2022 Video Pazarlama Trendleri

2022'de video pazarlaması her zamankinden daha önemli. Şirketlerin %86'sı dijital pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak video reklamcılığı kullanıyor ve bu yıl küresel internet trafiğinin %80'i görsel-işitsel içeriği indirmek ve görüntülemekten gelecek.

Pazarlamacılar için video pazarlama trendlerini yakından takip etmek çok önemlidir . Bu yıl çeşitli yeniliklerle dolu: sessiz videolar, sanal gerçeklik, kişiselleştirme, akıllı telefonlarla oluşturulan kampanyalar... ve çok daha fazlası.

Ufukta ne olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.

2022 için 10 Video Pazarlama Trendi

1. Kısa Form Videoları

Bu video pazarlama trendi 2020'de TikTok sayesinde şekillenmeye başladı ve iki yıl sonra tüm video platformları kısa biçimli videoları barındıracak şekilde güncellendi. TikTok ve Instagram Reels'e ek olarak, artık 60 saniye ile sınırlı dikey bir video formatı olan YouTube Shorts da var.

Kısa biçimli videolar, 2021'de B2C pazarlamacıları için ikinci en yüksek yatırım getirisini sağladı ve pazarlamacıların 2022'de en çok yatırım yapmayı planladıkları alandır. Ayrıca, %32'si bu biçimi pazarlamalarında ilk kez kullanacak.

Bir markanın mesajını etkili bir şekilde iletme yetenekleri nedeniyle kısa videolar yükselişte. Çoğu kullanıcı bir videoyu yalnızca 20 saniye sonra kapatır, bu nedenle dikkatlerini çekmek için çok az zaman kalır. Bu nedenle, bazı markalar Hefty'nin 6 saniyelik reklamları gibi ultra kısa videolarla bu trendi daha da ileri taşımayı tercih ediyor.

2. Alışveriş Yapılabilir Videolar

Alışveriş yapılabilen videolar, kullanıcılara bir açılır düğme aracılığıyla doğrudan videodan ürün satın alma fırsatı sunarak müşteri yolculuğunu kısaltır. Bu düğme, kullanıcıyı satın alma işlemini tamamlayabilecekleri bir açılış sayfasına götürür. Yıllardır trend olan sosyal ağlardaki alışveriş yapılabilir gönderilere benzer bir formattır.

Alışveriş yapılabilen videolar, satın alma için net bir yol oluşturdukları ve sürtünmeyi azalttığı için tıklama ve dönüşüm oranlarını artırmada çok etkilidir. Kullanıcı satın almaya hazırsa, bunu yapması çok kolaydır.

Bu video pazarlama trendinin harika bir örneği, izleyiciyi doğrudan podyumdan ürün sayfalarına götürmek için defilelerinden birindeki alışveriş yapılabilir bir videoyu kullanan moda markası Benetton'dur. İzleyiciler, tek tek kıyafetleri görmek için modelleri tıklayabilir veya tüm koleksiyonu görüntülemek için "Videoyu satın al" düğmesini tıklayabilir.

3. 1:1 Video Kişiselleştirme

İçerik kişiselleştirme pazarlamada yeni değil, ancak şimdiye kadar videolarda neredeyse hiç kullanılmadı. Bu yeni video pazarlama trendi ile pazarlamacılar, e-postaların veya telefon görüşmelerinin yerini alan kişiselleştirilmiş video mesajları üretebilir.

Teknik düzeyde, bu videoları yapma süreci oldukça basittir, çünkü yalnızca videonun bölümlerinin izleyicinin adı gibi öğeleri içerecek şekilde değiştirilmesini içerir. Hatta bir video şablonu oluşturabilir ve CRM verilerini otomatik olarak entegre edebilirsiniz.

Bu kişiselleştirme, markaların her müşteri için son derece özel çözümler sunmasına ve satın alma kararlarını kolaylaştırmasına olanak tanır. Ayrıca, ultra kişiselleştirilmiş videolar tüketiciler için çok daha akılda kalıcıdır.

4. Canlı Videolar

Format daha önce mevcut olmasına rağmen, 2020 kilitlenmesinin ardından canlı video patladı. Bu bağlamda, markaların tüketicilerle iletişim halinde kalmasının önemli bir yoluydu. Bugün markalar, etkileyiciler ve izleyiciler için favori bir format haline geldi. Yüz yüze etkileşimler geri dönse de, canlı videoya olan talep artmaya devam ediyor.

Markalar için birden fazla avantajı vardır:

• Etkileşim için harikalar
• Kullanıcılar canlı videoları önceden kaydedilmiş videolardan 3 kat daha uzun süre izler
• Çok uygun maliyetlidirler
• Video akışı yapıldıktan sonra, kayıt platformda kalabilir ve görüntüleme toplamaya devam edebilir.

