Ghidul unui marketer pentru VPN-uri

Prețuite pentru beneficiile lor de confidențialitate și facilitatea de a accesa conținut geo-restricționat, VPN-urile devin un instrument online de zi cu zi pentru mulți utilizatori de internet. În acest ghid, discutăm despre modul în care agenții de marketing pot folosi un VPN pentru a-și ajuta munca.

Vom vorbi despre:

• Ce este un VPN?
• Cum pot folosi agenții de marketing VPN-urile pentru a spori securitatea, pentru a accesa conținut geo-restricționat și multe altele
• Cum să adaptați practicile de marketing pentru a lua în considerare utilizatorii cu VPN-uri

Mai întâi, să acoperim elementele de bază ale VPN-urilor.

Întrebări frecvente despre VPN

Ce este un VPN?

O rețea privată virtuală (VPN) este o conexiune online sigură între un dispozitiv, cum ar fi un computer sau un smartphone, și o rețea găzduită de un furnizor VPN. Când dispozitivul este conectat la rețeaua găzduită, poate folosi rețeaua pentru a accesa în siguranță site-uri web și alte servicii online. În plus, VPN-ul folosește criptarea pentru a proteja activitatea utilizatorului de furnizorul de servicii de internet și de guvern.

Din perspectiva site-urilor web vizitate de utilizatorul VPN, se pare că vizita provine de la adresa IP a rețelei găzduite, mai degrabă decât de la adresa IP a dispozitivului utilizatorului. Acest lucru permite utilizatorului să-și mascheze adevărata identitate și, eventual, să-și falsifice locația.

Cum configurez un VPN?

VPN-urile sunt disponibile ca aplicații desktop, aplicații mobile și extensii de browser. Adesea, toate aceste trei implementări sunt vândute ca un singur serviciu VPN. O conexiune VPN poate fi stabilită instalând software VPN pe un dispozitiv și apoi selectând o rețea găzduită la care să vă conectați. Furnizorii VPN populari includ NordVPN și Surfshark.

Sunt VPN-urile legale?

Statutul juridic al VPN-urilor variază între jurisdicții. În majoritatea locurilor – inclusiv Regatul Unit, UE și SUA – VPN-urile sunt permise prin lege și sunt din ce în ce mai populare în rândul utilizatorilor mainstream. Cu toate acestea, VPN-urile sunt ilegale în țări precum Irak, Belarus și Coreea de Nord, iar utilizarea lor este puternic restricționată în alte teritorii, inclusiv China, Rusia, Turcia și Emiratele Arabe Unite.

De ce folosesc oamenii VPN-uri?

Avantajele cheie ale utilizatorilor VPN-urilor sunt securitatea, confidențialitatea și accesul îmbunătățit la conținutul geo-restricționat. Un VPN poate face o persoană mai sigură, protejandu-și activitatea de utilizatorii potențial rău intenționați pe conexiuni publice partajate de internet, precum și de autorități, cum ar fi guvernele represive; poate îmbunătăți confidențialitatea prin slăbirea legăturii dintre activitatea online a unei persoane și amprenta lor online; și poate deschide accesul la conținut geo-restricționat, permițând dispozitivului utilizatorului să acceseze servicii online printr-o rețea găzduită cu o adresă IP într-o altă țară.

4 moduri în care un VPN poate ajuta la marketing

1. Accesați conținut restricționat în funcție de locație

Cât de des ați făcut clic pe o miniatură, ați apăsat pe redare pe un videoclip încorporat sau ați încercat să accesați un serviciu online, doar pentru a primi un mesaj care spune că conținutul nu este disponibil în locația dvs.? Dacă ești ca noi, ți se întâmplă destul de des.

Cu un VPN, puteți ocoli restricțiile geografice privind conținutul și serviciile online, accesând conținutul printr-o rețea găzduită de peste mări.

Să presupunem că navigați pe web pe un computer din Regatul Unit și încercați să accesați conținut pe un site web suedez care este geo-restricționat pentru vizitatorii suedezi. Folosind un serviciu VPN, vă puteți direcționa conexiunea la internet printr-o rețea găzduită în Suedia, astfel încât site-ul web suedez să creadă că vă aflați în Suedia. Cu condiția ca site-ul web să nu aibă măsuri puternice anti-VPN, probabil că veți putea accesa conținutul geo-restricționat. Acest lucru poate suna puțin complicat, dar ar dura doar câteva clicuri.

Un serviciu VPN bun vă poate conecta la rețele găzduite din întreaga lume. Aceasta este o opțiune de împuternicire, având în vedere că beneficiile accesării conținutului restricționat în funcție de locație se pot aplica în numeroase contexte de marketing, de la cercetarea de marketing de conținut până la analiza competitorilor internaționali.

2. Plătiți mai puțin pentru anumite produse și servicii

Utilizarea inteligentă a unui VPN ar putea face ca bugetul echipei dvs. de marketing să meargă mai departe.

