Trendy w marketingu wideo 2022

W 2022 roku marketing wideo jest ważniejszy niż kiedykolwiek. 86% firm wykorzystuje reklamy wideo w ramach swojej strategii marketingu cyfrowego, a 80% globalnego ruchu internetowego w tym roku będzie pochodziło z pobierania i oglądania treści audiowizualnych.

Marketerzy muszą być na bieżąco z trendami w marketingu wideo . Ten rok obfituje w różnorodne innowacje: bezdźwięczne filmy, wirtualna rzeczywistość, personalizacja, kampanie tworzone za pomocą smartfonów… i wiele więcej.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co jest na horyzoncie.

10 trendów w marketingu wideo na rok 2022

1. Krótkie filmy wideo

Ten trend marketingu wideo zaczął nabierać kształtu w 2020 roku dzięki TikTok, a dwa lata później wszystkie platformy wideo zostały zaktualizowane, aby pomieścić krótkie filmy. Oprócz TikTok i Instagram Reels mamy teraz również YouTube Shorts, pionowy format wideo ograniczony do 60 sekund długości.

Krótkie filmy przyniosły drugi najwyższy zwrot z inwestycji dla marketerów B2C w 2021 roku i są obszarem, w który marketerzy planują najwięcej zainwestować w 2022 roku. Co więcej, 32% z nich po raz pierwszy użyje tego formatu w swoich działaniach marketingowych.

Krótkie filmy zyskują na popularności ze względu na ich zdolność do skutecznego przekazywania przesłania marki. Większość użytkowników zamyka wideo po zaledwie 20 sekundach, więc jest bardzo mało czasu na przyciągnięcie ich uwagi. Z tego powodu niektóre marki decydują się na dalsze rozwijanie tego trendu dzięki ultrakrótkim filmom, takim jak 6-sekundowe reklamy Hefty.

2. Filmy z możliwością zakupów

Filmy z możliwością zakupów skracają podróż klienta, oferując użytkownikom możliwość zakupu produktów bezpośrednio z filmu za pomocą przycisku wyskakującego. Ten przycisk przenosi użytkownika na stronę docelową, na której może dokończyć proces zakupu. Jest to format podobny do postów z możliwością robienia zakupów w sieciach społecznościowych, które od lat cieszą się popularnością.

Filmy z możliwością zakupu bardzo skutecznie zwiększają współczynniki klikalności i konwersji, ponieważ tworzą wyraźną ścieżkę do zakupu i zmniejszają tarcia. Jeśli użytkownik jest gotowy do zakupu, bardzo łatwo to zrobić.

Świetnym przykładem tego trendu wideomarketingowego jest marka modowa Benetton, która wykorzystała dostępne do zakupów wideo z jednego ze swoich pokazów na wybiegu, aby przenieść publiczność bezpośrednio z wybiegu na strony swoich produktów. Widzowie mogli kliknąć modele, aby zobaczyć poszczególne części garderoby lub kliknąć przycisk „Kup wideo”, aby wyświetlić całą kolekcję.

3. Personalizacja wideo 1:1

Personalizacja treści nie jest nowością w marketingu, ale do tej pory prawie nie była wykorzystywana w filmach. Dzięki temu nowemu trendowi w marketingu wideo marketerzy mogą tworzyć spersonalizowane wiadomości wideo, które zastępują e-maile lub rozmowy telefoniczne.

Na poziomie technicznym proces tworzenia tych filmów jest dość prosty, ponieważ obejmuje po prostu zmianę części filmu, aby zawierały takie elementy, jak imię i nazwisko widza. Możesz nawet utworzyć szablon wideo i automatycznie zintegrować dane CRM.

Taka personalizacja pozwala markom oferować bardzo specyficzne rozwiązania dla każdego klienta, ułatwiając podejmowanie decyzji zakupowych. Ponadto ultraspersonalizowane filmy są znacznie bardziej zapadające w pamięć dla konsumentów.

4. Wideo na żywo

Chociaż format istniał wcześniej, wideo na żywo eksplodowało w wyniku blokady w 2020 roku. W tym kontekście był to niezbędny sposób na utrzymywanie kontaktu marek z konsumentami. Dziś stał się ulubionym formatem marek, influencerów i widzów. Chociaż powracają interakcje osobiste, zapotrzebowanie na wideo na żywo wciąż rośnie.

