VPN에 대한 마케터 가이드

게시 됨: 2022-10-07

개인 정보 보호 혜택과 지리적으로 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있는 시설로 인해 VPN은 많은 인터넷 사용자를 위한 일상적인 온라인 도구가 되었습니다. 이 가이드에서는 마케팅 담당자가 VPN을 사용하여 작업을 지원하는 방법에 대해 설명합니다.

우리는 다음에 대해 이야기할 것입니다:

  • VPN이란 무엇입니까?
  • 마케팅 담당자가 VPN을 사용하여 보안을 강화하고 지리적으로 제한된 콘텐츠 등에 액세스하는 방법
  • VPN 사용자를 고려하여 마케팅 관행을 조정하는 방법

먼저 VPN의 기본 사항을 살펴보겠습니다.

VPN FAQ

VPN이란 무엇입니까?

VPN(가상 사설망)은 컴퓨터나 스마트폰과 같은 장치와 VPN 공급자가 호스팅하는 네트워크 간의 안전한 온라인 연결입니다. 장치가 호스트된 네트워크에 연결되면 네트워크를 사용하여 웹 사이트 및 기타 온라인 서비스에 안전하게 액세스할 수 있습니다. 또한 VPN은 암호화를 사용하여 인터넷 서비스 제공업체 및 정부로부터 사용자의 활동을 보호합니다.

VPN 사용자가 방문한 웹사이트의 관점에서 볼 때 사용자 장치의 IP 주소가 아니라 호스트된 네트워크의 IP 주소에서 방문이 발생한 것처럼 보입니다. 이를 통해 사용자는 실제 신원을 가릴 수 있으며 잠재적으로 위치를 스푸핑할 수도 있습니다.

VPN은 어떻게 설정합니까?

VPN은 데스크톱 애플리케이션, 모바일 앱 및 브라우저 확장으로 사용할 수 있습니다. 종종 이러한 세 가지 구현은 모두 단일 VPN 서비스로 판매됩니다. VPN 소프트웨어를 장치에 설치한 다음 연결할 호스트된 네트워크를 선택하여 VPN 연결을 설정할 수 있습니다. 인기 있는 VPN 제공업체에는 NordVPN 및 Surfshark가 있습니다.

VPN은 합법적입니까?

VPN의 법적 지위는 관할 구역에 따라 다릅니다. 영국, EU 및 미국을 포함한 대부분의 지역에서 VPN은 법으로 허용되며 주류 사용자에게 점점 인기를 얻고 있습니다. 그러나 VPN은 이라크, 벨로루시, 북한과 같은 국가에서는 불법이며 중국, 러시아, 터키, UAE 등 다른 지역에서는 VPN 사용이 크게 제한됩니다.

사람들이 VPN을 사용하는 이유는 무엇입니까?

VPN의 주요 사용자 이점은 보안, 개인 정보 보호 및 지리적으로 제한된 콘텐츠에 대한 향상된 액세스입니다. VPN은 공유 공용 인터넷 연결에서 잠재적으로 악의적인 사용자와 억압적인 정부와 같은 당국으로부터 자신의 활동을 보호함으로써 개인을 보다 안전하게 만들 수 있습니다. 개인의 온라인 활동과 온라인 발자국 간의 연결을 약화시켜 개인 정보를 개선할 수 있습니다. 사용자의 장치가 다른 국가의 IP 주소를 사용하여 호스팅된 네트워크를 통해 온라인 서비스에 액세스할 수 있도록 하여 지리적으로 제한된 콘텐츠에 대한 액세스를 열 수 있습니다.

VPN이 마케팅에 도움이 되는 4가지 방법

1. 위치 제한 콘텐츠에 액세스

얼마나 자주 썸네일을 클릭하거나 포함된 비디오에서 재생을 누르거나 온라인 서비스에 액세스하려고 시도했지만 해당 콘텐츠를 귀하의 위치에서 사용할 수 없다는 메시지를 받은 적이 있습니까? 당신이 우리와 같다면, 그것은 당신에게 아주 자주 발생합니다.

