GA4 の概要: ユニバーサル アナリティクスと GA4 の比較

まったく新しい種類の Google アナリティクス、GA4 へようこそ。 この簡単なガイドでは、Google アナリティクス 4 に関する重要な質問に答えます。Google アナリティクス 4 とは何か、使い方、ユニバーサル アナリティクス (GA3) との違いなどです。

2022 年 4 月 20 日、Google は従来のバージョンの GA であるユニバーサル アナリティクスを段階的に廃止する計画を発表しました。これにより、2023 年 7 月 1 日にヒットの記録が停止されます。これが、今すぐ GA4 に切り替える理由です。

Google アナリティクス 4 が重要な理由

Google アナリティクス (GA) は、2005 年に「Urchin for Google」としてリリースされて以来、ウェブマスターにとって重要なプラットフォームとなっています。アカウント所有者のウェブサイトに接続すると、この無料のツールを使用して、サイトにアクセスしているユーザーやユーザーがどのように使用しているかについての貴重な洞察を得ることができます。サイトなど。 GA は、何年にもわたってウェブサイトを運営してきた大小さまざまなブランドの中心となっています。

これを念頭に置いて、GA の変更はデジタル マーケターにとって重要です。 そして、まったく新しいバージョンの GA が登場すると、その効果は変革をもたらす可能性があります。

Google アナリティクス 4 とは

Google アナリティクス 4 (GA4) は、Google アナリティクスの最新バージョンです。 機能と収集するデータの点で、古い Universal Analytics (GA3) プラットフォームとは大きく異なります。

2020 年 10 月の GA4 のリリースをお見逃しなく。 執筆時点 (2022 年 3 月) では、新しいプラットフォームは以前の GA であるユニバーサル アナリティクスと並行して引き続き利用できます。 多くのアカウント所有者は GA4 を無視し、使い慣れたお気に入りのプラットフォームであるユニバーサル アナリティクスを使い続けています。

そうは言っても、GA4には、検討する価値のあるいくつかの強力な新機能と特性があります. プラットフォームのハイライトは次のとおりです。

• アプリやウェブサイトの分析。 GA4 は、単一のレポート プラットフォーム内でアカウント所有者の Web サイトとアプリからデータを配信できます。 そのため、ビジネスに独自のアプリと Web サイトがある場合は、両方のプラットフォームのデータを同じ場所で分析できるようになりました。 これは、アカウント所有者が、ユーザーが複数のプラットフォームでたどる「パス」を追跡できることを意味します。
• サードパーティ Cookie からの移行。 GA4 は、物議を醸すサードパーティ トラッキング Cookie を使用するかどうかに関係なく、オーディエンスを分析できます (GA プロパティが 1 日あたり平均 500 ユーザー以上である場合)。 これは、Google アカウントにログインし、「広告のパーソナライズ」を選択したユーザーを追跡できる、Google シグナルと呼ばれる新しい技術を使用して行われます。 GA4 は、複数のデバイスとプラットフォームでこれらのユーザーを追跡できます。
• グローバル サイト タグ。 この画期的な新機能により、ユーザーはウェブサイトのトラッキング コードを GA 内から更新できます。 ページ上の行動のどの側面を追跡するかを決定し、GA で関連するオプションを選択して、グローバル サイトタグへの変更を自動的に実装します。 たとえば、Web 訪問者がページ上のビデオを再生したときにタグを追跡するようにしたい場合は、独自の Web サイト コードを手動で編集する必要なく、GA から設定できるようになりました。
• 改善された検索機能。 GA4 ユーザー インターフェース (UI) の検索バーは、必要なレポートを見つけるための非常に便利なリソースです。 また、データに関する GA4 の質問にも使用できます。

GA4 とユニバーサル アナリティクス

GA4 は、GA の以前のバージョンである Universal Analytics (GA3) とは大きく異なります。

ユニバーサル アナリティクスは、ウェブサイトでのユーザーの行動について、誰が、いつ、どこで行ったかを知るのに優れていますが、GA4 は、ユーザーがサイトやアプリとどのようにやり取りしたか、何を、どのように、なぜ行ったかを追跡できます。

