2022년 비디오 마케팅 트렌드

2022년, 비디오 마케팅은 그 어느 때보다 중요합니다. 기업의 86%가 디지털 마케팅 전략의 일부로 비디오 광고를 사용하고 있으며 올해 전 세계 인터넷 트래픽의 80%는 시청각 콘텐츠를 다운로드하고 보는 데서 발생할 것입니다.

마케터에게는 동영상 마케팅 트렌드 를 파악하는 것이 중요합니다 . 올해는 무음 동영상, 가상 현실, 개인화, 스마트폰으로 만든 캠페인 등 다양한 혁신으로 가득 차 있습니다.

수평선에 무엇이 있는지 알아 보려면 계속 읽으십시오.

2022년 10가지 비디오 마케팅 트렌드

1. 단편 동영상

이러한 비디오 마케팅 트렌드는 2020년 TikTok 덕분에 구체화되기 시작했으며 2년 후 모든 비디오 플랫폼이 짧은 형식의 비디오를 수용하도록 업데이트되었습니다. TikTok 및 Instagram Reels 외에도 길이가 60초로 제한된 세로 비디오 형식인 YouTube Shorts도 있습니다.

숏폼 비디오는 2021년에 B2C 마케터에게 두 번째로 높은 ROI를 제공했으며 마케터가 2022년에 가장 많은 투자를 계획하는 영역입니다. 또한 32%의 비디오가 처음으로 마케팅에 이 형식을 사용할 것입니다.

브랜드의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 능력 때문에 짧은 비디오가 증가하고 있습니다. 대부분의 사용자는 20초 만에 비디오를 닫으므로 주의를 끌 시간이 거의 없습니다. 이 때문에 일부 브랜드는 Hefty의 6초 광고와 같은 초단편 동영상을 통해 이러한 추세를 더욱 발전시키고 있습니다.

2. 쇼퍼블 비디오

쇼핑 가능한 비디오는 사용자에게 팝업 버튼을 통해 비디오에서 직접 제품을 구매할 수 있는 기회를 제공하여 고객 여정을 단축합니다. 이 버튼을 누르면 사용자가 구매 프로세스를 완료할 수 있는 랜딩 페이지로 이동합니다. 수년 동안 트렌드가 된 소셜 네트워크의 쇼핑 가능한 게시물과 유사한 형식입니다.

쇼퍼블 동영상은 명확한 구매 경로를 만들고 마찰을 줄이기 때문에 클릭률과 전환율을 높이는 데 매우 효과적입니다. 사용자가 구매할 준비가 되었으면 구매하기가 매우 쉽습니다.

이러한 비디오 마케팅 트렌드의 좋은 예는 패션 브랜드 Benetton입니다. 이 브랜드는 런웨이 쇼 중 하나의 쇼퍼블 비디오를 사용하여 관객을 런웨이에서 제품 페이지로 직접 안내합니다. 시청자는 모델을 클릭하여 개별 의상을 보거나 "비디오 구매" 버튼을 클릭하여 전체 컬렉션을 볼 수 있습니다.

3. 1:1 영상 개인화

콘텐츠 개인화는 마케팅에서 새로운 것은 아니지만 지금까지 동영상에서는 거의 사용되지 않았습니다. 이 새로운 비디오 마케팅 트렌드로 마케터는 이메일이나 전화 통화를 대체하는 개인화된 비디오 메시지를 생성할 수 있습니다.

기술 수준에서 이러한 비디오를 만드는 프로세스는 시청자 이름과 같은 요소를 포함하도록 비디오의 일부를 변경하는 것만 포함하므로 상당히 간단합니다. 비디오 템플릿을 만들고 CRM 데이터를 자동으로 통합할 수도 있습니다.

이러한 개인화를 통해 브랜드는 각 고객에게 매우 구체적인 솔루션을 제공하여 구매 결정을 용이하게 할 수 있습니다. 또한 초개인화된 비디오는 소비자에게 훨씬 더 기억에 남습니다.

4. 라이브 비디오

이전에 형식이 존재했지만 2020년 폐쇄 이후 라이브 비디오가 폭발적으로 증가했습니다. 그런 맥락에서 브랜드가 소비자와 소통하는 데 필수적인 방법이었습니다. 오늘날 브랜드, 인플루언서 및 시청자가 선호하는 형식이 되었습니다. 대면 상호 작용이 다시 시작되었지만 라이브 비디오에 대한 수요는 계속 증가하고 있습니다.

브랜드에는 다음과 같은 여러 이점이 있습니다.