VPN을 사용하면 해외 호스팅 네트워크를 통해 콘텐츠에 액세스하여 온라인 콘텐츠 및 서비스에 대한 지리적 제한을 피할 수 있습니다.

영국에 있는 컴퓨터에서 웹을 검색 중이고 스웨덴 방문자에게 지리적으로 제한된 스웨덴 웹사이트의 콘텐츠에 액세스하려고 한다고 가정해 보겠습니다. VPN 서비스를 사용하면 스웨덴에서 호스팅되는 네트워크를 통해 인터넷 연결을 라우팅할 수 있으므로 스웨덴 웹사이트에서 사용자가 스웨덴에 있다고 생각할 수 있습니다. 웹 사이트에 강력한 VPN 방지 조치가 없다면 지리적으로 제한된 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 이것은 조금 복잡하게 들릴 수 있지만 몇 번의 클릭만 하면 됩니다.

좋은 VPN 서비스는 전 세계에 호스팅된 네트워크에 연결할 수 있습니다. 위치 제한 콘텐츠에 액세스하는 이점이 콘텐츠 마케팅 연구에서 국제 경쟁자 분석에 이르기까지 다양한 마케팅 컨텍스트에 적용될 수 있다는 점을 고려하면 이는 권한을 부여할 수 있는 옵션입니다.

2. 특정 제품 및 서비스에 대해 더 적은 비용 지불

VPN을 현명하게 사용하면 마케팅 팀의 예산을 더 많이 늘릴 수 있습니다.

마케팅 담당자는 동일한 제품이 다른 장소에서 다른 가격으로 판매될 수 있음을 이해하게 될 것입니다. 예를 들어, 항공권을 구매하는 국가에 따라 항공편 비용이 크게 달라질 수 있습니다.

따라서 마케팅 팀을 위해 온라인 구매를 계획하고 있다면 VPN을 사용하여 위치를 스푸핑하고 다른 국가에서 항목에 액세스할 때 표시되는 가격을 비교하십시오. 그런 다음 연결된 상태에서 항목을 구입할 수 있습니다. 어느 국가에서나 가장 저렴한 가격으로 네트워크를 호스팅할 수 있습니다.

비행기 여행은 VPN으로 저렴하게 만들 수 있는 유일한 유형의 비용이 아닙니다. 호텔, 온라인 구독 및 소프트웨어 제품도 이 방법을 통해 더 나은 가격에 찾을 수 있습니다.

VPN을 사용하여 여행 티켓 및 숙박 시설과 같은 것을 구매하는 것은 거의 항상 현명한 생각이지만 일부 디지털 서비스 제공업체에는 VPN 사용을 금지하는 서비스 계약이 있다는 사실을 알고 있어야 합니다. 계속하기 전에 공급자의 약관을 반드시 읽으십시오(서비스에서 차단될 위험을 감수하지 않는 한).

3. 검색 결과를 보다 유기적으로 만듭니다.

우리는 일반 VPN이 검색 결과를 보다 유기적으로 만드는 가장 강력한 SEO 도구가 아니라는 사실을 곧바로 말할 것입니다. 결국 검색 엔진은 쿠키 및 사용자 계정과 같은 리소스와 장치의 IP 주소를 사용하여 수신하는 각 쿼리에 대해 제공하는 검색 결과를 개인화합니다.

그럼에도 불구하고 VPN을 사용하여 검색에서 IP 주소를 연결 해제하면 여전히 몇 가지 이점이 있습니다.

Google은 다음과 같이 말합니다. “Google은 데이터 센터를 구축하고 엔지니어가 검색이나 지도와 같은 제품을 만들 수 있게 하는 것부터 YouTube 동영상을 휴대전화로 가져오는 것까지 우리가 하는 거의 모든 일에 IP 주소를 사용합니다.

