Panduan Pemasar untuk VPN

Dihargai karena manfaat privasinya dan fasilitasnya untuk mengakses konten yang dibatasi secara geografis, VPN menjadi alat online sehari-hari bagi banyak pengguna internet. Dalam panduan ini, kami membahas bagaimana pemasar dapat menggunakan VPN untuk membantu pekerjaan mereka.

Kita akan berbicara tentang:

• Apa itu VPN?
• Bagaimana pemasar dapat menggunakan VPN untuk meningkatkan keamanan, mengakses konten yang dibatasi secara geografis, dan lainnya
• Cara menyesuaikan praktik pemasaran untuk memperhitungkan pengguna dengan VPN

Pertama, mari kita bahas dasar-dasar VPN.

FAQ VPN

Apa itu VPN?

Jaringan pribadi virtual (VPN) adalah koneksi online yang aman antara perangkat seperti komputer atau ponsel cerdas, dan jaringan yang dihosting oleh penyedia VPN. Saat perangkat terhubung ke jaringan yang dihosting, perangkat dapat menggunakan jaringan untuk mengakses situs web dan layanan online lainnya dengan aman. Selanjutnya, VPN menggunakan enkripsi untuk melindungi aktivitas pengguna dari penyedia layanan internet dan pemerintah mereka.

Dari perspektif situs web yang dikunjungi oleh pengguna VPN, tampaknya kunjungan tersebut berasal dari alamat IP jaringan yang dihosting, bukan alamat IP perangkat pengguna. Hal ini memungkinkan pengguna untuk menutupi identitas mereka yang sebenarnya, dan berpotensi juga untuk memalsukan lokasi mereka.

Bagaimana cara mengatur VPN?

VPN tersedia sebagai aplikasi desktop, aplikasi seluler, dan ekstensi browser. Seringkali, ketiga implementasi ini dijual sebagai layanan VPN tunggal. Koneksi VPN dapat dibuat dengan menginstal perangkat lunak VPN ke perangkat, lalu memilih jaringan yang dihosting untuk dihubungkan. Penyedia VPN populer termasuk NordVPN dan Surfshark.

Apakah VPN legal?

Status hukum VPN bervariasi antar yurisdiksi. Di sebagian besar tempat – termasuk Inggris Raya, UE, dan AS – VPN diizinkan oleh hukum, dan semakin populer di kalangan pengguna arus utama. Namun, VPN ilegal di negara-negara seperti Irak, Belarusia, dan Korea Utara, dan penggunaannya sangat dibatasi di wilayah lain termasuk Cina, Rusia, Turki, dan UEA.

Mengapa orang menggunakan VPN?

Manfaat utama VPN bagi pengguna adalah keamanan, privasi, dan akses yang lebih baik ke konten yang dibatasi secara geografis. VPN dapat membuat seseorang lebih aman dengan melindungi aktivitas mereka dari pengguna yang berpotensi jahat pada koneksi internet publik bersama, serta dari otoritas seperti pemerintah yang represif; itu dapat meningkatkan privasi dengan melemahkan hubungan antara aktivitas online seseorang dan jejak online mereka; dan dapat membuka akses ke konten yang dibatasi secara geografis dengan mengizinkan perangkat pengguna mengakses layanan online melalui jaringan yang dihosting dengan alamat IP di negara lain.

4 cara VPN dapat membantu pemasaran

1. Akses konten yang dibatasi lokasi

Seberapa sering Anda mengeklik gambar mini, menekan putar pada video tersemat, atau mencoba mengakses layanan online, hanya untuk menerima pesan yang menyatakan bahwa konten tidak tersedia di lokasi Anda? Jika Anda seperti kami, itu cukup sering terjadi pada Anda.

Dengan VPN, Anda dapat mengatasi batasan geografis pada konten dan layanan online dengan mengakses konten melalui jaringan yang dihosting di luar negeri.

Katakanlah Anda menjelajahi web di komputer di Inggris Raya, dan Anda mencoba mengakses konten di situs web Swedia yang dibatasi secara geografis untuk pengunjung Swedia. Dengan menggunakan layanan VPN, Anda dapat merutekan koneksi internet Anda melalui jaringan yang dihosting di Swedia, sehingga situs web Swedia akan mengira Anda berada di Swedia. Asalkan situs web tidak memiliki tindakan anti-VPN yang kuat, Anda mungkin dapat mengakses konten yang dibatasi secara geografis. Ini mungkin terdengar sedikit rumit, tetapi hanya perlu beberapa klik.

Layanan VPN yang baik dapat menghubungkan Anda ke jaringan yang dihosting di seluruh dunia. Itu adalah opsi yang memberdayakan untuk dimiliki, mengingat manfaat mengakses konten yang dibatasi lokasi dapat berlaku untuk berbagai konteks pemasaran, mulai dari riset pemasaran konten hingga analisis pesaing internasional.

2. Bayar lebih sedikit untuk produk dan layanan tertentu

Penggunaan VPN yang cerdas dapat membuat anggaran tim pemasaran Anda lebih besar.

