VPN'ler için Pazarlamacı Kılavuzu

Gizlilik avantajları ve coğrafi kısıtlamalı içeriğe erişim olanakları nedeniyle ödüllendirilen VPN'ler, birçok internet kullanıcısı için günlük çevrimiçi bir araç haline geliyor. Bu kılavuzda, pazarlamacıların işlerine yardımcı olması için bir VPN'i nasıl kullanabileceğini tartışıyoruz.

Şunlardan bahsedeceğiz:

• VPN nedir?
• Pazarlamacılar güvenliği artırmak, coğrafi kısıtlamalı içeriğe erişmek ve daha fazlası için VPN'leri nasıl kullanabilir?
• VPN'li kullanıcıları hesaba katmak için pazarlama uygulamaları nasıl uyarlanır?

İlk olarak, VPN'lerin temellerini ele alalım.

VPN SSS'leri

VPN nedir?

Sanal özel ağ (VPN), bilgisayar veya akıllı telefon gibi bir cihaz ile bir VPN sağlayıcısı tarafından barındırılan bir ağ arasında güvenli bir çevrimiçi bağlantıdır. Cihaz barındırılan ağa bağlandığında, web sitelerine ve diğer çevrimiçi hizmetlere güvenli bir şekilde erişmek için ağı kullanabilir. Ayrıca VPN, kullanıcının etkinliğini internet servis sağlayıcısından ve hükümetinden korumak için şifreleme kullanır.

VPN kullanıcısı tarafından ziyaret edilen web siteleri açısından bakıldığında, ziyaretin kullanıcının cihazının IP adresinden ziyade barındırılan ağın IP adresinden geldiği görülmektedir. Bu, kullanıcının gerçek kimliğini maskelemesine ve potansiyel olarak konumlarını taklit etmesine olanak tanır.

Nasıl VPN kurarım?

VPN'ler masaüstü uygulamaları, mobil uygulamalar ve tarayıcı uzantıları olarak mevcuttur. Çoğu zaman, bu uygulamaların üçü de tek bir VPN hizmeti olarak satılmaktadır. Bir cihaza VPN yazılımı yüklenerek ve ardından bağlanmak için barındırılan bir ağ seçilerek bir VPN bağlantısı kurulabilir. Popüler VPN sağlayıcıları arasında NordVPN ve Surfshark bulunur.

VPN'ler yasal mı?

VPN'lerin yasal statüsü yargı bölgelerine göre değişir. İngiltere, AB ve ABD dahil olmak üzere çoğu yerde VPN'lere yasalarca izin verilir ve ana akım kullanıcılar arasında giderek daha popüler hale gelir. Bununla birlikte, VPN'ler Irak, Beyaz Rusya ve Kuzey Kore gibi ülkelerde yasa dışıdır ve kullanımları Çin, Rusya, Türkiye ve BAE dahil olmak üzere diğer bölgelerde büyük ölçüde kısıtlanmıştır.

İnsanlar neden VPN kullanıyor?

VPN'lerin temel kullanıcı avantajları güvenlik, gizlilik ve coğrafi kısıtlamalı içeriğe gelişmiş erişimdir. Bir VPN, bir kişinin faaliyetlerini, paylaşılan genel internet bağlantılarındaki potansiyel olarak kötü niyetli kullanıcılardan ve ayrıca baskıcı hükümetler gibi yetkililerden koruyarak daha güvenli hale getirebilir; bir kişinin çevrimiçi etkinliği ile çevrimiçi ayak izi arasındaki bağlantıyı zayıflatarak gizliliği iyileştirebilir; ve kullanıcının cihazının farklı bir ülkedeki bir IP adresiyle barındırılan bir ağ üzerinden çevrimiçi hizmetlere erişmesine izin vererek coğrafi kısıtlamalı içeriğe erişimi açabilir.

Bir VPN'in pazarlamaya yardımcı olabileceği 4 yol

1. Konum kısıtlamalı içeriğe erişin

Ne sıklıkla bir küçük resme tıkladınız, gömülü bir videoda oynat düğmesine bastınız veya bir çevrimiçi hizmete erişmeye çalıştınız, ancak içeriğin bulunduğunuz yerde bulunmadığını söyleyen bir mesaj aldınız? Eğer bizim gibiyseniz, bu çok sık başınıza gelir.