“귀하의 IP 주소를 통해 Google은 귀하가 검색하는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. IP 주소는 현재 위치에 대한 관련 결과를 제공하고 계정을 안전하게 유지하는 데 도움이 되는 것과 같은 다른 방법으로도 사용됩니다.”

VPN을 사용하여 검색에서 IP 주소를 분리하고 시크릿 모드에서 검색하는 것과 같은 다른 전술과 함께 사용하면 자신의 브랜드와 자신의 관심사에 덜 편향된 검색 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 잠재고객의 진정한 검색 경험을 제공합니다.

4. 사이버 보안 강화

마케팅 담당자이든 아니든, 향상된 온라인 보안은 VPN을 사용하는 주요 이유 중 하나입니다.

VPN은 검색 데이터를 암호화하므로 데이터를 가로채는 악의적인 당사자가 해독하기 매우 어려운 스크램블 형식으로 볼 수 있습니다. 이 보호 계층은 회사 재무, 고객 커뮤니케이션, 마케팅 전략 문서 또는 향후 마케팅 캠페인을 위한 자산 등 온라인에서 액세스할 수 있는 모든 리소스를 보호하는 데 도움이 될 수 있습니다.

공용 WiFi에서 더 안전한 브라우징은 VPN 제공업체가 마케팅에서 자주 언급하는 또 다른 보안 이점입니다. 그러한 주장은 유효할 수 있지만 아마도 어느 정도까지만 가능합니다.

HTTPS 암호화의 광범위한 채택과 같은 웹 차원의 보안 개선으로 최근 몇 년 동안 공용 WiFi가 훨씬 더 안전해졌습니다. HTTPS 이전에는 공용 WiFi 연결이 종종 사용자에게 수많은 보안 위험을 제공했습니다. 요즘은 취약점이 줄어들고 위험에 처한 데이터의 범위가 좁아집니다.

그럼에도 불구하고 사이버 범죄자가 공용 WiFi 연결을 악용하여 사용자 정보를 훔칠 수 있는 방법이 여전히 있으며 VPN을 사용하여 이러한 위협으로부터 보호하는 것이 현명하다고 생각할 수 있습니다. 범죄자들이 여전히 사용할 수 있는 전술 중 하나는 악성 핫스팟을 사용하는 것이며, 그 중 일부는 소위 '이블 트윈' 공격에서 합법적인 WiFi 네트워크로 가장합니다. 좋은 VPN은 트래픽이 기기를 떠나기 전에 암호화하므로 악의적인 WiFi 네트워크에 연결되더라도 소유자는 사용자의 탐색 활동을 볼 수 없습니다.

VPN 사용의 단점은 무엇입니까?

틀림없이 VPN의 가장 큰 단점은 일반적으로 인터넷 연결을 느리게 만든다는 것입니다. VPN이 데이터를 암호화하고 수천 마일 떨어진 호스팅 네트워크를 통해 라우팅한다는 사실을 고려할 때 이것은 의미가 있습니다. 비교적 빠른 VPN은 인터넷 속도를 3%에서 32%까지 낮출 수 있습니다.

VPN 사용의 또 다른 단점은 귀하가 방문하는 사이트에서 귀하의 IP 주소를 마스킹하여 발생하는 온라인 개인화의 손실입니다. 개인화된 광고 및 기타 개인화된 온라인 콘텐츠는 때때로 귀하의 특정 문제를 해결하는 마케팅 도구에서 귀하의 관심사와 완벽하게 일치하는 온라인 간행물 및 채널에 이르기까지 진정으로 유용한 것을 알려줄 수 있습니다. 많은 사용자가 온라인 경험이 덜 개인화되기를 원하기 때문에 VPN을 설치하지만 비용이 든다는 점을 고려해 볼 가치가 있습니다.

마케터는 사용자의 VPN을 고려하도록 전술을 변경해야 합니까?

