랜딩 페이지 모범 사례

랜딩 페이지는 이메일 폭발, 검색 엔진 마케팅, 소셜 미디어 채널 등을 통해 마케팅 캠페인의 효과를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 모든 회사, 캠페인, 제안 및 대상 고객이 다르기 때문에 완벽한 랜딩 페이지를 위한 마법의 공식은 없습니다. 그러나 모든 랜딩 페이지에서 이점을 얻을 수 있는 특정 디자인 및 마케팅 기본 사항이 있습니다. 다음은 최상의 결과를 얻을 수 있도록 안내할 수 있는 랜딩 페이지에 대한 11가지 모범 사례입니다.

1. 한 페이지, 한 목표.

랜딩 페이지의 가장 큰 이점 중 하나는 사용자의 특정 행동을 촉진하여 전환을 증가시킨다는 것입니다. 결과적으로 랜딩 페이지가 가능한 한 단일 제안 및 단일 작업을 중심으로 설계되었는지 확인하는 것이 가장 좋습니다. 방문자가 취하기를 원하는 행동은 하나의 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되어야 하며 해당 행동을 완료하는 단계는 가능한 한 명확하고 편리해야 합니다. 추가 링크, 여러 클릭 유도 문안, 둘 이상의 제안 및 소셜 미디어 공유 버튼은 주의를 산만하게 할 수 있으며 캠페인이 달성하려는 목표를 손상시킬 수 있습니다.

2. 고객 중심.

귀하의 제품 또는 서비스의 가치가 구매자의 결정에 영향을 미치겠지만, 궁극적으로 구매자가 가장 관심을 갖는 것은 구매자에게 제공되는 혜택입니다. 귀하의 제안의 결과로 사용자가 경험하게 될 구체적인 혜택이 크고 명확하게 전달되어야 합니다. 귀하의 제품 또는 서비스가 해결할 문제, 귀하가 제거할 어려움 또는 귀하가 충족하고자 하는 욕구.

3. 기능과 이점의 균형을 맞추십시오.

혜택에 대해 말하자면, 혜택이 기능과 균형을 이루는지 확인하는 것이 랜딩 페이지 모범 사례입니다. 기능이 없으면 사람들은 혜택을 받는 방법을 알 수 없습니다. 혜택이 없으면 고객은 기능의 중요성을 깨닫지 못할 것입니다. 좋은 랜딩 페이지는 "무엇"(이점)과 "어떻게"(기능)의 적절한 조합을 사용합니다.

4. 간결해야 합니다.

랜딩 페이지는 특정 행동을 촉진하도록 설계되었으므로 랜딩 페이지의 콘텐츠는 간결해야 합니다. 사용자는 제안, 이점 및 이를 얻는 방법을 이해하기 위해 정보를 검색할 필요가 없습니다. 사실 그들은 그렇게 하지 않을 것입니다. 낚시를 더 많이 할수록 원하는 행동에서 멀어지게 됩니다. 가장 시급한 질문에 미리 답변하고 가장 효율적인 방법으로 필요한 정보를 제공하여 페이지에 방문한 사용자가 페이지에 머무르고 행동하도록 하십시오.

5. 강요하지 말고 설득력 있게 행동하십시오.

설득력 있는 콘텐츠는 랜딩 페이지의 중심이 되는 행동을 촉진하는 데 도움이 됩니다. 그러나 설득력 있는 콘텐츠의 목표는 사용자가 강제로 또는 속아서가 아니라 결정했기 때문에 클릭 유도문안으로 단계를 이동하도록 권장하는 것입니다. 설득력 있는 콘텐츠는 정보, 지침 및 긴급성의 적절한 균형을 사용하여 사용자가 편안하고 자신감 있게 앞으로 나아갈 수 있도록 도와줍니다.

6. 스키밍을 위한 디자인.

사용자가 랜딩 페이지에 방문하면 원하는 행동을 취하기 전에 먼저 페이지에 머무를지 여부를 결정해야 합니다. 그들의 시간 가치가 있습니까? 스키밍이 반드시 사람들이 귀하의 콘텐츠를 읽지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다. Skimming을 사용하면 페이지를 빠르게 평가하여 남아 있어야 하는지 아니면 떠나야 하는지 확인할 수 있습니다.

랜딩 페이지가 훑어볼 수 있고(예: 헤드라인 및 글머리 기호 포함) 훑어보기에서 추출한 정보가 효과적(간결하고 설득력 있음)인 경우 사용자는 돌아가서 세부 정보를 읽거나 조치를 취할 준비가 된 것일 수 있습니다!

