登陆页面的最佳实践

登陆页面是提高营销活动有效性的好方法，无论是通过电子邮件群发、搜索引擎营销、社交媒体渠道还是其他方式。 由于每家公司、活动、报价和目标受众都不同，完美的着陆页没有一个神奇的公式。 但是，每个着陆页都可以从某些设计和营销基础知识中获益。 这里有 11 个登陆页面的最佳实践，可以指导您获得最佳结果。

1. 一页，一个目标。

着陆页的最大好处之一是它们通过促进用户的特定操作来增加转化率。 因此，最佳做法是确保您的着陆页尽可能围绕单一优惠和单一操作进行设计。 您希望访问者采取的行动应该有助于实现一个营销目标，并且完成该行动的步骤应该尽可能清晰和方便。 额外的链接、多个号召性用语、多个报价和社交媒体共享按钮可能会分散注意力，并且可能会影响您的活动试图实现的目标。

2. 以客户为中心。

虽然你的产品或服务的价值会影响买家的决定，但最终他们最感兴趣的是它给他们带来的好处。确保用户从你的产品或服务中体验到的具体好处是响亮而明确的在您的着陆页上——您的产品或服务将解决他们的问题，您将消除他们的困难，或者您将满足他们的愿望。

3. 平衡功能与好处。

说到好处，这是确保好处与功能平衡的着陆页最佳实践。 没有功能，人们将不知道他们将如何获得好处。 没有好处，客户将不会意识到这些功能的重要性。 一个好的着陆页会正确组合“什么”（好处）和“如何”（功能）。

4. 简洁。

由于着陆页旨在促进特定行为，因此着陆页上的内容必须简洁。 用户不必通过信息来了解优惠、优惠以及如何获得优惠。 事实上，他们不会。 他们必须做的捕鱼越多，您就越会分散他们的注意力，使他们无法采取您希望他们采取的行动。 通过预先回答最紧迫的问题并以最有效的方式提供必要的信息，让登陆您页面的用户留在您的页面上并采取行动。

5.要有说服力，不要急于求成。

有说服力的内容将有助于促进您的着陆页所围绕的行为。 但是，请记住，有说服力的内容的目标是鼓励用户完成行动号召的步骤，因为他们已经决定这样做，而不是因为他们被迫或被诱骗。 有说服力的内容在信息、指导和紧迫感之间取得适当的平衡，以帮助用户在前进时感到舒适和自信。

6. 略读设计。

当用户登陆你的着陆页时，在他们决定采取你希望他们采取的行动之前，他们必须首先决定是否留在页面上。 值得他们花时间吗？ 略读并不一定意味着人们没有阅读您的内容。 略读允许他们对页面进行快速评估，看看他们是应该留下还是离开。

如果您的目标网页是可浏览的（例如带有标题和要点）并且从浏览中提取的信息是有效的（简洁且有说服力），用户可能会返回并阅读详细信息，甚至可能准备采取行动！

7. 使用简单的日常语言。

您的着陆页不应包含花哨的行业词汇或行话，而应包含普通人在搜索您的产品或服务时可能使用的术语。 这不仅有助于通过在线搜索找到您的目标网页，还可以让该网页更好地引起用户的共鸣。 是的，您想成为您所在领域的专家，但您可以通过其他方式展示您的专业知识，例如在您的博客中。 在着陆页方面，能够与客户建立联系并使用他们的语言比展示您的专业知识重要得多。

8. 让它响应。

人们检查他们的电子邮件，监控社交渠道，并从桌面计算机以外的设备执行搜索。 因此，最佳做法是确保您的着陆页具有响应性。 这意味着它可以在所有设备上正确呈现，以便用户可以获得相同的信息并执行相同的操作，例如填写表格，无论他们在何处或以何种方式最终到达您的目标网页。 随着当今平板电脑和移动设备的使用量，无响应的着陆页可能会使企业损失多次转化。

9. 确保着陆页与来源匹配。

着陆页最佳做法是确保着陆页的外观、感觉和内容与链接到它的来源相匹配。 这有助于为搜索者创造积极的用户体验。 如果有人点击广告、横幅或电子邮件中的链接，而他们登陆的页面看起来完全不同，他们很可能会认为他们在错误的地方并离开。 此外，对于搜索引擎营销活动，着陆页副本与广告副本越接近，其相关性得分就越高。

10. 使用大量着陆页。

一页，一个目标的方法会产生很多着陆页。 这不是一件坏事！ 最好的做法是不仅为每个营销活动，而且为用于推广该活动的每个渠道都有一个单独的登录页面。 例如，点击付费点击广告后到达的着陆页将不同于他们点击 Facebook 广告后到达的着陆页，即使他们都宣传相同的优惠。 这使您可以为每个渠道的用户提供每个着陆页，并确定哪些渠道取得了最大的成功。

您可能还想针对不同的买家角色，甚至每个社交媒体网络使用不同的着陆页。 例如，从 Twitter 帖子中的链接进入的人可能与从 Linkedin 帖子进入的人处于不同的心态。

11.使用跟踪

SEM 活动的跟踪链接和转化跟踪使您能够获得每个登陆页面的单独指标，以便您可以衡量活动的成功并确定哪些渠道甚至页面元素表现最好。 要为您的着陆页使用转化跟踪，您需要为每个着陆页或链接跟踪工具或仪表板提供一个唯一的 URL。

有效的着陆页因企业而异，需要时间、测试和反复试验才能实现。 这些登陆页面的最佳实践将有助于充分利用这段时间，因为您会为您的业务磨练正确的设计，从而为营销活动带来最大的成功。