Dijital Pazarlama ile Turizmi Arttırmanın 7 Yolu

İnsanlar bir kez daha çantalarını toplayıp yola (ve gökyüzüne) çıkıyorlar. Dünya Seyahat ve Turizm Konseyi (WTTC), seyahat ve turizm endüstrisinin 2020'de küresel GSYİH'nın 9,2 trilyon ABD doları olan 2019 seviyesinden %49,1 düşüşle büyük bir darbe aldığını bildirdi. Ancak, insanlar yeni normale uyum sağladıkça seyahat ve turizm önemli ölçüde arttı. 2021'de yapılan bir araştırmaya göre WTTC, seyahat ve turizmin 2022'de %30,7 ve %31,7 daha iyileşmesini bekliyordu.

2019 seyahat seviyelerine geri dönmemiş olsak da, Amerikalıların bir sonraki seyahatlerine çıkma planları yaptığını görüyoruz. Destination Analysts'e göre, Amerikalıların neredeyse %80'inin 2022 için seyahat planları var. Ek olarak, seyahat heyecanı artıyor. 12 Ocak haftası için, Destination Analysts, "Amerikalıların %72.8'inin gelecekteki seyahatleri için daha yüksek düzeyde heyecan ifade ettiğini" tespit etti. Amerikalılar, önümüzdeki 12 ay boyunca ortalama olarak üç seyahat planladılar.

Seyahatteki geri dönüş, turistlerin üç seyahatlerinden biri için SİZİN varış noktanızı seçmelerine yardımcı olmanın zamanının geldiği anlamına gelir. Statista, 2019'da seyahat ve turizm pazarlamacılarının dijital reklamcılık için 6,09 milyar ABD doları harcadığını tespit etti. Bu, 2020'de 2,99 milyar USD'ye düştü. Ancak 2022 için harcamaların 4,05 milyar USD'ye çıkacağı tahmin ediliyor. Hala 2019 oranında olmasa da, seyahat ve turizm endüstrisi için dijital pazarlama geri dönüş yapıyor.

Bu yaklaşan seyahat ve turizm pazarlaması dalgasında öne çıkmak için derin ceplere sahip olmanıza gerek yok. Çeşitli seyahat ve turizm pazarlama stratejileri için kullanılabilecek yedi çevrimiçi pazarlama kampanyası fikrinin bir listesini hazırladım. Herkes için fikirler ekledim. İster bir ticaret odasının yönetim kurulu üyesi olun, ister bir otelde pazarlama departmanında çalışın, hatta bir hava yolu şirketinin sosyal medyasını yönetin, bu kampanyalar işinize yarayacaktır.

Fotoğraf yarışması

Bir fotoğraf yarışmasıyla ziyaretçilerin fotoğraflarını sergileyerek güzel şehrinizi sergileyin. Bir fotoğraf yarışması, ziyaretçilerin ilgisini çeker ve gelecekteki pazarlama çalışmalarınız için değerli kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) sağlar. Topladığınız UGC'yi sosyal medyada ve pazarlama materyallerinizde kullanabilirsiniz. Ayrıca yarışmanız gelecekteki seyahatleri planlayan kişilerin de dikkatini çekecektir.

İşte göz önünde bulundurabileceğiniz birkaç fotoğraf yarışması teması:

• Şehir vitrini: Turistlerin en sevdiği sanat eserlerinin, heykellerin veya şehrin bakış açılarının fotoğraflarını isteyin.
• Gizli mücevherler: Katılımcıların şehrinizde buldukları en gizli noktaları ve düşük anahtarlı kurumları göndermelerini sağlayın.
• Hayranların favorileri: Müşterilerden otelinizin en sevdikleri bölümlerini, oda servisi aracılığıyla sipariş edilen yemek yemeklerini veya barda servis edilen güzel kokteylleri göstermelerini isteyin.
• Yaban hayatı veya doğa çekimi: Amatörlerden profesyonel fotoğrafçılara kadar çeşitli kategoriler sunabilirsiniz.

Yarışmanızın erişimini artırmak için, bir kazanan belirlemenize yardımcı olması için oylamayı kullanın. Katılımcıların oy kazanmak için girişlerini paylaşmalarını sağlayın ve hatta seçmenlere rastgele bir çekilişle ödül kazanma şansı verin.

Instagram Hashtag Yarışması

Hepimiz Instagram'ın seyahat kaynaklı FOMO'nun yeri olduğunu biliyoruz. Fotoğraf yarışmanızı hızlandırın ve bir hashtag yarışmasıyla sosyal medya katılımını artırın. Turistlerden en sevdikleri seyahat anılarını göndermelerini ve girerken yarışma etiketinizi eklemelerini isteyin.