În calitate de agent de marketing, veți înțelege că același produs poate fi vândut la prețuri diferite în locuri diferite. De exemplu, zborurile pot varia foarte mult ca cost, în funcție de țara din care cumpărați biletele.

Deci, dacă intenționați să faceți o achiziție online pentru echipa dvs. de marketing, încercați să utilizați un VPN pentru a vă falsifica locația și comparați prețurile pe care le vedeți când accesați articolul din diferite țări. Apoi puteți cumpăra articolul în timp ce sunteți conectat la un rețeaua găzduită în orice țară primește cel mai bun preț.

Călătoria cu avionul nu este singurul tip de cheltuială care poate fi redusă cu un VPN - hoteluri, abonamente online și produse software sunt adesea găsite la prețuri mai bune prin această metodă.

Folosirea unui VPN pentru a cumpăra lucruri precum bilete de călătorie și cazare este aproape întotdeauna o idee inteligentă, dar ar trebui să știți că unii furnizori de servicii digitale au acorduri de servicii care interzic utilizarea VPN-urilor. Asigurați-vă că citiți termenii furnizorului înainte de a continua (cu excepția cazului în care sunteți dispus să riscați să fiți interzis din serviciu).

3. Faceți rezultatele căutării mai organice

Vom spune de la început că VPN-urile obișnuite nu sunt cele mai puternice instrumente SEO pentru a face rezultatele căutării mai organice. La urma urmei, motoarele de căutare folosesc resurse precum cookie-urile și conturile de utilizator, precum și adresa IP a unui dispozitiv, pentru a personaliza rezultatele căutării pe care le oferă pentru fiecare interogare pe care o primesc.

Acestea fiind spuse, mai există un anumit beneficiu în utilizarea unui VPN pentru a disocia adresa IP de căutări.

Cu propriile cuvinte Google: „Google folosește adrese IP în aproape tot ceea ce facem, de la construirea de centre de date și permițând inginerilor noștri să creeze produse precum Căutare sau Hărți, până la a trimite videoclipuri YouTube pe telefon.

„Adresa dvs. IP permite Google să vă ofere conținutul pe care îl căutați. Adresele IP sunt folosite și în alte moduri, cum ar fi pentru a vă oferi rezultate relevante pentru locul în care vă aflați și pentru a vă ajuta să vă păstrați contul în siguranță.”

Utilizarea unui VPN pentru a disocia adresa dvs. IP de căutarea dvs., împreună cu alte tactici, cum ar fi căutarea în modul incognito, vă poate ajuta să obțineți rezultate de căutare care sunt mai puțin părtinitoare față de propria dvs. marcă și propriile interese - un avantaj care ar putea oferi informații despre adevăratele experiențe de căutare ale audienței dvs.

4. Îmbunătățiți-vă securitatea cibernetică

Indiferent dacă sunteți sau nu un agent de marketing, securitatea online îmbunătățită este unul dintre motivele cheie pentru a utiliza un VPN.

VPN-urile vă criptează datele de navigare, astfel încât orice parte rău intenționată care interceptează datele le va vedea într-o formă amestecată, care ar fi extrem de greu de descifrat. Acest nivel de protecție ar putea ajuta la securizarea oricărei resurse pe care ați putea să o accesați online, fie că este vorba de informații financiare ale companiei, comunicări cu clienții, documente de strategie de marketing sau active pentru viitoarele campanii de marketing.

Navigarea mai sigură pe WiFi public este un alt beneficiu de securitate despre care furnizorii VPN vorbesc adesea în marketingul lor. Asemenea afirmații pot fi valabile – dar poate doar într-o anumită măsură.

Îmbunătățirile de securitate la nivel de web, cum ar fi adoptarea pe scară largă a criptării HTTPS, au făcut WiFi public mult mai sigur în ultimii ani. Înainte de HTTPS, conexiunile WiFi publice prezentau adesea numeroase riscuri de securitate pentru utilizatori. În zilele noastre, vulnerabilitățile sunt mai puține, iar domeniul de aplicare al datelor expuse riscului este mai restrâns.

Cu toate acestea, există încă modalități în care infractorii cibernetici pot exploata conexiunile WiFi publice pentru a fura informațiile utilizatorilor și este posibil să simțiți că este prudent să utilizați un VPN pentru a vă proteja împotriva acestor amenințări. Una dintre tacticile încă disponibile infractorilor este utilizarea hotspot-urilor rău intenționate, dintre care unele se mascadă drept rețele WiFi legitime în așa-numitele atacuri „Evil Twin”. Un VPN bun criptează traficul înainte de a părăsi dispozitivul, așa că, dacă se întâmplă vreodată să vă conectați la o rețea WiFi rău intenționată, proprietarul nu ar trebui să vă poată vedea activitatea de navigare.

