Apple MPP Adapt 系列：數據採集

隨著 Apple 郵件隱私保護 (MPP) 的推出，許多營銷專業人士擔心打開率會失去作為最受歡迎的指標。 畢竟，我們多年來一直依靠開放指標來判斷我們品牌的吸引力以及我們電子郵件通信的相關性。 然而，過度依賴開放讓我們越來越被動，無論是對我們自己的電子郵件數據還是對整個不斷變化的電子郵件營銷領域。 為了適應新的隱私選項，如 MPP，公司將不得不專注於基本面。 對於電子郵件營銷，首先是數據採集。

有效電子郵件營銷的數據收集

收集數據通常是電子郵件營銷策略的第一步，而您採取的方式將對可傳遞性和電子郵件營銷的成功產生深遠的影響。 儘管在對 Apple 推出郵件隱私保護的反應中一直非常關注開放率，但即使從那裡備份一步也非常重要，因為您的數據庫的健康狀況首先為交付能力提供了基礎地方。

數據採集策略一般有兩種：有機數據採集和採購冷單。 讓我們探索這些方法的相對價值。

電子郵件的有機數據採集

有機地收集數據僅僅意味著您正在使用對您的產品表示興趣的人的電子郵件地址來構建您的營銷列表。 例如，潛在客戶可能會填寫表格、參加網絡研討會或提交問題。

有機地收集數據更困難，但比購買清單要好得多。 自願註冊的人更有可能與您的電子郵件互動，因此可以幫助您建立良好的發送聲譽。

電子郵件營銷的購買數據

“冷”列表是由其他人通過非目標電子郵件收集策略構建的列表，或者在某種程度上，可能（並且希望）通過從可被視為針對您希望推銷的產品的區域收集電子郵件地址來構建。

冷名單可以而且確實經常包括無效的電子郵件地址、垃圾郵件陷阱、習慣性的抱怨者和其他有害的電子郵件地址。

通過設定正確的期望確保列表健康

一旦你有了正確的數據收集方式，重要的是要考慮下一步：為你的電子郵件受眾設定正確的期望。 沒有什麼比太多的電子郵件太頻繁或發送超出用戶註冊接收的內容的意外來鼓勵退訂（甚至是垃圾郵件投訴）了。 通過預先傳達您的意圖、實施雙重選擇加入並發送歡迎系列來設定明確的期望。

傳達你的意圖

當人們選擇從您的團隊接收營銷信息時，重要的是要非常清楚他們正在進入什麼領域。 如果您打算向您的聯繫人發送有關自行車的電子郵件，請這樣說。 如果您打算每月發送四次這些電子郵件，請說出來。 如果您打算每個月以時事通訊結束，也請這樣說。 如果您列表中的成員知道會發生什麼，他們就不太可能對收到的收件箱中的內容感到惱火或不滿意。

實施雙重選擇加入

最後，確保您的聯繫人在他們想要的位置的最佳方法是實施雙重選擇系統。 最簡單的方法是在註冊後使用簡單的確認電子郵件，請求點擊確認。 這有助於確保註冊您的營銷電子郵件的人是故意註冊的，並且他們提供的電子郵件地址是真實的且沒有拼寫錯誤。 它還有助於擺脫機器人的數據，因為如果沒有確認，垃圾郵件提交將不會最終進入您的數據庫。

雖然雙重選擇加入一直是黃金標準，但我們相信隨著當今數據隱私的變化，雙重選擇加入是數據健康和良好發件人聲譽的必備條件。

發送歡迎系列

設定正確期望和保持健康、快樂的列表的另一個關鍵是從歡迎系列或一封歡迎電子郵件開始。 當聯繫人單擊您的雙重選擇消息中的確認時，可以觸發此電子郵件。 關鍵是立即提供價值並鼓勵品牌親和力。 當聯繫人收到他們期望的內容時，他們更有可能打開和參與。 而且，隨著打開率的重要性逐漸減弱，這些參與度指標將成為電子郵件營銷的未來。

允許輕鬆更改

隨著列表的增加，讓您的聯繫人有機會表達他們不斷變化的興趣，從而讓他們感到高興。 也許當他們選擇加入時，您告訴他們他們會收到有關自行車、滑雪板和滑雪板的信息。 幾個月後，您的一些聯繫人收到了有關這三個方面的電子郵件，但參與度指標顯示您列表中的大多數人只真正關心自行車內容。 允許他們根據該決定採取行動。 對您的營銷進行分類以更好地適應不同的主題，並建立一個訂閱中心，讓用戶有權選擇自己的冒險。 數據一致表明，如果聯繫人可以選擇只接收他們想要的電子郵件，則他們可以選擇在收件箱中查看他們想要查看的內容，他們不太可能選擇退出整個營銷電子郵件。

成功的電子郵件營銷始於健康的數據採集

您對電子郵件營銷數據採集的決定將決定您從哪種列表開始、如何構建它以及如何保持良好的發件人聲譽。 面對電子郵件隱私保護的增加（如 Apple 的 MPP），這些數據決策會極大地影響您將其發送到收件箱的能力，並最終影響您將聯繫人轉化為客戶的成功。 從一開始就實施最佳實踐，因為健康的數據採集實踐可能需要預先採取一些額外的步驟，但對於電子郵件營銷的成功來說，這是值得的。