VPN 营销人员指南

已发表: 2022-10-07

VPN 因其隐私优势和访问地理限制内容的便利而备受推崇，正在成为许多互联网用户的日常在线工具。 在本指南中，我们讨论了营销人员如何使用 VPN 来帮助他们的工作。

我们将讨论：

  • 什么是 VPN？
  • 营销人员如何使用 VPN 来增强安全性、访问受地理限制的内容等
  • 如何调整营销实践以考虑使用 VPN 的用户

首先，让我们介绍一下 VPN 的基础知识。

VPN 常见问题

什么是 VPN？

虚拟专用网络 (VPN) 是计算机或智能手机等设备与 VPN 提供商托管的网络之间的安全在线连接。 当设备连接到托管网络时，它可以使用该网络安全地访问网站和其他在线服务。 此外，VPN 使用加密来保护用户的活动免受其互联网服务提供商和政府的影响。

从 VPN 用户访问的网站的角度来看，访问似乎来自托管网络的 IP 地址，而不是用户设备的 IP 地址。 这允许用户掩盖他们的真实身份，并可能欺骗他们的位置。

如何设置 VPN？

VPN 可用作桌面应用程序、移动应用程序和浏览器扩展。 通常，所有这三种实现都作为单一 VPN 服务出售。 可以通过在设备上安装 VPN 软件，然后选择要连接的托管网络来建立 VPN 连接。 流行的 VPN 提供商包括 NordVPN 和 Surfshark。

VPN合法吗？

VPN 的法律地位因司法管辖区而异。 在包括英国、欧盟和美国在内的大多数地方，VPN 是法律允许的，并且越来越受到主流用户的欢迎。 然而，VPN 在伊拉克、白俄罗斯和朝鲜等国家是非法的，在中国、俄罗斯、土耳其和阿联酋等其他地区，VPN 的使用受到严格限制。

人们为什么使用VPN？

VPN 的主要用户优势是安全、隐私和改进对受地理限制的内容的访问。 VPN 可以通过保护他们的活动免受共享公共互联网连接上的潜在恶意用户以及专制政府等当局的影响，从而使个人更加安全； 它可以通过削弱一个人的在线活动与其在线足迹之间的联系来改善隐私； 它可以通过允许用户的设备通过具有不同国家/地区的 IP 地址的托管网络访问在线服务来开放对受地理限制的内容的访问。

VPN 可以帮助营销的 4 种方式

1. 访问受位置限制的内容

您有多少次点击缩略图、按下嵌入视频的播放键或尝试访问在线服务，却收到一条消息，提示您所在位置不提供该内容？ 如果你和我们一样，它经常发生在你身上。

使用 VPN，您可以通过海外托管网络访问内容，从而绕过对在线内容和服务的地理限制。

假设您正在英国的计算机上浏览网页，并且您正试图访问一个瑞典网站上的内容，该网站对瑞典访问者有地理限制。 使用 VPN 服务，您可以通过瑞典的托管网络路由您的互联网连接，这样瑞典网站就会认为您在瑞典。 如果该网站没有采取强有力的反 VPN 措施，您可能能够访问受地理限制的内容。 这听起来可能有点复杂，但只需点击几下。

一个好的 VPN 服务可以将您连接到世界各地的托管网络。 鉴于访问受位置限制的内容的好处可以适用于从内容营销研究到国际竞争对手分析的众多营销环境，这是一个强大的选择。

2.为某些产品和服务支付更少的费用

巧妙地使用 VPN 可以使您的营销团队的预算更进一步。

作为营销人员，您会明白，同一种产品可能在不同的地方以不同的价格出售。 例如，航班的成本可能会有很大差异，具体取决于您从哪个国家/地区购买机票。

因此，如果您打算为您的营销团队进行在线购买，请尝试使用 VPN 来欺骗您的位置，并比较您从不同国家/地区访问商品时看到的价格。然后您可以在连接到在哪个国家/地区获得最优惠价格的托管网络。

航空旅行并不是唯一可以通过 VPN 降低成本的费用类型——酒店、在线订阅和软件产品通常也可以通过这种方法以更优惠的价格找到。

使用 VPN 购买旅行机票和住宿之类的东西几乎总是一个聪明的主意，但您应该知道，一些数字服务提供商有禁止使用 VPN 的服务协议。 请务必在继续之前阅读提供商的条款（除非您愿意冒险被禁止使用该服务）。

3. 让搜索结果更自然

我们会直截了当地说，普通的 VPN 并不是使搜索结果更加有机的最强大的 SEO 工具。 毕竟，搜索引擎使用 cookie 和用户帐户等资源以及设备的 IP 地址来个性化他们为收到的每个查询提供的搜索结果。

话虽如此，使用 VPN 将您的 IP 地址与搜索解除关联仍然有一些好处。

用 Google 自己的话来说：“Google 在我们所做的几乎所有事情中都使用 IP 地址，从建立数据中心和使我们的工程师能够制作搜索或地图等产品，到将 YouTube 视频传输到您的手机。

“您的 IP 地址可以让 Google 为您提供您搜索的内容。 IP 地址还以其他方式使用，例如为您提供有关您所在位置的相关结果并帮助确保您的帐户安全。”

