通過數字營銷增加旅遊業的 7 種方法

人們再次收拾行囊，上路（和天空）。 世界旅遊理事會 (WTTC) 報告稱，2020 年旅遊業遭受重創，與 2019 年全球 GDP 的 9.2 萬億美元相比下降了 49.1%。 然而，隨著人們適應新常態，旅行和旅遊業顯著增加。 根據 2021 年進行的一項研究，WTTC 預計旅行和旅遊業將在 2022 年恢復 30.7% 和 31.7%。

儘管我們沒有回到 2019 年的旅行水平，但我們確實看到美國人正在製定下一次旅行的計劃。 據 Destination Analysts 稱，近 80% 的美國人制定了 2022 年的旅行計劃。此外，人們對旅行的熱情也在增加。 在 1 月 12 日這一周，Destination Analysts 發現“72.8% 的美國人對他們未來的旅行表示了更高的興奮程度。” 在接下來的 12 個月中，美國人平均計劃了超過 3 次旅行。

旅行的反彈意味著是時候幫助遊客為他們的三趟旅行之一選擇目的地了。 Statista 發現，2019 年旅遊營銷人員在數字廣告上花費了 60.9 億美元。 到 2020 年，這一數字下降到 29.9 億美元。但是，到 2022 年，預計支出將增加到 40.5 億美元。 雖然仍未達到 2019 年的速度，但旅遊業的數字營銷正在捲土重來。

在即將到來的旅行和旅遊營銷浪潮中，您無需擁有雄厚的財力即可脫穎而出。 我列出了七種在線營銷活動創意，可用於各種旅行和旅遊營銷策略。 我已經為每個人提供了想法。 無論您是商會董事會成員、酒店營銷部門工作，還是航空公司管理社交媒體，這些活動都適合您。

攝影比賽

通過攝影比賽展示遊客的照片，展示您美麗的城市。 攝影比賽可以吸引訪問者，並為您未來的營銷活動提供有價值的用戶生成內容 (UGC)。 您可以在社交媒體和營銷材料中使用您收集的 UGC。 此外，您的比賽還將吸引計劃未來旅行的人們的注意。

以下是您可以考慮的一些攝影比賽主題：

• 城市展示：索取遊客最喜歡的藝術品、雕像或城市觀點的照片。
• 隱藏的寶石：讓參賽者提交他們在您所在城市找到的最隱蔽的景點和低調的場所。
• 粉絲最愛：讓顧客炫耀他們最喜歡的酒店部分、通過客房服務訂購的美食或酒吧供應的精美雞尾酒。
• 野生動物或自然拍攝：您可以提供從業餘愛好者到專業攝影師的多個類別。

為了增加比賽的影響力，請使用投票來幫助確定獲勝者。 讓參賽者分享他們的參賽作品以獲得選票，甚至讓選民有機會通過隨機抽獎獲得獎品。

Instagram標籤比賽

我們都知道 Instagram 是旅行引發的 FOMO 的地方。 通過主題標籤比賽加強您的攝影比賽並增加社交媒體的參與度。 要求遊客發布他們最喜歡的旅行記憶，並在進入時包括您的比賽主題標籤。

請務必使您的主題標籤獨一無二！ 品牌標籤總是一個好主意。 以下是品牌標籤的一些示例：

• #TravelNevada（旅遊內華達）
• #RCMemories（麗思卡爾頓酒店）
• #VisitSD（聖地亞哥旅遊局）
• #iflyAlaska（阿拉斯加航空公司）
• #flyLAX（洛杉磯國際機場）

為特定比賽創建獨特的主題標籤將有助於確保不相關的圖像不會進入您的比賽。 例如，Travel Nevada 可能會使用競賽標籤#TravelNevadaMemories。

此外，為了增加曝光率，您可以將您的品牌標籤與更通用的標籤配對。 再次以 Travel Nevada 為例，#NevadaTravelMemories 可以與 #travelbug（一個流行但更通用的標籤）配對，並且需要兩個標籤才能進入。 它們甚至可以包括所有三個：#TravelNevada、#TravelNevadaMemories 和#travelbug。

使用社交媒體作為攝影比賽的基礎將擴大您的影響力。 訪問者的朋友將看到他們的條目，並可能訪問主題標籤以查看更多照片。 希望這將導致您購買門票並為您的目的地打包行李。

免費資源：有關創建主題標籤競賽的分步指南，請單擊此處。

評論參加比賽

需要快速開展活動？ 評論進入比賽是為了拯救這一天！

在 Instagram 或 Facebook 上的帖子中向您的粉絲提出問題，然後讓他們評論他們的答案。 設置一個短期的時間限制，例如一天或一周。 較短的時間段通常最適合評論參加比賽，因為帖子被埋在您的提要中。 比賽結束後，從所有評論中選出一名獲勝者。 數字營銷活動沒有比這更容易的了。

