GA4'e Giriş: Universal Analytics ve GA4 Karşılaştırması

Yepyeni bir Google Analytics türüne hoş geldiniz: GA4. Bu basit kılavuzda, Google Analytics 4 ile ilgili büyük soruları yanıtlayacağız: nedir, nasıl kullanılır ve Universal Analytics'ten (GA3) farkı.

20 Nisan 2022'de Google, 1 Temmuz 2023'te isabet kaydetmeyi durduracak olan GA'nın eski sürümü Universal Analytics'i aşamalı olarak kaldırmayı planladığını duyurdu. Bu, şimdi GA4'e geçmek için daha fazla neden.

Google Analytics 4 neden önemlidir?

Google Analytics (GA), 2005 yılında 'Urchin for Google' olarak piyasaya sürülmesinden bu yana web yöneticileri için önemli bir platform olmuştur. Bir hesap sahibinin web sitesine bağlanıldığında, bu ücretsiz araç, siteyi kimlerin ziyaret ettiği ve insanların nasıl kullandığı hakkında değerli bilgiler sağlayabilir. sitesi ve daha fazlası. GA, tüm bu yıllar boyunca büyük ve küçük kaç markanın web sitelerini yönettiğinin merkezinde yer aldı.

Bunu akılda tutarak, GA'daki herhangi bir değişiklik dijital pazarlamacılar için önemlidir. Ve GA'nın tamamen yeni bir sürümü çıktığında, etkiler dönüştürücü olabilir.

Google Analytics 4 nedir?

Google Analytics 4 (GA4), Google Analytics'in en son sürümüdür. Özellikleri ve topladığı veriler açısından eski Universal Analytics (GA3) platformundan büyük ölçüde farklıdır.

GA4'ün Ekim 2020 lansmanı sizi geçmiş olabilir. Yazma tarihi itibariyle (Mart 2022), yeni platform, GA'nın önceki yinelemesi olan Universal Analytics ile paralel olarak hâlâ kullanılabilir durumdadır. Birçok hesap sahibi, GA4'ü görmezden geldi ve bildikleri ve sevdikleri bir platform olan Universal Analytics'i kullanmaya devam etti.

Bununla birlikte, GA4, onu dikkate almaya değer kılabilecek bazı güçlü yeni özelliklere ve özelliklere sahiptir. Platformun öne çıkan özellikleri şunlardır:

• Uygulamaların yanı sıra web sitelerinin analizi. GA4, bir hesap sahibinin web sitelerinden ve uygulamalarından verileri tek bir raporlama platformunda sunabilir. Dolayısıyla, işletmenizin kendi uygulaması ve bir web sitesi varsa, artık her iki platformdan gelen verileri aynı yerde analiz edebilirsiniz. Bu, hesap sahibinin, kullanıcıların birden fazla platformda izlediği 'yolları' izleyebileceği anlamına gelir.
• Üçüncü taraf çerezlerinden uzaklaşmak. GA4, tartışmalı üçüncü taraf izleme çerezlerini kullanarak veya kullanmadan hedef kitlenizi analiz etme yeteneğine sahiptir (GA özelliklerinizin günlük ortalama en az 500 kullanıcı olması şartıyla). Bunu, bir Google hesabına giriş yapmış ve 'reklam kişiselleştirme'yi seçmiş kullanıcıları izleyebilen Google Signals adlı yeni bir teknoloji kullanarak yapıyor. GA4, bu kullanıcıları birden fazla cihaz ve platformda izleyebilir.
• Küresel site etiketi. Bu heyecan verici yeni özellik, kullanıcının web sitesindeki izleme kodunu GA içinden güncellemesini sağlar. Sayfadaki davranışın hangi yönünü izleyeceğinize karar vermeniz ve ardından global site etiketinde otomatik olarak bir değişiklik uygulamak için GA'daki ilgili seçeneği seçmeniz yeterlidir. Örneğin, web ziyaretçileri bir sayfada video oynatırken etiketin izlenmesini istiyorsanız, artık bunu kendi web sitesi kodunuzu manuel olarak düzenlemenize gerek kalmadan GA'dan ayarlayabilirsiniz.
• Geliştirilmiş arama özelliği. GA4 kullanıcı arayüzündeki (UI) arama çubuğu, ihtiyacınız olan raporları bulmak için çok kullanışlı bir kaynaktır. Verilerinizle ilgili GA4 soruları sormak için de kullanabilirsiniz.

GA4 ve Universal Analytics karşılaştırması

GA4, GA'nın önceki sürümünden önemli ölçüde farklıdır: Universal Analytics (GA3).

Universal Analytics, web sitenizdeki kim , nerede ve ne zaman kullanıcı davranışını size söylemekte harika olsa da, GA4, insanların siteniz ve/veya uygulamanızla nasıl , nasıl ve neden etkileşimde bulunduğunu izleyebilir.

Bunun nedeni, GA4'ün Universal Analytics'in sunduğu türden oturum tabanlı veriler yerine size olay tabanlı veriler sağlamaya odaklanmasıdır.