使用 VPN 将您的 IP 地址与您的搜索取消关联，再加上其他策略（例如以隐身模式搜索），可以帮助您获得较少偏向您自己的品牌和您自己兴趣的搜索结果——这一优势可以提供洞察力观众的真实搜索体验。

4. 增强您的网络安全

无论您是否是营销人员，增强的在线安全性都是使用 VPN 的关键原因之一。

VPN 会加密您的浏览数据，因此任何拦截数据的恶意方都​​会以极难破译的加密形式看到它。 这一层保护可以帮助保护您可能在线访问的任何资源，无论是公司财务、客户沟通、营销战略文件还是未来营销活动的资产。

在公共 WiFi 上更安全地浏览是 VPN 提供商在其营销中经常谈论的另一个安全优势。 这样的说法可能是有效的——但可能只是在一定程度上。

近年来，广泛采用 HTTPS 加密等 Web 范围的安全改进使公共 WiFi 更加安全。 在 HTTPS 之前，公共 WiFi 连接通常会给用户带来许多安全风险。 这些天来，漏洞更少，风险数据的范围更窄。

尽管如此，网络犯罪分子仍然可以利用公共 WiFi 连接窃取用户信息，您可能会觉得使用 VPN 来防范这些威胁是谨慎的做法。 犯罪分子仍然可以使用的策略之一是使用恶意热点，其中一些在所谓的“邪恶双胞胎”攻击中伪装成合法的 WiFi 网络。 一个好的 VPN 会在您的流量离开您的设备之前对其进行加密，因此如果您碰巧连接到恶意 WiFi 网络，所有者应该无法看到您的浏览活动。

使用 VPN 有什么缺点？

可以说，VPN 的最大缺点是它们通常会使您的互联网连接速度变慢。 这是有道理的，当您考虑到 VPN 通过加密您的数据并通过可能在数千英里之外的托管网络中路由数据来工作时。 相对较快的 VPN 可以将您的互联网速度降低 3% 到 32%。

VPN 使用的另一个缺点是失去在线个性化，这是由于从您访问的网站中屏蔽了您的 IP 地址。 个性化广告和其他个性化在线内容有时可以为真正有用的东西指明方向，从解决您特定问题的营销工具到完全符合您兴趣的在线出版物和渠道。 许多用户安装 VPN 是因为他们希望他们的在线体验不那么个性化——但值得考虑的是，这确实是有代价的。

营销人员是否应该改变策略以考虑用户的 VPN？

VPN 可以成为营销人员的有用工具——但同样值得注意的是，在线与您的品牌互动的人也可以使用相同的工具。

据 Surfshark 称，现在约有 31% 的互联网用户使用 VPN。 该百分比显然因性别和位置而异——例如，62% 的 VPN 用户是男性，而印度尼西亚是 VPN 使用率最高的国家 (61%)。

年龄也会影响 VPN 使用的可能性。 根据全球网络指数，大约 39% 的 VPN 用户年龄在 16-22 岁之间，而只有 16% 的用户年龄在 55 岁以上。根据这些统计数据，有理由相信 VPN 在未来几年会变得更加普及。

您的品牌与之在线互动的许多人很可能都在使用 VPN。 考虑到这一点，这里有几点需要考虑：

在 Google Analytics（分析）中获取偏远的位置数据。 如果您的网站分析数据显示您在令人惊讶的地方拥有大量用户，请不要将此视为您的品牌将在这些地方找到接受市场的确定信号。 可能是这些用户使用 VPN 欺骗了他们的位置。

如果您处理国家许可的内容，请考虑反 VPN 对策。 大多数使用 VPN 的在线用户不会对您的业务及其数字平台构成特别风险。 但是，如果您的网站托管的许可内容仅供某些国家/地区的访问者使用（例如，Netflix 和 Amazon Prime 上托管的许多电影和电视节目），您可能需要委托网络安全对策来识别和阻止 VPN 的使用。 限制 VPN 使用的常用方法包括阻止众多用户共享的 IP 地址和端口阻止。

VPN 的日益普及使得快速的页面速度变得更加重要。 VPN 的缺点之一是它们通常会使用户的互联网连接变慢。 这意味着对于普通用户来说加载速度不够快的网页可能需要很长时间才能为 VPN 用户加载，从而导致高跳出率，这可能会对搜索性能产生负面影响。 如果您认为您的受众可能包括高比例的 VPN 用户，那么实现快速加载时间应该是您网站的首要任务。

为什么每个营销人员都应该熟悉 VPN

每个营销人员都可以从熟悉 VPN 中受益，因为：

  1. 您可以将它们用作克服地理限制和增强安全性的工具； 和
  2. 您的大量客户可能会使用 VPN，您需要了解客户的在线体验。

了解 VPN 工作原理的最简单方法是比较市场上的一些选项（我们推荐 NordVPN 和 Surfshark），然后在您的智能手机和/或计算机上安装 VPN。 您可能会发现一些对您的营销工作有用的功能——最坏的情况是您的设备将更加安全，免受网络犯罪的侵害。