Hashtag'lerinizi benzersiz kıldığınızdan emin olun! Markalı hashtag'ler her zaman iyi bir fikirdir. İşte bazı markalı hashtag örnekleri:

• #TravelNevada (Seyahat Nevada)
• #RCMemories (Ritz-Carlton)
• #VisitSD (San Diego Turizm Otoritesi)
• #iflyAlaska (Alaska Havayolları)
• #flyLAX (Los Angeles Uluslararası Havalimanı)

Belirli bir yarışma için benzersiz hashtag'ler oluşturmak, yarışmanıza alakasız resimlerin girilmemesini garanti etmeye yardımcı olacaktır. Örneğin, Travel Nevada, #TravelNevadaMemories yarışma etiketini kullanabilir.

Ayrıca, görünürlüğü artırmak için markalı hashtag'inizi daha genel bir şeyle eşleştirebilirsiniz. Bir kez daha Travel Nevada'yı örnek olarak kullanarak, #NevadaTravelMemories, #travelbug (popüler, ancak daha genel bir etiket) ile eşleşebilir ve giriş için her iki etiketi de gerektirebilir. Üçünü de içerebilirler: #TravelNevada, #TravelNevadaMemories ve #travelbug.

Fotoğraf yarışmanızın temeli olarak sosyal medyayı kullanmak, erişiminizi artıracaktır. Ziyaretçilerin arkadaşları girişlerini görecek ve daha fazla fotoğraf görmek için büyük olasılıkla hashtag'i ziyaret edecek. Bu, umarız, satın alınan biletlerin ve varış noktanız için paketlenen çantaların yolunu açar.

Ücretsiz Kaynak: Bir hashtag yarışması oluşturmaya ilişkin adım adım kılavuz için burayı tıklayın.

Yarışmaya Katılmak için Yorum Yapın

Hızlı bir kampanya yürütmeniz mi gerekiyor? Yarışmalara katılmak için yorum yapmak günü kurtarmak için burada!

Hayranlarınıza Instagram veya Facebook'taki bir gönderide bir soru sorun, ardından yanıtlarıyla birlikte yorum yapmalarını isteyin. Bir gün veya bir hafta gibi kısa vadeli bir zaman sınırı belirleyin. Gönderiler feed'inize gömüldüğünden, daha kısa süreler genellikle yarışmalara katılmak için yorum yapmak için en iyisidir. Yarışma bittiğinde, tüm yorumlardan bir kazanan seçin. Dijital pazarlama kampanyaları bundan daha kolay olamaz.

Sorulacak sorular için bazı fikirlere mi ihtiyacınız var? İşte meyve sularının akmasını sağlamak için birkaç tane:

• [ŞEHRİNİZİ GİRİN]'deki favori kafeniz hangisi?
• [DEVLETİNİZİ GİRİN]'de yürüyüş yapmak için en iyi yer neresidir?
• [DESTINATION]'da bir Pazar öğleden sonrasını nerede geçirmek istersiniz?
• [HEDEFİNİZİ İSİMLEYİN]'e tatile götürmek istediğiniz bir arkadaşınızı etiketleyin?
• Bir haftalık tatil için ne kadar paketlersiniz: Yalnızca kabin bagajı, Bir adet kayıtlı çanta, bir bagaj arabasına ihtiyacım var.

Yarışmalara katılmak için yorum yapmak basit olsa da, sosyal medya katılımınızı artıracak ve dolayısıyla genel görünürlüğünüzü artıracaktır. Sprout Social'a göre, "Yeni başlayanlar için, sosyal medya algoritmaları etkileşimi (beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar) bir tür kartopu etkisi olarak ele alır. Yani, bir içerik parçası ne kadar fazla etkileşim alırsa, algoritma tarafından ödüllendirilme olasılığı o kadar yüksek olur.” Her sosyal medya platformunun biraz farklı bir algoritması olsa da, bu genel kural, kullanıcıların sayfanıza geri gelmesini sağlayacaktır.

ÜCRETSİZ KAYNAK: Rehberimizle yorum yapmak için yarışmalar hakkında daha fazla bilgi edinin.

bilgi yarışması

Turistlerin (ve yerlilerin) seyahat hedefiniz hakkındaki bilgilerini bir sınavla test edin. Bilgi sınavları, kampanyanızı oyunlaştırmanın ve yine de değerli potansiyel müşteriler kazanmanın harika bir yoludur. Bilgi sınavları gelecekteki ve mevcut ziyaretçiler için ilgi çekicidir ve hatta yerel halkın eğlenceli bir yarışmaya katılmasına izin verir.