Hangi platformun daha iyi olduğu konusunda pek çok tartışma var: GA4 veya Universal Analytics. Bazı önemli artıları ve eksileri aşağıdaki gibi özetlenebilir.

Sonuç olarak, kullanılacak en iyi GA platformu, neyi başarmaya çalıştığınıza bağlıdır. Universal Analytics, web sitesi performansının üst düzey analizi için hala harikayken, GA4, insanların çevrimiçi platformlarınızı nasıl kullandığına ilişkin ince ayrıntıları analiz etmede daha iyidir.

GA4 kullanmam gerekiyor mu – yoksa yine de Universal Analytics'i kullanabilir miyim?

Universal Analytics hayranları için harika bir haber, şu anda Google Analytics 4'e geçmeniz gerekmemesidir. Universal Analytics hâlâ eskisi gibi çalışıyor ve onu özel olarak kullanmaya devam edebilirsiniz.

Bir Google Analytics hesabı kullanarak yeni bir Universal Analytics mülkü oluşturmak da mümkündür; bu nedenle, yeni bir kullanıcıysanız ve Universal Analytics'in sesini GA4'ten daha çok seviyorsanız, yine de eski platformu seçebilirsiniz.

Ancak, Google uygun gördüğünde tüm bunlar değişebilir. Bu günlerde, yeni GA kullanıcıları için varsayılan seçenek olarak bir GA4 hesabı sunuluyor ve Google'ın Universal Analytics'in aksine bu yeni hesap türünü zorlamaya istekli olduğu açık görünüyor.

Universal Analytics desteğinin önümüzdeki yıllarda durdurulması muhtemeldir. Aslında Google, 1 Temmuz 2023'te Google'ın Universal Analytics için yeni isabetleri işlemeyi durduracağını duyurdu, bu nedenle GA4'ü mevcut analizlerinizle birlikte çalışacak şekilde ayarlamayı düşünmelisiniz. Ancak, önceden kaydedilmiş verilere erişmeye devam edebileceksiniz.

GA4'ü kurmak kolaydır. Bir GA4 mülkü oluşturduktan sonra, GA4 sitenizden/uygulamanızdan veri toplamaya başlayacak ve siz onu hiç kullanmasanız bile bunu arka planda yapmaya devam edecektir. Bu, GA4'e geçerseniz, siteniz/uygulamanız hakkında en baştan analiz etmek için çok sayıda geçmiş veriye sahip olmanızı sağlayacaktır.

GA4 nasıl kullanılır

Google Analytics'te yeni olsanız bile, biraz çalışma ve pratikle GA4'ü kullanmaya başlayabilirsiniz. (Resmi Google Analytics Akademisi'nde birçok ücretsiz çevrimiçi kurs vardır.)

GA4'ü kullanmaya yönelik ilk adım, web siteniz ve/veya uygulamanız için bir GA4 mülkü oluşturmaktır. Bu, GA4'ün siteye/uygulamaya bağlanmasını ve veri toplamaya başlamasını sağlayacaktır.

Halihazırda bir Google Analytics hesabınız yoksa, şimdi bir tane oluşturun; kaydolmak basittir.

Yeni bir GA hesabı oluşturanlarınızdan, hesap kurulumu sırasında bir GA4 mülkü oluşturmaları istenecektir. Halihazırda bir GA hesabına sahip olanlar, bir mülk oluşturmak için aşağıdaki süreçten geçmelidir:

1. GA'da oturum açın ve 'Yönetici'ye gidin → '+Mülk oluştur'u tıklayın
2. İşletmenizin adını, saat dilimini, birincil para birimini ve istenen diğer ayrıntıları girin. Bu işlemin sonunda 'Oluştur'u tıklayın
3. Veri akışlarını ayarlayın. Bu, GA4'e nereden veri toplayacağını söyler. İzlemek istediğiniz web sitelerinin/uygulamalarının ayrıntılarını girmeniz gerekir. Bir uygulamayı izleyecekseniz, uygulamaya bir Firebase SDK ekleyerek veri toplamayı şimdi ayarlamanız gerekir.
4. Sitelerinizden veri toplamayı ayarlayın. Bunu yapmanın birkaç yolu vardır.

GA4'ün ilk kurulumu tamamlandıktan sonra, faydalı verileri toplamak için platformu yapılandırmaya başlayabilirsiniz.

GA4, etkinlik izlemeye odaklanmıştır; bu nedenle, hangi sayfa içi veya uygulama içi etkinlikleri izleyeceğinize karar vermeniz gerekir.

Etkinlik, bir ziyaretçinin bir web sayfasıyla veya o sayfanın belirli bir öğesiyle etkileşime girdiği herhangi bir örnek olabilir. İşte olaylardan birkaç örnek:

• Bir CTA düğmesine tıklamak
• Sayfayı aşağı kaydırma
• Bir şey indirmek
• Videoda oynata basmak
• Yeni bir sayfa yükleniyor
• form gönderme
• Bir görüntüyü ışık kutusu görünümünde görüntüleme

Bunlar, GA4 ile izlenebilen birçok olaydan sadece birkaçıdır. Pazarlamacılar için soru şudur: Hangi olayları izlemeliyim?

