Тенденции видеомаркетинга 2022 года

В 2022 году видеомаркетинг важен как никогда. 86% компаний используют видеорекламу как часть своей стратегии цифрового маркетинга, а 80% мирового интернет-трафика в этом году будет приходиться на загрузку и просмотр аудиовизуального контента.

Для маркетологов важно быть в курсе тенденций видеомаркетинга . Этот год полон различных новинок: видео без звука, виртуальная реальность, персонализация, кампании, созданные с помощью смартфонов... и многое другое.

Читайте дальше, чтобы узнать, что находится на горизонте.

10 тенденций видеомаркетинга на 2022 год

1. Короткие видеоролики

Эта тенденция видеомаркетинга начала формироваться в 2020 году благодаря TikTok, а два года спустя все видеоплатформы были обновлены для размещения коротких видеороликов. В дополнение к TikTok и Instagram Reels теперь у нас также есть YouTube Shorts — формат вертикального видео, длина которого ограничена 60 секундами.

Короткометражные видео обеспечили второй по величине ROI для маркетологов B2C в 2021 году и являются областью, в которую маркетологи планируют вложить больше всего в 2022 году. Более того, 32% из них будут использовать этот формат в своем маркетинге впервые.

Короткие видеоролики набирают популярность из-за их способности эффективно передавать сообщение бренда. Большинство пользователей закрывают видео уже через 20 секунд, так что времени, чтобы привлечь их внимание, очень мало. Из-за этого некоторые бренды решили развивать эту тенденцию еще дальше с помощью ультракоротких видеороликов, таких как 6-секундная реклама Hefty.

2. Видео с возможностью покупки

Видео с возможностью покупки сокращают путь клиента, предлагая пользователям возможность покупать продукты прямо из видео с помощью всплывающей кнопки. Эта кнопка переводит пользователя на целевую страницу, где он может завершить процесс покупки. Это формат, похожий на сообщения о покупках в социальных сетях, которые популярны уже много лет.

Покупаемые видео очень эффективны для повышения кликабельности и коэффициента конверсии, поскольку они создают четкий путь к покупке и уменьшают трения. Если пользователь готов купить, ему очень легко это сделать.

Прекрасным примером этой тенденции видеомаркетинга является модный бренд Benetton, который использовал видео для покупок с одного из своих показов, чтобы привлечь аудиторию прямо с подиума на страницы своих продуктов. Зрители могли нажать на модели, чтобы просмотреть отдельные предметы одежды, или нажать кнопку «Купить видео», чтобы просмотреть всю коллекцию.

3. Персонализация видео 1:1

Персонализация контента не нова в маркетинге, но до сих пор она почти не использовалась в видео. Благодаря этой новой тенденции видеомаркетинга маркетологи могут создавать персонализированные видеосообщения, которые заменяют электронные письма или телефонные звонки.

С технической точки зрения процесс создания этих видеороликов довольно прост, поскольку он просто включает в себя изменение частей видео для включения таких элементов, как имя зрителя. Вы даже можете создать шаблон видео и автоматически интегрировать данные CRM.

Эта персонализация позволяет брендам предлагать очень специфические решения для каждого клиента, облегчая принятие решения о покупке. Кроме того, ультра-персонализированные видеоролики гораздо лучше запоминаются потребителям.

4. Живые видео

Хотя этот формат существовал и раньше, живое видео взорвалось после блокировки 2020 года. В этом контексте это был важный способ для брендов оставаться на связи с потребителями. Сегодня это стало любимым форматом для брендов, влиятельных лиц и зрителей. Хотя личные взаимодействия вернулись, спрос на живое видео продолжает расти.

Они имеют множество преимуществ для брендов:

• Они отлично подходят для взаимодействия
• Пользователи смотрят живое видео в 3 раза дольше, чем предварительно записанное.
• Они очень экономичны
• После потоковой передачи видео запись может оставаться на платформе и продолжать накапливать просмотры.

Статья по теме: Как эффективно общаться: 12 советов для прямых трансляций

5. Эфемерный видеоконтент

За последние несколько лет мы стали свидетелями подъема Stories, формата, который не только характеризуется своей короткой продолжительностью, но и доступен только в течение 24 часов. Эта тенденция видеомаркетинга началась с Snapchat Snaps, а затем распространилась на другие каналы, такие как Instagram и Facebook Stories.

Эфемерное видео создает ощущение срочности, поскольку у зрителя есть мотивация посмотреть его до того, как оно исчезнет. Он также предлагает множество возможностей для взаимодействия с клиентами бренда, например, проведение опросов или просьбу пользователей отметить бренд в своих историях.

6. Видео без звука

Автоматически воспроизводимые звуковые баннеры очень навязчивы и раздражают пользователей; настолько, что 66% людей говорят, что им не нравится, когда видеообъявления автоматически воспроизводятся со звуком.

Альтернатива — видео без звука. 85% пользователей Facebook и 79% пользователей LinkedIn смотрят видео без звука. Кроме того, по данным Facebook, видео с субтитрами увеличивают время просмотра на 12%.

Вдобавок ко всему, исследования показывают, что беззвучная реклама имеет более высокий CTR и более длительный уровень вовлеченности, чем видеореклама в потоке, поэтому она является отличной тенденцией для включения в ваш видеомаркетинг.

7. Анимированные объявления

Анимированные объявления — это простой для понимания формат для пользователей, которым не нужен звук. Это более экономичный и динамичный способ воплощения классической телевизионной коммерческой концепции в видео. 30-, 60- или 90-секундные ролики, которые рассказывают короткую историю, используя всевозможные эмоции, чтобы общаться с пользователями,

Сегодня многие компании используют анимационную графику для создания контента, который легко понять и на эмоциональном уровне соединить со своей целевой аудиторией. Например, Slack часто использует этот ресурс для создания эффективной рекламы.

8. Видео, снятые с помощью смартфонов

В настоящее время вам не нужно дорогое оборудование или большие производственные бюджеты для создания отличных видео. Можно создавать отличный контент, используя только свой смартфон.

Инфлюенсеры внесли большой вклад в популярность видеороликов, созданных на смартфонах, с таким контентом, как идеально отредактированные TikTok, блоги или сотрудничество с брендами.

Даже крупные бренды создают видеоролики для смартфонов, чтобы их контент воспринимался как более аутентичный и понятный. Одним из лучших примеров этого является кампания Apple #ShotOniPhone , в которой они просили пользователей присылать свои лучшие фотографии, сделанные на смартфон Apple, в обмен на возможность быть показанными в рекламе или на билборде. Кампания собрала более 15 миллионов заявок.

9. Видео с виртуальной реальностью

Потребители требуют все больше и больше интерактивного контента, и в результате традиционное видео начинает отставать.

Пандемия ускорила использование VR в видео, поскольку все виды брендов использовали его для создания захватывающих впечатлений.

Одним из крупнейших сторонников виртуальной реальности является Facebook, чья приверженность метавселенной очевидна в изменении названия на Meta. Следующие несколько лет, несомненно, принесут интересные события в этом секторе.

10. Фирменные блоги

Vlogs — блоги в формате видео — являются одним из самых эффективных способов поделиться контентом с общественностью. Поскольку все больше и больше пользователей предпочитают потреблять видеоконтент, а не письменный контент, влоги стали отличным вариантом для брендов.