Apple MPP Adapt 系列：数据采集

随着 Apple 邮件隐私保护 (MPP) 的推出，许多营销专业人士担心打开率会失去作为最受欢迎的指标。 毕竟，我们多年来一直依靠开放指标来判断我们品牌的吸引力以及我们电子邮件通信的相关性。 然而，过度依赖开放让我们越来越被动，无论是对我们自己的电子邮件数据还是对整个不断变化的电子邮件营销领域。 为了适应新的隐私选项，如 MPP，公司将不得不专注于基本面。 对于电子邮件营销，首先是数据采集。

有效电子邮件营销的数据收集

收集数据通常是电子邮件营销策略的第一步，而您采取的方式将对可传递性和电子邮件营销的成功产生深远的影响。 尽管在对 Apple 推出邮件隐私保护的反应中一直非常关注开放率，但即使从那里备份一步也非常重要，因为您的数据库的健康状况首先为交付能力提供了基础地方。

数据采集​​策略一般有两种：有机数据采集和采购冷单。 让我们探索这些方法的相对价值。

电子邮件的有机数据采集

有机地收集数据仅仅意味着您正在使用对您的产品表示兴趣的人的电子邮件地址来构建您的营销列表。 例如，潜在客户可能会填写表格、参加网络研讨会或提交问题。

有机地收集数据更困难，但比购买清单要好得多。 自愿注册的人更有可能与您的电子邮件互动，因此可以帮助您建立良好的发送声誉。

电子邮件营销的购买数据

“冷”列表是由其他人通过非目标电子邮件收集策略构建的列表，或者在某种程度上，可能（并且希望）通过从可被视为针对您希望推销的产品的区域收集电子邮件地址来构建。

冷名单可以而且确实经常包括无效的电子邮件地址、垃圾邮件陷阱、习惯性的抱怨者和其他有害的电子邮件地址。

通过设定正确的期望确保列表健康

一旦你有了正确的数据收集方式，重要的是要考虑下一步：为你的电子邮件受众设定正确的期望。 没有什么比太多的电子邮件太频繁或发送超出用户注册接收的内容的意外来鼓励退订（甚至是垃圾邮件投诉）了。 通过预先传达您的意图、实施双重选择加入并发送欢迎系列来设定明确的期望。

传达你的意图

当人们选择从您的团队接收营销信息时，重要的是要非常清楚他们正在进入什么领域。 如果您打算向您的联系人发送有关自行车的电子邮件，请这样说。 如果您打算每月发送四次这些电子邮件，请说出来。 如果您打算每个月以时事通讯结束，也请这样说。 如果您列表中的成员知道会发生什么，他们就不太可能对收到的收件箱中的内容感到恼火或不满意。

实施双重选择加入

最后，确保您的联系人在他们想要的位置的最佳方法是实施双重选择系统。 最简单的方法是在注册后使用简单的确认电子邮件，请求点击确认。 这有助于确保注册您的营销电子邮件的人是故意注册的，并且他们提供的电子邮件地址是真实的且没有拼写错误。 它还有助于摆脱机器人的数据，因为如果没有确认，垃圾邮件提交将不会最终进入您的数据库。

虽然双重选择加入一直是黄金标准，但我们相信随着当今数据隐私的变化，双重选择加入是数据健康和良好发件人声誉的必备条件。

发送欢迎系列

设定正确期望和保持健康、快乐的列表的另一个关键是从欢迎系列或一封欢迎电子邮件开始。 当联系人单击您的双重选择消息中的确认时，可以触发此电子邮件。 关键是立即提供价值并鼓励品牌亲和力。 当联系人收到他们期望的内容时，他们更有可能打开和参与。 而且，随着打开率的重要性逐渐减弱，这些参与度指标将成为电子邮件营销的未来。

允许轻松更改

随着列表的增加，让您的联系人有机会表达他们不断变化的兴趣，从而让他们感到高兴。 也许当他们选择加入时，您告诉他们他们会收到有关自行车、滑雪板和滑雪板的信息。 几个月后，您的一些联系人收到了有关这三个方面的电子邮件，但参与度指标显示您列表中的大多数人只真正关心自行车内容。 允许他们根据该决定采取行动。 对您的营销进行分类以更好地适应不同的主题，并建立一个订阅中心，让用户有权选择自己的冒险。 数据一致表明，如果联系人可以选择只接收他们想要的电子邮件，则他们可以选择在收件箱中查看他们想要查看的内容，他们不太可能选择退出整个营销电子邮件。

成功的电子邮件营销始于健康的数据采集

您对电子邮件营销数据采集的决定将决定您从哪种列表开始、如何构建它以及如何保持良好的发件人声誉。 面对电子邮件隐私保护的增加（如 Apple 的 MPP），这些数据决策会极大地影响您将其发送到收件箱的能力，并最终影响您将联系人转化为客户的成功。 从一开始就实施最佳实践，因为健康的数据采集实践可能需要预先采取一些额外的步骤，但对于电子邮件营销的成功来说，这是值得的。