デジタルマーケティングを通じて観光を増やす7つの方法

人々は再び彼らのバッグを詰めて、道路（そして空）にぶつかっています。 世界旅行ツーリズム協議会（WTTC）は、旅行と観光産業が2020年に大打撃を受け、世界のGDPの9.2兆米ドルという2019年の水準から49.1％減少したと報告しました。 しかし、人々が新しい常態に順応するにつれて、旅行と観光は大幅に増加しました。 2021年に実施された調査に基づくと、WTTCは、旅行と観光が2022年に30.7％、さらに31.7％回復すると予測しました。

2019年の旅行レベルには戻っていませんが、アメリカ人が次の旅行を計画しているのを目にします。 デスティネーションアナリストによると、アメリカ人のほぼ80％が2022年の旅行計画を立てています。さらに、旅行への興奮が高まっています。 Destination Analystsは、1月12日の週に、「アメリカ人の72.8％が、将来の旅行に向けてより高いレベルの興奮を示した」ことを発見しました。 アメリカ人は、今後12か月の間に、平均して3回強の旅行を計画しています。

旅行の跳ね返りは、観光客が3つの旅行のうちの1つにあなたの目的地を選ぶのを助ける時が来たことを意味します。 Statistaは、2019年に旅行および観光のマーケターがデジタル広告に60億9000万米ドルを費やしたことを発見しました。 それは2020年に29.9億米ドルに減少しました。しかし、2022年には、支出は40.5億米ドルに増加すると推定されています。 まだ2019年の速度ではありませんが、旅行および観光業界向けのデジタルマーケティングが復活しています。

旅行や観光のマーケティングのこの到来の波で目立つためにあなたは深いポケットを持っている必要はありません。 旅行や観光のさまざまなマーケティング戦略に使用できる7つのオンラインマーケティングキャンペーンのアイデアのリストをまとめました。 私は皆のためのアイデアを含めました。 あなたが商工会議所の役員であろうと、ホテルのマーケティング部門で働いていようと、あるいは航空会社のソーシャルメディアを管理していようと、これらのキャンペーンはあなたのために働きます。

フォトコンテスト

フォトコンテストで訪問者の写真を紹介して、美しい街をアピールしましょう。 写真コンテストは訪問者を魅了し、将来のマーケティング活動のために貴重なユーザー生成コンテンツ（UGC）を提供します。 収集したUGCは、ソーシャルメディアやマーケティング資料で使用できます。 さらに、あなたのコンテストは、将来の旅行を計画している人々の注目を集めることにもなります。

検討できる写真コンテストのテーマは次のとおりです。

• 街のショーケース：観光客のお気に入りのアートワーク、彫像、または街の視点の写真を求めます。
• 隠された宝石：参加者に、あなたの街で見つけた最も隠された場所や控えめな施設を提出してもらいます。
• ファンのお気に入り：常連客にホテルのお気に入りの場所、ルームサービスで注文した料理、バーで提供される美しいカクテルを披露してもらいます。
• 野生生物や自然の撮影：アマチュアからプロの写真家まで、いくつかのカテゴリを提供できます。

コンテストのリーチを拡大するには、投票を使用して勝者を決定します。 応募者にエントリーを共有して投票を獲得させ、さらには投票者にランダムな抽選で賞品を獲得する機会を与えます。

Instagramハッシュタグコンテスト

Instagramが旅行によるFOMOの場所であることは誰もが知っています。 写真コンテストを強化し、ハッシュタグコンテストでソーシャルメディアのエンゲージメントを高めましょう。 観光客にお気に入りの旅行の思い出を投稿してもらい、入場時にコンテストのハッシュタグを含めてもらいます。

ハッシュタグは必ずユニークにしてください！ ブランド化されたハッシュタグは常に良い考えです。 ブランドハッシュタグの例を次に示します。

• #TravelNevada（Travel Nevada）
• #RCMemories（リッツカールトン）
• #VisitSD（サンディエゴ観光局）
• #iflyAlaska（アラスカ航空）
• #flyLAX（ロサンゼルス国際空港）