これは、GA4 が、ユニバーサル アナリティクスが提供する種類のセッションベースのデータではなく、イベントベースのデータを提供することに重点を置いているためです。

GA4 とユニバーサル アナリティクスのどちらのプラットフォームが優れているかについては、多くの議論があります。 主な長所と短所のいくつかは、次のように要約できます。

最終的に、使用するのに最適な GA プラットフォームは、何を達成しようとしているかによって異なります。 ユニバーサル アナリティクスは、ウェブサイトのパフォーマンスの高レベルの分析には引き続き優れていますが、GA4 は、人々がオンライン プラットフォームをどのように使用しているかを詳細に分析するのに適しています。

GA4 を使用する必要がありますか? それとも、ユニバーサル アナリティクスを引き続き使用できますか?

ユニバーサル アナリティクスのファンにとっては朗報です。今すぐ Google アナリティクス 4 に切り替える必要はありません。 ユニバーサル アナリティクスは以前と同様に機能し、引き続き独占的に使用できます。

また、Google アナリティクス アカウントを使用して新しいユニバーサル アナリティクス プロパティを作成することも引き続き可能です。したがって、新しいユーザーであり、GA4 よりもユニバーサル アナリティクスのサウンドが好きな場合は、古いプラットフォームを引き続き選択できます。

ただし、これは Google が適切と判断したときに変更される可能性があります。 最近では、新しい GA ユーザーのデフォルト オプションとして GA4 アカウントが提示されており、ユニバーサル アナリティクスとは対照的に、Google がこの新しいタイプのアカウントを積極的に推進していることは明らかです。

ユニバーサル アナリティクスのサポートは、今後数年間で終了する可能性があります。 実際、Google は 2023 年 7 月 1 日に、Google がユニバーサル アナリティクスの新しいヒットの処理を停止すると発表したため、現在のアナリティクスと並行して実行するように GA4 を設定することを検討する必要があります。 ただし、事前に記録されたデータにアクセスすることはできます。

GA4 の設定は簡単です。 GA4 プロパティを作成すると、GA4 はサイトやアプリからデータを収集し始めます。使用しない場合でも、バックグラウンドで収集を続けます。 これにより、GA4 に切り替えた場合でも、サイトやアプリに関する多くの履歴データを最初から分析することができます。

GA4の使い方

Google アナリティクスを初めて使用する場合でも、少し勉強して練習すれば、GA4 を使い始めることができるはずです。 (公式の Google アナリティクス アカデミーには無料のオンライン コースがたくさんあります。)

GA4 を使用するための最初のステップは、ウェブサイトやアプリの GA4 プロパティを設定することです。 これにより、GA4 がサイトまたはアプリに接続し、データの収集を開始できるようになります。

Google アナリティクス アカウントをまだお持ちでない場合は、今すぐ作成してください。サインアップは簡単です。

新しい GA アカウントを作成する場合は、アカウントのセットアップ中に GA4 プロパティを作成するよう求められます。 すでに GA アカウントをお持ちの場合は、次のプロセスを経てプロパティを作成する必要があります。

1. GA にサインインし、[管理] に移動 → [+プロパティの作成] をクリックします。
2. ビジネス名、タイムゾーン、主要通貨、およびその他の必要な詳細を入力します。 このプロセスの最後に、[作成] をクリックします。
3. データ ストリームを設定します。 これにより、データの収集元が GA4 に伝えられます。 追跡したいウェブサイト/アプリの詳細を入力する必要があります。 アプリを追跡する場合は、アプリに Firebase SDK を追加して、今すぐデータ収集を設定する必要があります。
4. サイトからのデータ収集を設定します。 これを行うにはいくつかの方法があります。

GA4 の初期設定が完了したら、有用なデータを収集するためのプラットフォームの構成を開始できます。

GA4 はイベントの追跡に重点を置いているため、追跡するページ上またはアプリ内のイベントを決定する必要があります。

イベントは、訪問者が Web ページまたはそのページの特定の要素と対話する任意のインスタンスである可能性があります。 以下に、イベントの例をいくつか示します。

• CTAボタンのクリック
• ページを下にスクロールする
• 何かをダウンロードしています
• 動画の再生を押す
• 新しいページを読み込んでいます
• フォームの送信
• ライトボックス ビューで画像を表示する