需要一些想法來提出問題嗎？ 這裡有一些讓果汁流動的方法：

• 您最喜歡 [INSERT YOUR CITY] 的哪家咖啡店？
• 在 [INSERT YOUR STATE] 徒步旅行的最佳地點是什麼？
• 您想在 [DESTINATION] 的哪個地方度過週日的下午？
• 標記一位您將帶他去[NAME YOUR DESTINATION] 度假的朋友？
• 一個星期的假期你要帶多少行李：只能隨身攜帶，一個托運行李，我需要一個行李車。

雖然很簡單，但參加比賽的評論將增加您的社交媒體參與度，從而提高您的整體知名度。 根據 Sprout Social 的說法，“對於初學者來說，社交媒體算法將參與度（想想：喜歡、評論和分享）視為一種滾雪球效應。 也就是說，一條內容獲得的參與度越高，就越有可能得到算法的獎勵。” 雖然每個社交媒體平台的算法略有不同，但這個一般的經驗法則會讓用戶回到你的頁面。

免費資源：通過我們的指南了解更多關於評論參加比賽的信息。

知識測驗

通過測驗測試遊客（和當地人）對您的旅遊目的地的了解。 知識測驗是遊戲化您的活動並仍然獲得有價值的潛在客戶的好方法。 知識測驗正在吸引未來和當前的訪客，甚至允許當地人參加有趣的比賽。

以下是您可以使用的一些示例知識測驗想法：

• 歷史測驗：測試訪問者對您所在城市的深入歷史的了解。
• 野生動物和自然測驗：了解每個人對當地動植物的了解程度。
• 奇怪而獨特的事實：展示您所在城市獨特而有趣的部分，然後用隨機和奇怪的事實測試遊客。
• 奇怪的圖像輸出：使用相似的圖像，例如所有當地的紀念碑，然後顯示一個奇怪的圖像，比如另一個城市的知名建築，看看你的觀眾是否能檢測到異常值。 這個測驗非常適合年輕人！

通過使用測驗、拼圖和即時獲勝競賽等遊戲使您的營銷活動具有互動性，這將使在線訪問者在您的網站上停留的時間更長，從而增加訪問者在預訂旅行時記住您的目的地的機會。

性格測驗

個性測驗是另一個激發參與度的活動。 個性測驗允許用戶回答問題並在最後揭示“個性”。 （您可能熟悉 Buzzfeed 測驗，它在社交媒體上非常流行。）這些測驗可以成為一個很好的工具，通過提高他們的意識來吸引旅行者到您的目的地。

在創建個性測驗時，提出與測驗主題相關的問題，這些問題對您（營銷人員）也很有價值。 這些問題可以幫助您深入了解哪些人參加了您的比賽，以及是什麼讓他們打勾。 以下是您可以用於下一個性格測驗的幾個問題：

• 您是目的地還是當地旅行者？
• 您應該在一年中的什麼時候訪問？
• 你是副駕駛還是飛行員？
• 你是 Reno 911 的哪個角色？

贏得您的心願單

贏得您的願望清單活動是讓遊客參與並為訪問您的目的地感到興奮的另一種絕佳方式。 對於旅行，請嘗試贏得您的願望清單活動，讓未來的訪客通過在多個類別中選擇獎品來創造他們的完美假期。

一些例子包括：

• 夢想假期贈品：參賽者從住宿、活動、餐廳、娛樂、體驗等類別中選擇他們的夢想假期。
• 夢想體驗套餐：人們可以選擇從早到晚充滿精彩活動的一整天。
• 藝術畫廊願望清單：參與者從您所在城市的藝術畫廊中選擇他們最喜歡的藝術作品。

尋寶遊戲

讓遊客和當地人有機會通過尋寶遊戲探索這座城市！ 訪問者可以訪問您的網站以開始使用。 在每個位置，他們都會找到一個代碼來輸入比賽頁面上的表格，或者掃描一個二維碼，以顯示一個新的登陸頁面，以獲得下一條線索。 在狩獵結束時，他們已經探索了這座城市，並且可以進入贏得一個小紀念品，例如一件 T 卹或可重複使用的水瓶。

尋寶遊戲可能涉及整個城市，也可能只涉及一小部分，具體取決於您的目標。 您可以創建一個藝術漫步、啤酒廠之旅或全市範圍的偵探（想想：誰偷了 HS 吉祥物）。 一個城市使用尋寶遊戲作為他們不斷壯大的社區相互了解並統一城鎮的一種方式。

提示：在 ShortStack 中使用 Invite-Only 模板將允許您限制用戶訪問您的登錄頁面，直到他們擁有正確的代碼。 這樣，尋寶者在沒有完成完整狩獵的情況下無法獲得最終線索。

TL；DR（太長；沒讀過）

數字營銷在 2022 年對於旅遊業來說至關重要。 通過攝影比賽、主題標籤比賽甚至尋寶遊戲等營銷活動，您可以增加您的在線影響力並增加您的參與度。 那麼是什麼阻止您開始實現 2022 年數字營銷目標呢？