7 Möglichkeiten, den Tourismus durch digitales Marketing zu steigern

Die Leute packen wieder ihre Koffer und machen sich auf den Weg (und in den Himmel). Der World Travel and Tourism Council (WTTC) berichtete, dass die Reise- und Tourismusbranche im Jahr 2020 mit einem Rückgang von 49,1 % gegenüber dem Niveau von 2019 von 9,2 Billionen USD des globalen BIP massiv in Mitleidenschaft gezogen wurde. Da sich die Menschen jedoch an die neue Normalität angepasst haben, haben Reisen und Tourismus erheblich zugenommen. Basierend auf einer 2021 durchgeführten Studie erwartete der WTTC, dass sich Reisen und Tourismus um 30,7 % und weitere 31,7 % im Jahr 2022 erholen werden.

Auch wenn wir nicht auf das Reiseniveau von 2019 zurückgekehrt sind, sehen wir, dass Amerikaner Pläne für ihre nächste Reise schmieden. Laut Destination Analysts haben fast 80 % der Amerikaner Reisepläne für 2022. Außerdem nimmt die Reiselust zu. Für die Woche vom 12. Januar stellten Destination Analysts fest, dass „72,8 % der Amerikaner ein höheres Maß an Begeisterung für ihre voraussichtliche Reisezukunft zum Ausdruck brachten“. Die Amerikaner haben im Durchschnitt etwas mehr als drei Reisen im Laufe der nächsten 12 Monate geplant.

Der Aufschwung im Reiseverkehr bedeutet, dass es an der Zeit ist, Touristen dabei zu helfen, IHR Ziel für eine ihrer drei Reisen auszuwählen. Statista hat herausgefunden, dass Reise- und Tourismusvermarkter im Jahr 2019 6,09 Milliarden USD für digitale Werbung ausgegeben haben. Diese sanken auf 2,99 Milliarden USD im Jahr 2020. Für 2022 wird jedoch geschätzt, dass die Ausgaben auf 4,05 Milliarden USD steigen werden. Das digitale Marketing für die Reise- und Tourismusbranche erlebt zwar immer noch nicht die Geschwindigkeit von 2019, erlebt aber ein Comeback.

Sie müssen keine tiefen Taschen haben, um sich in dieser kommenden Welle des Reise- und Tourismusmarketings abzuheben. Ich habe eine Liste mit sieben Ideen für Online-Marketingkampagnen zusammengestellt, die für eine Vielzahl von Reise- und Tourismusmarketingstrategien verwendet werden können. Ich habe Ideen für alle eingeschlossen. Egal, ob Sie im Vorstand einer Handelskammer sind, in der Marketingabteilung eines Hotels arbeiten oder sogar Social Media für eine Fluggesellschaft verwalten, diese Kampagnen werden für Sie funktionieren.

Foto Wettbewerb

Präsentieren Sie Ihre schöne Stadt, indem Sie die Fotos von Besuchern bei einem Fotowettbewerb präsentieren. Ein Fotowettbewerb zieht Besucher an und liefert wertvolle nutzergenerierte Inhalte (UGC) für Ihre zukünftigen Marketingbemühungen. Sie können die UGC, die Sie sammeln, in sozialen Medien und in Ihren Marketingmaterialien verwenden. Außerdem wird Ihr Wettbewerb auch die Aufmerksamkeit von Leuten auf sich ziehen, die zukünftige Reisen planen.

Hier sind einige Themen für Fotowettbewerbe, die Sie in Betracht ziehen könnten:

• Schaufenster der Stadt: Fragen Sie nach Fotos der beliebtesten Kunstwerke, Statuen oder Aussichtspunkte der Touristen.
• Versteckte Schätze: Lassen Sie die Teilnehmer die am besten versteckten Orte und unauffälligen Einrichtungen einreichen, die sie in Ihrer Stadt gefunden haben.
• Fan-Favoriten: Bitten Sie Gäste, ihre Lieblingsteile Ihres Hotels, über den Zimmerservice bestellte Gerichte oder an der Bar servierte schöne Cocktails zu zeigen.
• Wildlife- oder Natur-Shooting: Sie können mehrere Kategorien vom Amateur bis zum professionellen Fotografen anbieten.

Um die Reichweite Ihres Wettbewerbs zu erhöhen, nutzen Sie die Abstimmung, um einen Gewinner zu ermitteln. Lassen Sie die Teilnehmer ihre Beiträge teilen, um Stimmen zu erhalten, und geben Sie den Wählern sogar die Chance, durch eine zufällige Ziehung einen Preis zu gewinnen.

Instagram-Hashtag-Wettbewerb

Wir alle wissen, dass Instagram DER Ort für reiseinduziertes FOMO ist. Intensivieren Sie Ihren Fotowettbewerb und erhöhen Sie das Engagement in den sozialen Medien mit einem Hashtag-Wettbewerb. Bitten Sie Touristen, ihre Lieblingsreiseerinnerung zu posten und Ihren Wettbewerbs-Hashtag bei der Teilnahme anzugeben.

