マーケティング担当者向けの VPN ガイド

公開: 2022-10-07

プライバシー上の利点と、地理的に制限されたコンテンツにアクセスするための機能が高く評価されている VPN は、多くのインターネットユーザーにとって日常的なオンラインツールになりつつあります。このガイドでは、マーケティング担当者が VPN を使用して作業を支援する方法について説明します。

以下について説明します。

VPN とは何ですか?
マーケティング担当者が VPN を使用してセキュリティを強化し、地理的に制限されたコンテンツにアクセスする方法など
VPN を使用するユーザーを考慮してマーケティング手法を適応させる方法

まず、VPN の基本について説明します。

VPN に関するよくある質問

VPN とは何ですか?

仮想プライベートネットワーク (VPN) は、コンピューターやスマートフォンなどのデバイスと、VPN プロバイダーがホストするネットワークとの間の安全なオンライン接続です。デバイスがホストされたネットワークに接続されている場合、ネットワークを使用して Web サイトやその他のオンラインサービスに安全にアクセスできます。さらに、VPN は暗号化を使用して、ユーザーのアクティビティをインターネットサービスプロバイダーや政府から保護します。

VPN ユーザーが訪問した Web サイトの観点からは、ユーザーのデバイスの IP アドレスではなく、ホストされたネットワークの IP アドレスから訪問が行われたように見えます。これにより、ユーザーは自分の本当の身元を隠すことができ、潜在的に自分の場所を偽装することもできます.

VPN を設定するにはどうすればよいですか?

VPN は、デスクトップアプリケーション、モバイルアプリ、およびブラウザー拡張機能として利用できます。多くの場合、これら 3 つの実装はすべて単一の VPN サービスとして販売されています。 VPN 接続は、VPN ソフトウェアをデバイスにインストールし、接続先のホストされたネットワークを選択することで確立できます。人気のある VPN プロバイダーには、NordVPN と Surfshark があります。

VPN は合法ですか?

VPN の法的地位は、法域によって異なります。英国、EU、米国を含むほとんどの場所で、VPN は法律で許可されており、メインストリームユーザーの間で人気が高まっています. ただし、VPN はイラク、ベラルーシ、北朝鮮などの国では違法であり、中国、ロシア、トルコ、UAE などの他の地域では使用が厳しく制限されています.

人々が VPN を使用する理由

VPN の主なユーザーの利点は、セキュリティ、プライバシー、および地理的に制限されたコンテンツへのアクセスの改善です。 VPN は、共有された公共のインターネット接続上の悪意のある可能性のあるユーザーや、抑圧的な政府などの当局から活動を保護することで、個人の安全を高めることができます。個人のオンラインアクティビティとオンラインフットプリントの間のリンクを弱めることで、プライバシーを改善できます。また、ユーザーのデバイスが別の国の IP アドレスを使用してホストされたネットワーク経由でオンラインサービスにアクセスできるようにすることで、地理的に制限されたコンテンツへのアクセスを可能にします。

VPN がマーケティングに役立つ 4 つの方法

1. 場所が制限されたコンテンツにアクセスする

サムネイルをクリックしたり、埋め込まれたビデオの再生を押したり、オンラインサービスにアクセスしようとしたりしたときに、お住まいの地域ではコンテンツを利用できないというメッセージが表示されたことはありませんか? あなたが私たちのような人なら、それはかなり頻繁に起こります.

VPN を使用すると、海外でホストされているネットワークを介してコンテンツにアクセスすることで、オンラインコンテンツやサービスに対する地理的制限を回避できます。

英国のコンピューターで Web を閲覧していて、スウェーデンの訪問者に地理的に制限されているスウェーデンの Web サイトのコンテンツにアクセスしようとしているとします。 VPN サービスを使用すると、スウェーデンのホストされたネットワークを介してインターネット接続をルーティングできるため、スウェーデンの Web サイトはあなたがスウェーデンにいると認識します. Web サイトに強力な VPN 対策が講じられていない場合、地理的に制限されたコンテンツにアクセスできる可能性があります。これは少し複雑に聞こえるかもしれませんが、数回クリックするだけです。

