7 modi per aumentare il turismo attraverso il marketing digitale

Le persone stanno ancora una volta facendo le valigie e percorrendo la strada (e il cielo). Il World Travel and Tourism Council (WTTC) ha riferito che l'industria dei viaggi e del turismo ha subito un duro colpo nel 2020 con una diminuzione del 49,1% rispetto al livello del 2019 di 9,2 trilioni di dollari del PIL globale. Tuttavia, poiché le persone si sono adattate alla nuova normalità, i viaggi e il turismo sono aumentati in modo significativo. Sulla base di uno studio condotto nel 2021, il WTTC prevedeva una ripresa dei viaggi e del turismo del 30,7% e di un altro 31,7% nel 2022.

Anche se non siamo tornati ai livelli di viaggio del 2019, vediamo gli americani fare piani per fare il loro prossimo viaggio. Secondo Destination Analysts, quasi l'80% degli americani ha in programma di viaggiare per il 2022. Inoltre, l'entusiasmo per i viaggi è in aumento. Per la settimana del 12 gennaio, Destination Analysts ha rilevato che "il 72,8% degli americani ha espresso livelli più elevati di eccitazione per il proprio futuro futuro di viaggio". Gli americani hanno pianificato in media poco più di tre viaggi nel corso dei prossimi 12 mesi.

Il rimbalzo dei viaggi significa che è giunto il momento di aiutare i turisti a scegliere la TUA destinazione per uno dei loro tre viaggi. Statista ha scoperto che nel 2019 i marketer di viaggi e turismo hanno speso 6,09 miliardi di dollari in pubblicità digitale. Il valore è sceso a 2,99 miliardi di dollari nel 2020. Tuttavia, per il 2022, si stima che la spesa aumenterà a 4,05 miliardi di dollari. Anche se non è ancora al ritmo del 2019, il marketing digitale per l'industria dei viaggi e del turismo sta tornando in auge.

Non è necessario avere tasche profonde per distinguersi in questa nuova ondata di marketing di viaggi e turismo. Ho messo insieme un elenco di sette idee per campagne di marketing online che possono essere utilizzate per una varietà di strategie di marketing di viaggio e turismo. Ho incluso idee per tutti. Che tu faccia parte del consiglio di una camera di commercio, lavori nel reparto marketing di un hotel o gestisci i social media per una compagnia aerea, queste campagne funzioneranno per te.

Competizione fotografica

Metti in mostra la tua bellissima città mettendo in mostra le foto dei visitatori con un concorso fotografico. Un concorso fotografico coinvolge i visitatori e fornisce preziosi contenuti generati dagli utenti (UGC) per le tue future attività di marketing. Puoi utilizzare gli UGC che raccogli sui social media e nei tuoi materiali di marketing. Inoltre, il tuo concorso attirerà anche l'attenzione delle persone che pianificano viaggi futuri.

Ecco alcuni temi del concorso fotografico che potresti prendere in considerazione:

• Vetrina della città: chiedi foto di opere d'arte, statue o punti panoramici preferiti dai turisti.
• Gemme nascoste: chiedi ai partecipanti di inviare i posti più nascosti e gli stabilimenti low-key che hanno trovato nella tua città.
• I preferiti dai fan: chiedi agli avventori di mostrare le loro parti preferite del tuo hotel, i piatti ordinati tramite il servizio in camera o gli splendidi cocktail serviti al bar.
• Ripresa naturalistica o naturalistica: puoi offrire diverse categorie, dai dilettanti ai fotografi professionisti.

Per aumentare la portata del tuo concorso, usa il voto per determinare un vincitore. Chiedi ai partecipanti di condividere le loro voci per ottenere voti e persino dare agli elettori la possibilità di vincere un premio attraverso un'estrazione casuale.

Concorso Hashtag Instagram

Sappiamo tutti che Instagram è IL posto per la FOMO indotta dai viaggi. Aumenta il tuo concorso fotografico e aumenta il coinvolgimento sui social media con un concorso di hashtag. Chiedi ai turisti di pubblicare il loro ricordo di viaggio preferito e di includere l'hashtag del concorso durante l'iscrizione.

