Bir Açılış Sayfasını İyi Yapan Nedir?

İşletmenizin çevrimiçi reklamını yapmak, insanların zamanlarının çoğunu geçirdikleri yerde onlara ulaşmanın ve kullanıcıları müşteriye dönüştürmenin etkili bir yoludur. Çevrimiçi reklamlarda, iyi bir reklam metni, kullanıcıların reklamınızı tıklamasını sağlayabilir, ancak bu onların potansiyel müşteriye dönüşeceğini garanti etmez. Genel olarak konuşursak, açılış sayfaları dönüşümleri artırmaya hizmet eder, ancak dönüşüm sayısı açılış sayfasının kalitesine bağlıdır. Bu gönderi, iyi bir açılış sayfası oluşturan unsurları ve kampanya başarısı için her birinin nasıl hizalanacağını ele alacaktır.

Bir Açılış Sayfasını İyi Yapan Nedir?

Doğru tasarlandığında, bir işletme açılış sayfalarının birçok avantajını deneyimleyebilir. Bir açılış sayfasının "iyi" olarak nitelendirilmesi, merkezinde yer aldığı eyleme ve desteklediği kampanyaya bağlı olacaktır. Bununla birlikte, genel olarak, iyi bir açılış sayfası, bir kişinin istenen eylemi gerçekleştirmek için ihtiyaç duyduğu bilgileri ve adımları etkili bir şekilde sağlayarak ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştüren sayfadır. İyi açılış sayfaları, kullanıcıyı hedefleyen çekici bir teklife ve güçlü harekete geçirici mesaja sahiptir. İyi bir açılış sayfası, özellikle Arama Motoru Pazarlaması veya Facebook reklam kampanyaları için, bir teklifi açıkça ileten, faydalarını hızlı bir şekilde ileten ve kullanıcıların işletmenizle iletişime geçmesini sağlayan sayfadır.

Bir Açılış Sayfasına Neler Yazmalı?

Bir açılış sayfasına ne konulacağı, sunduğunuz ürün veya hizmete, oluşturmakta olduğunuz açılış sayfasının türüne ve hedeflediğiniz kitleye bağlı olacaktır. Aşağıda, bir açılış sayfasına koyabileceğiniz öğelerin bir listesi bulunmaktadır.

Teklif

Bir açılış sayfası, bir ziyaretçiyi iş hedeflerinizle uyumlu bir eylem gerçekleştirmeye odaklar. Bu eylem, bir haber bültenine kaydolmak, bir içerik parçası indirmek, bir danışma talebinde bulunmak ve hatta bir satın alma işlemi yapmak olabilir. Açılış sayfanızın teklifi, ziyaretçilerinize istenen eylemi gerçekleştirmeleri karşılığında verdiğiniz her şeydir. Teklifler kuponlar, indirimler, ücretsiz denemeler, bir parça içerik veya bir danışma olabilir. Teklifler, bir açılış sayfasına koymak için temel bir unsurdur ve hedef kitlenizi harekete geçmeye teşvik edecek kadar ikna edici olmalıdır.

Başlık

Başlık, başlık veya başlık, açılış sayfanızın ana mesajıdır, bu nedenle tam olarak sunulan şeyi iletmelidir. Aynı zamanda bir ziyaretçinin yere indiğinde okuduğu ilk şeydir, bu nedenle sayfadaki içeriğin geri kalanından daha büyük olmalıdır. Başlığın açılış sayfasının en üstünde olması gerekmez. Bulması kolay olduğu sürece kullanıcılar tarafından hızla tüketilebilir, her yere gidebilir.

Başlığınızın teklifi iletmesi gerekir, ancak okuyucunuzun ilgisini ilgi veya entrika yoluyla çeken ve okumaya devam etmeleri için bir neden veren baştan çıkarıcı bir şekilde.

alt başlık

Alt başlık, başlığı güçlendirmeye ve desteklemeye yarar. Başlıktaki teklifi netleştirebilir, temel faydaları açıklayabilir veya destekleyici bir istatistik sağlayabilir. Bu iki unsur güçlü bir şekilde ilişkili olduğundan, alt başlık başlığa yakın olmalıdır.

