디지털 마케팅을 통해 관광을 늘리는 7가지 방법

사람들은 다시 한 번 가방을 꾸리고 도로(그리고 하늘)를 치고 있습니다. 세계 여행 및 관광 협의회(WTTC)는 여행 및 관광 산업이 2019년 수준인 9조 2천억 달러의 세계 GDP에서 49.1% 감소하여 2020년 큰 타격을 입었다고 보고했습니다. 그러나 사람들이 뉴 노멀에 적응하면서 여행과 관광이 크게 증가했습니다. 2021년에 실시된 연구에 따르면 WTTC는 여행 및 관광 산업이 2022년에 30.7%, 31.7% 회복될 것으로 예상했습니다.

2019년 여행 수준으로 돌아가지는 않았지만 미국인들이 다음 여행을 계획하고 있는 것을 볼 수 있습니다. Destination Analysts에 따르면 미국인의 거의 80%가 2022년 여행 계획을 가지고 있습니다. 또한 여행에 대한 기대감도 높아지고 있습니다. Destination Analysts는 1월 12일 한 주 동안 "미국인의 72.8%가 장래의 여행에 대해 더 높은 수준의 흥분을 표명했다"고 밝혔습니다. 미국인들은 향후 12개월 동안 평균적으로 3번의 여행을 계획했습니다.

여행의 반송은 관광객들이 세 가지 여행 중 하나를 위해 목적지를 선택하는 데 도움이 될 때임을 의미합니다. Statista는 2019년 여행 및 관광 마케팅 담당자가 디지털 광고에 60억 9000만 달러를 지출한 것으로 나타났습니다. 2020년에는 29억 9,000만 달러로 감소했지만 2022년에는 지출이 40억 5,000만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 아직 2019년 수준은 아니지만 여행 및 관광 산업을 위한 디지털 마케팅이 다시 돌아오고 있습니다.

다가오는 여행 및 관광 마케팅의 물결에서 두각을 나타내기 위해 큰 주머니를 가질 필요는 없습니다. 다양한 여행 및 관광 마케팅 전략에 사용할 수 있는 7가지 온라인 마케팅 캠페인 아이디어 목록을 작성했습니다. 나는 모든 사람을 위한 아이디어를 포함했습니다. 상공회의소 이사든, 호텔의 마케팅 부서에서 일하든, 항공사의 소셜 미디어를 관리하든 이 캠페인은 효과가 있을 것입니다.

사진 콘테스트

사진 콘테스트를 통해 방문자의 사진을 선보여 아름다운 도시를 자랑하세요. 사진 콘테스트는 방문자의 참여를 유도하고 향후 마케팅 활동을 위한 귀중한 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 제공합니다. 수집한 UGC는 소셜 미디어와 마케팅 자료에 사용할 수 있습니다. 또한 귀하의 콘테스트는 향후 여행을 계획하는 사람들의 관심을 끌 것입니다.

다음은 고려할 수 있는 몇 가지 사진 콘테스트 주제입니다.

• 도시 쇼케이스: 관광객이 가장 좋아하는 예술 작품, 동상 또는 도시의 전망 사진을 요청합니다.
• 숨겨진 보석: 참가자에게 도시에서 찾은 최고의 숨겨진 장소와 소박한 시설을 제출하게 하십시오.
• 팬 즐겨찾기: 고객에게 호텔에서 가장 좋아하는 부분, 룸서비스로 주문한 음식 또는 바에서 제공되는 아름다운 칵테일을 보여달라고 요청하십시오.
• 야생 동물 또는 자연 촬영: 아마추어에서 전문 사진 작가에 이르기까지 여러 범주를 제공할 수 있습니다.

컨테스트의 도달 범위를 늘리려면 투표를 사용하여 승자를 결정하세요. 참가자가 자신의 출품작을 공유하여 표를 얻도록 하고 투표자에게 무작위 추첨을 통해 상품을 받을 수 있는 기회를 제공합니다.

인스타그램 해시태그 콘테스트

인스타그램은 여행으로 인한 FOMO를 위한 장소라는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 해시태그 콘테스트를 통해 사진 콘테스트를 강화하고 소셜 미디어 참여를 늘리십시오. 관광객들에게 가장 좋아하는 여행 추억을 게시하고 입장 시 콘테스트 해시태그를 포함하도록 요청하십시오.

해시태그를 고유하게 만드십시오! 브랜드 해시태그는 항상 좋은 생각입니다. 다음은 브랜드 해시태그의 몇 가지 예입니다.

