Tendenze di marketing video 2022

Nel 2022 il video marketing è più essenziale che mai. L'86% delle aziende utilizza la pubblicità video come parte della propria strategia di marketing digitale e l'80% del traffico Internet globale quest'anno proverrà dal download e dalla visualizzazione di contenuti audiovisivi.

Per gli esperti di marketing, è essenziale rimanere al passo con le tendenze del marketing video . Quest'anno è ricco di diverse novità: video senza suono, realtà virtuale, personalizzazione, campagne realizzate con gli smartphone... e tanto altro.

Continua a leggere per scoprire cosa c'è all'orizzonte.

10 tendenze di marketing video per il 2022

1. Video in forma breve

Questa tendenza di marketing video ha iniziato a prendere forma nel 2020 grazie a TikTok e, due anni dopo, tutte le piattaforme video sono state aggiornate per accogliere video in formato breve. Oltre a TikTok e Instagram Reels, ora abbiamo anche YouTube Shorts, un formato video verticale limitato a 60 secondi di lunghezza.

I video in forma abbreviata hanno generato il secondo ROI più alto per i marketer B2C nel 2021 e sono l'area in cui i marketer intendono investire di più nel 2022. Inoltre, il 32% di loro utilizzerà per la prima volta questo formato nel loro marketing.

I video brevi sono in aumento grazie alla loro capacità di trasmettere efficacemente il messaggio di un marchio. La maggior parte degli utenti chiude un video dopo soli 20 secondi, quindi c'è pochissimo tempo per catturare la loro attenzione. Per questo motivo, alcuni marchi stanno scegliendo di portare ulteriormente questa tendenza con video ultra-brevi, come gli annunci di 6 secondi di Hefty.

2. Video acquistabili

I video acquistabili riducono il percorso del cliente offrendo agli utenti l'opportunità di acquistare prodotti direttamente dal video tramite un pulsante pop-up. Questo pulsante porta l'utente a una pagina di destinazione dove può completare il processo di acquisto. È un formato simile ai post acquistabili sui social network, che vanno di moda da anni.

I video acquistabili sono molto efficaci nell'aumentare i tassi di clic e di conversione, poiché creano un percorso chiaro per l'acquisto e riducono l'attrito. Se l'utente è pronto per l'acquisto, è molto facile per lui farlo.

Un ottimo esempio di questa tendenza di video marketing è il marchio di moda Benetton, che ha utilizzato un video acquistabile di una delle sue sfilate per portare il pubblico direttamente dalla passerella alle pagine dei suoi prodotti. Gli spettatori possono cliccare sui modelli per visualizzare i singoli capi o cliccare sul pulsante "Compra il video" per visualizzare l'intera collezione.

3. Personalizzazione video 1:1

La personalizzazione dei contenuti non è nuova nel marketing, ma fino ad ora è stata usata a malapena nei video. Con questa nuova tendenza di marketing video, gli esperti di marketing possono produrre messaggi video personalizzati che sostituiscono e-mail o telefonate.

A livello tecnico, il processo di realizzazione di questi video è abbastanza semplice, poiché comporta semplicemente la modifica di parti del video per includere elementi come il nome dello spettatore. Puoi persino creare un modello video e integrare automaticamente i dati CRM.

Questa personalizzazione permette ai brand di offrire soluzioni altamente specifiche per ogni cliente, facilitando le decisioni di acquisto. Inoltre, i video ultra-personalizzati sono molto più memorabili per i consumatori.

4. Video dal vivo

Sebbene il formato esistesse prima, il video dal vivo è esploso sulla scia del blocco del 2020. In quel contesto, era un modo essenziale per i marchi di rimanere in contatto con i consumatori. Oggi è diventato un formato preferito per marchi, influencer e spettatori. Sebbene le interazioni di persona siano tornate, la domanda di video live continua a crescere.

