دليل المسوق لشبكات VPN

نظرًا لمزايا الخصوصية الخاصة بها وإمكانية الوصول إلى المحتوى المقيد جغرافيًا ، أصبحت الشبكات الافتراضية الخاصة أداة يومية عبر الإنترنت للعديد من مستخدمي الإنترنت. في هذا الدليل ، نناقش كيف يمكن للمسوقين استخدام VPN للمساعدة في عملهم.

سنتحدث عن:

• ما هو VPN؟
• كيف يمكن للمسوقين استخدام شبكات VPN لتعزيز الأمان والوصول إلى المحتوى المقيد جغرافيًا والمزيد
• كيفية تكييف ممارسات التسويق لتلائم المستخدمين مع الشبكات الافتراضية الخاصة

أولاً ، دعنا نغطي أساسيات الشبكات الافتراضية الخاصة.

الأسئلة الشائعة حول VPN

ما هو VPN؟

الشبكة الافتراضية الخاصة (VPN) هي اتصال آمن عبر الإنترنت بين جهاز مثل جهاز كمبيوتر أو هاتف ذكي ، وشبكة يستضيفها مزود VPN. عندما يكون الجهاز متصلاً بالشبكة المستضافة ، يمكنه استخدام الشبكة للوصول بأمان إلى مواقع الويب والخدمات الأخرى عبر الإنترنت. علاوة على ذلك ، تستخدم VPN التشفير لحماية نشاط المستخدم من مزود خدمة الإنترنت والحكومة.

من منظور مواقع الويب التي زارها مستخدم VPN ، يبدو كما لو أن الزيارة جاءت من عنوان IP للشبكة المستضافة ، وليس من عنوان IP الخاص بجهاز المستخدم. يسمح هذا للمستخدم بإخفاء هويته الحقيقية ، وربما أيضًا انتحال موقعه.

كيف أقوم بإعداد VPN؟

تتوفر شبكات VPN كتطبيقات سطح المكتب وتطبيقات الهاتف المحمول وملحقات المتصفح. في كثير من الأحيان ، يتم بيع هذه التطبيقات الثلاثة كخدمة VPN واحدة. يمكن إنشاء اتصال VPN عن طريق تثبيت برنامج VPN على جهاز ، ثم تحديد شبكة مستضافة للاتصال بها. من بين موفري VPN المشهورين NordVPN و Surfshark.

هل الشبكات الافتراضية الخاصة قانونية؟

يختلف الوضع القانوني لشبكات VPN بين الولايات القضائية. في معظم الأماكن - بما في ذلك المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة - يسمح القانون بشبكات VPN ، وتزداد شعبيتها بين المستخدمين العاديين. ومع ذلك ، فإن الشبكات الافتراضية الخاصة غير قانونية في دول مثل العراق وبيلاروسيا وكوريا الشمالية ، واستخدامها مقيد بشدة في مناطق أخرى بما في ذلك الصين وروسيا وتركيا والإمارات العربية المتحدة.

لماذا يستخدم الناس شبكات VPN؟

تتمثل الفوائد الرئيسية للمستخدم لشبكات VPN في الأمان والخصوصية والوصول المحسن إلى المحتوى المقيد جغرافيًا. يمكن لشبكة VPN أن تجعل الشخص أكثر أمانًا من خلال حماية نشاطه من المستخدمين الضارين المحتملين على اتصالات الإنترنت العامة المشتركة ، وكذلك من السلطات مثل الحكومات القمعية ؛ يمكن أن يحسن الخصوصية من خلال إضعاف الرابط بين نشاط الشخص على الإنترنت وبصمتهم على الإنترنت ؛ ويمكنه فتح الوصول إلى المحتوى المقيد جغرافيًا من خلال السماح لجهاز المستخدم بالوصول إلى الخدمات عبر الإنترنت عبر شبكة مستضافة بعنوان IP في بلد مختلف.

4 طرق يمكن أن تساعد بها VPN في التسويق

1. الوصول إلى المحتوى المقيد الموقع

كم مرة قمت بالنقر فوق صورة مصغرة ، أو ضغطت على تشغيل مقطع فيديو مضمن ، أو حاولت الوصول إلى خدمة عبر الإنترنت ، فقط لتلقي رسالة تفيد بأن المحتوى غير متوفر في موقعك؟ إذا كنت مثلنا ، فهذا يحدث لك كثيرًا.