Bir VPN ile, içeriğe denizaşırı barındırılan bir ağ üzerinden erişerek çevrimiçi içerik ve hizmetler üzerindeki coğrafi kısıtlamaları aşabilirsiniz.

Birleşik Krallık'ta bir bilgisayarda web'e göz attığınızı ve coğrafi olarak İsveçli ziyaretçilerle sınırlı bir İsveç web sitesindeki içeriğe erişmeye çalıştığınızı varsayalım. Bir VPN hizmeti kullanarak internet bağlantınızı İsveç'te barındırılan bir ağ üzerinden yönlendirebilir, böylece İsveç web sitesinin İsveç'te olduğunuzu düşünmesini sağlayabilirsiniz. Web sitesinde güçlü VPN karşıtı önlemler bulunmaması koşuluyla, coğrafi olarak kısıtlanmış içeriğe büyük olasılıkla erişebilirsiniz. Bu biraz karmaşık gelebilir, ancak yalnızca birkaç tıklama alacaktır.

İyi bir VPN hizmeti, sizi dünyanın her yerindeki barındırılan ağlara bağlayabilir. Konum kısıtlamalı içeriğe erişmenin faydalarının, içerik pazarlama araştırmasından uluslararası rakip analizine kadar çok sayıda pazarlama bağlamına uygulanabileceği göz önüne alındığında, bu, sahip olmak için güçlendirici bir seçenektir.

2. Belirli ürün ve hizmetler için daha az ödeyin

Bir VPN'nin akıllıca kullanılması, pazarlama ekibinizin bütçesini daha da ileriye taşıyabilir.

Bir pazarlamacı olarak, aynı ürünün farklı yerlerde farklı fiyatlarla satılabileceğini anlayacaksınız. Örneğin, biletleri hangi ülkeden aldığınıza bağlı olarak uçuşların maliyeti büyük ölçüde değişebilir.

Bu nedenle, pazarlama ekibiniz için çevrimiçi bir satın alma işlemi yapmayı planlıyorsanız, konumunuzu taklit etmek için bir VPN kullanmayı deneyin ve öğeye farklı ülkelerden erişirken gördüğünüz fiyatları karşılaştırın. Barındırılan ağ, hangi ülkede en iyi fiyatı alırsa.

Bir VPN ile daha ucuza yapılabilecek tek harcama türü uçak yolculuğu değildir – oteller, çevrimiçi abonelikler ve yazılım ürünleri de bu yöntemle genellikle daha iyi fiyatlarla bulunur.

Seyahat biletleri ve konaklama gibi şeyleri satın almak için bir VPN kullanmak neredeyse her zaman akıllıca bir fikirdir, ancak bazı dijital hizmet sağlayıcıların VPN kullanımını yasaklayan hizmet anlaşmaları olduğunu bilmelisiniz. Devam etmeden önce sağlayıcının şartlarını okuduğunuzdan emin olun (hizmetten men edilme riskini almak istemiyorsanız).

3. Arama sonuçlarını daha organik hale getirin

Sıradan VPN'lerin arama sonuçlarını daha organik hale getirmek için en güçlü SEO araçları olmadığını hemen söyleyeceğiz. Sonuçta arama motorları, aldıkları her sorgu için sundukları arama sonuçlarını kişiselleştirmek için bir cihazın IP adresinin yanı sıra çerezler ve kullanıcı hesapları gibi kaynakları kullanır.

Bununla birlikte, IP adresinizi aramalardan ayırmak için bir VPN kullanmanın hala bir faydası var.

Google'ın kendi sözleriyle: “Google, veri merkezleri oluşturmak ve mühendislerimizin Arama veya Haritalar gibi ürünler üretmesini sağlamaktan YouTube videolarını telefonunuza taşımaya kadar yaptığımız hemen hemen her şeyde IP adreslerini kullanıyor.

“IP adresiniz, Google'ın size aradığınız içeriği vermesini sağlar. IP adresleri, bulunduğunuz yerle alakalı sonuçlar vermek ve hesabınızın güvenliğini sağlamaya yardımcı olmak gibi başka şekillerde de kullanılır.”