• #TravelNevada(트래블 네바다)
• #RCMemories(리츠칼튼)
• #VisitSD(샌디에이고 관광청)
• #iflyAlaska(알래스카항공)
• #flyLAX(로스앤젤레스 국제공항)

특정 콘테스트에 대해 고유한 해시태그를 생성하면 관련 없는 이미지가 콘테스트에 입력되지 않도록 하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, Travel Nevada는 대회 해시태그 #TravelNevadaMemories를 사용할 수 있습니다.

또한 노출을 늘리기 위해 브랜드 해시태그를 보다 일반적인 것과 페어링할 수 있습니다. 다시 한 번 Travel Nevada를 예로 들면 #NevadaTravelMemories는 #travelbug(인기 있지만 보다 일반적인 해시태그)와 짝을 이룰 수 있으며 두 해시태그를 모두 입력해야 합니다. #TravelNevada, #TravelNevadaMemories 및 #travelbug의 세 가지를 모두 포함할 수도 있습니다.

사진 콘테스트의 기반으로 소셜 미디어를 사용하면 도달 범위가 더 넓어질 것입니다. 방문자의 친구는 자신의 항목을 보고 해시태그를 방문하여 더 많은 사진을 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 티켓을 구매하고 목적지로 향하는 가방을 포장할 수 있습니다.

무료 리소스: 해시태그 콘테스트 생성에 대한 단계별 가이드를 보려면 여기를 클릭하십시오.

콘테스트 참가 댓글

빠른 캠페인을 실행해야 합니까? 콘테스트에 참가하기 위한 댓글은 하루를 저장하기 위해 여기 있습니다!

Instagram 또는 Facebook의 게시물에서 팬에게 질문을 던지고 답을 댓글로 달아달라고 요청하세요. 하루 또는 일주일과 같은 단기 시간 제한을 설정합니다. 게시물이 피드에 묻히기 때문에 댓글이 콘테스트에 참가하려면 더 짧은 기간이 가장 좋습니다. 콘테스트가 끝나면 모든 댓글에서 우승자를 선택합니다. 디지털 마케팅 캠페인은 이보다 더 쉬울 수 없습니다.

질문에 대한 아이디어가 필요하십니까? 다음은 주스가 흐르도록 하는 몇 가지 방법입니다.

• [INSERT YOUR CITY]에서 가장 좋아하는 커피숍은 무엇입니까?
• [INSERT YOUR STATE]에서 하이킹하기 가장 좋은 곳은 어디인가요?
• [DESTINATION]에서 일요일 오후를 보내고 싶은 곳은 어디인가요?
• 휴가에 데려갈 친구 한 명을 [목적지 이름 지정]으로 태그하시겠습니까?
• 1주일 휴가에 얼마를 꾸리세요: 기내 반입만 가능, 위탁 수하물 1개, 수하물 카트가 필요합니다.

간단하지만, 콘테스트에 참가하기 위한 댓글은 소셜 미디어 참여를 증가시켜 전반적인 가시성을 높일 것입니다. Sprout Social에 따르면, “처음에는 소셜 미디어 알고리즘이 참여(좋아요, 댓글, 공유)를 일종의 눈덩이 효과로 취급합니다. 즉, 콘텐츠의 참여가 많을수록 알고리즘에 의해 보상받을 가능성이 높아집니다.” 모든 소셜 미디어 플랫폼에는 약간 다른 알고리즘이 있지만 이 일반적인 경험 법칙은 사용자가 귀하의 페이지를 계속 방문하도록 합니다.

무료 리소스: 당사 가이드를 통해 댓글 입력 콘테스트에 대해 자세히 알아보세요.

지식 퀴즈

퀴즈로 여행 목적지에 대한 관광객(및 현지인)의 지식을 테스트하십시오. 지식 퀴즈는 캠페인을 게임화하고 여전히 가치 있는 리드를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 지식 퀴즈는 미래 및 현재 방문자의 관심을 끌며 지역 주민들이 재미있는 콘테스트에 참여할 수 있도록 합니다.

다음은 사용할 수 있는 몇 가지 샘플 지식 퀴즈 아이디어입니다.

