2022 Videomarketing-Trends

Im Jahr 2022 ist Videomarketing wichtiger denn je. 86 % der Unternehmen verwenden Videowerbung als Teil ihrer digitalen Marketingstrategie, und 80 % des weltweiten Internetverkehrs wird dieses Jahr durch das Herunterladen und Ansehen von audiovisuellen Inhalten generiert.

Für Vermarkter ist es wichtig, bei Videomarketing-Trends auf dem Laufenden zu bleiben . Dieses Jahr ist voll von verschiedenen Innovationen: tonlose Videos, virtuelle Realität, Personalisierung, mit Smartphones erstellte Kampagnen... und vieles mehr.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was sich am Horizont abzeichnet.

10 Videomarketing-Trends für 2022

1. Kurzform-Videos

Dieser Videomarketing-Trend nahm 2020 dank TikTok Gestalt an und zwei Jahre später wurden alle Videoplattformen aktualisiert, um Kurzformvideos aufzunehmen. Neben TikTok und Instagram Reels haben wir jetzt auch YouTube Shorts, ein auf 60 Sekunden begrenztes vertikales Videoformat.

Kurzformvideos lieferten 2021 den zweithöchsten ROI für B2C-Vermarkter und sind der Bereich, in den Vermarkter 2022 am meisten investieren wollen. Außerdem werden 32 % von ihnen dieses Format zum ersten Mal in ihrem Marketing einsetzen.

Kurzvideos sind aufgrund ihrer Fähigkeit, die Botschaft einer Marke effektiv zu vermitteln, auf dem Vormarsch. Die meisten Benutzer schließen ein Video nach nur 20 Sekunden, sodass nur sehr wenig Zeit bleibt, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Aus diesem Grund entscheiden sich einige Marken dafür, diesen Trend mit ultrakurzen Videos, wie den 6-Sekunden-Anzeigen von Hefty, noch weiter voranzutreiben.

2. Kaufbare Videos

Shoppable Videos verkürzen die Customer Journey, indem sie Nutzern über einen Pop-up-Button die Möglichkeit bieten, Produkte direkt aus dem Video heraus zu kaufen. Diese Schaltfläche führt den Benutzer zu einer Zielseite, auf der er den Kaufvorgang abschließen kann. Es ist ein ähnliches Format wie Shoppable Posts in sozialen Netzwerken, die seit Jahren im Trend liegen.

Shoppable Videos sind sehr effektiv bei der Steigerung der Klick- und Konversionsraten, da sie einen klaren Weg zum Kauf schaffen und Reibungsverluste reduzieren. Wenn der Benutzer bereit ist zu kaufen, ist es für ihn sehr einfach, dies zu tun.

Ein großartiges Beispiel für diesen Video-Marketing-Trend ist die Modemarke Benetton, die ein einkaufbares Video von einer ihrer Laufsteg-Shows verwendete, um das Publikum direkt vom Laufsteg zu ihren Produktseiten zu führen. Die Zuschauer konnten auf die Modelle klicken, um einzelne Kleidungsstücke anzusehen, oder auf die Schaltfläche „Video kaufen“, um die gesamte Kollektion anzusehen.

3. 1:1-Videopersonalisierung

Inhaltspersonalisierung ist im Marketing nicht neu, wurde aber bisher kaum in Videos eingesetzt. Mit diesem neuen Videomarketing-Trend können Vermarkter personalisierte Videobotschaften erstellen, die E-Mails oder Telefonanrufe ersetzen.

Auf technischer Ebene ist der Prozess der Erstellung dieser Videos ziemlich einfach, da es einfach darum geht, Teile des Videos zu ändern, um Elemente wie den Namen des Zuschauers einzufügen. Sie können sogar eine Videovorlage erstellen und CRM-Daten automatisch integrieren.

Diese Personalisierung ermöglicht es Marken, hochspezifische Lösungen für jeden Kunden anzubieten, was die Kaufentscheidung erleichtert. Außerdem sind ultrapersonalisierte Videos für Verbraucher viel einprägsamer.

4. Live-Videos

Obwohl das Format schon vorher existierte, explodierte das Live-Video nach dem Lockdown im Jahr 2020. In diesem Zusammenhang war es eine wesentliche Möglichkeit für Marken, mit den Verbrauchern in Kontakt zu bleiben. Heute ist es zu einem beliebten Format für Marken, Influencer und Zuschauer geworden. Obwohl persönliche Interaktionen zurück sind, wächst die Nachfrage nach Live-Videos weiter.

Sie haben mehrere Vorteile für Marken:

• Sie eignen sich hervorragend für die Interaktion
• Benutzer sehen sich Live-Videos dreimal länger an als vorab aufgezeichnete
• Sie sind sehr kostengünstig
• Sobald das Video gestreamt wurde, kann die Aufzeichnung auf der Plattform verbleiben und weiterhin Aufrufe sammeln.