Assicurati di rendere unici i tuoi hashtag! Gli hashtag di marca sono sempre una buona idea. Ecco alcuni esempi di hashtag di marca:

• #ViaggioNevada (Viaggio Nevada)
• #RCMemories (Ritz-Carlton)
• #VisitSD (Autorità per il turismo di San Diego)
• #iflyAlaska (Alaska Airlines)
• #flyLAX (Aeroporto Internazionale di Los Angeles)

La creazione di hashtag unici per un concorso specifico contribuirà a garantire che le immagini non correlate non vengano inserite nel tuo concorso. Ad esempio, Travel Nevada potrebbe utilizzare l'hashtag del concorso #TravelNevadaMemories.

Inoltre, per aumentare l'esposizione, puoi abbinare il tuo hashtag di marca a qualcosa di più generico. Usando ancora una volta Travel Nevada come esempio, #NevadaTravelMemories potrebbe accoppiarsi con #travelbug (un hashtag popolare, ma più generale) e richiedere entrambi gli hashtag per l'ingresso. Potrebbero anche includere tutti e tre: #TravelNevada, #TravelNevadaMemories e #travelbug.

L'uso dei social media come base per il tuo concorso fotografico migliorerà la tua portata. Gli amici dei visitatori vedranno la loro voce e probabilmente visiteranno l'hashtag per vedere altre foto. Si spera che ciò porti all'acquisto di biglietti e ai bagagli preparati per la tua destinazione.

Risorsa gratuita: per una guida passo passo sulla creazione di un concorso di hashtag, fai clic qui.

Commenta per partecipare al concorso

Hai bisogno di eseguire una campagna veloce? Commenta per partecipare ai concorsi sono qui per salvare la giornata!

Poni una domanda ai tuoi fan in un post su Instagram o Facebook, quindi chiedi loro di commentare con le loro risposte. Imposta un limite di tempo a breve termine, ad esempio un giorno o una settimana. Periodi di tempo più brevi sono spesso i migliori per i commenti per partecipare ai concorsi poiché i post vengono sepolti nel tuo feed. Una volta terminato il concorso, seleziona un vincitore tra tutti i commenti. Le campagne di marketing digitale non sono molto più facili di così.

Hai bisogno di idee per domande da porre? Eccone alcuni per far scorrere i succhi:

• Qual è la tua caffetteria preferita in [INSERT YOUR CITY]?
• Qual è il posto migliore per fare un'escursione a [INSERIRE IL TUO STATO]?
• Dove ti piace trascorrere una domenica pomeriggio a [DESTINAZIONE]?
• Taggare un amico che porteresti in vacanza a [DOME LA TUA DESTINAZIONE]?
• Quanto prepari per una settimana di vacanza: solo bagaglio a mano, un bagaglio da stiva, ho bisogno di un carrello per i bagagli.

Sebbene sia semplice, commentare per partecipare ai concorsi aumenterà il tuo coinvolgimento sui social media e quindi aumenterà la tua visibilità complessiva. Secondo Sprout Social, "Per cominciare, gli algoritmi dei social media trattano il coinvolgimento (pensa: Mi piace, commenti e condivisioni) come una sorta di effetto valanga. Cioè, più coinvolgimento ottiene un contenuto, più è probabile che venga premiato dall'algoritmo". Sebbene ogni piattaforma di social media abbia un algoritmo leggermente diverso, questa regola generale farà sì che gli utenti tornino sulla tua pagina.

RISORSA GRATUITA: scopri di più sui commenti per partecipare ai concorsi con la nostra guida.

Quiz sulla conoscenza

Metti alla prova la conoscenza della tua destinazione di viaggio da parte dei turisti (e della gente del posto) con un quiz. I quiz sulla conoscenza sono un ottimo modo per ludicizzare la tua campagna e ottenere comunque lead preziosi. I quiz sulla conoscenza sono coinvolgenti per i visitatori futuri e attuali e consentono persino alla gente del posto di partecipare a un divertente concorso.