Sebagai pemasar, Anda akan memahami bahwa produk yang sama dapat dijual dengan harga berbeda di tempat yang berbeda. Misalnya, biaya penerbangan bisa sangat bervariasi, tergantung dari negara mana Anda membeli tiket.

Jadi, jika Anda berencana melakukan pembelian online untuk tim pemasaran Anda, coba gunakan VPN untuk memalsukan lokasi Anda, dan bandingkan harga yang Anda lihat saat mengakses item dari berbagai negara. Kemudian Anda dapat membeli item saat terhubung ke jaringan yang dihosting di negara mana pun yang mendapatkan harga terbaik.

Perjalanan udara bukan satu-satunya jenis pengeluaran yang dapat dibuat lebih murah dengan VPN – hotel, langganan online, dan produk perangkat lunak juga sering ditemukan dengan harga yang lebih baik melalui metode ini.

Menggunakan VPN untuk membeli barang-barang seperti tiket perjalanan dan akomodasi hampir selalu merupakan ide yang cerdas, tetapi Anda harus menyadari bahwa beberapa penyedia layanan digital memiliki perjanjian layanan yang melarang penggunaan VPN. Pastikan untuk membaca persyaratan penyedia sebelum Anda melanjutkan (kecuali jika Anda bersedia mengambil risiko dilarang dari layanan).

3. Jadikan hasil pencarian lebih organik

Kami akan langsung mengatakan bahwa VPN biasa bukanlah alat SEO yang paling kuat untuk membuat hasil pencarian lebih organik. Bagaimanapun, mesin pencari menggunakan sumber daya seperti cookie dan akun pengguna, serta alamat IP perangkat, untuk mempersonalisasi hasil pencarian yang mereka berikan untuk setiap kueri yang mereka terima.

Dengan demikian, masih ada beberapa manfaat menggunakan VPN untuk memisahkan alamat IP Anda dari pencarian.

Dengan kata-kata Google sendiri: “Google menggunakan alamat IP di hampir semua hal yang kami lakukan, mulai dari membangun pusat data dan memungkinkan teknisi kami membuat produk seperti Penelusuran atau Maps, hingga memasukkan video YouTube ke ponsel Anda.

“Alamat IP Anda memungkinkan Google memberi Anda konten yang Anda cari. Alamat IP juga digunakan dengan cara lain, seperti memberi Anda hasil yang relevan untuk tempat Anda berada dan untuk membantu menjaga keamanan akun Anda.”

Menggunakan VPN untuk memisahkan alamat IP Anda dari pencarian Anda, ditambah dengan taktik lain seperti pencarian dalam mode penyamaran, dapat membantu Anda mendapatkan hasil pencarian yang kurang bias terhadap merek Anda sendiri dan minat Anda sendiri – keuntungan yang dapat memberikan wawasan tentang pengalaman penelusuran yang sebenarnya dari audiens Anda.

4. Tingkatkan keamanan siber Anda

Baik Anda seorang pemasar atau bukan, keamanan online yang ditingkatkan adalah salah satu alasan utama untuk menggunakan VPN.

VPN mengenkripsi data penjelajahan Anda, sehingga pihak jahat mana pun yang mencegat data akan melihatnya dalam bentuk acak yang akan sangat sulit diuraikan. Lapisan perlindungan ini dapat membantu mengamankan sumber daya apa pun yang mungkin Anda akses secara online, baik itu keuangan perusahaan, komunikasi klien, dokumen strategi pemasaran, atau aset untuk kampanye pemasaran di masa mendatang.

Penjelajahan yang lebih aman di WiFi publik adalah manfaat keamanan lain yang sering dibicarakan oleh penyedia VPN dalam pemasaran mereka. Klaim semacam itu mungkin valid – tetapi mungkin hanya sampai batas tertentu.

Peningkatan keamanan di seluruh web seperti adopsi enkripsi HTTPS secara luas telah membuat WiFi publik jauh lebih aman dalam beberapa tahun terakhir. Sebelum HTTPS, koneksi WiFi publik sering menimbulkan banyak risiko keamanan bagi pengguna. Saat ini, kerentanannya lebih sedikit, dan cakupan data yang berisiko lebih sempit.

Meskipun demikian, masih ada cara penjahat dunia maya dapat mengeksploitasi koneksi WiFi publik untuk mencuri informasi pengguna, dan Anda mungkin merasa bijaksana untuk menggunakan VPN untuk menjaga dari ancaman ini. Salah satu taktik yang masih tersedia untuk penjahat adalah penggunaan hotspot berbahaya, beberapa di antaranya menyamar sebagai jaringan WiFi yang sah dalam apa yang disebut serangan 'Evil Twin'. VPN yang baik mengenkripsi lalu lintas Anda sebelum meninggalkan perangkat Anda, jadi jika Anda pernah terhubung ke jaringan WiFi berbahaya, pemiliknya tidak akan dapat melihat aktivitas penjelajahan Anda.

Apa kerugian menggunakan VPN?

