Tendances du marketing vidéo 2022

En 2022, le marketing vidéo est plus essentiel que jamais. 86 % des entreprises utilisent la publicité vidéo dans le cadre de leur stratégie de marketing numérique, et 80 % du trafic Internet mondial cette année proviendra du téléchargement et de la visualisation de contenu audiovisuel.

Pour les spécialistes du marketing, il est essentiel de rester au courant des tendances du marketing vidéo . Cette année est pleine d'innovations diverses : vidéos sans son, réalité virtuelle, personnalisation, campagnes créées avec les smartphones... et bien plus encore.

Lisez la suite pour savoir ce qui se profile à l'horizon.

10 tendances du marketing vidéo pour 2022

1. Vidéos courtes

Cette tendance du marketing vidéo a commencé à prendre forme en 2020 grâce à TikTok et, deux ans plus tard, toutes les plateformes vidéo ont été mises à jour pour accueillir des vidéos courtes. En plus de TikTok et Instagram Reels, nous avons maintenant également YouTube Shorts, un format vidéo vertical limité à 60 secondes.

Les vidéos courtes ont généré le deuxième retour sur investissement le plus élevé pour les spécialistes du marketing B2C en 2021 et sont le domaine dans lequel les spécialistes du marketing prévoient d'investir le plus en 2022. De plus, 32 % d'entre eux utiliseront ce format dans leur marketing pour la première fois.

Les vidéos courtes ont le vent en poupe en raison de leur capacité à transmettre efficacement le message d'une marque. La plupart des utilisateurs ferment une vidéo après seulement 20 secondes, il reste donc très peu de temps pour capter leur attention. Pour cette raison, certaines marques choisissent de pousser encore plus loin cette tendance avec des vidéos ultra-courtes, comme les publicités de 6 secondes de Hefty.

2. Vidéos achetables

Les vidéos achetables raccourcissent le parcours client en offrant aux utilisateurs la possibilité d'acheter des produits directement à partir de la vidéo via un bouton contextuel. Ce bouton amène l'utilisateur à une page de destination où il peut terminer le processus d'achat. Il s'agit d'un format similaire aux publications achetables sur les réseaux sociaux, qui sont à la mode depuis des années.

Les vidéos achetables sont très efficaces pour augmenter les taux de clics et de conversion, car elles créent un chemin clair vers l'achat et réduisent les frictions. Si l'utilisateur est prêt à acheter, il lui est très facile de le faire.

Un excellent exemple de cette tendance du marketing vidéo est la marque de mode Benetton, qui a utilisé une vidéo achetable de l'un de ses défilés pour amener le public directement du défilé à ses pages de produits. Les téléspectateurs pouvaient cliquer sur les modèles pour voir les vêtements individuels ou cliquer sur le bouton "Acheter la vidéo" pour voir l'ensemble de la collection.

3. Personnalisation vidéo 1:1

La personnalisation de contenu n'est pas nouvelle dans le marketing, mais jusqu'à présent, elle était à peine utilisée dans les vidéos. Avec cette nouvelle tendance du marketing vidéo, les spécialistes du marketing peuvent produire des messages vidéo personnalisés qui remplacent les e-mails ou les appels téléphoniques.

Sur le plan technique, le processus de création de ces vidéos est assez simple, car il s'agit simplement de changer des parties de la vidéo pour inclure des éléments tels que le nom du spectateur. Vous pouvez même créer un modèle vidéo et intégrer automatiquement les données CRM.

Cette personnalisation permet aux marques de proposer des solutions très spécifiques à chaque client, facilitant les décisions d'achat. De plus, les vidéos ultra-personnalisées sont beaucoup plus mémorables pour les consommateurs.

4. Vidéos en direct

Bien que le format existait auparavant, la vidéo en direct a explosé à la suite du verrouillage de 2020. Dans ce contexte, c'était un moyen essentiel pour les marques de rester en contact avec les consommateurs. Aujourd'hui, il est devenu un format préféré des marques, des influenceurs et des téléspectateurs. Bien que les interactions en personne soient de retour, la demande de vidéo en direct continue de croître.