باستخدام VPN ، يمكنك الالتفاف حول القيود الجغرافية على المحتوى والخدمات عبر الإنترنت من خلال الوصول إلى المحتوى عبر شبكة مستضافة في الخارج.

لنفترض أنك تتصفح الويب على جهاز كمبيوتر في المملكة المتحدة ، وتحاول الوصول إلى محتوى موجود على موقع ويب سويدي مقيد جغرافيًا للزوار السويديين. باستخدام خدمة VPN ، يمكنك توجيه اتصالك بالإنترنت من خلال شبكة مستضافة في السويد ، بحيث يعتقد موقع الويب السويدي أنك في السويد. شريطة ألا يحتوي موقع الويب على إجراءات قوية لمكافحة VPN ، فمن المحتمل أن تكون قادرًا على الوصول إلى المحتوى المقيد جغرافيًا. قد يبدو هذا معقدًا بعض الشيء ، لكنه لن يستغرق سوى بضع نقرات.

يمكن لخدمة VPN الجيدة أن تصلك بالشبكات المستضافة في جميع أنحاء العالم. يعد هذا خيارًا قويًا ، نظرًا لأن فوائد الوصول إلى المحتوى المقيد بالموقع يمكن أن تنطبق على العديد من سياقات التسويق ، من أبحاث تسويق المحتوى إلى تحليل المنافسين الدوليين.

2. ادفع أقل مقابل بعض المنتجات والخدمات

يمكن أن يؤدي الاستخدام الذكي لشبكة VPN إلى زيادة ميزانية فريق التسويق لديك.

بصفتك مسوقًا ، ستدرك أنه يمكن بيع نفس المنتج بأسعار مختلفة في أماكن مختلفة. على سبيل المثال ، يمكن أن تختلف تكلفة الرحلات الجوية اختلافًا كبيرًا ، اعتمادًا على البلد الذي تشتري منه التذاكر.

لذلك ، إذا كنت تخطط لإجراء عملية شراء عبر الإنترنت لفريق التسويق الخاص بك ، فحاول استخدام VPN لانتحال موقعك ، وقارن الأسعار التي تراها عند الوصول إلى العنصر من بلدان مختلفة ، ويمكنك بعد ذلك شراء العنصر أثناء الاتصال بـ شبكة مستضافة في أي دولة تحصل على أفضل سعر.

السفر الجوي ليس هو النوع الوحيد من النفقات الذي يمكن جعله أرخص باستخدام VPN - غالبًا ما يتم العثور على الفنادق والاشتراكات عبر الإنترنت ومنتجات البرامج أيضًا بأسعار أفضل عبر هذه الطريقة.

دائمًا ما يكون استخدام VPN لشراء أشياء مثل تذاكر السفر والإقامة فكرة ذكية ، ولكن يجب أن تدرك أن بعض مزودي الخدمات الرقمية لديهم اتفاقيات خدمة تحظر استخدام الشبكات الافتراضية الخاصة. فقط تأكد من قراءة شروط المزود قبل المضي قدمًا (إلا إذا كنت على استعداد للمخاطرة بالحظر من الخدمة).

3. جعل نتائج البحث أكثر طبيعية

سنقول مباشرة إن الشبكات الافتراضية الخاصة العادية ليست أقوى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لجعل نتائج البحث أكثر حيوية. بعد كل شيء ، تستخدم محركات البحث موارد مثل ملفات تعريف الارتباط وحسابات المستخدمين ، بالإضافة إلى عنوان IP الخاص بالجهاز ، لتخصيص نتائج البحث التي يقدمونها لكل طلب بحث يتلقونه.

مع ذلك ، لا تزال هناك بعض الفوائد لاستخدام VPN لفصل عنوان IP الخاص بك عن عمليات البحث.

بكلمات Google الخاصة: "تستخدم Google عناوين IP في كل ما نقوم به تقريبًا ، بدءًا من بناء مراكز البيانات وتمكين مهندسينا من صنع منتجات مثل البحث أو الخرائط ، إلى نقل مقاطع فيديو YouTube إلى هاتفك.