CTA Düğmesi

Başlığınız, alt başlığınız ve teklifiniz, okuyucunun karar vermesini sağlamak için okuyucuyu ürün veya hizmet ve faydaları hakkında bilgilendirir. Bir karar verdiklerinde, sunduğunuz faydaları nasıl elde edeceklerini bilmeleri gerekir. Harekete geçirici mesaj butonunun devreye girdiği yer burasıdır.

Harekete geçirici mesaj (CTA), kullanıcıyı teklifinizi almak için planlama, kaydolma, arama veya indirme gibi gerekli eylem hakkında bilgilendirir. Ancak, bunun gibi genel terimler iyi CTA'lar değildir. Okuyucu için herhangi bir belirsizliği ortadan kaldırmak için oldukça spesifik olmalıdırlar. İyi bir açılış sayfası için etkili CTA'lara örnek olarak "Danışma planlayın", "Web seminerine kaydolun", "Ücretsiz fiyat teklifi alın" veya "Ücretsiz e-Kitabı indirin" verilebilir.

İyi açılış sayfalarında hızlı ve kolay CTA'lar bulunur. Yani, kaydırmaya gerek kalmadan hızlı bir şekilde bulunur ve açılış sayfasındaki diğer içeriğin arasında kolayca fark edilir. “Bugün”, “şimdi” veya “çok geç olmadan” gibi terimlerle aciliyet eklemek de CTA'yı geliştirebilir.

resim

Görsel çekiciliğini artırmak ve izleyicinizin dikkatini çekmek için açılış sayfanıza net, yüksek kaliteli resimler koymak isteyebilirsiniz. Ek olarak, iyi bir açılış sayfası, karar vermek için gereken bilgileri sağlar. Bir resim, kullanılan ürünü veya hizmeti bağlam içinde göstererek bunu yapabilir. Facebook reklam görsellerinde olduğu gibi, ürünü kullanan kişinin de hedef kitlenizi temsil etmesi gerekir ki kullanıcılarda daha fazla yankı uyandırsın. Resmin boyutu, açılış sayfasının diğer öğelerine bağlı olacaktır. Bazı durumlarda, basit, çekici bir resim tüm sayfanın arka planı olarak kullanılabilir.

Video

Video, bir açılış sayfasına koymak isteyebileceğiniz başka bir öğedir. Video, müşteri referanslarını göstermek, karmaşık bir ürün veya hizmeti açıklamak veya uzmanlığınızı sergilemek için kullanılabilir. Videolar özellikle yararlı olabilir çünkü bazen okumayı ortadan kaldırırlar ve özellikle videonun içindeyseniz markanızın daha fazla duygusunu ve kişiliğini yakalayabilirler.

Sosyal kanıt

Diğer insanların işletmeniz hakkında söyleyecekleri, işletmeniz hakkında söyleyeceklerinizden daha fazla önem taşır. Açılış sayfalarınıza sosyal kanıt eklemek çok önemlidir. Açılış sayfanıza koyacağınız sosyal kanıt örnekleri arasında kullanıcı referansları, işletmenizi tanıtan çevrimiçi incelemelerden, yayınlardan ve medya kuruluşlarından alınan yıldız puanları veya tanınmış müşterilerin logoları yer alır.

İyi bir açılış sayfası bilgilendiricidir ancak özlüdür ve hedef odaklıdır ancak ısrarcı değildir. Doğru içerik ve görsel karışımını ve bilgi ile talimat arasında doğru dengeyi gerektirir. Odak noktanız ve hedef kitleniz olarak ana teklifle bir araya getirildiğinde, yukarıdaki unsurlar iyi bir açılış sayfası oluşturacaktır. Bu öğelerin hepsini kullanmayabileceğinizi veya bazılarını birden fazla kullanabileceğinizi unutmayın. Hangi öğelerin nasıl kullanılacağına karar vermek için reklamınızın birincil amacını, kullanıcıların gerçekleştirmeye çalıştığınız eylemi ve kampanyanın istenen sonucunu göz önünde bulundurun. Ardından, dönüşüm izleme ve A/B testi gibi araçlarla, bu öğelerin hangi kombinasyonlarının ve varyasyonlarının en iyi sonuçları vereceğini bulabilirsiniz.