ランディング ページのベスト プラクティス

ランディング ページは、メール ブラスト、検索エンジン マーケティング、ソーシャル メディア チャネルなどを通じて、マーケティング キャンペーンの効果を高める優れた方法です。 企業、キャンペーン、オファー、ターゲット ユーザーはそれぞれ異なるため、完璧なランディング ページを作成するための魔法の公式はありません。 ただし、すべてのランディング ページが恩恵を受けることができる特定のデザインとマーケティングの基礎があります。 ここでは、最高の結果を得るために役立つランディング ページの 11 のベスト プラクティスを紹介します。

1. 1 ページ、1 つの目標。

ランディング ページの最大の利点の 1 つは、ユーザーによる特定のアクションを促進することでコンバージョンを増加させることです。 そのため、ランディング ページをできる限り 1 つのオファーと 1 つのアクションに合わせて設計することをお勧めします。 訪問者に取ってもらいたいアクションは、1 つのマーケティング目標を促進するものでなければならず、そのアクションを完了するための手順はできるだけ明確で便利なものでなければなりません。 余分なリンク、複数の行動喚起、複数のオファー、ソーシャル メディアの共有ボタンは注意をそらし、キャンペーンが達成しようとしている目標を損なう可能性があります。

2. 顧客重視。

製品やサービスの価値は購入者の決定に影響を与えるのに役立ちますが、最終的には購入者が最も関心を持っているのは、購入者にとってのメリットです。オファーの結果としてユーザーが経験する具体的なメリットが明確に示されていることを確認してください。あなたの製品やサービスが解決する問題、あなたが解決する困難、またはあなたが満たすであろう彼らの欲求。

3. 機能と利点のバランスを取る。

メリットといえば、ランディング ページのベスト プラクティスは、メリットと機能のバランスが取れていることを確認することです。 機能がなければ、人々は自分がどのように利益を得るかわかりません。 利点がなければ、顧客は機能の重要性を理解できません。 優れたランディング ページでは、「内容」（メリット）と「方法」（機能）が適切に組み合わされています。

4. 簡潔に。

ランディング ページは特定の行動を促すように設計されているため、ランディング ページのコンテンツは簡潔であることが不可欠です。 ユーザーは、オファー、その利点、および入手方法を理解するために情報を漁る必要はありません。 実際、そうはなりません。 彼らがしなければならない釣りが多ければ多いほど、あなたが彼らに取らせたい行動から彼らの気をそらすことになります. 最も差し迫った質問に事前に回答し、可能な限り最も効率的な方法で必要な情報を提供することで、ページにアクセスしたユーザーがページにとどまり、行動するようにします。

5.強引ではなく、説得力を持ってください。

説得力のあるコンテンツは、ランディング ページの中心となる行動を促進するのに役立ちます。 ただし、説得力のあるコンテンツの目的は、強制されたりだまされたりしたからではなく、ユーザーが行動を起こすことを決定したため、行動を促すフレーズへのステップを進むように促すことであることを忘れないでください。 説得力のあるコンテンツは、情報、指示、緊急性の適切なバランスを使用して、ユーザーが安心して自信を持って前進できるようにします。

6. スキミングのための設計。

ユーザーがランディング ページにたどり着いたとき、ユーザーが実行してほしいアクションを実行する前に、まずそのページにとどまるかどうかを決定する必要があります。 彼らの時間の価値はありますか？ スキミングは、必ずしも人々があなたのコンテンツを読んでいないことを意味するわけではありません。 スキミングにより、ユーザーはページをすばやく評価して、留まるべきか離れるべきかを判断できます。

ランディング ページがスキミング可能 (見出しや箇条書きなど) で、スキミングから抽出された情報が効果的 (簡潔で説得力がある) である場合、ユーザーは戻って詳細を読むか、行動を起こす準備ができている可能性さえあります!

7. シンプルで日常的な言葉を使う。

ランディング ページには、手の込んだ業界用語や専門用語を含めるべきではなく、一般的な人が製品やサービスを検索する際に使用する可能性のある用語を含める必要があります。 これにより、ランディング ページがオンライン検索で見つけられるようになるだけでなく、ページがユーザーの共感を得ることができます。 はい、あなたは自分の分野の専門家になりたいと思っていますが、ブログなどの他の方法で専門知識を示すことができます. ランディング ページに関しては、専門知識を示すことよりも、顧客と関係を持ち、顧客の言葉を話せることがはるかに重要です。

8.レスポンシブにします。

人々は電子メールをチェックし、ソーシャル チャネルを監視し、デスクトップ コンピューター以外のデバイスから検索を実行します。 そのため、ランディング ページがレスポンシブであることを確認することをお勧めします。 つまり、すべてのデバイスで適切にレンダリングされるため、ランディング ページの場所や方法に関係なく、ユーザーは同じ情報を取得し、フォームへの入力などの同じアクションを実行できます。 今日のタブレットやモバイルの使用量では、反応のないランディング ページはビジネスに数回のコンバージョンの損失をもたらす可能性があります。

9. ランディング ページがソースと一致していることを確認します。

ランディング ページのルック、フィール、およびコンテンツが、リンク先のソースのものと一致していることを確認することが、ランディング ページのベスト プラクティスです。 これは、検索者にとってポジティブなユーザー エクスペリエンスを生み出すのに役立ちます。 誰かが広告、バナー、または電子メールからのリンクをクリックし、ランディング ページがまったく異なるように見える場合、彼らは自分が間違った場所にいると思い込んで去ってしまう可能性があります。 また、検索エンジン マーケティング キャンペーンでは、ランディング ページのコピーが広告コピーと一致するほど、関連性スコアが高くなります。

10. ランディングページをたくさん使う。

1 ページ 1 ゴールのアプローチでは、多数のランディング ページが作成されます。 これは悪いことではありません！ 各マーケティング キャンペーンだけでなく、そのキャンペーンの宣伝に使用されるチャネルごとに個別のランディング ページを用意することをお勧めします。 たとえば、ペイパークリック広告をクリックした後に到達するランディング ページと、Facebook 広告をクリックした後に到達するランディング ページは、両方が同じオファーを宣伝している場合でも異なります。 これにより、各ランディング ページを各チャネルのユーザーに合わせて調整したり、どのチャネルが最も成功したかを特定したりできます。

購入者のペルソナごとに、さらにはソーシャル メディア ネットワークごとに、異なるランディング ページを使用することもできます。 たとえば、Twitter の投稿のリンクからアクセスする人は、Linkedin の投稿からアクセスする人とは異なる考え方をしている可能性があります。

11.追跡を使用する

トラッキングされたリンクと SEM キャンペーンのコンバージョン トラッキングにより、ランディング ページごとに個別の指標を取得できるため、キャンペーンの成功を測定し、どのチャネルやページ要素のパフォーマンスが最も高いかを特定できます。 ランディング ページでコンバージョン トラッキングを利用するには、すべてのランディング ページに固有の URL、またはリンク トラッキング ツールまたはダッシュボードが必要です。

効果的なランディング ページはビジネスごとに異なり、時間とテストと試行錯誤が必要です。 ランディング ページに関するこれらのベスト プラクティスは、マーケティング キャンペーンに最大の成功をもたらす、ビジネスに適したデザインに磨きをかける際に、その時間を最大限に活用するのに役立ちます。