Ein Leitfaden für Marketingexperten zu VPNs

Geschätzt für ihre Datenschutzvorteile und ihre Möglichkeit, auf geografisch eingeschränkte Inhalte zuzugreifen, werden VPNs für viele Internetnutzer zu einem alltäglichen Online-Tool. In diesem Leitfaden erörtern wir, wie Vermarkter ein VPN zur Unterstützung ihrer Arbeit nutzen können.

Wir sprechen über:

• Was ist ein VPN?
• Wie Vermarkter VPNs verwenden können, um die Sicherheit zu verbessern, auf geografisch eingeschränkte Inhalte zuzugreifen und mehr
• Wie man Marketingpraktiken anpasst, um Benutzer mit VPNs einzubeziehen

Lassen Sie uns zunächst die Grundlagen von VPNs behandeln.

VPN-FAQ

Was ist ein VPN?

Ein virtuelles privates Netzwerk (VPN) ist eine sichere Online-Verbindung zwischen einem Gerät wie einem Computer oder Smartphone und einem von einem VPN-Anbieter gehosteten Netzwerk. Wenn das Gerät mit dem gehosteten Netzwerk verbunden ist, kann es über das Netzwerk sicher auf Websites und andere Online-Dienste zugreifen. Darüber hinaus verwendet das VPN Verschlüsselung, um die Aktivität des Benutzers vor seinem Internetdienstanbieter und der Regierung zu schützen.

Aus der Perspektive der vom VPN-Benutzer besuchten Websites sieht es so aus, als käme der Besuch von der IP-Adresse des gehosteten Netzwerks und nicht von der IP-Adresse des Geräts des Benutzers. Dies ermöglicht es dem Benutzer, seine wahre Identität zu verschleiern und möglicherweise auch seinen Standort zu fälschen.

Wie richte ich ein VPN ein?

VPNs sind als Desktop-Anwendungen, mobile Apps und Browsererweiterungen verfügbar. Häufig werden alle drei Implementierungen als ein einziger VPN-Dienst verkauft. Eine VPN-Verbindung kann hergestellt werden, indem VPN-Software auf einem Gerät installiert wird und dann ein gehostetes Netzwerk ausgewählt wird, zu dem eine Verbindung hergestellt werden soll. Beliebte VPN-Anbieter sind NordVPN und Surfshark.

Sind VPNs legal?

Der rechtliche Status von VPNs variiert zwischen den Gerichtsbarkeiten. An den meisten Orten – einschließlich Großbritannien, der EU und den USA – sind VPNs gesetzlich erlaubt und erfreuen sich bei Mainstream-Benutzern zunehmender Beliebtheit. VPNs sind jedoch in Ländern wie dem Irak, Weißrussland und Nordkorea illegal, und ihre Verwendung ist in anderen Gebieten wie China, Russland, der Türkei und den Vereinigten Arabischen Emiraten stark eingeschränkt.

Warum verwenden Menschen VPNs?

Die wichtigsten Benutzervorteile von VPNs sind Sicherheit, Datenschutz und verbesserter Zugriff auf geografisch eingeschränkte Inhalte. Ein VPN kann eine Person sicherer machen, indem es ihre Aktivitäten vor potenziell böswilligen Benutzern auf gemeinsam genutzten öffentlichen Internetverbindungen sowie vor Behörden wie repressiven Regierungen abschirmt; es kann die Privatsphäre verbessern, indem es die Verbindung zwischen der Online-Aktivität einer Person und ihrem Online-Fußabdruck schwächt; und es kann den Zugang zu geobeschränkten Inhalten eröffnen, indem es dem Gerät des Benutzers erlaubt, über ein gehostetes Netzwerk mit einer IP-Adresse in einem anderen Land auf Onlinedienste zuzugreifen.

4 Möglichkeiten, wie ein VPN beim Marketing helfen kann

1. Greifen Sie auf standortbeschränkte Inhalte zu

Wie oft haben Sie auf ein Thumbnail geklickt, bei einem eingebetteten Video auf Play gedrückt oder versucht, auf einen Onlinedienst zuzugreifen, nur um eine Meldung zu erhalten, dass der Inhalt an Ihrem Standort nicht verfügbar ist? Wenn Sie so etwas wie wir sind, passiert es Ihnen ziemlich oft.