Verwandter Artikel: So kommunizieren Sie effektiv: 12 Tipps für Ihre Livestreams

5. Kurzlebige Videoinhalte

In den letzten Jahren haben wir den Aufstieg von Stories erlebt, einem Format, das sich nicht nur durch seine kurze Dauer auszeichnet, sondern auch nur für 24 Stunden zugänglich ist. Dieser Videomarketing-Trend begann mit Snapchat Snaps und breitete sich dann auf andere Kanäle wie Instagram und Facebook Stories aus.

Flüchtige Videos erzeugen ein Gefühl der Dringlichkeit, da der Betrachter motiviert wird, es anzusehen, bevor es verschwindet. Es bietet auch viele Möglichkeiten, mit den Kunden der Marke zu interagieren, z. B. Umfragen durchzuführen oder Benutzer zu bitten, die Marke in ihren eigenen Geschichten zu markieren.

6. Video ohne Ton

Automatisch abgespielte Soundbanner sind eine sehr aufdringliche und lästige Erfahrung für Benutzer; so sehr, dass 66 % der Nutzer sagen, dass sie es hassen, wenn Videoanzeigen automatisch mit Ton abgespielt werden.

Die Alternative sind Videos ohne Ton. 85 % der Facebook-Nutzer und 79 % der LinkedIn-Nutzer sehen sich Videos ohne Ton an. Außerdem erhöhen laut Facebook Videos mit Untertiteln die Betrachtungszeit um 12 %.

Darüber hinaus deuten Studien darauf hin, dass lautlose Anzeigen eine höhere CTR und eine längere Interaktionsrate als In-Stream-Videowerbung haben, sodass sie ein großartiger Trend sind, den Sie in Ihr Videomarketing integrieren sollten.

7. Animierte Werbung

Animierte Anzeigen sind ein leicht verständliches Format für Benutzer, die keinen Ton wünschen. Sie sind eine kostengünstigere und dynamischere Möglichkeit, das Konzept der klassischen TV-Werbung auf Video zu übertragen. 30-, 60- oder 90-Sekunden-Spots, die eine Kurzgeschichte erzählen und dabei alle möglichen Emotionen einsetzen, um mit den Nutzern in Kontakt zu treten,

Heutzutage verwenden viele Unternehmen Motion Graphics Ads, um Inhalte zu erstellen, die leicht verständlich sind und auf emotionaler Ebene mit ihren Zielgruppen in Verbindung treten. Slack verwendet diese Ressource beispielsweise häufig, um wirkungsvolle Anzeigen zu erstellen.

8. Mit Smartphones produzierte Videos

Heutzutage braucht man keine teure Ausrüstung oder große Produktionsbudgets, um großartige Videos zu produzieren. Es ist möglich, großartige Inhalte mit nichts anderem als Ihrem Smartphone zu erstellen.

Influencer haben viel zur Popularität von Smartphone-erstellten Videos beigetragen, mit Inhalten wie perfekt bearbeiteten TikToks, Blogs oder Kooperationen mit Marken.

Sogar große Marken erstellen Smartphone-Videos, damit ihre Inhalte als authentischer und nachvollziehbarer wahrgenommen werden. Eines der besten Beispiele dafür ist die #ShotOniPhone -Kampagne von Apple, in der sie die Benutzer aufforderten, ihre besten Fotos einzusenden, die mit einem Apple-Smartphone aufgenommen wurden, um im Gegenzug die Möglichkeit zu erhalten, in einer Anzeige oder auf einem Plakat gezeigt zu werden. Die Kampagne generierte mehr als 15 Millionen Einreichungen.

9. Videos mit virtueller Realität

Die Verbraucher fordern immer mehr interaktive Inhalte, und als Folge davon fangen traditionelle Videos an zu versagen.

Die Pandemie hat den Einsatz von VR in Videos beschleunigt, da alle Arten von Marken damit immersive Erlebnisse geschaffen haben.

Einer der größten Befürworter der virtuellen Realität ist Facebook, dessen Engagement für das Metaversum in der Namensänderung zu Meta deutlich wird. Die nächsten Jahre werden zweifellos einige interessante Entwicklungen in diesem Bereich bringen.

10. Marken-Vlogs

Vlogs – Blogs im Videoformat – sind eine der effektivsten Möglichkeiten, Inhalte mit der Öffentlichkeit zu teilen. Da immer mehr Benutzer lieber Videoinhalte als geschriebene Inhalte konsumieren, sind Vlogs zu einer großartigen Option für Marken geworden.