İlgili makale: Etkili İletişim Nasıl Yapılır: Canlı Yayınlarınız için 12 İpucu

5. Geçici Video İçeriği

Son birkaç yılda, yalnızca kısa süresiyle değil, aynı zamanda yalnızca 24 saat erişilebilen bir format olan Hikayelerin yükselişini yaşadık. Bu video pazarlama trendi Snapchat Snaps ile başladı ve ardından Instagram ve Facebook Stories gibi diğer kanallara yayıldı.

İzleyici kaybolmadan önce onu izlemeye motive edildiğinden, geçici video bir aciliyet duygusu yaratır. Ayrıca, anket yapmak veya kullanıcılardan markayı kendi hikayelerinde etiketlemelerini istemek gibi markanın müşterileriyle etkileşim kurmak için birçok olanak sunar.

6. Sessiz Video

Otomatik olarak oynatılan sesli afişler, kullanıcılar için çok müdahaleci ve can sıkıcı bir deneyimdir; o kadar ki, insanların %66'sı video reklamların otomatik olarak sesle oynatılmasından nefret ettiğini söylüyor.

Alternatif, sessiz videolar. Facebook kullanıcılarının %85'i ve LinkedIn kullanıcılarının %79'u videoları sessiz izliyor. Ayrıca Facebook'a göre altyazı kullanan videolar izlenme süresini %12 artırıyor.

Bunun da ötesinde, araştırmalar, sessiz reklamların, yayın içi video reklamcılığa göre daha yüksek bir TO'ya ve daha uzun etkileşim oranına sahip olduğunu gösteriyor, bu nedenle, video pazarlamanıza dahil etmek için harika bir trend.

7. Animasyonlu Reklamlar

Animasyonlu reklamlar, ses istemeyen kullanıcılar için anlaşılması kolay bir biçimdir. Klasik TV reklam konseptini videoya çevirmenin daha uygun maliyetli ve dinamik bir yoludur. Kullanıcılarla ilişki kurmak için her türlü duyguyu kullanarak kısa bir hikaye anlatan 30, 60 veya 90 saniyelik reklamlar,

Günümüzde birçok şirket, anlaşılması kolay ve hedef kitleleriyle duygusal düzeyde bağlantı kuran içerik oluşturmak için hareketli grafik reklamları kullanıyor. Örneğin, Slack, etkili reklamlar oluşturmak için bu kaynağı sıklıkla kullanır.

8. Akıllı Telefonlarla Üretilen Videolar

Günümüzde harika videolar üretmek için pahalı ekipmanlara veya büyük prodüksiyon bütçelerine ihtiyacınız yok. Akıllı telefonunuzdan başka bir şey olmadan harika içerikler oluşturmak mümkündür.

Etkileyiciler, mükemmel bir şekilde düzenlenmiş TikTok'lar, bloglar veya markalarla işbirlikleri gibi içeriklerle akıllı telefonlar tarafından oluşturulan videoların popülaritesine çok katkıda bulundu.

Büyük markalar bile, içeriklerinin daha özgün ve ilişkilendirilebilir olarak algılanması için akıllı telefon videoları oluşturuyor. Bunun en iyi örneklerinden biri, Apple'ın bir reklamda veya reklam panosunda yer alma fırsatı karşılığında bir Apple akıllı telefonla çekilmiş en iyi fotoğraflarını göndermelerini istedikleri Apple'ın #ShotOniPhone kampanyasıdır. Kampanya 15 milyondan fazla başvuru oluşturdu.

9. Sanal Gerçeklikli Videolar

Tüketiciler giderek daha fazla etkileşimli içerik talep ediyor ve sonuç olarak geleneksel video yetersiz kalmaya başlıyor.

Pandemi, her tür markanın onu sürükleyici deneyimler oluşturmak için kullandığı için videolarda VR kullanımını hızlandırdı.

Sanal gerçekliğin en büyük savunucularından biri, adını Meta olarak değiştirmesiyle metaverse bağlılığı açıkça görülen Facebook'tur. Önümüzdeki birkaç yıl kuşkusuz bu sektörde bazı ilginç gelişmeleri de beraberinde getirecektir.

10. Marka Vlog'ları

Vlog'lar – video formatındaki bloglar – içeriği halkla paylaşmanın en etkili yollarından biridir. Giderek daha fazla kullanıcının yazılı içerik yerine video içerik tüketmeyi tercih etmesiyle birlikte vloglar markalar için harika bir seçenek haline geldi.