VPN 營銷人員指南

已發表: 2022-10-07

VPN 因其隱私優勢和訪問地理限制內容的便利而備受推崇，正在成為許多互聯網用戶的日常在線工具。 在本指南中，我們討論了營銷人員如何使用 VPN 來幫助他們的工作。

我們將討論：

  • 什麼是 VPN？
  • 營銷人員如何使用 VPN 來增強安全性、訪問受地理限制的內容等
  • 如何調整營銷實踐以考慮使用 VPN 的用戶

首先，讓我們介紹一下 VPN 的基礎知識。

VPN 常見問題

什麼是 VPN？

虛擬專用網絡 (VPN) 是計算機或智能手機等設備與 VPN 提供商託管的網絡之間的安全在線連接。 當設備連接到託管網絡時，它可以使用該網絡安全地訪問網站和其他在線服務。 此外，VPN 使用加密來保護用戶的活動免受其互聯網服務提供商和政府的影響。

從 VPN 用戶訪問的網站的角度來看，訪問似乎來自託管網絡的 IP 地址，而不是用戶設備的 IP 地址。 這允許用戶掩蓋他們的真實身份，並可能欺騙他們的位置。

如何設置 VPN？

VPN 可用作桌面應用程序、移動應用程序和瀏覽器擴展。 通常，所有這三種實現都作為單一 VPN 服務出售。 可以通過在設備上安裝 VPN 軟件，然後選擇要連接的託管網絡來建立 VPN 連接。 流行的 VPN 提供商包括 NordVPN 和 Surfshark。

VPN合法嗎？

VPN 的法律地位因司法管轄區而異。 在包括英國、歐盟和美國在內的大多數地方，VPN 是法律允許的，並且越來越受到主流用戶的歡迎。 然而，VPN 在伊拉克、白俄羅斯和朝鮮等國家是非法的，在中國、俄羅斯、土耳其和阿聯酋等其他地區，VPN 的使用受到嚴格限制。

人們為什麼使用VPN？

VPN 的主要用戶優勢是安全、隱私和改進對受地理限制的內容的訪問。 VPN 可以通過保護他們的活動免受共享公共互聯網連接上的潛在惡意用戶以及專制政府等當局的影響，從而使個人更加安全； 它可以通過削弱一個人的在線活動與其在線足蹟之間的聯繫來改善隱私； 它可以通過允許用戶的設備通過具有不同國家/地區的 IP 地址的託管網絡訪問在線服務來開放對受地理限制的內容的訪問。

VPN 可以幫助營銷的 4 種方式

1. 訪問受位置限制的內容

您有多少次點擊縮略圖、按下嵌入視頻的播放鍵或嘗試訪問在線服務，卻收到一條消息，提示您所在位置不提供該內容？ 如果你和我們一樣，它經常發生在你身上。

使用 VPN，您可以通過海外託管網絡訪問內容，從而繞過對在線內容和服務的地理限制。

假設您正在英國的計算機上瀏覽網頁，並且您正試圖訪問一個瑞典網站上的內容，該網站對瑞典訪問者有地理限制。 使用 VPN 服務，您可以通過瑞典的託管網絡路由您的互聯網連接，這樣瑞典網站就會認為您在瑞典。 如果該網站沒有採取強有力的反 VPN 措施，您可能能夠訪問受地理限制的內容。 這聽起來可能有點複雜，但只需點擊幾下。

一個好的 VPN 服務可以將您連接到世界各地的託管網絡。 鑑於訪問受位置限制的內容的好處可以適用於從內容營銷研究到國際競爭對手分析的眾多營銷環境，這是一個強大的選擇。

2.為某些產品和服務支付更少的費用

巧妙地使用 VPN 可以使您的營銷團隊的預算更進一步。

作為營銷人員，您會明白，同一種產品可能在不同的地方以不同的價格出售。 例如，航班的成本可能會有很大差異，具體取決於您從哪個國家/地區購買機票。

因此，如果您打算為您的營銷團隊進行在線購買，請嘗試使用 VPN 來欺騙您的位置，並比較您從不同國家/地區訪問商品時看到的價格。然後您可以在連接到在哪個國家/地區獲得最優惠價格的託管網絡。

航空旅行並不是唯一可以通過 VPN 降低成本的費用類型——酒店、在線訂閱和軟件產品通常也可以通過這種方法以更優惠的價格找到。

使用 VPN 購買旅行機票和住宿之類的東西幾乎總是一個聰明的主意，但您應該知道，一些數字服務提供商有禁止使用 VPN 的服務協議。 請務必在繼續之前閱讀提供商的條款（除非您願意冒險被禁止使用該服務）。

3. 讓搜索結果更自然

我們會直截了當地說，普通的 VPN 並不是使搜索結果更加有機的最強大的 SEO 工具。 畢竟，搜索引擎使用 cookie 和用戶帳戶等資源以及設備的 IP 地址來個性化他們為收到的每個查詢提供的搜索結果。

話雖如此，使用 VPN 將您的 IP 地址與搜索解除關聯仍然有一些好處。

用 Google 自己的話來說：“Google 在我們所做的幾乎所有事情中都使用 IP 地址，從建立數據中心和使我們的工程師能夠製作搜索或地圖等產品，到將 YouTube 視頻傳輸到您的手機。