Ecco alcuni esempi di quiz sulla conoscenza che potresti utilizzare:

• Quiz sulla storia: metti alla prova la conoscenza dei visitatori della storia approfondita della tua città.
• Quiz sulla fauna e la natura: scopri quanto tutti sanno della flora e della fauna locali.
• Fatti strani e unici: mostra le parti uniche e interessanti della tua città, quindi metti alla prova i visitatori su fatti casuali e strani.
• Immagine dispari: utilizza immagini simili, ad esempio tutti i monumenti locali, quindi mostra un'immagine strana, come un edificio famoso in un'altra città, e verifica se il tuo pubblico è in grado di rilevare l'anomalia. Questo quiz è ottimo per le popolazioni più giovani!

Rendere le tue campagne di marketing interattive attraverso l'uso di giochi come quiz, puzzle e concorsi a vincita istantanea farà sì che i visitatori online rimangano più a lungo sul tuo sito web, aumentando le possibilità dei visitatori di ricordare la tua destinazione quando arriva il momento di prenotare un viaggio.

Quiz sulla personalità

Un quiz sulla personalità è un'altra campagna che alimenta il coinvolgimento. I quiz sulla personalità consentono agli utenti di rispondere alle domande e rivelare una "personalità" alla fine. (Potresti avere familiarità con i quiz Buzzfeed, che sono molto popolari sui social media.) Questi quiz possono essere un ottimo strumento per attirare i viaggiatori a destinazione aumentando la loro consapevolezza.

Quando crei un quiz sulla personalità, poni domande relative all'argomento del quiz che sono utili anche per te, il marketer. Queste domande possono aiutarti a ottenere informazioni su chi partecipa ai tuoi concorsi e cosa li fa funzionare. Ecco alcune domande che potresti usare per il tuo prossimo quiz sulla personalità:

• Sei una destinazione o un viaggiatore locale?
• In che periodo dell'anno dovresti visitare?
• Sei un copilota o un pilota?
• Quale personaggio di Reno 911 sei?

Vinci la tua lista dei desideri

Una campagna "vinci la tua lista dei desideri" è un altro ottimo modo per coinvolgere ed emozionare i turisti all'idea di visitare la tua destinazione. Per i viaggi, prova una campagna Vinci la tua lista dei desideri che consente ai futuri visitatori di creare la loro vacanza perfetta selezionando i loro premi in più categorie.

Alcuni esempi includono:

• Omaggio vacanza da sogno: i partecipanti selezionano la vacanza da sogno in categorie come alloggi, attività, ristoranti, intrattenimento, esperienze, ecc.
• Pacchetto esperienza da sogno: le persone possono selezionare un'intera giornata piena di attività fantastiche dalla mattina alla sera.
• Lista dei desideri della galleria d'arte: i partecipanti selezionano le loro opere d'arte preferite dalle gallerie d'arte della tua città.

Caccia al tesoro

Dai a turisti e gente del posto la possibilità di esplorare la città con una caccia al tesoro! I visitatori possono visitare il tuo sito web per iniziare. In ogni luogo, trovano un codice da inserire in un modulo sulla pagina del concorso o un codice QR da scansionare che rivela una nuova pagina di destinazione per l'indizio successivo. Al termine della caccia, hanno esplorato la città e possono entrare per vincere un piccolo souvenir come una maglietta o una bottiglia d'acqua riutilizzabile.

Le cacce al tesoro possono coinvolgere l'intera città o solo una piccola parte a seconda dei tuoi obiettivi. Puoi creare una passeggiata artistica, un tour del birrificio o un giallo in tutta la città (pensa: chi ha rubato la mascotte di HS). Una città ha utilizzato le cacce al tesoro come un modo per la loro comunità in crescita di conoscersi e unificare la città.

SUGGERIMENTO: l'utilizzo del modello Solo invito in ShortStack ti consentirà di impedire agli utenti di accedere alla tua pagina di destinazione finché non avranno il codice corretto. In questo modo, i frequentatori della caccia al tesoro non possono accedere all'indizio finale senza aver completato la caccia completa.

TL;DR (troppo lungo; non letto)

Il marketing digitale è fondamentale nel 2022 per l'industria dei viaggi e del turismo. Con campagne di marketing come concorsi fotografici, concorsi di hashtag e persino cacce al tesoro, puoi aumentare la tua presenza online e aumentare il tuo coinvolgimento. Quindi cosa ti impedisce di iniziare con i tuoi obiettivi di marketing digitale per il 2022?