"يتيح عنوان IP الخاص بك لـ Google منحك المحتوى الذي تبحث عنه. تُستخدم عناوين IP أيضًا بطرق أخرى ، مثل إعطائك نتائج ذات صلة بمكانك وللمساعدة في الحفاظ على حسابك آمنًا. "

يمكن أن يساعدك استخدام VPN لفصل عنوان IP الخاص بك عن بحثك ، إلى جانب تكتيكات أخرى مثل البحث في وضع التصفح المتخفي ، في الحصول على نتائج بحث أقل تحيزًا تجاه علامتك التجارية ومصالحك الخاصة - وهي ميزة يمكن أن توفر رؤى ثاقبة تجارب البحث الحقيقية لجمهورك.

4. تعزيز الأمن السيبراني الخاص بك

سواء كنت مسوقًا أم لا ، فإن الأمان المحسن عبر الإنترنت هو أحد الأسباب الرئيسية لاستخدام VPN.

تقوم شبكات VPN بتشفير بيانات التصفح الخاصة بك ، بحيث يراها أي طرف ضار يعترض البيانات في شكل مختلط يصعب للغاية فك تشفيره. يمكن أن تساعد طبقة الحماية هذه في تأمين أي مورد قد تصل إليه عبر الإنترنت ، سواء كان ذلك من موارد الشركة المالية ، أو اتصالات العميل ، أو مستندات استراتيجية التسويق ، أو الأصول لحملات التسويق المستقبلية.

يعد التصفح الأكثر أمانًا على شبكة WiFi العامة ميزة أمنية أخرى يتحدث عنها موفرو VPN غالبًا في تسويقهم. قد تكون هذه الادعاءات صحيحة - ولكن ربما إلى حد معين فقط.

جعلت التحسينات الأمنية على مستوى الويب مثل التبني الواسع لتشفير HTTPS شبكة WiFi العامة أكثر أمانًا في السنوات الأخيرة. قبل HTTPS ، غالبًا ما كانت اتصالات WiFi العامة تعرض العديد من المخاطر الأمنية للمستخدمين. في هذه الأيام ، أصبحت نقاط الضعف أقل ، وأصبح نطاق البيانات المعرضة للخطر أضيق.

ومع ذلك ، لا تزال هناك طرق يمكن لمجرمي الإنترنت من خلالها استغلال اتصالات WiFi العامة لسرقة معلومات المستخدمين ، وقد تشعر أنه من الحكمة استخدام VPN للحماية من هذه التهديدات. أحد الأساليب التي لا تزال متاحة للمجرمين هو استخدام النقاط الساخنة الخبيثة ، والتي يتنكر بعضها كشبكات WiFi شرعية فيما يسمى بهجمات "Evil Twin". تقوم شبكة VPN الجيدة بتشفير حركة المرور الخاصة بك قبل أن تغادر جهازك ، لذلك إذا حدث اتصالك بشبكة WiFi ضارة ، فلن يتمكن المالك من رؤية نشاط التصفح الخاص بك.

ما هي عيوب استخدام VPN؟

يمكن القول إن أكبر عيب لشبكات VPN هو أنها تجعل اتصالك بالإنترنت أبطأ بشكل عام. هذا أمر منطقي ، عندما تفكر في حقيقة أن VPN تعمل عن طريق تشفير بياناتك وتوجيهها عبر شبكة مستضافة قد تكون على بعد آلاف الأميال. يمكن لشبكة VPN السريعة نسبيًا أن تبطئ الإنترنت لديك بنسبة تتراوح من 3٪ إلى 32٪.

عيب آخر لاستخدام VPN هو فقدان التخصيص عبر الإنترنت ، والذي ينتج عن إخفاء عنوان IP الخاص بك من المواقع التي تزورها. يمكن للإعلانات المخصصة والمحتويات الأخرى المخصصة عبر الإنترنت أن تشير أحيانًا إلى الطريق إلى أشياء مفيدة حقًا ، من أدوات التسويق التي تحل مشاكلك المحددة ، إلى المنشورات والقنوات عبر الإنترنت التي تتناسب تمامًا مع اهتماماتك. يقوم العديد من المستخدمين بتثبيت VPN لأنهم يريدون أن تكون تجربتهم عبر الإنترنت أقل تخصيصًا - ولكن يجدر النظر في أن هذا يأتي بتكلفة.

هل يجب على المسوقين تغيير تكتيكاتهم لتأخذ في الاعتبار شبكات VPN الخاصة بالمستخدمين؟

يمكن أن تكون الشبكات الافتراضية الخاصة أداة مفيدة للمسوقين - ولكن من الجدير بالذكر أيضًا أنه يمكن استخدام نفس الأدوات من قبل الأشخاص الذين يتفاعلون مع علامتك التجارية عبر الإنترنت.

