Tendințe în marketing video în 2022

În 2022, marketingul video este mai esențial ca niciodată. 86% dintre companii folosesc publicitatea video ca parte a strategiei lor de marketing digital, iar 80% din traficul global de internet în acest an va proveni din descărcarea și vizionarea conținutului audiovizual.

Pentru agenții de marketing, este esențial să fie la curent cu tendințele de marketing video . Anul acesta este plin de diverse inovații: videoclipuri fără sunet, realitate virtuală, personalizare, campanii create cu smartphone-uri... și multe altele.

Citiți mai departe pentru a afla ce este la orizont.

10 tendințe de marketing video pentru 2022

1. Videoclipuri scurte

Această tendință de marketing video a început să prindă contur în 2020 datorită TikTok și, doi ani mai târziu, toate platformele video au fost actualizate pentru a găzdui videoclipuri scurte. Pe lângă TikTok și Instagram Reels, avem acum și YouTube Shorts, un format video vertical limitat la 60 de secunde.

Videoclipurile scurte au furnizat al doilea cel mai mare ROI pentru agenții de marketing B2C în 2021 și sunt domeniul în care marketerii plănuiesc să investească cel mai mult în 2022. Mai mult, 32% dintre ei vor folosi acest format în marketingul lor pentru prima dată.

Videoclipurile scurte sunt în creștere datorită capacității lor de a transmite în mod eficient mesajul unei mărci. Majoritatea utilizatorilor închid un videoclip după doar 20 de secunde, așa că există foarte puțin timp pentru a le capta atenția. Din această cauză, unele mărci aleg să ducă această tendință și mai departe cu videoclipuri ultrascurte, cum ar fi reclamele de 6 secunde ale lui Hefty.

2. Videoclipuri care pot fi cumpărate

Videoclipurile care pot fi cumpărate scurtează călătoria clientului, oferind utilizatorilor posibilitatea de a achiziționa produse direct din videoclip printr-un buton pop-up. Acest buton duce utilizatorul la o pagină de destinație unde poate finaliza procesul de cumpărare. Este un format asemănător cu postările de pe rețelele de socializare care pot fi cumpărate, care sunt în tendințe de ani de zile.

Videoclipurile care pot fi cumpărate sunt foarte eficiente în creșterea ratelor de clic și de conversie, deoarece creează o cale clară de cumpărare și reduc frecvența. Dacă utilizatorul este gata să cumpere, este foarte ușor pentru el să facă acest lucru.

Un exemplu excelent al acestei tendințe de marketing video este marca de modă Benetton, care a folosit un videoclip care poate fi cumpărat de la unul dintre show-urile sale pentru a duce publicul direct de pe podium la paginile sale de produse. Spectatorii ar putea face clic pe modele pentru a vedea articole de îmbrăcăminte individuale sau pot face clic pe butonul „Cumpără videoclipul” pentru a vedea întreaga colecție.

3. Personalizare video 1:1

Personalizarea conținutului nu este nouă în marketing, dar până acum abia a fost folosită în videoclipuri. Cu această nouă tendință de marketing video, agenții de marketing pot produce mesaje video personalizate care înlocuiesc e-mailurile sau apelurile telefonice.

La nivel tehnic, procesul de realizare a acestor videoclipuri este destul de simplu, deoarece implică pur și simplu schimbarea unor părți ale videoclipului pentru a include elemente precum numele spectatorului. Puteți chiar să creați un șablon video și să integrați automat datele CRM.

Această personalizare permite mărcilor să ofere soluții foarte specifice pentru fiecare client, facilitând deciziile de cumpărare. În plus, videoclipurile ultra-personalizate sunt mult mai memorabile pentru consumatori.

4. Videoclipuri live

Deși formatul a existat înainte, videoclipurile live au explodat în urma blocării din 2020. În acest context, a fost o modalitate esențială pentru mărci de a rămâne în contact cu consumatorii. Astăzi, a devenit un format preferat pentru mărci, influenți și spectatori. Deși interacțiunile personale au revenit, cererea pentru videoclipuri live continuă să crească.

