Apple MPP Adapt Serisi: Veri Toplama

Apple Mail Gizlilik Koruması (MPP) yoldayken, birçok pazarlama uzmanı favori bir metrik olarak açık oranı kaybetmekten endişe ediyor. Ne de olsa, markalarımızın çekiciliğini ve e-posta iletişimimizin alaka düzeyini değerlendirmek için yıllardır açık metriğe güvendik. Bununla birlikte, açılışlara aşırı güvenmek, hem kendi e-posta verilerimize hem de genel olarak sürekli değişen e-posta pazarlama alanına karşı bizi giderek daha reaktif hale getirdi. MPP gibi yeni gizlilik seçeneklerine uyum sağlamak için şirketlerin temellere odaklanması gerekecek. E-posta pazarlaması için bunlardan ilki veri toplamadır.

Etkili E-posta Pazarlama için Veri Toplama

Veri toplamak genellikle bir e-posta pazarlama stratejisinin ilk adımıdır ve bu konuda nasıl bir yol izlediğiniz, teslim edilebilirlik ve e-posta pazarlama başarısı üzerinde derin bir etkiye sahip olacaktır. Apple'ın Posta Gizliliği Koruması'nı başlatmasına tepki olarak açık oranlara büyük bir odaklanma olmuş olsa da, oradan bile bir adım yedeklemek çok önemli olacaktır, çünkü veritabanınızın sağlığı, ilk etapta teslim edilebilirlik için temel sağlar. yer.

Genellikle iki tür veri toplama stratejisi vardır: organik veri toplama ve soğuk liste satın alma. Bu yöntemlerin göreli değerini inceleyelim.

E-posta için Organik Veri Toplama

Verileri organik olarak toplamak, tekliflerinizle ilgilendiğini ifade eden kişilerin e-posta adresleriyle pazarlama listelerinizi oluşturduğunuz anlamına gelir. Örneğin, potansiyel müşteriler bir form doldurabilir, bir web seminerine katılabilir veya bir soru gönderebilir.

Verileri organik olarak toplamak daha zordur, ancak bir liste satın almaktan çok daha iyidir. İsteyerek kaydolan kişilerin e-postalarınızla etkileşime geçme olasılığı daha yüksektir ve bu nedenle harika bir gönderme itibarı oluşturmanıza yardımcı olur.

E-posta Pazarlama için Satın Alınan Veriler

"Soğuk" listeler, başkaları tarafından, hedeflenmemiş e-posta toplama stratejileri yoluyla veya bir dereceye kadar, potansiyel olarak (ve umarım) pazarlamayı umduğunuz teklifler için hedeflenmiş olarak kabul edilebilecek alanlardan e-posta adresleri toplayarak oluşturulmuş listelerdir.

Soğuk listeler, geçersiz e-posta adreslerini, spam tuzaklarını, sürekli şikayet edenleri ve diğer zararlı e-posta adreslerini içerebilir ve sıklıkla içerir.

Doğru Beklentileri Belirleyerek Liste Sağlığını Sağlayın

Doğru türde veri toplamayı gerçekleştirdikten sonra, bir sonraki adımı düşünmek önemlidir: e-posta hedef kitlenizle doğru beklentileri belirlemek. Hiçbir şey abonelikten çıkmayı (ve hatta spam şikayetlerini) çok sık e-posta almak veya kullanıcının almak için kaydolduğu içeriğin dışında içerik göndermek gibi sürprizlerden daha hızlı teşvik edemez. Niyetlerinizi önceden ileterek, çift tercihi uygulayarak ve bir hoş geldiniz dizisi göndererek net beklentiler belirleyin.

Niyetlerinizi İletin

İnsanlar ekibinizden pazarlama mesajları almayı tercih ettiğinde, neye bulaştıkları konusunda çok net olmak önemlidir. Kişilerinize bisikletlerle ilgili e-postalar göndermeyi düşünüyorsanız, bunu söyleyin. Bu e-postaları ayda dört kez göndermeyi düşünüyorsanız, söyleyin. Her ayı bir haber bülteni ile bitirmeyi düşünüyorsanız, bunu da söyleyin. Listenizdeki üyeler ne bekleyeceklerini bilirlerse, gelen kutularına geldiklerini gördüklerinde daha az rahatsız olurlar veya memnun olmazlar.