Ils présentent de multiples avantages pour les marques :

• Ils sont parfaits pour l'interaction
• Les utilisateurs regardent des vidéos en direct 3 fois plus longtemps que les vidéos préenregistrées
• Ils sont très rentables
• Une fois la vidéo diffusée, l'enregistrement peut rester sur la plateforme et continuer à accumuler des vues.

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5. Contenu vidéo éphémère

Au cours des dernières années, nous avons connu l'essor des Stories, un format qui se caractérise non seulement par sa courte durée mais qui n'est également accessible que pendant 24 heures. Cette tendance du marketing vidéo a commencé avec Snapchat Snaps, puis s'est propagée à d'autres canaux, tels qu'Instagram et Facebook Stories.

La vidéo éphémère crée un sentiment d'urgence, car le spectateur est motivé à la regarder avant qu'elle ne disparaisse. Il offre également de nombreuses possibilités d'interagir avec les clients de la marque, comme faire des sondages ou demander aux utilisateurs de taguer la marque dans leurs propres histoires.

6. Vidéo sans son

Les bannières sonores à lecture automatique sont une expérience très intrusive et ennuyeuse pour les utilisateurs ; à tel point que 66 % des personnes déclarent détester la lecture automatique des annonces vidéo avec le son.

L'alternative est des vidéos sans son. 85% des utilisateurs de Facebook et 79% des utilisateurs de LinkedIn regardent des vidéos sans son. De plus, selon Facebook, les vidéos sous-titrées augmentent le temps de visionnage de 12 %.

En plus de cela, des études suggèrent que les publicités silencieuses ont un CTR plus élevé et un taux d'engagement plus long que la publicité vidéo in-stream, c'est donc une excellente tendance à intégrer dans votre marketing vidéo.

7. Annonces animées

Les annonces animées sont un format facile à comprendre pour les utilisateurs qui ne veulent pas de son. Il s'agit d'un moyen plus rentable et plus dynamique de traduire le concept de publicité télévisée classique en vidéo. Des spots de 30, 60 ou 90 secondes qui racontent une histoire courte en utilisant toutes sortes d'émotions pour se mettre en relation avec les utilisateurs,

Aujourd'hui, de nombreuses entreprises utilisent des publicités animées pour créer un contenu facile à comprendre et qui se connecte sur le plan émotionnel avec leur public cible. Par exemple, Slack utilise fréquemment cette ressource pour créer des publicités percutantes.

8. Vidéos produites avec des smartphones

De nos jours, vous n'avez pas besoin d'équipement coûteux ou de gros budgets de production pour produire de superbes vidéos. Il est possible de créer un excellent contenu avec rien de plus que votre smartphone.

Les influenceurs ont beaucoup contribué à la popularité des vidéos créées sur smartphone, avec des contenus tels que des TikToks parfaitement édités, des blogs ou des collaborations avec des marques.

Même les grandes marques créent des vidéos pour smartphone afin que leur contenu soit perçu comme plus authentique et pertinent. L'un des meilleurs exemples en est la campagne #ShotOniPhone d'Apple, dans laquelle ils ont demandé aux utilisateurs de soumettre leurs meilleures photos prises avec un smartphone Apple en échange de la possibilité d'apparaître dans une publicité ou un panneau d'affichage. La campagne a généré plus de 15 millions de soumissions.

9. Vidéos avec réalité virtuelle

Les consommateurs exigent de plus en plus de contenu interactif et, par conséquent, la vidéo traditionnelle commence à manquer.

La pandémie a accéléré l'utilisation de la réalité virtuelle dans les vidéos, car toutes sortes de marques l'ont utilisée pour créer des expériences immersives.

L'un des plus grands partisans de la réalité virtuelle est Facebook, dont l'engagement envers le métaverse est évident dans son changement de nom en Meta. Les prochaines années apporteront sans aucun doute des développements intéressants dans ce secteur.

10. Vlogs de marque

Les vlogs (blogs au format vidéo) sont l'un des moyens les plus efficaces de partager du contenu avec le public. Avec de plus en plus d'utilisateurs préférant consommer du contenu vidéo plutôt que du contenu écrit, les vlogs sont devenus une excellente option pour les marques.