特定のコンテストに固有のハッシュタグを作成すると、無関係な画像がコンテストに入力されないようにするのに役立ちます。 たとえば、TravelNevadaはコンテストハッシュタグ#TravelNevadaMemoriesを使用する場合があります。

さらに、露出を増やすために、ブランド化されたハッシュタグをより一般的なものと組み合わせることができます。 もう一度TravelNevadaを例として使用すると、＃NevadaTravelMemoriesは#travelbug（人気がありますが、より一般的なハッシュタグ）とペアになり、エントリに両方のハッシュタグが必要になる可能性があります。 ＃TravelNevada、＃TravelNevadaMemories、＃travelbugの3つすべてを含めることもできます。

あなたの写真コンテストの基礎としてソーシャルメディアを使用することはあなたのリーチをさらに広げるでしょう。 訪問者の友達は自分のエントリを表示し、ハッシュタグにアクセスしてさらに写真を表示する可能性があります。 これにより、目的地に向けてチケットを購入し、バッグを梱包することができれば幸いです。

無料リソース：ハッシュタグコンテストの作成に関するステップバイステップガイドについては、ここをクリックしてください。

コンテストに参加するためのコメント

簡単なキャンペーンを実行する必要がありますか？ コンテストに参加するためのコメントは、その日を救うためにここにあります！

InstagramやFacebookの投稿でファンに質問を投げかけ、ファンに回答をコメントしてもらいます。 1日や1週間などの短期的な制限時間を設定します。 投稿がフィードに埋もれてしまうため、コメントがコンテストに参加するには、多くの場合、期間を短くするのが最適です。 コンテストが終了したら、すべてのコメントから勝者を選択します。 デジタルマーケティングキャンペーンはこれほど簡単にはなりません。

質問するためのいくつかのアイデアが必要ですか？ ジュースを流すためのいくつかを次に示します。

• [INSERT YOUR CITY]でお気に入りのコーヒーショップはどこですか？
• [州を挿入]でハイキングするのに最適な場所はどこですか？
• [DESTINATION]で日曜日の午後をどこで過ごしたいですか？
• あなたが休暇を取るだろう1人の友人に[あなたの目的地に名前を付けてください]にタグを付けますか？
• 1週間の休暇にいくら詰めますか：機内持ち込み手荷物のみ、チェックバッグ1つ、荷物用カートが必要です。

シンプルですが、コンテストに参加するためのコメントは、ソーシャルメディアのエンゲージメントを高め、したがって全体的な認知度を高めます。 Sprout Socialによると、「まず、ソーシャルメディアアルゴリズムはエンゲージメント（いいね、コメント、共有など）を一種の雪玉効果として扱います。 つまり、コンテンツのエンゲージメントが増えるほど、アルゴリズムによって報われる可能性が高くなります。」 すべてのソーシャルメディアプラットフォームにはわずかに異なるアルゴリズムがありますが、この一般的な経験則により、ユーザーはあなたのページに戻ってきます。

無料のリソース：コメントを入力するコンテストの詳細については、ガイドをご覧ください。

知識クイズ

クイズで旅行先の観光客（および地元の人）の知識をテストします。 知識クイズは、キャンペーンを上品に表現し、それでも貴重なリードを獲得するための優れた方法です。 知識クイズは、将来および現在の訪問者を引き付け、地元の人々が楽しいコンテストに参加することさえ可能にします。

使用できる知識クイズのアイデアの例を次に示します。

• 歴史クイズ：あなたの街の深い歴史に関する訪問者の知識をテストします。
• 野生生物と自然のクイズ：地元の動植物について誰もがどれだけ知っているかをご覧ください。
• 奇妙でユニークな事実：あなたの街のユニークで興味深い部分を紹介し、ランダムで奇妙な事実について訪問者をテストします。
• 奇妙な画像の表示：たとえば、すべての地元のモニュメントなどの類似した画像を使用してから、別の都市の有名な建物のように奇妙な画像を表示して、視聴者が外れ値を検出できるかどうかを確認します。 このクイズは若い人たちに最適です！