وفقًا لـ Surfshark ، يستخدم حوالي 31٪ من مستخدمي الإنترنت الآن VPN. تختلف النسبة على ما يبدو بناءً على الجنس والموقع - على سبيل المثال ، 62٪ من مستخدمي VPN هم من الذكور ، في حين أن إندونيسيا هي الدولة التي لديها أعلى معدل لاستخدام VPN (61٪).

يؤثر العمر أيضًا على احتمالية استخدام VPN. وفقًا لمؤشر الويب العالمي ، تتراوح أعمار حوالي 39٪ من جميع مستخدمي VPN بين 16 و 22 عامًا ، بينما تزيد أعمار 16٪ فقط عن 55 عامًا. بناءً على هذه الإحصائيات ، هناك سبب للاعتقاد بأن الشبكات الافتراضية الخاصة يمكن أن تصبح أكثر انتشارًا في السنوات القادمة.

من المحتمل أن العديد من الأشخاص الذين تتفاعل معهم علامتك التجارية عبر الإنترنت يستخدمون VPN. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك بعض النقاط التي يجب مراعاتها:

احصل على بيانات الموقع البعيدة في Google Analytics بقليل من الملح. إذا أظهرت بيانات تحليلات موقع الويب الخاص بك أن لديك جيوبًا من المستخدمين في أماكن مفاجئة ، فلا تعتبر ذلك علامة أكيدة على أن علامتك التجارية ستجد سوقًا متقبلاً في تلك المواقع. قد يكون هذا هو الحال أن هؤلاء المستخدمين ينتحلون موقعهم باستخدام VPN.

إذا كنت تتعامل مع محتوى مرخص على المستوى الوطني ، ففكر في الإجراءات المضادة لشبكات VPN. لن يشكل معظم مستخدمي الإنترنت الذين يستخدمون شبكات VPN أي مخاطر خاصة على عملك ومنصاته الرقمية. ومع ذلك ، إذا كان موقعك يستضيف محتوى مرخصًا لا يتم السماح باستخدامه إلا من قبل الزائرين في بلدان معينة (على سبيل المثال ، العديد من الأفلام والبرامج التلفزيونية المستضافة على Netflix و Amazon Prime) ، فقد تحتاج إلى تكليف إجراءات مضادة للأمن السيبراني لتحديد ومنع استخدام VPN. تتضمن الطرق الشائعة لتقييد استخدام الشبكات الافتراضية الخاصة حظر عناوين IP التي يشاركها العديد من المستخدمين وحظر المنافذ.

إن الشعبية المتزايدة للشبكات الافتراضية الخاصة تجعل سرعة الصفحات أكثر أهمية. تتمثل إحدى عيوب الشبكات الافتراضية الخاصة في أنها عادةً ما تجعل اتصال المستخدم بالإنترنت أبطأ. هذا يعني أن صفحات الويب التي يتم تحميلها بالكاد بالسرعة الكافية للمستخدم العادي ، قد تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل لمستخدمي VPN ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد الذي قد يؤثر سلبًا على أداء البحث. إذا كنت تعتقد أن جمهورك قد يشتمل على نسبة عالية من مستخدمي VPN ، فإن تحقيق أوقات التحميل السريع يجب أن يكون أولوية لموقعك على الويب.

لماذا يجب أن يتعرف كل مسوق على شبكات VPN

يمكن لكل مسوق الاستفادة من التعرف على شبكات VPN للأسباب التالية:

1. يمكنك استخدامها كأدوات للتغلب على القيود الجغرافية وتعزيز الأمن ؛ و
2. من المحتمل أن يستخدم عدد كبير من عملائك VPN - وتحتاج إلى فهم تجارب عملائك عبر الإنترنت.

أسهل طريقة للتعرف على كيفية عمل الشبكات الافتراضية الخاصة هي مقارنة بعض الخيارات الموجودة في السوق (نوصي باستخدام NordVPN و Surfshark) ، ثم تثبيت VPN على هاتفك الذكي و / أو جهاز الكمبيوتر. قد تجد بعض الميزات مفيدة في عملك التسويقي - وأسوأ سيناريو هو أن جهازك سيكون أكثر أمانًا من الجرائم الإلكترونية.