Mit einem VPN können Sie geografische Beschränkungen für Online-Inhalte und -Dienste umgehen, indem Sie über ein im Ausland gehostetes Netzwerk auf die Inhalte zugreifen.

Angenommen, Sie surfen auf einem Computer in Großbritannien im Internet und versuchen, auf Inhalte einer schwedischen Website zuzugreifen, die geografisch auf schwedische Besucher beschränkt ist. Mit einem VPN-Dienst könnten Sie Ihre Internetverbindung über ein gehostetes Netzwerk in Schweden leiten, sodass die schwedische Website glauben würde, Sie seien in Schweden. Vorausgesetzt, dass auf der Website keine starken Anti-VPN-Maßnahmen vorhanden sind, können Sie wahrscheinlich auf die geografisch eingeschränkten Inhalte zugreifen. Das mag etwas kompliziert klingen, aber es würde nur ein paar Klicks dauern.

Ein guter VPN-Dienst kann Sie mit gehosteten Netzwerken auf der ganzen Welt verbinden. Dies ist eine ermächtigende Option, da die Vorteile des Zugriffs auf standortbeschränkte Inhalte für zahlreiche Marketingkontexte gelten können, von der Content-Marketing-Forschung bis zur Analyse internationaler Wettbewerber.

2. Zahlen Sie weniger für bestimmte Produkte und Dienstleistungen

Der clevere Einsatz eines VPN könnte das Budget Ihres Marketingteams aufbessern.

Als Vermarkter werden Sie verstehen, dass dasselbe Produkt an verschiedenen Orten zu unterschiedlichen Preisen verkauft werden kann. Beispielsweise können die Kosten für Flüge stark variieren, je nachdem, in welchem ​​Land Sie die Tickets kaufen.

Wenn Sie also einen Online-Kauf für Ihr Marketingteam planen, versuchen Sie, Ihren Standort über ein VPN zu fälschen, und vergleichen Sie die Preise, die Sie sehen, wenn Sie von verschiedenen Ländern aus auf den Artikel zugreifen. Sie können den Artikel dann kaufen, während Sie mit einem verbunden sind gehostetes Netzwerk in dem Land, das den besten Preis erzielt.

Nicht nur Flugreisen lassen sich mit einem VPN günstiger machen – auch Hotels, Online-Abonnements und Softwareprodukte sind über diese Methode oft günstiger zu finden.

Die Verwendung eines VPN zum Kauf von Dingen wie Reisetickets und Unterkünften ist fast immer eine gute Idee, aber Sie sollten sich darüber im Klaren sein, dass einige Anbieter digitaler Dienste Servicevereinbarungen haben, die die Verwendung von VPNs verbieten. Lesen Sie einfach die Bedingungen des Anbieters, bevor Sie fortfahren (es sei denn, Sie riskieren, vom Dienst ausgeschlossen zu werden).

3. Machen Sie die Suchergebnisse organischer

Wir werden gleich sagen, dass gewöhnliche VPNs nicht die leistungsstärksten SEO-Tools sind, um Suchergebnisse organischer zu machen. Schließlich verwenden Suchmaschinen Ressourcen wie Cookies und Benutzerkonten sowie die IP-Adresse eines Geräts, um die Suchergebnisse zu personalisieren, die sie für jede eingehende Anfrage liefern.

Trotzdem hat es immer noch einige Vorteile, ein VPN zu verwenden, um Ihre IP-Adresse von Suchen zu trennen.

In Googles eigenen Worten: „Google verwendet IP-Adressen bei fast allem, was wir tun, vom Aufbau von Rechenzentren und der Befähigung unserer Ingenieure, Produkte wie die Suche oder Karten zu entwickeln, bis hin zum Übertragen von YouTube-Videos auf Ihr Telefon.