• 그들은 상호 작용에 좋습니다
• 사용자는 사전 녹화된 비디오보다 3배 더 오래 라이브 비디오를 시청합니다.
• 그들은 매우 비용 효율적입니다
• 비디오가 스트리밍되면 녹화가 플랫폼에 남아 계속 조회수를 누적할 수 있습니다.

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5. 임시 동영상 콘텐츠

지난 몇 년 동안 우리는 짧은 기간이 특징일 뿐만 아니라 24시간 동안만 액세스할 수 있는 형식인 스토리의 부상을 경험했습니다. 이 비디오 마케팅 트렌드는 Snapchat Snaps에서 시작되어 Instagram 및 Facebook Stories와 같은 다른 채널로 퍼졌습니다.

일시적인 비디오는 시청자가 사라지기 전에 시청하도록 동기를 부여하므로 긴박감을 줍니다. 또한 설문 조사에 참여하거나 사용자에게 자신의 스토리에 브랜드를 태그하도록 요청하는 등 브랜드 고객과 상호 작용할 수 있는 많은 가능성을 제공합니다.

6. 소리 없는 영상

자동 재생 사운드 배너는 사용자에게 매우 방해가 되고 성가신 경험입니다. 66%의 사람들이 동영상 광고가 소리와 함께 자동으로 재생되는 것을 싫어한다고 말합니다.

대안은 소리가 없는 비디오입니다. Facebook 사용자의 85%와 LinkedIn 사용자의 79%는 소리 없이 동영상을 봅니다. 또한 Facebook에 따르면 캡션을 사용하는 동영상은 시청 시간이 12% 증가합니다.

또한 연구에 따르면 사운드 없는 광고는 인스트림 동영상 광고보다 CTR이 더 높고 참여율이 더 길기 때문에 동영상 마케팅에 통합하기에 좋은 추세입니다.

7. 애니메이션 광고

애니메이션 광고는 소리를 원하지 않는 사용자가 이해하기 쉬운 형식입니다. 이는 고전적인 TV 광고 개념을 비디오로 변환하는 보다 비용 효율적이고 역동적인 방법입니다. 30초, 60초, 90초 분량의 짧은 스토리를 다양한 감성으로 유저와 소통하는 스폿,

오늘날 많은 회사에서 모션 그래픽 광고를 사용하여 대상 고객과 이해하기 쉽고 감성적인 수준에서 연결되는 콘텐츠를 만들고 있습니다. 예를 들어 Slack은 영향력 있는 광고를 만들기 위해 이 리소스를 자주 사용합니다.

8. 스마트폰으로 만든 영상

오늘날에는 훌륭한 비디오를 제작하기 위해 값비싼 장비나 큰 제작 예산이 필요하지 않습니다. 스마트폰만 있으면 멋진 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

인플루언서는 완벽하게 편집된 TikToks, 블로그 또는 브랜드와의 콜라보레이션과 같은 콘텐츠로 스마트폰 제작 동영상의 인기에 많은 기여를 했습니다.

심지어 대형 브랜드도 스마트폰 동영상을 제작하여 콘텐츠가 보다 진정성 있고 관련성이 있는 것으로 인식되도록 하고 있습니다. 이에 대한 가장 좋은 예 중 하나는 Apple의 #ShotOniPhone 캠페인입니다. 이 캠페인에서는 사용자에게 Apple 스마트폰으로 찍은 최고의 사진을 제출하여 광고나 빌보드에 실릴 기회를 달라고 요청했습니다. 캠페인은 1,500만 개 이상의 제출을 ​​생성했습니다.

9. 가상 현실이 적용된 비디오

소비자들은 점점 더 많은 인터랙티브 콘텐츠를 요구하고 있으며, 그 결과 기존 비디오는 부족해지기 시작했습니다.

모든 종류의 브랜드가 몰입형 경험을 만들기 위해 VR을 사용함에 따라 팬데믹은 비디오에서 VR의 사용을 가속화했습니다.

가상 현실의 가장 큰 지지자 중 하나는 Facebook입니다. Facebook은 메타버스에 대한 헌신이 메타로 이름 변경에서 분명합니다. 향후 몇 년은 의심할 여지 없이 이 분야에서 흥미로운 발전을 가져올 것입니다.

10. 브랜드 브이로그

동영상 형식의 블로그인 Vlog는 대중과 콘텐츠를 공유하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 서면 콘텐츠보다 동영상 콘텐츠를 선호하는 사용자가 점점 더 많아짐에 따라 브이로그는 브랜드를 위한 훌륭한 옵션이 되었습니다.