これらは、GA4 で追跡できる多くのイベントのほんの一部です。 マーケティング担当者への質問は、どのイベントを追跡する必要があるかということです。

次の質問を自問することから始めることができます。

• 私のウェブサイト/アプリのどの部分が新しいか、またはすぐに変更される予定ですか?
• サイト/アプリのどの部分が正常に機能していないようですか?
• サイト/アプリのどの部分について関係者と話し合う必要がありますか?

GA4 でイベントを追跡すると、サイトやアプリのこれらの「ホット トピック」コンポーネント (新しいもの、パフォーマンスが低いもの、議論の余地があるもの) について、優れたレベルの洞察を得ることができます。 例えば：

• 新しい埋め込みビデオの再生を追跡すると、新しいアセットに対するユーザー エンゲージメントを測定し、それによってその価値/パフォーマンスを評価するのに役立ちます。
• 有益なページのスクロールダウンを測定することで、ユーザーがそのページのコピーを関連性がある/説得力があると認識しているかどうかを示すことができます。
• 利害関係者が高解像度の製品写真を作成することの価値について疑問を表明している場合、ウェブサイト/アプリの製品ページにアクセスしたときにライトボックス ビューを開いた訪問者の数を示すことができます。

これらは、GA4 イベント トラッキングが貴重な戦略的洞察をどのように提供できるかを示すほんの一例です。 実際、可能性は事実上無限です。

GA4 で追跡するイベントを決定したら、イベントの設定から開始できます。

GA4 には 4 種類のイベントがあります。

• 自動的に収集されるイベント
• 強化された追跡イベント
• おすすめイベント
• カスタム イベント

その名前が示すように、自動的に収集されたイベントはデフォルトで追跡されます。 これらのイベントには、広告のクリック、アプリ内購入、アプリのクラッシュが含まれます。 (自動的に収集されたイベントの完全なリストは、こちらで確認できます。)

アカウント設定で有効にしている場合、拡張追跡イベントも自動的に収集されます。 このイベント カテゴリには、ページビューなど、以前のバージョンの GA に関連付けられた従来の指標が含まれます。 これらのイベントの追跡は、ウェブサイトやアプリのパフォーマンスの高レベルの測定値を取得するのに特に役立ちます (たとえば、6 月のページビュー数はxで、これは前年比z % の増加です)。

もう 1 つの GA4 イベント タイプは、推奨イベントです。 GA は、ビジネスについてプラットフォームに伝えた内容に基づいて、それらを提案します。 たとえば、e コマースに重点を置いたアカウントは、ゲームに重点を置いたアカウントとは異なるレコメンデーションを取得します。 GA があなたのビジネスに推奨するイベントを確認し、あなたに役立つ可能性のあるイベントを実装してください (実装プロセスについては、以下のビデオを参照してください)。 GA が推奨事項で指定したものとまったく同じパラメーター名を使用する必要があります。

これまでに説明したイベント タイプのいずれにも当てはまらない、追跡したいイベントがある場合は、カスタム イベントを作成して目的のデータを取得できます。

GA4 を使用する必要がありますか?

このガイドにより、GA4 の機能、以前のバージョンの GA との違い、およびビジネスに適しているかどうかなど、GA4 の雰囲気をよりよく理解していただければ幸いです。

この段階では、GA4 に切り替えて GA4 のみを使用しなければならないというプレッシャーはありません。 ただし、試してみる正当な理由はたくさんあります。 GA4 が提供するイベントベースの追跡は、ウェブサイトやアプリのパフォーマンスに関する独自のレベルの詳細な洞察を提供し、かなりアクセスしやすい GA インターフェースにまとめられています。

ウェブサイトやアプリの分析機能を拡張することに関心がある場合、GA4 は最適なツールです。既存の GA アカウントを危険にさらすことなく、非常に迅速にセットアップできます。