クイズ、パズル、インスタントウィンコンテストなどのゲームを使用してマーケティングキャンペーンをインタラクティブにすると、オンラインの訪問者がWebサイトに長く滞在できるようになり、旅行を予約するときに訪問者が目的地を思い出す可能性が高くなります。

性格検査

性格検査は、エンゲージメントを刺激するもう1つのキャンペーンです。 性格検査では、ユーザーが質問に答えて、最後に「性格」を明らかにすることができます。 （ソーシャルメディアで非常に人気のあるBuzzfeedクイズに精通しているかもしれません。）これらのクイズは、旅行者の意識を高めて目的地に引き付けるための優れたツールになります。

性格検査を作成するときは、マーケティング担当者であるあなたにとっても価値のある、クイズの主題に関連する質問をしてください。 これらの質問は、誰がコンテストに参加し、何がコンテストに参加するのかについての洞察を得るのに役立ちます。 次の性格検査に使用できるいくつかの質問を次に示します。

• あなたは目的地ですか、それとも地元の旅行者ですか？
• 一年のうち何時に行けばいいですか？
• あなたは副操縦士ですか、それともパイロットですか？
• あなたはどのReno911キャラクターですか？

ウィッシュリストに勝つ

ウィッシュリストキャンペーンに勝つことは、観光客を巻き込み、目的地を訪れることにワクワクさせるもう1つの優れた方法です。 旅行の場合は、ウィッシュリストキャンペーンに勝ってみてください。これにより、将来の訪問者は、複数のカテゴリから賞品を選択して、完璧な休暇を作成できます。

いくつかの例が含まれます：

• 夢の休暇のプレゼント：参加者は、宿泊施設、アクティビティ、飲食店、娯楽、体験などのカテゴリで夢の休暇を選択します。
• 夢の体験パッケージ：人々は朝から夜まで素晴らしい活動でいっぱいの一日を選ぶことができます。
• アートギャラリーのウィッシュリスト：参加者は、あなたの街のアートギャラリーからお気に入りの芸術作品を選択します。

スカベンジャーハント

観光客や地元の人々に、スカベンジャーハントで街を探索する機会を与えましょう！ 訪問者はあなたのウェブサイトにアクセスして始めることができます。 それぞれの場所で、コンテストページのフォームに入力するコード、またはスキャンするQRコードを見つけて、次の手がかりとなる新しいランディングページを表示します。 狩りの終わりに、彼らは街を探索し、Tシャツや再利用可能なウォーターボトルなどの小さなお土産を獲得するために入ることができます。

スカベンジャーハントは、都市全体を巻き込むことも、目標に応じてごく一部を巻き込むこともできます。 アートウォーク、醸造所ツアー、または都市全体のフーダニット（HSマスコットを盗んだ人）を作成できます。 ある都市では、成長するコミュニティがお互いを知り、町を統一するための方法として、スカベンジャーハントを使用していました。

ヒント：ShortStackでInvite-Onlyテンプレートを使用すると、ユーザーが正しいコードを取得するまで、ランディングページへのアクセスを制限できます。 このように、スカベンジャーハントの参加者は、完全なハントを完了せずに最終的な手がかりにアクセスすることはできません。

TL; DR（長すぎる;読みませんでした）

デジタルマーケティングは、2022年に旅行および観光業界にとって極めて重要です。 写真コンテスト、ハッシュタグコンテスト、さらにはスカベンジャーハントなどのマーケティングキャンペーンを使用すると、オンラインでの存在感を高め、エンゲージメントを高めることができます。 では、2022年のデジタルマーケティングの目標を開始するのを妨げているのは何ですか？