優れた VPN サービスは、世界中のホストされたネットワークに接続できます。場所が制限されたコンテンツにアクセスする利点は、コンテンツのマーケティング調査から国際的な競合他社の分析まで、さまざまなマーケティングコンテキストに適用できることを考えると、これは有力なオプションです。

2. 特定の商品やサービスの支払いを減らす

VPN を賢く使用すると、マーケティングチームの予算をさらに活用できます。

マーケティング担当者は、同じ製品が異なる場所では異なる価格で販売される可能性があることを理解するでしょう。たとえば、航空券を購入する国によって、航空券の費用が大きく異なる場合があります。

そのため、マーケティングチームのためにオンラインで購入することを計画している場合は、VPN を使用して現在地を偽装し、さまざまな国から商品にアクセスしたときに表示される価格を比較してみてください。最適な価格が得られる国でホストされているネットワーク。

VPN を使用して安くできるのは空の旅だけではありません。ホテル、オンラインサブスクリプション、ソフトウェア製品も、この方法を使用することでよりお得に購入できることがよくあります。

VPN を使用して旅行チケットや宿泊施設などを購入することは、ほとんどの場合賢明な考えですが、一部のデジタルサービスプロバイダーは VPN の使用を禁止するサービス契約を結んでいることに注意してください。先に進む前に、プロバイダーの条件を必ずお読みください (サービスから禁止される危険を冒す場合を除きます)。

3. 検索結果をよりオーガニックにする

通常の VPN は、検索結果をより有機的にするための最も強力な SEO ツールではないことをすぐに言います。結局、検索エンジンは、デバイスの IP アドレスだけでなく、Cookie やユーザーアカウントなどのリソースを使用して、受け取ったクエリごとに提供する検索結果をパーソナライズします。

そうは言っても、VPNを使用してIPアドレスを検索から切り離すことには、まだいくつかの利点があります.

Google 自身の言葉を借りると、「Google は、データセンターの構築から、Google のエンジニアによる検索やマップなどの製品の作成、YouTube 動画のスマートフォンへの配信まで、私たちが行うほとんどすべてのことに IP アドレスを使用しています。

「あなたの IP アドレスにより、Google はあなたが検索したコンテンツを提供できます。 IP アドレスは、他の方法でも使用されます。たとえば、現在地に関連する結果を提供したり、アカウントを安全に保つのに役立ちます。」

VPN を使用して検索から IP アドレスの関連付けを解除し、シークレットモードでの検索などの他の戦術と組み合わせることで、自分のブランドや自分の興味に偏りの少ない検索結果を得ることができます。視聴者の本当の検索体験。

4.サイバーセキュリティを強化する

あなたがマーケティング担当者であるかどうかにかかわらず、強化されたオンラインセキュリティは、VPN を使用する主な理由の 1 つです。

VPN はブラウジングデータを暗号化するため、データを傍受する悪意のある人物は、解読が非常に困難なスクランブル形式でデータを参照できます。この保護層は、会社の財務情報、顧客とのコミュニケーション、マーケティング戦略文書、将来のマーケティングキャンペーンの資産など、オンラインでアクセスする可能性のあるあらゆるリソースを保護するのに役立ちます。

パブリック WiFi でのより安全なブラウジングは、VPN プロバイダーがマーケティングでよく言及するもう 1 つのセキュリティ上の利点です。そのような主張は有効かもしれませんが、おそらくある程度しか有効ではありません.

HTTPS 暗号化の普及など、Web 全体のセキュリティの改善により、近年、公共の WiFi がはるかに安全になりました。 HTTPS が登場する前は、公衆 Wi-Fi 接続は多くの場合、ユーザーに多くのセキュリティリスクをもたらしていました。最近では、脆弱性は少なくなり、危険にさらされるデータの範囲は狭くなっています。

とはいえ、サイバー犯罪者が公衆 Wi-Fi 接続を悪用してユーザーの情報を盗む方法は依然として存在しており、これらの脅威から保護するために VPN を使用するのが賢明であると感じるかもしれません. 犯罪者がまだ利用できる戦術の 1 つは、悪意のあるホットスポットの使用です。その一部は、いわゆる「悪の双子」攻撃で正規の WiFi ネットワークになりすます. 優れた VPN は、デバイスから送信される前にトラフィックを暗号化するため、悪意のある WiFi ネットワークに接続したとしても、所有者はあなたのブラウジングアクティビティを見ることができません。

VPN を使用することの欠点は何ですか?

