirleyecek olan reklam metnidir. PPC reklam metni söz konusu olduğunda yazma sihirbazı olmanıza gerek yok. Aslında, bazen her şeyi basit ve isabetli tutmak en iyi sonucu verir.

Her reklam için, hedef kitlenize en uygun olanı görmek için deneyebileceğiniz birkaç farklı metin varyasyonunuz olmalıdır.

Ne sunduğunuzu açıkça tanımlayan farklı eylem sözcükleri ve ifadelerle denemeler yapın. Zor zamanlar geçiriyorsanız, onlar için neyin işe yaradığını görmek için rakiplerin reklamlarına bakmaktan korkmayın.

Artık yerel PPC stratejinizi oluşturmayı ve başlamak için bazı ipuçlarını ele aldığımıza göre, bir saniyenizi ayırarak elektrikçiler, tesisatçılar, garaj kapısı onarımı, HVAC gibi belirli sektörlere özel Google yerel PPC reklamları olan Yerel Hizmet Reklamları hakkında konuşalım. ve çilingirler. İşletmeniz hizmet tabanlı bir sektör değilse ve Yerel Hizmet Reklamları hakkında bilgi edinmek istemiyorsanız devam edin ve bir sonraki derse geçin.

Çoğu işletme türü için, alakalı aramalarda görünmek için ihtiyacınız olan tek şey yerel bir PPC stratejisidir. Ancak çilingir, tesisatçı ve garaj kapısı onarım şirketleri gibi hizmet tabanlı işletmeler için Google'ın Yerel Hizmet Reklamları (LSA'lar) ile bunu bir adım öteye taşıyabilirsiniz.

Peki Google Yerel Hizmet Reklamları nedir, hangi işletmeler bu reklamlardan yararlanabilir ve nasıl çalışır?

Tüm bunları ve daha fazlasını burada ele alacağız!

Google Yerel Hizmet Reklamları Nedir?

Google Yerel Hizmet Reklamları, hizmet arayan kişilerle hizmet tabanlı bir işletme arasında bağlantı kurmayı ve onlara ulaşıp bir iş rezervasyonu yaptırmaları için yeterli bilgiyi sağlamayı amaçlar.

Bu nedenle, Yerel Hizmet Reklamları tıklama başına ödeme değil, olası satış başına ödemedir. Dolayısıyla, bir arama yapan kişi reklamınızı tıklar ancak sizinle iletişime geçmezse, o tıklama için ödeme yapmazsınız.

Bu çok büyük çünkü hizmet tabanlı bir işletmedeyseniz ve daha önce Google Ads çalıştırdıysanız, tıklama başına maliyetinizin (TBM) zaman zaman oldukça yüksek olabileceğini bilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

Dolayısıyla, her tıklama yerine her müşteri adayı için ödeme yaparak, reklamlarınızın sizi işlerini vermeye hazır müşterilerle gerçekten buluşturduğundan emin olabilirsiniz.

Google Yerel Hizmet Reklamlarını Hangi İşletmeler Kullanabilir?

Yerel Hizmet Reklamları her işletme için uygun değildir, ancak çok çeşitli sektörler tarafından kullanılabilir.

Sektörünüzün desteklenip desteklenmediğini belirlemenin en iyi yolu, Google Ads'e kaydolmayı denemektir.

Neden Google Yerel Hizmet Reklamları Yayınlamalısınız?

Bu nedenle, Google Yerel Hizmet Reklamlarının artılarından biri - bize göre hem tüketiciler hem de işletmeler için - bir YSA'nın gösterilmesi için Google Garantili veya Google Tarafından İzlenmiş olmanız gerekir, yani geçmiş kontrollerinden geçmişsinizdir ve Google, lisanslarınızı ve sigortanızı kontrol etti.

Google Garantili olduğunuzda veya Google Screened olarak listelendiğinizde, potansiyel müşterilere güvenilir bir işletme olduğunuzun sinyalini verir ve bu, tüm işletmeler için, özellikle de hizmet tabanlı işletmeler için önemlidir.

Ayrıca, bir müşteri Yerel Hizmet Reklamı aracılığıyla rezerve edilen bir işten memnun kalmazsa, Google müşteriye geri ödeme yapabilir (belirli kısıtlamalarla).

Müşteriler, evlerinde onlara yardım edecek, evcil hayvanlarıyla ilgilenecek veya onları yasal olarak temsil edecek bir şirkete güvenebileceklerini bilmek isterler.

Yerel Hizmet Reklamları yayınlayarak, yalnızca yerel PPC reklamlarının avantajlarını elde etmekle kalmaz, aynı zamanda ilgili yerel aramalarda görünerek, aynı zamanda potansiyel müşterilere güvenilir olduğunuzu da gösterirsiniz.

