2022年視頻營銷趨勢
已發表: 2022-05-222022 年，視頻營銷比以往任何時候都更加重要。 86% 的公司將視頻廣告作為其數字營銷策略的一部分，今年全球 80% 的互聯網流量將來自下載和觀看視聽內容。
對於營銷人員而言，緊跟視頻營銷趨勢至關重要。 今年充滿了各種創新：無聲視頻、虛擬現實、個性化、使用智能手機創建的活動……等等。
繼續閱讀以了解即將發生的事情。
2022 年 10 大視頻營銷趨勢
1. 短視頻
由於 TikTok，這種視頻營銷趨勢在 2020 年開始形成，兩年後，所有視頻平台都進行了更新以適應短視頻。 除了 TikTok 和 Instagram Reels，我們現在還有 YouTube Shorts，這是一種長度限制為 60 秒的垂直視頻格式。
短視頻在 2021 年為 B2C 營銷人員帶來了第二高的投資回報率，是 2022 年營銷人員計劃投資最多的領域。此外，其中 32% 的人將首次在營銷中使用這種格式。
短視頻因其有效傳達品牌信息的能力而呈上升趨勢。 大多數用戶僅在 20 秒後關閉視頻，因此幾乎沒有時間來吸引他們的注意力。 正因為如此，一些品牌選擇通過超短視頻進一步推動這一趨勢，比如 Hefty 的 6 秒廣告。
2. 可購買的視頻
可購物視頻通過彈出按鈕為用戶提供直接從視頻購買產品的機會，從而縮短了客戶旅程。 此按鈕將用戶帶到一個登錄頁面，他們可以在其中完成購買過程。 這是一種類似於社交網絡上的可購買帖子的格式，該帖子已流行多年。
可購物視頻在提高點擊率和轉化率方面非常有效，因為它們為購買和減少摩擦創造了清晰的路徑。 如果用戶準備購買，他們很容易這樣做。
這種視頻營銷趨勢的一個很好的例子是時尚品牌 Benetton，它使用來自其時裝秀的可購物視頻將觀眾直接從時裝秀帶到其產品頁面。 觀眾可以點擊模特來觀看單件服裝，或者點擊“購買視頻”按鈕來觀看整個系列。
3. 1:1 視頻個性化
內容個性化在營銷中並不新鮮，但直到現在，它幾乎沒有在視頻中使用。 借助這種新的視頻營銷趨勢，營銷人員可以製作個性化的視頻消息，以取代電子郵件或電話。
在技術層面上，製作這些視頻的過程相當簡單，因為它只涉及更改視頻的某些部分以包含觀眾姓名等元素。 您甚至可以創建視頻模板並自動集成 CRM 數據。
這種個性化使品牌能夠為每個客戶提供高度具體的解決方案，從而促進購買決策。 此外，超個性化的視頻對消費者來說更難忘。
4. 直播視頻
儘管這種格式以前存在，但在 2020 年封鎖之後，實時視頻爆炸式增長。 在這種情況下，這是品牌與消費者保持聯繫的重要方式。 如今，它已成為品牌、影響者和觀眾最喜歡的形式。 儘管面對面的互動又回來了，但對實時視頻的需求仍在繼續增長。
它們對品牌有多重優勢：
- 它們非常適合互動
- 用戶觀看直播視頻的時間是預錄視頻的 3 倍
- 它們非常划算
- 視頻流式傳輸後，錄製內容可以保留在平台上並繼續積累觀看次數。
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5. 臨時視頻內容
在過去的幾年裡，我們經歷了 Stories 的興起，這種格式不僅具有持續時間短的特點，而且只能 24 小時訪問。 這種視頻營銷趨勢始於 Snapchat Snaps，然後傳播到其他渠道，例如 Instagram 和 Facebook Stories。
短暫的視頻會產生一種緊迫感，因為觀眾有動力在它消失之前觀看它。 它還提供了與品牌客戶互動的許多可能性，例如進行民意調查或要求用戶在他們自己的故事中標記品牌。
6. 無聲視頻
自動播放聲音橫幅對用戶來說是一種非常侵入性和煩人的體驗； 以至於 66% 的人表示他們討厭視頻廣告自動播放聲音。
另一種選擇是沒有聲音的視頻。 85% 的 Facebook 用戶和 79% 的 LinkedIn 用戶觀看無聲視頻。 此外，據 Facebook 稱，使用字幕的視頻可將觀看時間增加 12%。
最重要的是，研究表明，與視頻插播廣告相比，無聲廣告具有更高的點擊率和更長的參與率，因此它們是融入視頻營銷的大趨勢。
7. 動畫廣告
對於不想要聲音的用戶來說，動畫廣告是一種易於理解的格式。 它們是將經典電視廣告概念轉化為視頻的一種更具成本效益和動態的方式。 30、60 或 90 秒的廣告，用各種情感講述一個短篇故事，與用戶建立聯繫，
如今，許多公司正在使用動態圖形廣告來創建易於理解的內容，並在情感層面與目標受眾建立聯繫。 例如，Slack 經常使用此資源來製作有影響力的廣告。
8. 使用智能手機製作的視頻
如今，您不需要昂貴的設備或大量的製作預算來製作出色的視頻。 只需您的智能手機就可以創建出色的內容。
影響者為智能手機創建的視頻的流行做出了很大貢獻，其內容包括完美編輯的 TikTok、博客或與品牌的合作。
甚至大品牌也在製作智能手機視頻，以使他們的內容被認為更真實和相關。 最好的例子之一是 Apple 的#ShotOniPhone活動，他們要求用戶提交使用 Apple 智能手機拍攝的最佳照片，以換取出現在廣告或廣告牌中的機會。 該活動產生了超過 1500 萬份提交。
9. 虛擬現實視頻
消費者對互動內容的要求越來越高，因此，傳統視頻開始出現不足。
大流行加速了 VR 在視頻中的使用，因為各種品牌都使用它來創造身臨其境的體驗。
虛擬現實的最大支持者之一是 Facebook，其對元宇宙的承諾在其名稱更改為 Meta 中顯而易見。 未來幾年無疑將在該領域帶來一些有趣的發展。
10.品牌Vlog
Vlog（視頻格式的博客）是與公眾分享內容的最有效方式之一。 隨著越來越多的用戶更喜歡消費視頻內容而不是書面內容，視頻博客已成為品牌的絕佳選擇。