Hanno molteplici vantaggi per i marchi:

• Sono ottimi per l'interazione
• Gli utenti guardano i video dal vivo 3 volte più a lungo rispetto a quelli preregistrati
• Sono molto convenienti
• Una volta che il video è stato trasmesso in streaming, la registrazione può rimanere sulla piattaforma e continuare ad accumulare visualizzazioni.

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5. Contenuti video effimeri

Negli ultimi anni abbiamo assistito all'ascesa delle Storie, un format che non solo si caratterizza per la sua breve durata, ma è anche accessibile solo per 24 ore. Questa tendenza di marketing video è iniziata con Snapchat Snaps e poi si è diffusa su altri canali, come Instagram e Facebook Stories.

Il video effimero crea un senso di urgenza, poiché lo spettatore è motivato a guardarlo prima che scompaia. Offre anche molte possibilità per interagire con i clienti del marchio, come partecipare a sondaggi o chiedere agli utenti di taggare il marchio nelle proprie storie.

6. Video senza audio

I banner audio a riproduzione automatica sono un'esperienza molto invadente e fastidiosa per gli utenti; tanto che il 66% delle persone afferma di odiare quando gli annunci video vengono riprodotti automaticamente con l'audio.

L'alternativa sono i video senza audio. L'85% degli utenti di Facebook e il 79% degli utenti di LinkedIn guarda i video senza audio. Inoltre, secondo Facebook, i video che utilizzano i sottotitoli aumentano il tempo di visualizzazione del 12%.

Inoltre, gli studi suggeriscono che gli annunci silenziosi hanno un CTR più elevato e un tasso di coinvolgimento più lungo rispetto alla pubblicità video in-stream, quindi sono un'ottima tendenza da incorporare nel tuo marketing video.

7. Annunci animati

Gli annunci animati sono un formato di facile comprensione per gli utenti che non vogliono l'audio. Sono un modo più economico e dinamico di tradurre il classico concetto di pubblicità televisiva in video. Spot da 30, 60 o 90 secondi che raccontano una breve storia usando tutti i tipi di emozioni per relazionarsi con gli utenti,

Oggi, molte aziende utilizzano gli annunci di motion graphics per creare contenuti di facile comprensione e che si connettano a livello emotivo con il loro pubblico di destinazione. Ad esempio, Slack utilizza frequentemente questa risorsa per creare annunci di grande impatto.

8. Video prodotti con smartphone

Al giorno d'oggi, non hai bisogno di attrezzature costose o di grandi budget di produzione per produrre ottimi video. È possibile creare fantastici contenuti con nient'altro che il tuo smartphone.

Gli influencer hanno contribuito molto alla popolarità dei video creati da smartphone, con contenuti come TikTok perfettamente modificati, blog o collaborazioni con i marchi.

Anche i grandi marchi stanno creando video per smartphone in modo che i loro contenuti siano percepiti come più autentici e riconoscibili. Uno dei migliori esempi di ciò è la campagna #ShotOniPhone di Apple, in cui chiedevano agli utenti di inviare le loro migliori foto scattate con uno smartphone Apple in cambio dell'opportunità di essere presenti in un annuncio o in un cartellone pubblicitario. La campagna ha generato oltre 15 milioni di richieste.

9. Video con realtà virtuale

I consumatori richiedono sempre più contenuti interattivi e, di conseguenza, i video tradizionali stanno iniziando a non essere all'altezza.

La pandemia ha accelerato l'uso della realtà virtuale nei video, poiché tutti i tipi di marchi l'hanno utilizzata per creare esperienze coinvolgenti.

Uno dei maggiori sostenitori della realtà virtuale è Facebook, il cui impegno per il metaverso è evidente nel cambio di nome in Meta. I prossimi anni porteranno senza dubbio degli sviluppi interessanti in questo settore.

10. Vlog di marca

I vlog, i blog in formato video, sono uno dei modi più efficaci per condividere contenuti con il pubblico. Con sempre più utenti che preferiscono consumare contenuti video piuttosto che contenuti scritti, i vlog sono diventati un'ottima opzione per i marchi.