IP adresinizi aramanızdan ayırmak için bir VPN kullanmak, gizli modda arama yapmak gibi diğer taktiklerle birleştiğinde, kendi markanıza ve kendi ilgi alanlarınıza karşı daha az önyargılı arama sonuçları elde etmenize yardımcı olabilir - bu, içgörüler sağlayabilecek bir bakış açısı sağlar. kitlenizin gerçek arama deneyimleri.

4. Siber güvenliğinizi geliştirin

İster pazarlamacı olun ister olmayın, gelişmiş çevrimiçi güvenlik, VPN kullanmanın temel nedenlerinden biridir.

VPN'ler, tarama verilerinizi şifreler, böylece verileri ele geçiren herhangi bir kötü niyetli taraf, şifresini çözmesi son derece zor olan şifreli bir biçimde görür. Bu koruma katmanı, şirket finansalları, müşteri iletişimleri, pazarlama stratejisi belgeleri veya gelecekteki pazarlama kampanyaları için varlıklar gibi çevrimiçi olarak erişebileceğiniz her türlü kaynağın güvenliğini sağlamaya yardımcı olabilir.

Herkese açık WiFi'de daha güvenli gezinme, VPN sağlayıcılarının pazarlamalarında sıklıkla bahsettiği bir başka güvenlik avantajıdır. Bu tür iddialar geçerli olabilir - ancak belki de yalnızca belirli bir dereceye kadar.

HTTPS şifrelemesinin yaygın olarak benimsenmesi gibi web çapındaki güvenlik iyileştirmeleri, son yıllarda halka açık WiFi'yi çok daha güvenli hale getirdi. HTTPS'den önce, halka açık WiFi bağlantıları genellikle kullanıcılara çok sayıda güvenlik riski taşıyordu. Bu günlerde, güvenlik açıkları daha az ve risk altındaki verilerin kapsamı daha dar.

Yine de, siber suçluların, kullanıcıların bilgilerini çalmak için halka açık WiFi bağlantılarından yararlanma yolları vardır ve bu tehditlere karşı korunmak için bir VPN kullanmanın akıllıca olduğunu düşünebilirsiniz. Suçlular için hala mevcut olan taktiklerden biri, bazıları sözde 'Evil Twin' saldırılarında meşru WiFi ağları gibi görünen kötü amaçlı etkin noktaların kullanılmasıdır. İyi bir VPN, trafiğinizi cihazınızdan ayrılmadan önce şifreler, bu nedenle kötü niyetli bir WiFi ağına bağlanırsanız, sahibi tarama etkinliğinizi görememelidir.

VPN kullanmanın dezavantajları nelerdir?

Muhtemelen VPN'lerin en büyük dezavantajı, genellikle internet bağlantınızı yavaşlatmalarıdır. Bu, bir VPN'nin verilerinizi şifreleyerek ve binlerce mil uzakta olabilecek barındırılan bir ağ üzerinden yönlendirerek çalıştığını düşündüğünüzde mantıklıdır. Nispeten hızlı bir VPN, internetinizi %3 ila %32 arasında herhangi bir yerde yavaşlatabilir.

VPN kullanımının bir diğer dezavantajı, ziyaret ettiğiniz sitelerden IP adresinizi gizlemekten kaynaklanan çevrimiçi kişiselleştirme kaybıdır. Kişiselleştirilmiş reklamlar ve diğer kişiselleştirilmiş çevrimiçi içerikler bazen, belirli sorunlarınızı çözen pazarlama araçlarından çevrimiçi yayınlara ve ilgi alanlarınıza mükemmel şekilde uyan kanallara kadar gerçekten yararlı şeylere giden yolu gösterebilir. Birçok kullanıcı, çevrimiçi deneyimlerinin daha az kişiselleştirilmesini istedikleri için bir VPN kurar - ancak bunun bir bedeli olduğunu düşünmeye değer.

Pazarlamacılar, kullanıcıların VPN'lerini hesaba katmak için taktiklerini değiştirmeli mi?