• 역사 퀴즈: 방문자의 도시 역사에 대한 지식을 테스트합니다.
• 야생 동물 및 자연 퀴즈: 모든 사람이 지역 동식물에 대해 얼마나 알고 있는지 확인합니다.
• 이상하고 독특한 사실: 도시의 독특하고 흥미로운 부분을 보여주고 방문자를 무작위로 이상한 사실에 대해 테스트하십시오.
• 이상한 이미지 출력: 모든 지역 기념물과 같은 유사한 이미지를 사용한 다음 다른 도시의 잘 알려진 건물과 같은 이상한 이미지를 표시하고 청중이 이상치를 감지할 수 있는지 확인합니다. 이 퀴즈는 젊은 층에게 좋습니다!

퀴즈, 퍼즐, 즉석 우승 콘테스트와 같은 게임을 사용하여 마케팅 캠페인을 대화형으로 만들면 온라인 방문자가 웹사이트에 더 오래 머물게 되므로 방문자가 여행을 예약할 때 목적지를 기억할 가능성이 높아집니다.

성격 퀴즈

성격 퀴즈는 참여를 유도하는 또 다른 캠페인입니다. 성격 퀴즈를 통해 사용자는 질문에 답하고 마지막에 "성격"을 밝힐 수 있습니다. (소셜 미디어에서 매우 인기 있는 Buzzfeed 퀴즈에 대해 잘 알고 있을 것입니다.) 이러한 퀴즈는 여행자의 인지도를 높여 목적지로 유인하는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다.

성격 퀴즈를 만들 때 마케터인 당신에게도 가치 있는 퀴즈 주제와 관련된 질문을 하세요. 이러한 질문을 통해 누가 귀하의 콘테스트에 참여하고 무엇이 그들을 촉발하는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 다음은 다음 성격 퀴즈에 사용할 수 있는 몇 가지 질문입니다.

• 당신은 목적지 또는 현지 여행자입니까?
• 일년 중 몇시에 방문해야합니까?
• 당신은 부조종사 또는 조종사입니까?
• 당신은 어떤 리노 911 캐릭터인가요?

위시리스트 획득

위시리스트 획득 캠페인은 관광객을 참여시키고 목적지 방문에 대해 흥분하게 만드는 또 다른 훌륭한 방법입니다. 여행의 경우 미래의 방문자가 여러 카테고리에서 상품을 선택하여 완벽한 휴양지를 만들 수 있는 위시리스트 캠페인을 시도하십시오.

몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 꿈의 휴가 경품: 참가자는 숙박, 활동, 식당, 엔터테인먼트, 체험 등의 범주에서 꿈의 휴가를 선택합니다.
• 꿈의 체험 패키지: 사람들은 아침부터 밤까지 멋진 활동으로 가득 찬 하루를 선택할 수 있습니다.
• 아트 갤러리 위시리스트: 참가자는 도시의 아트 갤러리에서 가장 좋아하는 예술 작품을 선택합니다.

폐품 수집

관광객과 지역 주민들이 물건 찾기로 도시를 탐험할 기회를 주세요! 방문자는 웹사이트를 방문하여 시작할 수 있습니다. 각 위치에서 콘테스트 페이지의 양식에 입력하는 코드 또는 다음 단서에 대한 새 방문 페이지를 나타내는 QR 코드를 스캔하여 찾습니다. 사냥이 끝나면 도시를 탐험하고 티셔츠 또는 재사용 가능한 물병과 같은 작은 기념품을 얻기 위해 들어갈 수 있습니다.

청소부 사냥은 목표에 따라 도시 전체가 포함될 수도 있고 일부가 포함될 수도 있습니다. 예술 산책, 양조장 투어 또는 도시 전체의 조직원을 만들 수 있습니다(누가 HS 마스코트를 훔쳤는지 생각해 보세요). 한 도시는 성장하는 커뮤니티가 서로를 알아가고 마을을 통합하는 방법으로 청소부 사냥을 사용했습니다.

팁: ShortStack에서 초대 전용 템플릿을 사용하면 사용자가 올바른 코드를 가질 때까지 랜딩 페이지에 액세스하지 못하도록 제한할 수 있습니다. 이런 식으로 청소부 사냥 참가자는 전체 사냥을 완료하지 않고는 최종 단서에 접근할 수 없습니다.

TL;DR(너무 길어서 읽지 않음)

디지털 마케팅은 2022년 여행 및 관광 산업에서 중추적인 역할을 합니다. 사진 콘테스트, 해시태그 콘테스트 및 물건 찾기와 같은 마케팅 캠페인을 통해 온라인에서 인지도를 높이고 참여도를 높일 수 있습니다. 그렇다면 2022년 디지털 마케팅 목표를 시작하는 데 방해가 되는 것은 무엇입니까?