Tendências de marketing de vídeo para 2022

Em 2022, o marketing de vídeo é mais essencial do que nunca. 86% das empresas usam publicidade em vídeo como parte de sua estratégia de marketing digital e 80% do tráfego global da Internet este ano virá do download e visualização de conteúdo audiovisual.

Para os profissionais de marketing, é essencial ficar por dentro das tendências de marketing de vídeo . Este ano está cheio de várias novidades: vídeos sem som, realidade virtual, personalização, campanhas criadas com smartphones... e muito mais.

Continue lendo para descobrir o que está no horizonte.

10 tendências de marketing de vídeo para 2022

1. Vídeos curtos

Essa tendência de marketing de vídeo começou a tomar forma em 2020 graças ao TikTok e, dois anos depois, todas as plataformas de vídeo foram atualizadas para acomodar vídeos de formato curto. Além do TikTok e do Instagram Reels, agora também temos o YouTube Shorts, um formato de vídeo vertical limitado a 60 segundos de duração.

Os vídeos de formato curto proporcionaram o segundo maior ROI para profissionais de marketing B2C em 2021 e são a área em que os profissionais de marketing planejam investir mais em 2022. Além disso, 32% deles usarão esse formato em seu marketing pela primeira vez.

Vídeos curtos estão em alta por causa de sua capacidade de transmitir efetivamente a mensagem de uma marca. A maioria dos usuários fecha um vídeo após apenas 20 segundos, então há muito pouco tempo para capturar sua atenção. Por causa disso, algumas marcas estão optando por levar essa tendência ainda mais longe com vídeos ultracurtos, como os anúncios de 6 segundos da Hefty.

2. Vídeos compráveis

Os vídeos compráveis ​​encurtam a jornada do cliente, oferecendo aos usuários a oportunidade de comprar produtos diretamente do vídeo por meio de um botão pop-up. Este botão leva o usuário a uma página de destino onde ele pode concluir o processo de compra. É um formato semelhante aos posts compráveis ​​nas redes sociais, que são tendência há anos.

Os vídeos compráveis ​​são muito eficazes para aumentar as taxas de cliques e de conversão, pois criam um caminho claro para a compra e reduzem o atrito. Se o usuário estiver pronto para comprar, é muito fácil para ele fazê-lo.

Um ótimo exemplo dessa tendência de marketing de vídeo é a marca de moda Benetton, que usou um vídeo comprável de um de seus desfiles para levar o público diretamente da passarela para suas páginas de produtos. Os espectadores podem clicar nos modelos para ver as peças individuais ou clicar no botão "Comprar o vídeo" para ver a coleção inteira.

3. Personalização de vídeo 1:1

A personalização de conteúdo não é novidade no marketing, mas até agora quase não era usada em vídeos. Com essa nova tendência de marketing de vídeo, os profissionais de marketing podem produzir mensagens de vídeo personalizadas que substituem e-mails ou telefonemas.

Em um nível técnico, o processo de criação desses vídeos é bastante simples, pois envolve simplesmente alterar partes do vídeo para incluir elementos como o nome do espectador. Você pode até criar um modelo de vídeo e integrar automaticamente os dados do CRM.

Essa personalização permite que as marcas ofereçam soluções altamente específicas para cada cliente, facilitando as decisões de compra. Além disso, vídeos ultra-personalizados são muito mais memoráveis ​​para os consumidores.

4. Vídeos ao vivo

Embora o formato existisse antes, o vídeo ao vivo explodiu após o bloqueio de 2020. Nesse contexto, era uma forma essencial para as marcas se manterem em contato com os consumidores. Hoje, tornou-se um formato favorito para marcas, influenciadores e espectadores. Embora as interações pessoais estejam de volta, a demanda por vídeo ao vivo continua crescendo.

Eles têm várias vantagens para as marcas:

• Eles são ótimos para interação
• Os usuários assistem a vídeos ao vivo por 3x mais do que os pré-gravados
• São muito rentáveis
• Após o streaming do vídeo, a gravação pode permanecer na plataforma e continuar acumulando visualizações.

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5. Conteúdo de vídeo efêmero

Nos últimos anos, temos experimentado o surgimento dos Stories, um formato que não se caracteriza apenas por sua curta duração, mas também acessível por 24 horas. Essa tendência de marketing de vídeo começou com Snapchat Snaps e depois se espalhou para outros canais, como Instagram e Facebook Stories.

O vídeo efêmero cria um senso de urgência, pois o espectador é motivado a assisti-lo antes que desapareça. Também oferece muitas possibilidades de interação com os clientes da marca, como fazer enquetes ou pedir aos usuários que marquem a marca em seus próprios stories.

6. Vídeo sem som

Os banners sonoros de reprodução automática são uma experiência muito intrusiva e irritante para os usuários; tanto que 66% das pessoas dizem que odeiam quando os anúncios em vídeo são reproduzidos com som automaticamente.

A alternativa são vídeos sem som. 85% dos usuários do Facebook e 79% dos usuários do LinkedIn assistem a vídeos sem som. Além disso, de acordo com o Facebook, vídeos que usam legendas aumentam o tempo de visualização em 12%.

Além disso, estudos sugerem que anúncios sem som têm uma CTR mais alta e uma taxa de engajamento mais longa do que a publicidade em vídeo in-stream, então eles são uma ótima tendência para incorporar ao seu marketing de vídeo.

7. Anúncios animados

Os anúncios animados são um formato fácil de entender para usuários que não querem som. Eles são uma maneira mais econômica e dinâmica de traduzir o conceito clássico de comercial de TV para vídeo. Spots de 30, 60 ou 90 segundos que contam uma história curta usando todos os tipos de emoções para se relacionar com os usuários,

Hoje, muitas empresas estão usando anúncios gráficos em movimento para criar conteúdo que seja fácil de entender e se conecte em um nível emocional com seu público-alvo. Por exemplo, o Slack usa esse recurso com frequência para criar anúncios impactantes.

8. Vídeos produzidos com smartphones

Hoje em dia, você não precisa de equipamentos caros ou grandes orçamentos de produção para produzir ótimos vídeos. É possível criar ótimos conteúdos com nada mais do que seu smartphone.

Os influenciadores contribuíram muito para a popularidade dos vídeos criados em smartphones, com conteúdo como TikToks perfeitamente editados, blogs ou colaborações com marcas.

Até grandes marcas estão criando vídeos para smartphones para que seu conteúdo seja percebido como mais autêntico e relacionável. Um dos melhores exemplos disso é a campanha #ShotOniPhone da Apple, na qual eles pediram aos usuários que enviassem suas melhores fotos tiradas com um smartphone da Apple em troca da oportunidade de aparecer em um anúncio ou outdoor. A campanha gerou mais de 15 milhões de envios.

9. Vídeos com Realidade Virtual

Os consumidores estão exigindo cada vez mais conteúdo interativo e, como resultado, o vídeo tradicional está começando a ficar aquém.

A pandemia acelerou o uso de VR em vídeos, pois todos os tipos de marcas a usaram para criar experiências imersivas.

Um dos maiores defensores da realidade virtual é o Facebook, cujo compromisso com o metaverso fica evidente na mudança de nome para Meta. Os próximos anos trarão, sem dúvida, alguns desenvolvimentos interessantes neste setor.

10. Vlogs de marca

Os vlogs – blogs em formato de vídeo – são uma das formas mais eficazes de compartilhar conteúdo com o público. Com cada vez mais usuários preferindo consumir conteúdo de vídeo em vez de conteúdo escrito, os vlogs se tornaram uma ótima opção para as marcas.