通过数字营销增加旅游业的 7 种方法

人们再次收拾行囊，上路（和天空）。 世界旅游理事会 (WTTC) 报告称，2020 年旅游业遭受重创，与 2019 年全球 GDP 的 9.2 万亿美元相比下降了 49.1%。 然而，随着人们适应新常态，旅行和旅游业显着增加。 根据 2021 年进行的一项研究，WTTC 预计旅行和旅游业将在 2022 年恢复 30.7% 和 31.7%。

尽管我们没有回到 2019 年的旅行水平，但我们确实看到美国人正在制定下一次旅行的计划。 据 Destination Analysts 称，近 80% 的美国人制定了 2022 年的旅行计划。此外，人们对旅行的热情也在增加。 在 1 月 12 日这一周，Destination Analysts 发现“72.8% 的美国人对他们未来的旅行表示了更高的兴奋程度。” 在接下来的 12 个月中，美国人平均计划了超过 3 次旅行。

旅行的反弹意味着是时候帮助游客为他们的三趟旅行之一选择目的地了。 Statista 发现，2019 年旅游营销人员在数字广告上花费了 60.9 亿美元。 到 2020 年，这一数字下降到 29.9 亿美元。但是，到 2022 年，预计支出将增加到 40.5 亿美元。 虽然仍未达到 2019 年的速度，但旅游业的数字营销正在卷土重来。

在即将到来的旅行和旅游营销浪潮中，您无需拥有雄厚的财力即可脱颖而出。 我列出了七种在线营销活动创意，可用于各种旅行和旅游营销策略。 我已经为每个人提供了想法。 无论您是商会董事会成员、酒店营销部门工作，还是航空公司管理社交媒体，这些活动都适合您。

摄影比赛

通过摄影比赛展示游客的照片，展示您美丽的城市。 摄影比赛可以吸引访问者，并为您未来的营销活动提供有价值的用户生成内容 (UGC)。 您可以在社交媒体和营销材料中使用您收集的 UGC。 此外，您的比赛还将吸引计划未来旅行的人们的注意。

以下是您可以考虑的一些摄影比赛主题：

• 城市展示：索取游客最喜欢的艺术品、雕像或城市观点的照片。
• 隐藏的宝石：让参赛者提交他们在您所在城市找到的最隐蔽的景点和低调的场所。
• 粉丝最爱：让顾客炫耀他们最喜欢的酒店部分、通过客房服务订购的美食或酒吧供应的精美鸡尾酒。
• 野生动物或自然拍摄：您可以提供从业余爱好者到专业摄影师的多个类别。

为了增加比赛的影响力，请使用投票来帮助确定获胜者。 让参赛者分享他们的参赛作品以获得选票，甚至让选民有机会通过随机抽奖获得奖品。

Instagram标签比赛

我们都知道 Instagram 是旅行引发的 FOMO 的地方。 通过主题标签比赛加强您的摄影比赛并增加社交媒体的参与度。 要求游客发布他们最喜欢的旅行记忆，并在进入时包括您的比赛主题标签。

请务必使您的主题标签独一无二！ 品牌标签总是一个好主意。 以下是品牌标签的一些示例：

• #TravelNevada（旅游内华达）
• #RCMemories（丽思卡尔顿酒店）
• #VisitSD（圣地亚哥旅游局）
• #iflyAlaska（阿拉斯加航空公司）
• #flyLAX（洛杉矶国际机场）

为特定比赛创建独特的主题标签将有助于确保不相关的图像不会进入您的比赛。 例如，Travel Nevada 可能会使用竞赛标签#TravelNevadaMemories。

此外，为了增加曝光率，您可以将您的品牌标签与更通用的标签配对。 再次以 Travel Nevada 为例，#NevadaTravelMemories 可以与 #travelbug（一个流行但更通用的标签）配对，并且需要两个标签才能进入。 它们甚至可以包括所有三个：#TravelNevada、#TravelNevadaMemories 和#travelbug。

使用社交媒体作为摄影比赛的基础将扩大您的影响力。 访问者的朋友将看到他们的条目，并可能访问主题标签以查看更多照片。 希望这将导致您购买门票并为您的目的地打包行李。

免费资源：有关创建主题标签竞赛的分步指南，请单击此处。

评论参加比赛

需要快速开展活动？ 评论进入比赛是为了拯救这一天！

在 Instagram 或 Facebook 上的帖子中向您的粉丝提出问题，然后让他们评论他们的答案。 设置一个短期的时间限制，例如一天或一周。 较短的时间段通常最适合评论参加比赛，因为帖子被埋在您的提要中。 比赛结束后，从所有评论中选出一名获胜者。 数字营销活动没有比这更容易的了。