„Mit Ihrer IP-Adresse kann Google Ihnen die Inhalte liefern, nach denen Sie suchen. IP-Adressen werden auch auf andere Weise verwendet, z. B. um Ihnen relevante Ergebnisse für Ihren Aufenthaltsort zu liefern und um Ihr Konto zu schützen.“

Die Verwendung eines VPN, um Ihre IP-Adresse von Ihrer Suche zu trennen, in Verbindung mit anderen Taktiken wie der Suche im Inkognito-Modus, kann Ihnen helfen, Suchergebnisse zu erhalten, die weniger auf Ihre eigene Marke und Ihre eigenen Interessen ausgerichtet sind – ein Vorteil, der Einblicke in diese liefern könnte die wahren Sucherlebnisse Ihrer Zielgruppe.

4. Erhöhen Sie Ihre Cyber-Sicherheit

Unabhängig davon, ob Sie ein Vermarkter sind oder nicht, eine verbesserte Online-Sicherheit ist einer der Hauptgründe für die Verwendung eines VPN.

VPNs verschlüsseln Ihre Browsing-Daten, sodass jeder böswillige Teilnehmer, der die Daten abfängt, sie in einer verschlüsselten Form sehen würde, die extrem schwer zu entschlüsseln wäre. Diese Schutzebene kann dazu beitragen, alle Ressourcen zu sichern, auf die Sie möglicherweise online zugreifen, ob es sich dabei um Unternehmensfinanzdaten, Kundenkommunikation, Marketingstrategiedokumente oder Vermögenswerte für zukünftige Marketingkampagnen handelt.

Sichereres Surfen im öffentlichen WLAN ist ein weiterer Sicherheitsvorteil, über den VPN-Anbieter in ihrem Marketing oft sprechen. Solche Behauptungen mögen gültig sein – aber vielleicht nur bis zu einem gewissen Grad.

Webweite Sicherheitsverbesserungen wie die weit verbreitete Einführung der HTTPS-Verschlüsselung haben öffentliches WLAN in den letzten Jahren viel sicherer gemacht. Vor HTTPS stellten öffentliche WLAN-Verbindungen für Benutzer oft zahlreiche Sicherheitsrisiken dar. Heutzutage gibt es weniger Schwachstellen und der Umfang der gefährdeten Daten ist geringer.

Nichtsdestotrotz gibt es immer noch Möglichkeiten, wie Cyberkriminelle öffentliche WLAN-Verbindungen ausnutzen können, um Benutzerinformationen zu stehlen, und Sie halten es vielleicht für ratsam, ein VPN zu verwenden, um sich vor diesen Bedrohungen zu schützen. Eine der Taktiken, die Kriminellen immer noch zur Verfügung stehen, ist die Verwendung bösartiger Hotspots, von denen sich einige bei sogenannten „Evil Twin“-Angriffen als legitime WLAN-Netzwerke tarnen. Ein gutes VPN verschlüsselt Ihren Datenverkehr, bevor er Ihr Gerät verlässt. Wenn Sie sich also jemals mit einem bösartigen WLAN-Netzwerk verbinden, sollte der Eigentümer Ihre Browsing-Aktivitäten nicht sehen können.

Welche Nachteile hat die Verwendung eines VPN?

Der wohl größte Nachteil von VPNs ist, dass sie Ihre Internetverbindung im Allgemeinen langsamer machen. Dies ist sinnvoll, wenn man bedenkt, dass ein VPN funktioniert, indem es Ihre Daten verschlüsselt und sie durch ein gehostetes Netzwerk leitet, das Tausende von Kilometern entfernt sein kann. Ein relativ schnelles VPN könnte Ihr Internet um 3 % bis 32 % verlangsamen.

Ein weiterer Nachteil der VPN-Nutzung ist der Verlust der Online-Personalisierung, der durch das Maskieren Ihrer IP-Adresse vor den von Ihnen besuchten Websites entsteht. Personalisierte Anzeigen und andere personalisierte Online-Inhalte können manchmal den Weg zu wirklich nützlichen Dingen weisen, von Marketing-Tools, die Ihre spezifischen Probleme lösen, bis hin zu Online-Veröffentlichungen und Kanälen, die perfekt zu Ihren Interessen passen. Viele Benutzer installieren ein VPN, weil sie möchten, dass ihre Online-Erfahrung weniger personalisiert ist – aber es ist zu bedenken, dass dies mit Kosten verbunden ist.

Sollten Vermarkter ihre Taktik ändern, um die VPNs der Benutzer zu berücksichtigen?