Kendinize şu soruları sorarak başlayabilirsiniz:

• Web sitemin/uygulamamın hangi bölümleri yeni veya yakında değiştirilecek?
• Sitemin/uygulamamın hangi bölümleri gerektiği gibi çalışmıyor?
• Sitemin/uygulamamın hangi bölümleri hakkında paydaşlarla konuşmam gerekiyor?

GA4'teki olayları izlemek, sitenizin veya uygulamanızın yeni, düşük performans gösteren ve tartışmaya açık bu 'sıcak konu' bileşenleri hakkında size üstün bir bilgi düzeyi sağlayabilir. Örneğin:

• Yeni bir gömülü videonun oynatımlarını izlemek, yeni varlıkla kullanıcı etkileşimini ölçmenize ve dolayısıyla değerini/performansını değerlendirmenize yardımcı olabilir.
• Bilgilendirici bir sayfadaki aşağı kaydırmaları ölçmek, kullanıcıların sayfadaki kopyayı alakalı/zorlayıcı olarak algılayıp algılamadığını gösterebilir.
• Bir paydaş, yüksek çözünürlüklü ürün fotoğrafları oluşturmanın değeri konusunda şüphelerini dile getirdiyse, onlara web sitesinin/uygulamanın ürün sayfalarını ziyaret ettiklerinde kaç ziyaretçinin bir ışık kutusu görünümü açtığını gösterebilirsiniz.

Bunlar, GA4 olay izlemenin nasıl değerli stratejik bilgiler sunabileceğine dair birkaç örnektir. Aslında, olasılıklar pratik olarak sonsuzdur.

GA4'te hangi olayları izlemek istediğinize karar verdiğinizde, olay kurulumu ile başlayabilirsiniz.

GA4'te dört tür olay vardır:

• Otomatik olarak toplanan etkinlikler
• Gelişmiş izleme etkinlikleri
• Önerilen etkinlikler
• Özel etkinlikler

Adından da anlaşılacağı gibi, otomatik olarak toplanan olaylar varsayılan olarak izlenir. Bu olaylara reklam tıklamaları, uygulama içi satın almalar ve uygulama çökmeleri dahildir. (Otomatik olarak toplanan etkinliklerin tam listesini buradan okuyabilirsiniz.)

Hesap ayarlarınızda etkinleştirmiş olmanız koşuluyla, gelişmiş izleme etkinlikleri de otomatik olarak toplanır. Bu etkinlik kategorisi, sayfa görüntüleme sayısı gibi önceki GA sürümleriyle ilişkili geleneksel metrikleri içerir. Bu etkinlikleri izlemek, web sitesi veya uygulama performansının üst düzey bir ölçüsünü elde etmek için özellikle yararlı olabilir (örneğin, Haziran ayında x sayfa görüntüleme sayısına ulaştık – bu, yıllık % z artıştır).

Başka bir GA4 olay türü, önerilen olaylardır . GA, iş hakkında platforma anlattıklarınıza dayanarak bunları size önerir. Dolayısıyla, örneğin e-ticaret odaklı bir hesap, oyun odaklı bir hesaba göre farklı öneriler alacaktır. GA'nın işletmeniz için önerdiği etkinlikleri kontrol edin ve sizin için yararlı olabilecekleri uygulayın (uygulama süreci için aşağıdaki videoya bakın). GA'nın tavsiyelerinde size verdiği parametre adlarının tam olarak aynısını kullanmanız gerekecektir.

İzlemek istediğiniz ve şu ana kadar tartıştığımız olay türlerinin hiçbirinin kapsamına girmeyen bir olay varsa, istenen verileri yakalamak için özel bir olay oluşturabilirsiniz.

GA4 kullanmalı mıyım?

Bu kılavuzun size GA4 hakkında daha iyi bir fikir verdiğini umuyoruz - platformun ne yaptığı, GA'nın önceki sürümlerinden farkı ve işletmeniz için doğru olup olmadığı.

Bu aşamada, GA4'e geçmek ve onu özel olarak kullanmaya başlamak için herhangi bir baskı yoktur. Ancak, denemek için birçok iyi neden var. GA4 tarafından sunulan olaya dayalı izleme, oldukça erişilebilir bir GA arayüzünde bir araya getirilmiş, web sitesi veya uygulama performansına ilişkin benzersiz bir ayrıntılı bilgi düzeyi sunar.

Web sitesi/uygulama analizi yeteneklerinizi genişletmeyi merak ediyorsanız, GA4 bu iş için mükemmel bir araçtır ve mevcut GA hesaplarınız için herhangi bir risk oluşturmadan çok hızlı bir şekilde kurmasını sağlayabilirsiniz.