İşte kullanabileceğiniz birkaç örnek bilgi yarışması fikri:

• Tarih sınavı: Ziyaretçilerin şehrinizin kapsamlı tarihi hakkındaki bilgilerini test edin.
• Yaban hayatı ve doğa testi: Herkesin yerel flora ve fauna hakkında ne kadar bildiğini görün.
• Tuhaf ve benzersiz gerçekler: Şehrinizin benzersiz ve ilginç kısımlarını sergileyin, ardından ziyaretçileri rastgele ve garip gerçeklerle test edin.
• Tuhaf görüntü çıkışı: Örneğin tüm yerel anıtlar gibi benzer görüntüler kullanın, ardından başka bir şehirde iyi bilinen bir bina gibi tuhaf bir görüntü gösterin ve hedef kitlenizin aykırı değeri tespit edip edemediğini görün. Bu sınav genç nüfus için harika!

Testler, bulmacalar ve anında kazanma yarışmaları gibi oyunların kullanımıyla pazarlama kampanyalarınızı etkileşimli hale getirmek, çevrimiçi ziyaretçilerin web sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlayarak, bir gezi rezervasyonu yapma zamanı geldiğinde ziyaretçilerin varış noktanızı hatırlama şansını artıracaktır.

Kişilik Testi

Bir kişilik testi, etkileşimi artıran başka bir kampanyadır. Kişilik sınavları, kullanıcıların soruları yanıtlamasına ve sonunda bir "kişilik" ortaya çıkarmasına olanak tanır. (Sosyal medyada çok popüler olan Buzzfeed testlerine aşina olabilirsiniz.) Bu testler, farkındalıklarını artırarak gezginleri hedefinize çekmek için harika bir araç olabilir.

Bir kişilik testi oluştururken, test konusuyla ilgili, pazarlamacı olarak sizin için de değerli olan sorular sorun. Bu sorular, yarışmalarınıza kimlerin katıldığı ve onları neyin harekete geçirdiği konusunda fikir edinmenize yardımcı olabilir. Bir sonraki kişilik testiniz için kullanabileceğiniz birkaç soru:

• Hedef veya yerel gezgin misiniz?
• Yılın hangi zamanını ziyaret etmelisiniz?
• Yardımcı pilot veya pilot musunuz?
• Hangi Reno 911 karakterisin?

İstek Listenizi Kazanın

İstek listenizi kazanın kampanya, turistleri hedefinizi ziyaret etme konusunda harekete geçirmenin ve heyecanlandırmanın başka bir mükemmel yoludur. Seyahat için, gelecekteki ziyaretçilerin birden fazla kategoride ödüllerini seçerek mükemmel kaçamaklarını yaratmalarına olanak tanıyan istek listenizi kazanma kampanyanızı deneyin.

Bazı örnekler şunları içerir:

• Rüya tatil hediyesi: Katılımcılar konaklama, aktiviteler, yemek mekanları, eğlence, deneyimler vb. kategorilerde hayallerindeki tatili seçerler.
• Rüya deneyimi paketi: İnsanlar sabahtan akşama kadar harika aktivitelerle dolu bir gün seçebilirler.
• Sanat galerisi istek listesi: Katılımcılar, şehrinizdeki sanat galerilerinden en sevdikleri sanat eserlerini seçerler.

Çöpçü avı

Turistlere ve yerlilere, bir çöpçü avıyla şehri keşfetme şansı verin! Ziyaretçiler başlamak için web sitenizi ziyaret edebilir. Her yerde, yarışma sayfasındaki bir forma girmek için bir kod veya bir sonraki ipucu için yeni bir açılış sayfasını ortaya çıkaran taramak için bir QR kodu buluyorlar. Avın sonunda şehri keşfederler ve tişört veya yeniden kullanılabilir su şişesi gibi küçük bir hediyelik eşya kazanmak için girebilirler.

Çöpçü avları, tüm şehri veya hedeflerinize bağlı olarak yalnızca küçük bir bölümünü kapsayabilir. Bir sanat yürüyüşü, bira fabrikası turu veya şehir çapında bir fahişe oluşturabilirsiniz (düşün: HS maskotunu kim çaldı). Bir şehir, büyüyen topluluklarının birbirlerini tanıması ve kasabayı birleştirmesi için çöpçü avlarını kullandı.

İPUCU: ShortStack'te Yalnızca Davet şablonunu kullanmak, kullanıcıların doğru koda sahip olana kadar açılış sayfanıza erişmesini kısıtlamanıza olanak tanır. Bu şekilde, çöpçü avı müdavimleri, tam avı tamamlamadan nihai ipucuna erişemezler.

TL;DR (çok uzun; okumadım)

Dijital pazarlama, 2022'de seyahat ve turizm endüstrisi için çok önemli. Fotoğraf yarışmaları, hashtag yarışmaları ve hatta çöpçü avları gibi pazarlama kampanyaları ile çevrimiçi varlığınızı artırabilir ve katılımınızı artırabilirsiniz. Peki, 2022 dijital pazarlama hedeflerinize başlamanızı engelleyen nedir?