Mają wiele zalet dla marek:

• Świetnie nadają się do interakcji
• Użytkownicy oglądają wideo na żywo 3 razy dłużej niż nagrane wcześniej
• Są bardzo opłacalne
• Gdy wideo zostanie przesłane strumieniowo, nagranie może pozostać na platformie i nadal gromadzić wyświetlenia.

Powiązany artykuł: Jak skutecznie się komunikować: 12 wskazówek dotyczących transmisji na żywo

5. Ulotne treści wideo

W ciągu ostatnich kilku lat doświadczyliśmy rozwoju Stories, formatu, który nie tylko charakteryzuje się krótkim czasem trwania, ale jest również dostępny tylko przez 24 godziny. Ten trend w marketingu wideo rozpoczął się od Snapchat Snaps, a następnie rozprzestrzenił się na inne kanały, takie jak Instagram i Facebook Stories.

Ulotne wideo tworzy poczucie pilności, ponieważ widz jest zmotywowany do obejrzenia go, zanim zniknie. Daje również wiele możliwości interakcji z klientami marki, takich jak przeprowadzanie ankiet czy proszenie użytkowników o oznaczenie marki we własnych historiach.

6. Wideo bez dźwięku

Automatycznie odtwarzane banery dźwiękowe są bardzo uciążliwym i denerwującym doświadczeniem dla użytkowników; tak bardzo, że 66% osób twierdzi, że nienawidzi automatycznego odtwarzania reklam wideo z dźwiękiem.

Alternatywą są filmy bez dźwięku. 85% użytkowników Facebooka i 79% użytkowników LinkedIn ogląda filmy bez dźwięku. Ponadto według Facebooka filmy z napisami wydłużają czas oglądania o 12%.

Co więcej, badania sugerują, że bezdźwięczne reklamy mają wyższy CTR i dłuższy wskaźnik zaangażowania niż reklamy wideo typu In-Stream, więc są świetnym trendem do włączenia do marketingu wideo.

7. Animowane reklamy

Reklamy animowane to łatwy do zrozumienia format dla użytkowników, którzy nie chcą dźwięku. Są bardziej opłacalnym i dynamicznym sposobem przełożenia klasycznej koncepcji reklamy telewizyjnej na wideo. 30-, 60- lub 90-sekundowe spoty, które opowiadają krótką historię z wykorzystaniem wszelkiego rodzaju emocji w kontaktach z użytkownikami,

Obecnie wiele firm używa ruchomych reklam graficznych do tworzenia treści, które są łatwe do zrozumienia i łączą się na poziomie emocjonalnym z ich docelowymi odbiorcami. Na przykład Slack często korzysta z tego zasobu, aby tworzyć skuteczne reklamy.

8. Filmy wyprodukowane za pomocą smartfonów

W dzisiejszych czasach nie potrzebujesz drogiego sprzętu ani dużych budżetów produkcyjnych, aby tworzyć świetne filmy. Możliwe jest tworzenie wspaniałych treści przy użyciu jedynie smartfona.

Influencerzy w znacznym stopniu przyczynili się do popularności filmów tworzonych na smartfonach, zawierających treści takie jak doskonale zredagowane TikToks, blogi czy współpraca z markami.

Nawet duże marki tworzą filmy na smartfony, aby ich treść była postrzegana jako bardziej autentyczna i bliższa. Jednym z najlepszych przykładów jest kampania Apple #ShotOniPhone , w której prosili użytkowników o przesłanie swoich najlepszych zdjęć zrobionych smartfonem Apple w zamian za możliwość wyróżnienia się w reklamie lub billboardzie. Kampania wygenerowała ponad 15 milionów zgłoszeń.

9. Filmy w wirtualnej rzeczywistości

Konsumenci domagają się coraz więcej interaktywnych treści, w wyniku czego tradycyjne wideo zaczyna zawodzić.

Pandemia przyspieszyła wykorzystanie VR w filmach, ponieważ wszelkiego rodzaju marki używały jej do tworzenia wciągających wrażeń.

Jednym z największych zwolenników wirtualnej rzeczywistości jest Facebook, którego zaangażowanie w metawersum jest widoczne w zmianie nazwy na Meta. Najbliższe lata bez wątpienia przyniosą ciekawe wydarzenia w tym sektorze.

10. Vlogi dotyczące marki

Vlogi – blogi w formacie wideo – to jeden z najskuteczniejszych sposobów udostępniania treści opinii publicznej. Ponieważ coraz więcej użytkowników woli konsumować treści wideo niż treści pisane, vlogi stały się świetną opcją dla marek.