Google Yerel Hizmet Reklamları Nasıl Yayınlanır?

Artık YSA'ların ne olduğunu ve hizmet tabanlı işletmeler için neden faydalı olduklarını öğrendiğinize göre, Google Yerel Hizmet Reklamlarını kullanmaya nasıl başlayacağınız hakkında biraz konuşalım.

İşletmenizin uygun olduğundan emin olun.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Google Yerel Hizmet Reklamları her bölgede tüm işletme türleri için mevcut değildir, bu nedenle ilk adım, işletmenizin uygun olduğundan emin olmaktır. Bunu buradan kontrol edebilirsiniz.

İş profilinizi oluşturun.

Yerel Hizmet Reklamları çalıştırdığınızda, Google Benim İşletmem profilinizden ve Google Ads hesabınızdan ayrı, belirli bir profil oluşturmanız gerekir.

Yerel Hizmet Reklamları profiliniz, Google'ın reklamlarınızla eşleşen iş ilanlarını nasıl belirlediğidir. Profilinize şunları dahil edeceksiniz:

• Haftalık bütçeniz.
• Çalışma saatleriniz.
• Hizmet alanlarınız.
• İş türleriniz.

Profilinize ayrıca, Yerel Hizmet Reklamlarınızın yanında potansiyel olarak gösterilebilecek, işletmenizle ilgili öne çıkanları (ör. aile şirketi) ve özel teklifleri (askeri indirimler gibi) ekleyebilirsiniz.

İşletmenizi sektörünüzdeki diğerlerinden ayırmanıza yardımcı olabileceği için bu bölümü ihmal etmek istemezsiniz. Google, 2-5 vurgu eklemenizi önerir.

Ehliyetinizi ve sigorta bilgilerinizi ekleyin.

İşletmenizin Google Garantisi'ni kazanması için Google'ın lisans ve sigorta bilgilerinizi doğrulaması gerekir. Bu garantiyi kazanmak için profilinizde bu belgeleri yükleyebileceğiniz bir yer var.

Hangi bilgileri göndermeniz gerektiğine ilişkin gereksinimler sektöre göre değişir.

Geçmiş kontrolünüzü yapın (ve geçin!).

Google, Yerel Hizmet Reklamlarınızı yayınlamaya başlamadan önce, işletmenin yetkili bir temsilcisinin geçmiş kontrolünden geçmesini şart koşar. Bazı durumlarda Google, saha çalışanlarının geçmiş kontrollerinden de geçmesini ister.

Geçmiş kontrolleri için herhangi bir ücret yoktur ve Yerel Hizmet Reklamları yayınlayan işletmelere başka bir güvenilirlik katmanı sağlarlar.

Bu iyi yorumları alın.

Yerel Hizmet Reklamlarını yayınlamak için bir ön koşul olmamakla birlikte, incelemeler önemli bir rol oynar. Yıldız puanınız ve sahip olduğunuz incelemelerin sayısı, Yerel Hizmet Reklamlarınızın sıralamasını etkiler.

Ne kadar çok ve daha iyi incelemeniz olursa, reklamlarınızın gösterilme olasılığı ve işletmenizin rezervasyon alma olasılığı o kadar artar.

Reklamlarınızı yayınlamaya başlayın ve yerel olası satışların geldiğini görün!

Geçmiş kontrolünüzü geçtikten ve Google Garantinizi aldıktan sonra, Yerel Hizmet Reklamlarınızı yayınlamaya ve Yerel Hizmet Reklamları kontrol panelinden potansiyel müşterilerinizi yönetmeye başlayabilirsiniz.

Yerel Hizmet Reklamları kampanyanız aracılığıyla potansiyel müşteriler geldiğinde, müşterilere yanıt verebilir, müşterileri arayabilir veya iş talebini reddedebilirsiniz.

Google Yerel Hizmet Reklamları, hizmet tabanlı işletmelerin yerel arama yapanların önüne geçmesi ve olası satışları müşterilere dönüştürmesi için harika bir yoldur.

Artık LSA'ları ele aldığımıza göre, birlikte çalışmak için yerel bir PPC ajansı bulma konusunda biraz konuşalım.

Yerel PPC, Google Ads ve Bing Ads'te hesap kurulumundan, anahtar kelime seçiminden, bütçe ayırmaya ve değişen yerel arama eğilimlerinin zirvesinde kalmaya kadar pek çok hareketli parçayı içeren çok karmaşık bir süreçtir. Bu nedenle, birçok işletme, bu işi kendileri için halletmesi için yerel bir PPC ajansıyla çalışmayı tercih ediyor.