VPN은 마케터에게 유용한 도구가 될 수 있지만 온라인에서 귀하의 브랜드와 상호 작용하는 사람들이 동일한 도구를 사용할 수 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

Surfshark에 따르면 현재 인터넷 사용자의 약 31%가 VPN을 사용합니다. 비율은 성별과 위치에 따라 분명히 다릅니다. 예를 들어 VPN 사용자의 62%는 남성이고 인도네시아는 VPN 사용 비율이 가장 높은 국가(61%)입니다.

나이는 VPN 사용 가능성에도 영향을 미칩니다. 글로벌 웹 인덱스(Global Web Index)에 따르면 모든 VPN 사용자의 약 39%가 16~22세이고 16%만이 55세 이상입니다. 이러한 통계에 따르면 VPN이 앞으로 더 널리 보급될 수 있다고 믿을 만한 이유가 있습니다.

귀하의 브랜드가 온라인에서 상호 작용하는 많은 사람들이 VPN을 사용하고 있을 가능성이 높습니다. 이를 염두에 두고 다음과 같은 몇 가지 사항을 고려해야 합니다.

약간의 소금으로 Google Analytics에서 외곽 위치 데이터를 가져옵니다. 웹사이트 분석 데이터에 놀라운 위치에 사용자가 많다는 사실이 표시되는 경우, 이를 브랜드가 해당 위치에서 수용 가능한 시장을 찾을 것이라는 확실한 신호로 받아들이지 마십시오. 이러한 사용자가 VPN을 사용하여 위치를 스푸핑하는 경우일 수 있습니다.

국가 라이선스 콘텐츠를 취급하는 경우 VPN 방지 대책을 고려하십시오. VPN을 사용하는 대부분의 온라인 사용자는 귀하의 비즈니스와 디지털 플랫폼에 특별한 위험을 초래하지 않습니다. 그러나 사이트에서 특정 국가의 방문자만 사용하도록 허가된 라이선스 콘텐츠를 호스팅하는 경우(예: Netflix 및 Amazon Prime에서 호스팅되는 많은 영화 및 TV 프로그램) VPN 사용을 식별하고 차단하기 위해 사이버 보안 대책을 의뢰해야 할 수 있습니다. VPN 사용을 제한하는 일반적인 방법에는 많은 사용자가 공유하는 IP 주소 차단과 포트 차단이 있습니다.

VPN의 인기가 높아짐에 따라 빠른 페이지 속도가 더욱 중요해졌습니다. VPN의 단점 중 하나는 일반적으로 사용자의 인터넷 연결을 느리게 만든다는 것입니다. 즉, 일반 사용자에게는 거의 빠르게 로드되지 않는 웹 페이지가 VPN 사용자에게는 로드하는 데 너무 오래 걸리고 이탈률이 높아 검색 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 잠재고객이 VPN 사용자의 높은 비율을 포함할 수 있다고 생각한다면 빠른 로딩 시간을 달성하는 것이 웹사이트의 우선 순위가 되어야 합니다.

모든 마케터가 VPN에 익숙해져야 하는 이유

모든 마케터는 다음과 같은 이유로 VPN에 익숙해지는 이점을 누릴 수 있습니다.

  1. 이를 도구로 사용하여 지리적 제한을 극복하고 보안을 강화할 수 있습니다. 그리고
  2. 상당수의 고객이 VPN을 사용할 가능성이 높으므로 고객의 온라인 경험을 이해해야 합니다.

VPN 작동 방식을 알아보는 가장 쉬운 방법은 시중에 나와 있는 몇 가지 옵션(NordVPN 및 Surfshark 권장)을 비교한 다음 스마트폰 및/또는 컴퓨터에 VPN을 설치하는 것입니다. 마케팅 작업에 유용한 기능 중 일부를 찾을 수 있으며, 최악의 시나리오는 기기가 사이버 범죄로부터 더욱 안전하게 보호되는 것입니다.