Achten Sie darauf, Ihre Hashtags einzigartig zu machen! Marken-Hashtags sind immer eine gute Idee. Hier sind einige Beispiele für Marken-Hashtags:

• #TravelNevada (Reise nach Nevada)
• #RCMemories (Ritz-Carlton)
• #VisitSD (Tourismusbehörde von San Diego)
• #iflyAlaska (Alaska Airlines)
• #flyLAX (Internationaler Flughafen von Los Angeles)

Durch das Erstellen eindeutiger Hashtags für einen bestimmten Wettbewerb wird sichergestellt, dass keine Bilder ohne Bezug zu Ihrem Wettbewerb eingereicht werden. Beispielsweise könnte Travel Nevada den Wettbewerbs-Hashtag #TravelNevadaMemories verwenden.

Um die Bekanntheit zu erhöhen, können Sie außerdem Ihren Marken-Hashtag mit etwas Allgemeinerem kombinieren. Wiederum am Beispiel von Travel Nevada könnte #NevadaTravelMemories mit #travelbug (einem beliebten, aber allgemeineren Hashtag) kombiniert werden und beide Hashtags für den Eintrag erfordern. Sie könnten sogar alle drei enthalten: #TravelNevada, #TravelNevadaMemories und #travelbug.

Die Nutzung von Social Media als Grundlage für Ihren Fotowettbewerb erhöht Ihre Reichweite. Freunde von Besuchern sehen ihren Eintrag und besuchen wahrscheinlich den Hashtag, um weitere Fotos zu sehen. Dies wird hoffentlich dazu führen, dass Tickets gekauft und Taschen für Ihr Ziel gepackt werden.

Kostenlose Ressource: Für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen eines Hashtag-Wettbewerbs klicken Sie hier.

Kommentar zur Teilnahme am Wettbewerb

Müssen Sie eine schnelle Kampagne durchführen? Kommentare zur Teilnahme an Wettbewerben sind hier, um den Tag zu retten!

Stellen Sie Ihren Fans in einem Beitrag auf Instagram oder Facebook eine Frage und bitten Sie sie dann, ihre Antworten zu kommentieren. Legen Sie ein kurzfristiges Zeitlimit fest, z. B. einen Tag oder eine Woche. Kürzere Zeitspannen sind oft am besten für Kommentare, um an Wettbewerben teilzunehmen, da Posts in Ihrem Feed vergraben werden. Wählen Sie nach Ende des Wettbewerbs einen Gewinner aus allen Kommentaren aus. Viel einfacher können digitale Marketingkampagnen nicht sein.

Benötigen Sie Ideen für Fragen? Hier sind ein paar, um die Säfte zum Fließen zu bringen:

• Was ist Ihr Lieblingscafé in [INSERT YOUR CITY]?
• Was ist der beste Ort zum Wandern in [INSERT YOUR STATE]?
• Wo verbringst du am liebsten einen Sonntagnachmittag in [DESTINATION]?
• Markieren Sie einen Freund, mit dem Sie in den Urlaub nach [NENNEN SIE IHR REISEZIEL] fahren würden?
• Wie viel packen Sie für einen einwöchigen Urlaub: Nur Handgepäck, ein aufgegebenes Gepäckstück, ich brauche einen Gepäckwagen.

Kommentare zur Teilnahme an Wettbewerben sind zwar einfach, erhöhen jedoch Ihr Engagement in den sozialen Medien und erhöhen somit Ihre allgemeine Sichtbarkeit. Laut Sprout Social „behandeln Social-Media-Algorithmen Engagement (denken Sie: Likes, Kommentare und Shares) als eine Art Schneeballeffekt. Das heißt, je mehr Engagement ein Inhalt erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass er vom Algorithmus belohnt wird.“ Obwohl jede Social-Media-Plattform einen etwas anderen Algorithmus hat, sorgt diese allgemeine Faustregel dafür, dass Benutzer immer wieder auf Ihre Seite zurückkehren.

KOSTENLOSE RESSOURCE: Erfahren Sie in unserem Leitfaden mehr über Wettbewerbe mit Kommentarfunktion.

Wissensquiz

Testen Sie das Wissen von Touristen (und Einheimischen) über Ihr Reiseziel mit einem Quiz. Wissenstests sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Kampagne zu gamifizieren und trotzdem wertvolle Leads zu gewinnen. Wissensquiz ist für zukünftige und aktuelle Besucher interessant und ermöglicht es sogar Einheimischen, an einem lustigen Wettbewerb teilzunehmen.

Hier sind ein paar Beispielideen für Wissensquiz, die Sie verwenden könnten:

• Geschichtsquiz: Testen Sie das Wissen der Besucher über die Geschichte Ihrer Stadt.
• Tier- und Naturquiz: Finden Sie heraus, wie viel jeder über die lokale Flora und Fauna weiß.
• Seltsame und einzigartige Fakten: Präsentieren Sie die einzigartigen und interessanten Teile Ihrer Stadt und testen Sie die Besucher dann auf zufällige und seltsame Fakten.
• Ungerades Bild heraus: Verwenden Sie ähnliche Bilder, zum Beispiel alle lokalen Denkmäler, zeigen Sie dann ein ungerades Bild, wie ein bekanntes Gebäude in einer anderen Stadt, und sehen Sie, ob Ihr Publikum den Ausreißer erkennen kann. Dieses Quiz ist ideal für jüngere Bevölkerungsgruppen!