İşletmeniz bir PPC şirketi ile çalışmayı seçerse doğru şirketi nasıl bulursunuz? İdeal uyumu bulduğunuzdan ve doğru yolda kaldığınızdan emin olmak için doğru soruları sormak önemlidir.

Yerel PPC Ajansınıza Sorulacak Sorular

Kampanyanızın sorunsuz bir şekilde ilerlemesini ve mutlak maksimum potansiyeline ulaşmasını sağlamaya yardımcı olacak bazı konuşma noktaları ve soruları burada bulabilirsiniz.

Hedefimiz? Gerçek bir yerel PPC uzmanı gibi konuşmanızı ve konuşmanızı sağlamak için.

1. Anahtar kelime araştırma süreciniz nedir?

Konuştuğunuz herhangi bir yerel PPC ajansı, muhtemelen Google tarafından sağlanan Anahtar Kelime Planlayıcı ve teşhis araçlarını kullanıyor, ancak kampanyanız için anahtar kelime listesini nasıl oluşturuyorlar? Google'ın kullanıma sunduğu verilerden seçim süreçlerine ne giriyor?

Canlı yayına geçmeden önce gözden geçirilmek üzere tam bir anahtar kelime listesi istemek yararlı olabilir. Bu, birkaç şeyi doğrular: listenizin ne kadar kapsamlı olduğunu ve ne tür anahtar kelime eşleme türlerini dahil ettiğinizi anlamak.

Eşleşme türlerini daha önce ele aldık, ancak bilgileri tazelemek için bunlar:

• Geniş Eşleme
• Tam eşleşme
• Geniş Eşleme

2. Negatif anahtar kelimeler için ne kullanacaksınız?

Negatif anahtar kelimelerin, reklamınızın gösterilmesini İSTEMEYECEĞİNİZ anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini belirlemenin bir yolu olduğunu hatırlatmak isteriz. Negatifleri dahil etmek, niteliksiz ve ilgisiz trafiği ortadan kaldırmaya yardımcı olur ve yalnızca en alakalı kullanıcıları ve trafiği hedeflemenizi sağlar.

Yerel arama ajansınızın bu anahtar kelime stratejisini yerel PPC kampanyalarınıza dahil edeceğinden ve görünmesini istemediğiniz anahtar kelime türleri hakkında bir fikri olduğundan emin olmak istiyorsunuz.

3. Yerel PPC başarısını nasıl ölçeceksiniz?

Yerel PPC kampanyalarını çevreleyen önemli miktarda ölçüm vardır, bu nedenle "başarıyı" ölçmenize yardımcı olması için sizin için en anlamlı olanı belirlemek üzere PPC ajansınızla birlikte çalışmak önemlidir.

Tıklamalar, gösterimler ve tıklama oranı, ekiplerin baktığı en yaygın veri noktalarıdır, ancak YG'nizi belirlemek sizi analizin derinliklerine götürebilir.

UTM'lerin kullanımı ve telefon görüşmesi takibi de dahil olmak üzere potansiyel müşteri takibi, müşteri adayı oluşturmayı ve yeni işi ölçmek için etkili bir araç olabilir.

PPC başarısını ölçmek için en önemli metrikleri burada ele aldık.

İlgili: İlk 20 sektör için arama reklamcılığı karşılaştırma ölçütleri.

4. Reklam planlama stratejiniz nedir?

Reklam planlaması veya reklam dağıtımı, herhangi bir yerel PPC kampanyasının önemli bir bileşenidir. Reklam yayınlama yöntemlerindeki farkı ve kampanyanıza en uygun stratejiyi anlamak, bütçenizin ne kadar süreceğini ve dolayısıyla reklamınızın gösterimleri ne zaman ve nasıl sunacağını belirlemenize yardımcı olur.

Varsayılan olarak, reklamlarınız bölgenizde anahtar kelimelerinizden biri arandığında gösterilecek şekilde planlanacaktır. Ancak, gün bölümleme olarak bilinen performansa dayalı olarak reklamınızın gösterileceği belirli günleri ve saatleri tanımlamak için reklam planlamasını kullanabilirsiniz.

Reklam planlamayı kullanarak, reklamlarınızın gösterilmesini istediğiniz haftanın belirli saatlerini veya günlerini belirleyebilir veya belirli gün veya saatlerde tekliflerinizi artırmak veya azaltmak için ayarlamalar yapabilirsiniz.