VPN'ler pazarlamacılar için yararlı bir araç olabilir - ancak aynı araçların markanızla çevrimiçi etkileşimde bulunan kişiler tarafından da kullanılabileceğini belirtmekte fayda var.

Surfshark'a göre, internet kullanıcılarının yaklaşık %31'i artık bir VPN kullanıyor. Yüzde görünüşe göre cinsiyete ve konuma göre değişiyor - örneğin, VPN kullanıcılarının %62'si erkekken, Endonezya en yüksek VPN kullanım oranına (%61) sahip ülke.

Yaş, VPN kullanım olasılığını da etkiler. Global Web Index'e göre, tüm VPN kullanıcılarının yaklaşık %39'u 16-22 yaşları arasındayken, yalnızca %16'sı 55 yaşın üzerindedir. Bu istatistiklere dayanarak, VPN'lerin önümüzdeki yıllarda daha yaygın hale gelebileceğine inanmak için nedenler var.

Markanızın çevrimiçi olarak etkileşimde bulunduğu birçok kişinin bir VPN kullanması muhtemeldir. Bunu akılda tutarak, dikkate alınması gereken bazı noktalar şunlardır:

Bir tutam tuzla Google Analytics'teki uzak konum verilerini alın. Web sitesi analiz verileriniz şaşırtıcı yerlerde çok sayıda kullanıcınız olduğunu gösteriyorsa, bunu markanızın bu yerlerde alıcı bir pazar bulacağına dair kesin bir işaret olarak algılamayın. Bu kullanıcıların konumlarını bir VPN ile aldatması söz konusu olabilir.

Ulusal lisanslı içeriği işliyorsanız, VPN karşıtı önlemleri göz önünde bulundurun. VPN'leri olan çoğu çevrimiçi kullanıcı, işletmeniz ve dijital platformları için özel bir risk oluşturmaz. Ancak siteniz, yalnızca belirli ülkelerdeki ziyaretçiler tarafından kullanılmasına izin verilen lisanslı içerik barındırıyorsa (örneğin, Netflix ve Amazon Prime'da barındırılan birçok film ve TV programı), VPN kullanımını belirlemek ve engellemek için siber güvenlik önlemleri almanız gerekebilir. VPN kullanımını kısıtlamak için yaygın yöntemler, çok sayıda kullanıcı tarafından paylaşılan IP adreslerinin engellenmesini ve bağlantı noktasının engellenmesini içerir.

VPN'lerin artan popülaritesi, hızlı sayfa hızını daha da önemli hale getiriyor. VPN'lerin dezavantajlarından biri, genellikle kullanıcının internet bağlantısını yavaşlatmasıdır. Bu, ortalama bir kullanıcı için ancak yeterince hızlı yüklenen web sayfalarının VPN kullanıcıları için yüklenmesinin çok uzun sürebileceği ve bu da arama performansını olumsuz yönde etkileyebilecek yüksek bir hemen çıkma oranına yol açabileceği anlamına gelir. Kitlenizin yüksek oranda VPN kullanıcısı içerebileceğini düşünüyorsanız, hızlı yükleme sürelerine ulaşmak web siteniz için bir öncelik olmalıdır.

Neden her pazarlamacı VPN'lere aşina olmalıdır?

Her pazarlamacı, VPN'leri tanımaktan yararlanabilir çünkü:

1. Bunları coğrafi kısıtlamaları aşmak ve güvenliği artırmak için araç olarak kullanabilirsiniz; ve
2. Müşterilerinizin önemli bir bölümünün VPN kullanması muhtemeldir ve sizin müşterilerinizin çevrimiçi deneyimlerini anlamanız gerekir.

VPN'lerin nasıl çalıştığını öğrenmenin en kolay yolu, piyasadaki bazı seçenekleri karşılaştırmaktır (NordVPN ve Surfshark'ı öneriyoruz), ardından akıllı telefonunuza ve/veya bilgisayarınıza bir VPN kurmaktır. Pazarlama çalışmalarınızda bazı özellikleri yararlı bulabilirsiniz - ve en kötü durum senaryosu, cihazınızın siber suçlardan daha güvenli hale getirilmesidir.