登陸頁面的最佳實踐

登陸頁面是提高營銷活動有效性的好方法，無論是通過電子郵件群發、搜索引擎營銷、社交媒體渠道還是其他方式。 由於每家公司、活動、報價和目標受眾都不同，完美的著陸頁沒有一個神奇的公式。 但是，每個著陸頁都可以從某些設計和營銷基礎知識中獲益。 這裡有 11 個登陸頁面的最佳實踐，可以指導您獲得最佳結果。

1. 一頁，一個目標。

著陸頁的最大好處之一是它們通過促進用戶的特定操作來增加轉化率。 因此，最佳做法是確保您的著陸頁盡可能圍繞單一優惠和單一操作進行設計。 您希望訪問者採取的行動應該有助於實現一個營銷目標，並且完成該行動的步驟應該盡可能清晰和方便。 額外的鏈接、多個號召性用語、多個報價和社交媒體共享按鈕可能會分散注意力，並且可能會影響您的活動試圖實現的目標。

2. 以客戶為中心。

雖然你的產品或服務的價值會影響買家的決定，但最終他們最感興趣的是它給他們帶來的好處。確保用戶從你的產品或服務中體驗到的具體好處是響亮而明確的在您的著陸頁上——您的產品或服務將解決他們的問題，您將消除他們的困難，或者您將滿足他們的願望。

3. 平衡功能與好處。

說到好處，這是確保好處與功能平衡的著陸頁最佳實踐。 沒有功能，人們將不知道他們將如何獲得好處。 沒有好處，客戶將不會意識到這些功能的重要性。 一個好的著陸頁會正確組合“什麼”（好處）和“如何”（功能）。

4. 簡潔。

由於著陸頁旨在促進特定行為，因此著陸頁上的內容必須簡潔。 用戶不必通過信息來了解優惠、優惠以及如何獲得優惠。 事實上，他們不會。 他們必須做的捕魚越多，您就越會分散他們的注意力，使他們無法採取您希望他們採取的行動。 通過預先回答最緊迫的問題並以最有效的方式提供必要的信息，讓登陸您頁面的用戶留在您的頁面上並採取行動。

5.要有說服力，不要急於求成。

有說服力的內容將有助於促進您的著陸頁所圍繞的行為。 但是，請記住，有說服力的內容的目標是鼓勵用戶完成行動號召的步驟，因為他們已經決定這樣做，而不是因為他們被迫或被誘騙。 有說服力的內容在信息、指導和緊迫感之間取得適當的平衡，以幫助用戶在前進時感到舒適和自信。

6. 略讀設計。

當用戶登陸您的登陸頁面時，在他們決定採取您希望他們採取的行動之前，他們必須首先決定是否留在該頁面上。 值得他們花時間嗎？ 略讀並不一定意味著人們沒有閱讀您的內容。 略讀允許他們對頁面進行快速評估，看看他們是應該留下還是離開。

如果您的目標網頁是可瀏覽的（例如帶有標題和要點）並且從瀏覽中提取的信息是有效的（簡潔且有說服力），用戶可能會返回並閱讀詳細信息，甚至可能準備採取行動！

7. 使用簡單的日常語言。

您的著陸頁不應包含花哨的行業詞彙或行話，而應包含普通人在搜索您的產品或服務時可能使用的術語。 這不僅有助於通過在線搜索找到您的目標網頁，還可以讓該網頁更好地引起用戶的共鳴。 是的，您想成為您所在領域的專家，但您可以通過其他方式展示您的專業知識，例如在您的博客中。 在著陸頁方面，能夠與客戶建立聯繫並使用他們的語言比展示您的專業知識重要得多。

8. 讓它響應。

人們檢查他們的電子郵件，監控社交渠道，並從桌面計算機以外的設備執行搜索。 因此，最佳做法是確保您的著陸頁具有響應性。 這意味著它可以在所有設備上正確呈現，以便用戶可以獲得相同的信息並執行相同的操作，例如填寫表格，無論他們在何處或以何種方式最終到達您的目標網頁。 隨著當今平板電腦和移動設備的使用量，無響應的著陸頁可能會使企業損失多次轉化。

9. 確保著陸頁與來源匹配。

著陸頁最佳做法是確保著陸頁的外觀、感覺和內容與鏈接到它的來源相匹配。 這有助於為搜索者創造積極的用戶體驗。 如果有人點擊廣告、橫幅或電子郵件中的鏈接，而他們登陸的頁面看起來完全不同，他們很可能會認為他們在錯誤的地方並離開。 此外，對於搜索引擎營銷活動，著陸頁副本與廣告副本越接近，其相關性得分就越高。

10. 使用大量著陸頁。

一頁，一個目標的方法會產生很多著陸頁。 這不是一件壞事！ 最好的做法是不僅為每個營銷活動，而且為用於推廣該活動的每個渠道都有一個單獨的登錄頁面。 例如，點擊付費點擊廣告後到達的著陸頁將不同於他們點擊 Facebook 廣告後到達的著陸頁，即使他們都宣傳相同的優惠。 這使您可以為每個渠道的用戶提供每個著陸頁，並確定哪些渠道取得了最大的成功。

您可能還想針對不同的買家角色，甚至每個社交媒體網絡使用不同的著陸頁。 例如，從 Twitter 帖子中的鏈接進入的人可能與從 Linkedin 帖子進入的人處於不同的心態。

11.使用跟踪

SEM 活動的跟踪鏈接和轉化跟踪使您能夠獲得每個登陸頁面的單獨指標，以便您可以衡量活動的成功並確定哪些渠道甚至頁面元素表現最好。 要為您的著陸頁使用轉化跟踪，您需要為每個著陸頁或鏈接跟踪工具或儀表板提供一個唯一的 URL。

有效的著陸頁因企業而異，需要時間、測試和反複試驗才能實現。 這些登陸頁面的最佳實踐將有助於充分利用這段時間，因為您會為您的業務磨練正確的設計，從而為營銷活動帶來最大的成功。