Reklam planlaması, yerel PPC reklamlarınız için en iyi sonuçları neyin sağladığından yararlanmanıza yardımcı olabilir, bu nedenle bunun, arama pazarlama ajansınızın genel stratejinize dahil edeceği bir şey olup olmadığını tartışmak önemlidir.

5. Reklamım nereye bağlanacak?

Evet, anahtar kelimeler ve reklam metni önemlidir, ancak açılış sayfalarının dönüşümler ve kampanya performansı üzerinde daha fazla etkisi olacaktır. Reklamlarınız nereye tıklanıyor? Trafiği nereye yönlendiriyoruz?

Hizmete veya ürüne özel reklam gruplarınız varsa ("Konut", "Ticari" vb. düşünün), SEM ajansınıza farklı reklamları her bir ürünle ilişkili farklı açılış sayfalarına bağlamayı planlayıp planlamadıklarını sormak isteyebilirsiniz. veya yerel PPC reklamlarınızda vurguladığınız hizmet.

6. Marka isimleri için teklif verecek miyiz? Rakipler?

Şirketinizin adının varyasyonları ve daha da önemlisi rakipleriniz de dahil olmak üzere işinizi herkesten daha iyi bilirsiniz. Alanınızdaki diğer reklamcıları belirleme beceriniz, cephaneliğinizde yerel PPC için avantajlı bir araç olabilir. Dijital olarak rekabetçi bir sektördeyseniz, marka adınızı ve rakiplerinizin adlarını anahtar kelime stratejinize dahil edebilirsiniz.

Bu (açıkçası) bir dizi farklı yoldan faydalı olabilir. Birincisi, reklamınızı ve daha güçlü harekete geçirici mesajınızı rakibinizin organik sonucunun üzerine yerleştirebilirsiniz. Ayrıca, bu terimler için tıklamalar genellikle daha genel sektör terimlerinden daha ucuzdur. Rakiplerinizin isimlerine teklif vererek, yerel arama reklamcılığı bütçenizin bir kısmı karşılığında sonuçlarınızı artırabilir (ve rekabet avantajı elde edebilirsiniz).

Ayrıca, rakiplerinizin zaten teklif verdiğini fark ederseniz veya SEO'nuz üzerinde çalışırken işletmenizin Google'ın ilk sayfasında sıralanmasını sağlamanın bir yolu olarak marka adınız için teklif vermek isteyebilirsiniz.

7. Google Analytics'imle senkronize edebilir miyiz?

Öncelikle, web sitenizde Google Analytics kullanmıyorsanız, hemen başlamalısınız! Google Analytics, site sağlığını, site etkinliğini ve kullanıcı davranışını belirlemeye yardımcı olmak için web siteniz için önemli ölçümler ve web trafiği verileri sağlar. Bu verileri doğrudan yerel PPC kampanyanıza da bağlayabilirsiniz.

Google Analytics ile Google Ads arasında SEM ekibiniz aracılığıyla kolayca yapılabilen bu bağlantıyı kurmak, olası satış yaratmanın kampanyanızla ilişkilendirilmesine ve kullanıcı etkinliğini karşılaştırmaya yardımcı olur. SEM tarafından yönlendirilen trafiğin katılımı, organik site ziyaretçilerinizle nasıl bir tezat oluşturuyor?

Tıklamalar ve tıklama oranı, SEM'deki temel ölçütlerdir, ancak kullanıcılar tıkladıklarında sitenizde ne yapıyor? Hemen çıkma oranı, sitede geçirilen süre ve ziyaret başına sayfa sayısı, site trafiğinizin geri kalanına nasıl ayak uyduruyor?

Doğru yerel PPC şirketini bulmaya çalışırken bu önemli soruları sorarak, işinizi uzun vadede başarıya ulaştırmanıza yardımcı olabilir ve hedeflerinizin ve beklentilerinizin yerel dijital pazarlama şirketinizin sağlayabileceği şeylerle uyumlu olmasını sağlayabilirsiniz.

Sen yaptın! Artık yerel PPC, ne olduğu, nasıl çalıştığı ve yerel bir PPC şirketini nasıl bulacağınız (eğer isterseniz) hakkında her şeyi biliyorsunuz.

İşte dalmak için diğer bazı eğlenceli kaynaklar:

• Yerel Arama Ağı Reklamcılığı Hakkında Bilmeniz Gerekenler
• Yeni Müşteriler Kazanmanıza Yardımcı Olacak 6 Harika Çevrimiçi Reklamcılık Türü
• Ücretli Arama + Facebook Reklamları: Neden Pazarlama Cennetinde Yapılan Bir Eşleşme?
• Kullanımı Kolay Büyüme Stratejisi Şablonunuz