Care sunt dezavantajele utilizării unui VPN?

Probabil că cel mai mare dezavantaj al VPN-urilor este că, în general, vă fac conexiunea la internet mai lentă. Acest lucru are sens, când luați în considerare faptul că un VPN funcționează prin criptarea datelor dvs. și rutarea lor printr-o rețea găzduită care ar putea fi la mii de mile distanță. Un VPN relativ rapid îți poate încetini internetul cu oriunde de la 3% la 32%.

Un alt dezavantaj al utilizării VPN este pierderea personalizării online, care rezultă din mascarea adresei IP de pe site-urile pe care le vizitați. Reclamele personalizate și alt conținut online personalizat pot indica uneori calea către lucruri cu adevărat utile, de la instrumente de marketing care vă rezolvă problemele specifice, la publicații și canale online care se potrivesc perfect cu interesele dvs. Mulți utilizatori instalează un VPN pentru că doresc ca experiența lor online să fie mai puțin personalizată – dar merită luat în considerare că acest lucru are un cost.

Ar trebui să își schimbe marketerii tactica pentru a lua în considerare VPN-urile utilizatorilor?

VPN-urile pot fi un instrument util pentru agenții de marketing – dar merită remarcat și faptul că aceleași instrumente pot fi folosite de persoanele care interacționează cu marca dvs. online.

Potrivit Surfshark, aproximativ 31% dintre utilizatorii de internet folosesc acum un VPN. Procentul variază aparent în funcție de sex și locație – de exemplu, 62% dintre utilizatorii VPN sunt bărbați, în timp ce Indonezia este națiunea cu cea mai mare rată de utilizare a VPN (61%).

Vârsta afectează, de asemenea, probabilitatea utilizării VPN. Conform Global Web Index, aproximativ 39% din toți utilizatorii VPN au vârsta cuprinsă între 16 și 22 de ani, în timp ce doar 16% au peste 55 de ani. Pe baza acestor statistici, există motive să credem că VPN-urile ar putea deveni mai răspândite în anii următori.

Este probabil ca mulți dintre oamenii cu care marca dvs. interacționează online să folosească un VPN. Având în vedere acest lucru, iată câteva puncte de luat în considerare:

Luați cu puțină sare datele de locație periferică în Google Analytics. Dacă datele de analiză a site-ului dvs. web arată că aveți buzunare de utilizatori în locuri surprinzătoare, nu luați acest lucru ca pe un semn sigur că marca dvs. va găsi o piață receptivă în acele locații. Este posibil ca acești utilizatori să-și falsifice locația cu un VPN.

Dacă gestionați conținut cu licență națională, luați în considerare contramăsuri anti-VPN. Majoritatea utilizatorilor online cu VPN-uri nu vor prezenta niciun risc special pentru afacerea dvs. și pentru platformele sale digitale. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. găzduiește conținut licențiat care este autorizat numai pentru a fi utilizat de către vizitatori din anumite țări (de exemplu, multe dintre filme și emisiuni TV găzduite pe Netflix și Amazon Prime), poate fi necesar să comandați contramăsuri de securitate cibernetică pentru a identifica și bloca utilizarea VPN. Metodele obișnuite de a restricționa utilizarea VPN-urilor includ blocarea adreselor IP partajate de numeroși utilizatori și blocarea porturilor.

Popularitatea în creștere a VPN-urilor face ca viteza rapidă a paginii să fie și mai importantă. Unul dintre dezavantajele VPN-urilor este că de obicei fac conexiunea la internet a utilizatorului mai lentă. Aceasta înseamnă că paginile web care se încarcă abia suficient de repede pentru utilizatorul mediu ar putea dura prea mult pentru a se încărca pentru utilizatorii VPN, ceea ce duce la o rată de respingere ridicată care ar putea afecta negativ performanța căutării. Dacă credeți că publicul dvs. ar putea include o proporție mare de utilizatori VPN, atunci obținerea unor timpi de încărcare rapidi ar trebui să fie o prioritate pentru site-ul dvs.

De ce fiecare marketer ar trebui să se familiarizeze cu VPN-urile

Fiecare agent de marketing poate beneficia de familiarizarea cu VPN-urile deoarece:

1. Le puteți folosi ca instrumente pentru a depăși restricțiile geografice și pentru a spori securitatea; și
2. Este posibil ca un număr semnificativ dintre clienții dvs. să folosească un VPN - și trebuie să înțelegeți experiențele online ale clienților dvs.

Cel mai simplu mod de a cunoaște cum funcționează VPN-urile este să comparați unele dintre opțiunile de pe piață (recomandăm NordVPN și Surfshark), apoi să instalați un VPN pe smartphone și/sau computer. S-ar putea să găsiți unele dintre funcții utile în activitatea dvs. de marketing - și cel mai rău caz este ca dispozitivul dvs. să fie mai sigur de criminalitatea cibernetică.