需要一些想法来提出问题吗？ 这里有一些让果汁流动的方法：

• 您最喜欢 [INSERT YOUR CITY] 的哪家咖啡店？
• 在 [INSERT YOUR STATE] 徒步旅行的最佳地点是什么？
• 您想在 [DESTINATION] 的哪个地方度过周日的下午？
• 标记一位您将带他去[NAME YOUR DESTINATION] 度假的朋友？
• 一个星期的假期你要带多少行李：只能随身携带，一个托运行李，我需要一个行李车。

虽然很简单，但参加比赛的评论将增加您的社交媒体参与度，从而提高您的整体知名度。 根据 Sprout Social 的说法，“对于初学者来说，社交媒体算法将参与度（想想：喜欢、评论和分享）视为一种滚雪球效应。 也就是说，一条内容获得的参与度越高，就越有可能得到算法的奖励。” 虽然每个社交媒体平台的算法略有不同，但这个一般的经验法则会让用户回到你的页面。

免费资源：通过我们的指南了解更多关于评论参加比赛的信息。

知识测验

通过测验测试游客（和当地人）对您的旅游目的地的了解。 知识测验是游戏化您的活动并仍然获得有价值的潜在客户的好方法。 知识测验正在吸引未来和当前的访客，甚至允许当地人参加有趣的比赛。

以下是您可以使用的一些示例知识测验想法：

• 历史测验：测试访问者对您所在城市的深入历史的了解。
• 野生动物和自然测验：了解每个人对当地动植物的了解程度。
• 奇怪而独特的事实：展示您所在城市独特而有趣的部分，然后用随机和奇怪的事实测试游客。
• 奇怪的图像输出：使用相似的图像，例如所有当地的纪念碑，然后显示一个奇怪的图像，比如另一个城市的知名建筑，看看你的观众是否能检测到异常值。 这个测验非常适合年轻人！

通过使用测验、拼图和即时获胜竞赛等游戏使您的营销活动具有互动性，这将使在线访问者在您的网站上停留的时间更长，从而增加访问者在预订旅行时记住您的目的地的机会。

性格测验

个性测验是另一个激发参与度的活动。 个性测验允许用户回答问题并在最后揭示“个性”。 （您可能熟悉 Buzzfeed 测验，它在社交媒体上非常流行。）这些测验可以成为一个很好的工具，通过提高他们的意识来吸引旅行者到您的目的地。

在创建个性测验时，提出与测验主题相关的问题，这些问题对您（营销人员）也很有价值。 这些问题可以帮助您深入了解哪些人参加了您的比赛，以及是什么让他们打勾。 以下是您可以用于下一个性格测验的几个问题：

• 您是目的地还是当地旅行者？
• 您应该在一年中的什么时候访问？
• 你是副驾驶还是飞行员？
• 你是 Reno 911 的哪个角色？

赢得您的心愿单

赢得您的愿望清单活动是让游客参与并为访问您的目的地感到兴奋的另一种绝佳方式。 对于旅行，请尝试赢得您的愿望清单活动，让未来的访客通过在多个类别中选择奖品来创造他们的完美假期。

一些例子包括：

• 梦想假期赠品：参赛者从住宿、活动、餐厅、娱乐、体验等类别中选择他们的梦想假期。
• 梦想体验套餐：人们可以选择从早到晚充满精彩活动的一整天。
• 艺术画廊愿望清单：参与者从您所在城市的艺术画廊中选择他们最喜欢的艺术作品。

寻宝游戏

让游客和当地人有机会通过寻宝游戏探索这座城市！ 访问者可以访问您的网站以开始使用。 在每个位置，他们都会找到一个代码来输入比赛页面上的表格，或者扫描一个二维码，以显示一个新的登陆页面，以获得下一条线索。 在狩猎结束时，他们已经探索了这座城市，并且可以进入赢得一个小纪念品，例如一件 T 恤或可重复使用的水瓶。

寻宝游戏可能涉及整个城市，也可能只涉及一小部分，具体取决于您的目标。 您可以创建一个艺术漫步、啤酒厂之旅或全市范围的侦探（想想：谁偷了 HS 吉祥物）。 一个城市使用寻宝游戏作为他们不断壮大的社区相互了解并统一城镇的一种方式。

提示：在 ShortStack 中使用 Invite-Only 模板将允许您限制用户访问您的登录页面，直到他们拥有正确的代码。 这样，寻宝者在没有完成完整狩猎的情况下无法获得最终线索。

TL；DR（太长；没读过）

数字营销在 2022 年对于旅游业来说至关重要。 通过摄影比赛、主题标签比赛甚至寻宝游戏等营销活动，您可以增加您的在线影响力并增加您的参与度。 那么是什么阻止您开始实现 2022 年数字营销目标呢？