Çift Katılımı Uygulayın

Son olarak, kişilerinizin olmak istedikleri yerde olmasını sağlamanın en iyi yolu, çift katılımlı bir sistem uygulamaktır. Bunu yapmanın en kolay yolu, kayıt olduktan sonra onaylamak için bir tıklama isteyen basit bir onay e-postasıdır. Bu, pazarlama e-postanıza kaydolan kişilerin bilerek kaydolmalarını ve sağladıkları e-posta adreslerinin gerçek ve yazım hatası içermemesini sağlamaya yardımcı olur. Ayrıca, botlardan gelen verilerden kurtulmanıza yardımcı olur, çünkü onay olmadan spam gönderimleri veritabanınıza girmeyecektir.

Çift katılım her zaman altın standart olsa da, bugün devam etmekte olan veri gizliliği değişiklikleriyle birlikte çift katılım, veri sağlığı ve iyi bir gönderici itibarı için olmazsa olmaz bir şey olduğuna inanıyoruz.

Hoş Geldiniz Serisi Gönderin

Doğru beklentileri belirlemenin ve sağlıklı, mutlu bir liste tutmanın bir diğer anahtarı, bir hoş geldiniz dizisi veya tek bir hoş geldiniz e-postası ile başlamaktır. Bu e-posta, ilgili kişi çift katılım mesajınızdaki onayı tıkladığında tetiklenebilir. Anahtar, değer sağlamak ve marka yakınlığını hemen teşvik etmektir. Kişiler tam da bekledikleri türden içerik aldıklarında, açılma ve etkileşim kurma olasılıkları daha yüksektir. Ve bu katılım metrikleri, açık oranların önemi azaldıkça e-posta pazarlamasının geleceği olacak.

Kolay Değişikliklere İzin Verin

Listeniz büyüdükçe, değişen ilgi alanlarını ifade etme fırsatı vererek bağlantılarınızı mutlu edin. Belki kabul ettiklerinde, onlara bisiklet, kayak ve snowboard hakkında bilgi alacaklarını bildirdiniz. Birkaç ay sonra, bağlantılarınızdan bazıları üçüyle ilgili e-postalar alıyor, ancak katılım ölçümleri, listenizin çoğunluğunun yalnızca bisiklet içeriğiyle gerçekten ilgilendiğini gösteriyor. Bu karara göre hareket etmelerine izin verin. Farklı konulara daha iyi uyması için pazarlamanızı kategorilere ayırın ve kendi maceralarını seçme gücünü kullanıcıların ellerine veren bir abonelik merkezi oluşturun. Veriler, sürekli olarak, gelen kutularında ne görmek istedikleri konusunda seçim hakkı verilen kişilere, yalnızca istedikleri e-postaları almayı seçebildikleri takdirde, pazarlama e-postanızı bir bütün olarak devre dışı bırakma olasılıklarının daha düşük olduğunu göstermektedir.

Başarılı E-posta Pazarlaması Sağlıklı Veri Toplamayla Başlar

E-posta pazarlaması için veri toplama konusundaki kararlarınız, ne tür bir listeyle başlayacağınızı, onu nasıl oluşturacağınızı ve olumlu bir gönderici itibarını nasıl koruyacağınızı belirleyecektir. E-posta için artan gizlilik korumaları (Apple'ın MPP'si gibi) karşısında, bu veri kararları, gelen kutusuna ulaşma yeteneğinizi ve nihayetinde kişileri müşterilere dönüştürmedeki başarınızı büyük ölçüde etkiler. En iyi uygulamaları en baştan uygulayın, çünkü sağlıklı veri toplama uygulamaları önceden birkaç ekstra adım gerektirebilir, ancak e-posta pazarlama başarısı için buna değer.