7. 간단하고 일상적인 언어를 사용하십시오.

랜딩 페이지에는 멋진 업계 용어나 전문 용어가 포함되어서는 안 되며, 일반 사용자가 귀하의 제품이나 서비스를 검색할 때 사용할 수 있는 용어가 포함되어야 합니다. 이렇게 하면 온라인 검색을 통해 랜딩 페이지를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 페이지가 사용자와 더 잘 공감할 수 있습니다. 예, 귀하는 귀하의 분야에서 전문가가 되고 싶지만 블로그와 같은 다른 방법으로 귀하의 전문 지식을 보여줄 수 있습니다. 랜딩 페이지의 경우 고객과 관계를 맺고 고객의 언어로 말할 수 있는 능력이 전문 지식을 보여주는 것보다 훨씬 더 중요합니다.

8. 반응형으로 만드세요.

사람들은 이메일을 확인하고 소셜 채널을 모니터링하며 데스크톱 컴퓨터 이외의 장치에서 검색을 수행합니다. 결과적으로 랜딩 페이지가 반응하는지 확인하는 것이 가장 좋습니다. 즉, 사용자가 방문 페이지의 위치나 방법에 관계없이 동일한 정보를 얻고 양식 작성과 같은 동일한 작업을 수행할 수 있도록 모든 장치에서 제대로 렌더링됩니다. 오늘날 태블릿과 모바일 사용량이 많기 때문에 반응이 없는 랜딩 페이지는 비즈니스에 여러 번의 전환 비용을 초래할 수 있습니다.

9. 랜딩 페이지가 소스와 일치하는지 확인하십시오.

랜딩 페이지의 모양, 느낌 및 콘텐츠가 링크된 소스와 일치하는지 확인하는 것이 랜딩 페이지 모범 사례입니다. 이는 검색자에게 긍정적인 사용자 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다. 누군가가 광고, 배너 또는 이메일에서 링크를 클릭했는데 도달한 페이지가 완전히 다르게 보인다면 그들은 자신이 잘못된 위치에 있다고 생각하고 떠날 가능성이 높습니다. 또한 검색 엔진 마케팅 캠페인의 경우 랜딩 페이지 카피가 광고 카피와 일치할수록 관련성 점수가 높아집니다.

10. 방문 페이지를 많이 사용하십시오.

한 페이지, 한 목표 접근 방식은 많은 랜딩 페이지를 생성합니다. 이것은 나쁜 것이 아닙니다! 각 마케팅 캠페인뿐만 아니라 해당 캠페인을 홍보하는 데 사용되는 각 채널에 대해 별도의 랜딩 페이지를 갖는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어, 클릭당 지불 광고를 클릭한 후 도달하는 랜딩 페이지는 둘 다 동일한 제안을 홍보하더라도 Facebook 광고를 클릭한 후 도달하는 랜딩 페이지와 다릅니다. 이를 통해 각 채널의 사용자에게 각 랜딩 페이지를 제공하고 어떤 채널이 가장 큰 성공을 거두고 있는지 식별할 수 있습니다.

다른 구매자 페르소나, 심지어 각 소셜 미디어 네트워크에 대해 다른 랜딩 페이지를 사용할 수도 있습니다. 예를 들어 Twitter 게시물의 링크에서 들어오는 사람은 Linkedin 게시물에서 들어오는 사람과 사고방식이 다를 가능성이 높습니다.

11. 추적 사용

SEM 캠페인에 대한 추적 링크 및 전환 추적을 사용하면 각 랜딩 페이지에 대한 개별 메트릭을 얻을 수 있으므로 캠페인 성공을 측정하고 어떤 채널 및 페이지 요소가 가장 높은 성과를 보이는지 식별할 수 있습니다. 랜딩 페이지에 대한 전환 추적을 활용하려면 모든 랜딩 페이지 또는 링크 추적 도구 또는 대시보드에 고유한 URL이 필요합니다.

효과적인 랜딩 페이지는 비즈니스마다 다르며 달성하는 데 시간, 테스트, 시행 착오가 필요합니다. 방문 페이지에 대한 이러한 모범 사례는 마케팅 캠페인에서 가장 큰 성공을 거둘 수 있는 비즈니스에 적합한 디자인을 연마할 때 시간을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.