“您的 IP 地址可以讓 Google 為您提供您搜索的內容。 IP 地址還以其他方式使用，例如為您提供有關您所在位置的相關結果並幫助確保您的帳戶安全。”

使用 VPN 將您的 IP 地址與您的搜索取消關聯，再加上其他策略（例如以隱身模式搜索），可以幫助您獲得較少偏向您自己的品牌和您自己興趣的搜索結果——這一優勢可以提供洞察力觀眾的真實搜索體驗。

4. 增強您的網絡安全

無論您是否是營銷人員，增強的在線安全性都是使用 VPN 的關鍵原因之一。

VPN 會加密您的瀏覽數據，因此任何攔截數據的惡意方都會以極難破譯的加密形式看到它。 這一層保護可以幫助保護您可能在線訪問的任何資源，無論是公司財務、客戶溝通、營銷戰略文件還是未來營銷活動的資產。

在公共 WiFi 上更安全地瀏覽是 VPN 提供商在其營銷中經常談論的另一個安全優勢。 這樣的說法可能是有效的——但可能只是在一定程度上。

近年來，廣泛採用 HTTPS 加密等 Web 範圍的安全改進使公共 WiFi 更加安全。 在 HTTPS 之前，公共 WiFi 連接通常會給用戶帶來許多安全風險。 這些天來，漏洞更少，風險數據的範圍更窄。

儘管如此，網絡犯罪分子仍然可以利用公共 WiFi 連接竊取用戶信息，您可能會覺得使用 VPN 來防範這些威脅是謹慎的做法。 犯罪分子仍然可以使用的策略之一是使用惡意熱點，其中一些在所謂的“邪惡雙胞胎”攻擊中偽裝成合法的 WiFi 網絡。 一個好的 VPN 會在您的流量離開您的設備之前對其進行加密，因此如果您碰巧連接到惡意 WiFi 網絡，所有者應該無法看到您的瀏覽活動。

使用 VPN 有什麼缺點？

可以說，VPN 的最大缺點是它們通常會使您的互聯網連接速度變慢。 這是有道理的，當您考慮到 VPN 通過加密您的數據並通過可能在數千英里之外的託管網絡中路由數據來工作時。 相對較快的 VPN 可以將您的互聯網速度降低 3% 到 32%。

VPN 使用的另一個缺點是失去在線個性化，這是由於從您訪問的網站中屏蔽了您的 IP 地址。 個性化廣告和其他個性化在線內容有時可以為真正有用的東西指明方向，從解決您特定問題的營銷工具到完全符合您興趣的在線出版物和渠道。 許多用戶安裝 VPN 是因為他們希望他們的在線體驗不那麼個性化——但值得考慮的是，這確實是有代價的。

營銷人員是否應該改變策略以考慮用戶的 VPN？

VPN 可以成為營銷人員的有用工具——但同樣值得注意的是，在線與您的品牌互動的人也可以使用相同的工具。

據 Surfshark 稱，現在約有 31% 的互聯網用戶使用 VPN。 該百分比顯然因性別和位置而異——例如，62% 的 VPN 用戶是男性，而印度尼西亞是 VPN 使用率最高的國家 (61%)。

年齡也會影響 VPN 使用的可能性。 根據全球網絡指數，大約 39% 的 VPN 用戶年齡在 16-22 歲之間，而只有 16% 的用戶年齡在 55 歲以上。根據這些統計數據，有理由相信 VPN 在未來幾年會變得更加普及。

您的品牌與之在線互動的許多人很可能都在使用 VPN。 考慮到這一點，這裡有幾點需要考慮：

在 Google Analytics（分析）中獲取偏遠的位置數據。 如果您的網站分析數據顯示您在令人驚訝的地方擁有大量用戶，請不要將此視為您的品牌將在這些地方找到接受市場的確定信號。 可能是這些用戶使用 VPN 欺騙了他們的位置。

如果您處理國家許可的內容，請考慮反 VPN 對策。 大多數使用 VPN 的在線用戶不會對您的業務及其數字平台構成特別風險。 但是，如果您的網站託管的許可內容僅供某些國家/地區的訪問者使用（例如，Netflix 和 Amazon Prime 上託管的許多電影和電視節目），您可能需要委託網絡安全對策來識別和阻止 VPN 的使用。 限制 VPN 使用的常用方法包括阻止眾多用戶共享的 IP 地址和端口阻止。

VPN 的日益普及使得快速的頁面速度變得更加重要。 VPN 的缺點之一是它們通常會使用戶的互聯網連接變慢。 這意味著對於普通用戶來說加載速度不夠快的網頁可能需要很長時間才能為 VPN 用戶加載，從而導致高跳出率，這可能會對搜索性能產生負面影響。 如果您認為您的受眾可能包括高比例的 VPN 用戶，那麼實現快速加載時間應該是您網站的首要任務。

為什麼每個營銷人員都應該熟悉 VPN

每個營銷人員都可以從熟悉 VPN 中受益，因為：

  1. 您可以將它們用作克服地理限制和增強安全性的工具； 和
  2. 您的大量客戶可能會使用 VPN，您需要了解客戶的在線體驗。

了解 VPN 工作原理的最簡單方法是比較市場上的一些選項（我們推薦 NordVPN 和 Surfshark），然後在您的智能手機和/或計算機上安裝 VPN。 您可能會發現一些對您的營銷工作有用的功能——最壞的情況是您的設備將更加安全，免受網絡犯罪的侵害。