VPNs können ein nützliches Tool für Vermarkter sein – aber es ist auch erwähnenswert, dass die gleichen Tools von den Personen verwendet werden können, die online mit Ihrer Marke interagieren.

Laut Surfshark nutzen mittlerweile rund 31 % der Internetnutzer ein VPN. Der Prozentsatz variiert offenbar je nach Geschlecht und Standort – zum Beispiel sind 62 % der VPN-Benutzer männlich, während Indonesien das Land mit der höchsten VPN-Nutzungsrate ist (61 %).

Das Alter beeinflusst auch die Wahrscheinlichkeit der VPN-Nutzung. Laut Global Web Index sind etwa 39 % aller VPN-Benutzer zwischen 16 und 22 Jahre alt, während nur 16 % über 55 Jahre alt sind. Basierend auf diesen Statistiken gibt es Grund zu der Annahme, dass VPNs in den kommenden Jahren weiter verbreitet werden könnten.

Es ist wahrscheinlich, dass viele der Personen, mit denen Ihre Marke online interagiert, ein VPN verwenden. In diesem Sinne sind hier einige Punkte zu beachten:

Nehmen Sie abgelegene Standortdaten in Google Analytics mit Vorsicht. Wenn Ihre Website-Analysedaten zeigen, dass Sie an überraschenden Orten Benutzergruppen haben, nehmen Sie dies nicht als sicheres Zeichen dafür, dass Ihre Marke an diesen Orten einen aufnahmefähigen Markt finden wird. Es könnte sein, dass diese Benutzer ihren Standort mit einem VPN fälschen.

Wenn Sie mit national lizenzierten Inhalten arbeiten, ziehen Sie Anti-VPN-Gegenmaßnahmen in Betracht. Die meisten Online-Benutzer mit VPNs stellen kein besonderes Risiko für Ihr Unternehmen und seine digitalen Plattformen dar. Wenn Ihre Website jedoch lizenzierte Inhalte hostet, die nur für die Verwendung durch Besucher in bestimmten Ländern freigegeben sind (z. B. viele der Filme und Fernsehsendungen, die auf Netflix und Amazon Prime gehostet werden), müssen Sie möglicherweise Cybersicherheits-Gegenmaßnahmen in Auftrag geben, um die VPN-Nutzung zu identifizieren und zu blockieren. Gängige Methoden, um die Verwendung von VPNs einzuschränken, umfassen das Blockieren von IP-Adressen, die von zahlreichen Benutzern gemeinsam genutzt werden, und das Blockieren von Ports.

Die wachsende Popularität von VPNs macht eine schnelle Seitengeschwindigkeit noch wichtiger. Einer der Nachteile von VPNs ist, dass sie die Internetverbindung des Benutzers normalerweise langsamer machen. Das bedeutet, dass Webseiten, die für den durchschnittlichen Benutzer kaum schnell genug geladen werden, für VPN-Benutzer möglicherweise zu lange zum Laden brauchen, was zu einer hohen Absprungrate führt, die sich negativ auf die Suchleistung auswirken könnte. Wenn Sie glauben, dass Ihre Zielgruppe einen hohen Anteil an VPN-Benutzern umfasst, sollte das Erreichen schneller Ladezeiten eine Priorität für Ihre Website sein.

Warum sich jeder Vermarkter mit VPNs vertraut machen sollte

Jeder Vermarkter kann davon profitieren, sich mit VPNs vertraut zu machen, weil:

1. Sie können sie als Werkzeuge verwenden, um geografische Beschränkungen zu überwinden und die Sicherheit zu erhöhen; und
2. Eine beträchtliche Anzahl Ihrer Kunden wird wahrscheinlich ein VPN verwenden – und Sie müssen die Online-Erfahrungen Ihrer Kunden verstehen.

Der einfachste Weg, die Funktionsweise von VPNs kennenzulernen, besteht darin, einige der Optionen auf dem Markt zu vergleichen (wir empfehlen NordVPN und Surfshark) und dann ein VPN auf Ihrem Smartphone und/oder Computer zu installieren. Möglicherweise finden Sie einige der Funktionen für Ihre Marketingarbeit nützlich – und im schlimmsten Fall wird Ihr Gerät sicherer vor Cyberkriminalität.