Au multiple avantaje pentru mărci:

• Sunt grozave pentru interacțiune
• Utilizatorii urmăresc videoclipuri live de 3 ori mai mult decât cele preînregistrate
• Sunt foarte rentabile
• Odată ce videoclipul a fost transmis în flux, înregistrarea poate rămâne pe platformă și poate continua să acumuleze vizualizări.

Articol înrudit: Cum să comunicați eficient: 12 sfaturi pentru fluxurile dvs. live

5. Conținut video efemer

În ultimii ani, am experimentat ascensiunea Poveștilor, un format care nu se caracterizează doar prin durata scurtă, ci este și accesibil doar pentru 24 de ore. Această tendință de marketing video a început cu Snapchat Snaps și apoi s-a răspândit pe alte canale, cum ar fi Instagram și Facebook Stories.

Videoclipul efemer creează un sentiment de urgență, deoarece spectatorul este motivat să îl vizioneze înainte de a dispărea. De asemenea, oferă multe posibilități de a interacționa cu clienții mărcii, cum ar fi luarea de sondaje sau solicitarea utilizatorilor să eticheteze marca în propriile povești.

6. Video fără sunet

Bannerele audio cu redare automată sunt o experiență foarte intruzivă și enervantă pentru utilizatori; atât de mult încât 66% dintre oameni spun că urăsc când reclamele video sunt redate automat cu sunet.

Alternativa sunt videoclipurile fără sunet. 85% dintre utilizatorii Facebook și 79% dintre utilizatorii LinkedIn urmăresc videoclipuri fără sunet. În plus, potrivit Facebook, videoclipurile care folosesc subtitrări măresc timpul de vizionare cu 12%.

În plus, studiile sugerează că reclamele fără sunet au un CTR mai mare și o rată de implicare mai mare decât publicitatea video in-stream, așa că sunt o tendință excelentă de incorporat în marketingul video.

7. Reclame animate

Reclamele animate sunt un format ușor de înțeles pentru utilizatorii care nu doresc sunet. Ele reprezintă o modalitate mai rentabilă și mai dinamică de a traduce conceptul clasic de reclamă TV în video. Spoturi de 30, 60 sau 90 de secunde care spun o scurtă poveste folosind tot felul de emoții pentru a relaționa cu utilizatorii,

Astăzi, multe companii folosesc reclame de grafică în mișcare pentru a crea conținut ușor de înțeles și care se conectează la nivel emoțional cu publicul țintă. De exemplu, Slack folosește frecvent această resursă pentru a face reclame de impact.

8. Videoclipuri Produse Cu Smartphones

În zilele noastre, nu aveți nevoie de echipamente scumpe sau bugete mari de producție pentru a produce videoclipuri grozave. Este posibil să creați conținut grozav cu nimic mai mult decât smartphone-ul dvs.

Influenții au contribuit mult la popularitatea videoclipurilor create de smartphone-uri, cu conținut precum TikTok-uri perfect editate, bloguri sau colaborări cu mărci.

Chiar și mărcile mari creează videoclipuri pentru smartphone-uri, astfel încât conținutul lor să fie perceput ca mai autentic și mai potrivit. Unul dintre cele mai bune exemple în acest sens este campania #ShotOniPhone de la Apple, în care le-au cerut utilizatorilor să trimită cele mai bune fotografii făcute cu un smartphone Apple în schimbul oportunității de a fi prezentate într-un anunț sau un panou publicitar. Campania a generat peste 15 milioane de trimiteri.

9. Videoclipuri cu realitate virtuală

Consumatorii cer din ce în ce mai mult conținut interactiv și, ca urmare, videoclipurile tradiționale încep să nu se oprească.

Pandemia a accelerat utilizarea VR în videoclipuri, deoarece tot felul de mărci l-au folosit pentru a crea experiențe captivante.

Unul dintre cei mai mari susținători ai realității virtuale este Facebook, al cărui angajament față de metavers este evident în schimbarea numelui în Meta. Următorii câțiva ani vor aduce, fără îndoială, câteva evoluții interesante în acest sector.

10. Vloguri de marcă

Vlogurile – blogurile în format video – sunt una dintre cele mai eficiente modalități de a partaja conținut cu publicul. Cu tot mai mulți utilizatori care preferă să consume conținut video decât conținut scris, vlog-urile au devenit o opțiune excelentă pentru mărci.