Wenn Sie Ihre Marketingkampagnen durch den Einsatz von Spielen wie Quiz, Puzzles und Sofortgewinnwettbewerben interaktiv gestalten, bleiben Online-Besucher länger auf Ihrer Website und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Besucher an Ihr Reiseziel erinnern, wenn es an der Zeit ist, eine Reise zu buchen.

Persönlichkeits-Quiz

Ein Persönlichkeitsquiz ist eine weitere Kampagne, die das Engagement fördert. Persönlichkeitsquiz ermöglicht es den Benutzern, Fragen zu beantworten und am Ende eine „Persönlichkeit“ zu enthüllen. (Vielleicht kennen Sie die Buzzfeed-Quiz, die in den sozialen Medien sehr beliebt sind.) Diese Quiz können ein großartiges Werkzeug sein, um Reisende für Ihr Reiseziel zu gewinnen, indem sie deren Bekanntheit steigern.

Stellen Sie bei der Erstellung eines Persönlichkeitsquiz Fragen zum Thema des Quiz, die auch für Sie als Marketer wertvoll sind. Diese Fragen können Ihnen helfen, einen Einblick zu gewinnen, wer an Ihren Wettbewerben teilnimmt und was sie ausmacht. Hier sind ein paar Fragen, die Sie für Ihr nächstes Persönlichkeitsquiz verwenden könnten:

• Sind Sie ein Reiseziel oder ein lokaler Reisender?
• Zu welcher Jahreszeit sollten Sie reisen?
• Sind Sie Co-Pilot oder Pilot?
• Welcher Reno 911-Charakter bist du?

Gewinnen Sie Ihre Wunschliste

Eine Win-Your-Wishlist-Kampagne ist eine weitere hervorragende Möglichkeit, Touristen einzubeziehen und sie für den Besuch Ihres Reiseziels zu begeistern. Probieren Sie für Reisen eine „Gewinn Sie Ihre Wunschliste“-Kampagne aus, die es zukünftigen Besuchern ermöglicht, ihren perfekten Kurzurlaub zu gestalten, indem sie ihre Preise aus mehreren Kategorien auswählen.

Einige Beispiele sind:

• Traumurlaub-Werbegeschenk: Die Teilnehmer wählen ihren Traumurlaub in Kategorien wie Unterkünfte, Aktivitäten, Restaurants, Unterhaltung, Erlebnisse usw. aus.
• Traumerlebnispaket: Die Leute können einen ganzen Tag voller toller Aktivitäten von morgens bis abends auswählen.
• Kunstgalerie-Wunschliste: Die Teilnehmer wählen ihre Lieblingskunstwerke aus den Kunstgalerien in Ihrer Stadt aus.

Schnitzeljagd

Geben Sie Touristen und Einheimischen die Möglichkeit, die Stadt bei einer Schnitzeljagd zu erkunden! Besucher können Ihre Website besuchen, um loszulegen. An jedem Standort finden sie einen Code zum Eingeben in ein Formular auf der Wettbewerbsseite oder einen QR-Code zum Scannen, der eine neue Zielseite für den nächsten Hinweis anzeigt. Am Ende der Jagd haben sie die Stadt erkundet und können bei der Teilnahme ein kleines Souvenir wie ein T-Shirt oder eine wiederverwendbare Wasserflasche gewinnen.

Schnitzeljagden können die ganze Stadt betreffen oder nur einen kleinen Teil, je nach Ihren Zielen. Sie können einen Kunstspaziergang, eine Brauereiführung oder eine stadtweite Kriminalpolizei erstellen (denken Sie: Wer hat das HS-Maskottchen gestohlen). Eine Stadt nutzte Schnitzeljagden, um ihre wachsende Gemeinschaft kennenzulernen und die Stadt zu vereinen.

TIPP: Mit der Nur-Invite-Vorlage in ShortStack können Sie verhindern, dass Benutzer auf Ihre Zielseite zugreifen, bis sie den richtigen Code haben. Auf diese Weise können Schnitzeljagdbesucher nicht auf den letzten Hinweis zugreifen, ohne die vollständige Jagd abgeschlossen zu haben.

TL;DR (zu lang; nicht gelesen)

Digitales Marketing ist im Jahr 2022 für die Reise- und Tourismusbranche von entscheidender Bedeutung. Mit Marketingkampagnen wie Fotowettbewerben, Hashtag-Wettbewerben und sogar Schnitzeljagden können Sie Ihre Online-Präsenz erhöhen und Ihr Engagement steigern. Was hält Sie also davon ab, mit Ihren digitalen Marketingzielen für 2022 zu beginnen?