おそらく、VPN の最大の欠点は、一般的にインターネット接続が遅くなることです。これは、VPN がデータを暗号化し、数千マイル離れたホストされたネットワークを介してルーティングすることによって機能するという事実を考慮すると、理にかなっています. 比較的高速な VPN では、インターネットの速度が 3% から 32% 低下する可能性があります。

VPN 使用のもう 1 つの欠点は、アクセスするサイトから IP アドレスをマスクすることにより、オンラインの個人化が失われることです。パーソナライズされた広告やその他のパーソナライズされたオンラインコンテンツは、特定の問題を解決するマーケティングツールから、あなたの興味に完全に一致するオンライン出版物やチャネルまで、真に役立つものへの道を示すことがあります。多くのユーザーが VPN をインストールするのは、オンラインエクスペリエンスのパーソナライズを減らしたいからです。ただし、これにはコストがかかることを考慮する価値があります。

マーケティング担当者は、ユーザーの VPN を考慮に入れるために戦術を変更する必要がありますか?

VPN はマーケティング担当者にとって便利なツールですが、オンラインでブランドとやり取りする人々が同じツールを使用できることも注目に値します.

Surfshark によると、インターネットユーザーの約 31% が現在 VPN を使用しています。割合は明らかに性別と場所によって異なります。たとえば、VPN ユーザーの 62% は男性ですが、インドネシアは VPN の使用率が最も高い国 (61%) です。

年齢も VPN の使用の可能性に影響します。 Global Web Index によると、全 VPN ユーザーの約 39% が 16 ～ 22 歳で、55 歳以上はわずか 16% です。これらの統計に基づくと、VPN は今後数年間でさらに普及する可能性があると考えられます.

あなたのブランドがオンラインでやり取りする人々の多くは、VPN を使用している可能性があります。これを念頭に置いて、考慮すべきいくつかのポイントを次に示します。

ほんの少しの塩で、Google アナリティクスで離れた場所のデータを取得します。 あなたのウェブサイトの分析データが、意外な場所にユーザーのポケットがあることを示している場合、あなたのブランドがそれらの場所で受容的な市場を見つけるという確実な兆候とは見なさないでください. これらのユーザーが VPN を使用して自分の場所を偽装している可能性があります。

国家ライセンスのコンテンツを扱う場合は、VPN 対策を検討してください。 VPN を使用するほとんどのオンラインユーザーは、ビジネスとそのデジタルプラットフォームに特別なリスクをもたらすことはありません。ただし、特定の国の訪問者のみが使用できるライセンスコンテンツをサイトがホストしている場合 (たとえば、Netflix や Amazon Prime でホストされている映画やテレビ番組の多く)、VPN の使用を特定してブロックするためにサイバーセキュリティ対策を依頼する必要がある場合があります。 VPN の使用を制限する一般的な方法には、多数のユーザーが共有する IP アドレスのブロックやポートのブロックが含まれます。

VPN の人気の高まりにより、高速なページ速度がさらに重要になっています。 VPN の欠点の 1 つは、通常、ユーザーのインターネット接続が遅くなることです。これは、平均的なユーザーにはかろうじて読み込まれる Web ページが、VPN ユーザーには読み込みに時間がかかりすぎて、直帰率が高くなり、検索パフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があることを意味します. オーディエンスに高い割合の VPN ユーザーが含まれている可能性があると思われる場合は、読み込み時間を短縮することが Web サイトの優先事項です。

すべてのマーケターが VPN に慣れるべき理由

すべてのマーケティング担当者は、VPN に慣れることで次のようなメリットを得ることができます。

それらをツールとして使用して、地理的な制限を打ち破り、セキュリティを強化できます。と
かなりの数の顧客が VPN を使用する可能性が高く、顧客のオンラインエクスペリエンスを理解する必要があります。

VPN の仕組みを知る最も簡単な方法は、市場に出回っているいくつかのオプションを比較して (NordVPN と Surfshark をお勧めします)、スマートフォンやコンピューターに VPN をインストールすることです。マーケティング活動に役立つ機能がいくつかあるかもしれませんが、最悪のシナリオは、デバイスがサイバー犯罪からより安全になることです.