Bisa dibilang kelemahan terbesar dari VPN adalah mereka umumnya membuat koneksi internet Anda lebih lambat. Ini masuk akal, ketika Anda mempertimbangkan fakta bahwa VPN bekerja dengan mengenkripsi data Anda dan merutekannya melalui jaringan yang dihosting yang jaraknya bisa ribuan mil. VPN yang relatif cepat dapat memperlambat internet Anda mulai dari 3% hingga 32%.

Kerugian lain dari penggunaan VPN adalah hilangnya personalisasi online, yang diakibatkan oleh penyamaran alamat IP Anda dari situs yang Anda kunjungi. Iklan yang dipersonalisasi dan konten online lainnya yang dipersonalisasi terkadang dapat menunjukkan hal-hal yang benar-benar bermanfaat, mulai dari alat pemasaran yang memecahkan masalah spesifik Anda, hingga publikasi online dan saluran yang sangat cocok dengan minat Anda. Banyak pengguna memasang VPN karena mereka ingin pengalaman online mereka tidak terlalu dipersonalisasi – tetapi perlu dipertimbangkan bahwa ini membutuhkan biaya.

Haruskah pemasar mengubah taktik mereka untuk memperhitungkan VPN pengguna?

VPN dapat menjadi alat yang berguna bagi pemasar – tetapi perlu juga dicatat bahwa alat yang sama dapat digunakan oleh orang-orang yang berinteraksi dengan merek Anda secara online.

Menurut Surfshark, sekitar 31% pengguna internet sekarang menggunakan VPN. Persentasenya tampaknya bervariasi berdasarkan jenis kelamin dan lokasi – misalnya, 62% pengguna VPN adalah laki-laki, sedangkan Indonesia adalah negara dengan tingkat penggunaan VPN tertinggi (61%).

Usia juga memengaruhi kemungkinan penggunaan VPN. Per Global Web Index, sekitar 39% dari semua pengguna VPN berusia 16-22 tahun, sementara hanya 16% yang berusia di atas 55 tahun. Berdasarkan statistik ini, ada alasan untuk percaya bahwa VPN dapat menjadi lebih luas di tahun-tahun mendatang.

Kemungkinan banyak orang yang berinteraksi dengan merek Anda secara online menggunakan VPN. Dengan mengingat hal ini, berikut adalah beberapa poin yang perlu dipertimbangkan:

Ambil data lokasi terpencil di Google Analytics dengan sedikit garam. Jika data analitik situs web Anda menunjukkan bahwa Anda memiliki kantong pengguna di tempat-tempat yang mengejutkan, jangan anggap ini sebagai tanda pasti bahwa merek Anda akan menemukan pasar reseptif di lokasi tersebut. Bisa jadi pengguna ini memalsukan lokasi mereka dengan VPN.

Jika Anda menangani konten berlisensi nasional, pertimbangkan tindakan pencegahan anti-VPN. Sebagian besar pengguna online dengan VPN tidak akan menimbulkan risiko khusus bagi bisnis Anda dan platform digitalnya. Namun, jika situs Anda menghosting konten berlisensi yang hanya diizinkan untuk digunakan oleh pengunjung di negara tertentu (misalnya banyak film dan acara TV yang dihosting di Netflix dan Amazon Prime), Anda mungkin perlu melakukan tindakan pencegahan keamanan siber untuk mengidentifikasi dan memblokir penggunaan VPN. Metode umum untuk membatasi penggunaan VPN termasuk memblokir alamat IP yang dibagikan oleh banyak pengguna, dan memblokir port.

Semakin populernya VPN membuat kecepatan halaman yang cepat menjadi semakin penting. Salah satu kelemahan VPN adalah biasanya membuat koneksi internet pengguna menjadi lebih lambat. Ini berarti bahwa halaman web yang memuat hampir tidak cukup cepat untuk rata-rata pengguna, mungkin memakan waktu terlalu lama untuk memuat untuk pengguna VPN, yang mengarah ke rasio pentalan tinggi yang dapat berdampak negatif pada kinerja pencarian. Jika Anda yakin audiens Anda mungkin termasuk sebagian besar pengguna VPN, maka mencapai waktu pemuatan yang cepat harus menjadi prioritas untuk situs web Anda.

Mengapa setiap pemasar harus mengenal VPN

Setiap pemasar dapat memperoleh manfaat dari mengenal VPN karena:

1. Anda dapat menggunakannya sebagai alat untuk mengalahkan batasan geografis dan meningkatkan keamanan; dan
2. Sejumlah besar pelanggan Anda cenderung menggunakan VPN – dan Anda perlu memahami pengalaman online pelanggan Anda.

Cara termudah untuk mengetahui cara kerja VPN adalah dengan membandingkan beberapa opsi yang ada di pasaran (kami merekomendasikan NordVPN dan Surfshark), lalu instal VPN di ponsel cerdas dan/atau komputer Anda. Anda mungkin menemukan beberapa fitur yang berguna dalam pekerjaan pemasaran Anda – dan skenario terburuknya adalah perangkat Anda akan dibuat lebih aman dari kejahatan dunia maya.